今天小編分享的互聯網經驗：雅詩蘭黛NIV首投中國紅人彩妝，巨頭們投資風向變了，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
作者｜未來迹 FBeauty，作者 | 林宇
9 月 7 日，雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門 New Incubation Ventures（以下簡稱 NIV） ，首次投資來自中國的美妝品牌—— COMEMINT 纨素之膚（以下簡稱 " 纨素之膚 "）。
值的關注的是，這一次，并不是雅詩蘭黛集團行為，也不是大刀闊斧的品牌收購，而是雅詩蘭黛集團的早期投資和孵化部門 NIV 對纨素之膚進行了少數股權投資。簡而言之，這是雅詩蘭黛集團旗下的一個投資部門開展的一次品牌孵化的投資。
從收購到孵化投資，國際企業對中國品牌的投資行為已經發生了巨大改變，我們難以用一句簡單的 " 拓展中國市場 " 概括這類投資的目的。
那麼，這種投資究竟意味着什麼？
被雅詩蘭黛的創投看中，纨素之膚有何來頭？
作為雅詩蘭黛集團 NIV 首次投資的中國美妝品牌，創立不滿三年的纨素之膚有哪些特色和亮點？
公開資料顯示，纨素之膚是流量紅人周揚青于 2021 年創立的彩妝品牌。在小紅書、微博平台，周揚青的大小賬号粉絲總數超 1200 萬，屬于時尚美妝領網域的 " 大 V"。
纨素之膚品牌名 CODEMINT 引申自英文 CodeRed，意為 " 純淨信号 "。意旨利用科學讓產品從功效出發，打造對健康和環境更有考量的純淨美妝品牌。
為了堅持 " 純淨 " 理念，纨素之膚宣稱，其產品配方均采用可持續來源的化妝品原料，避免對人、環境以及動物造成傷害。其還号稱其核心原材料（例如修護舒緩面膜中的粉紅珊瑚藻）以原產地當地居民和自然共生的傳統采摘方式，每年進行一次可持續開采。同時最大限度使用可降解材料進行包裝。
值得注意的是，在品牌創立之初，就得到了知名代工企業科絲美詩的天使投資。為此，科絲美詩還單獨配備了 20 人團隊，用以支持纨素之膚的包材開發、產品研發生產等重要環節。
在市場方面，纨素之膚有别于常規彩妝初創品牌，選擇了線上、線下雙軌運營。
目前，纨素之膚已經入駐天貓、抖音等電商渠道，產品涉及口紅、眼影盤、面膜、化妝刷等彩妝品類，產品價格在 79-400 元之間。其中，2021 年推出、2022 年全新更新的 " 冰美式妝前面膜 " 為品牌爆品。在天貓和抖音平台，產品銷售量近 20 萬。
在線下渠道，纨素之膚通過打造主題下午茶、主題房間等形式與 W 酒店等高端精品酒店展開合作，推出系列產品和聯名 SPA。
品牌的價格帶和基因決定了纨素之膚與國際企業有天然的親和力。
早在 2022 年 11 月，周揚青便在社交平台發布視頻透露品牌獲得 " 雅詩蘭黛投資 "，并表示自己将前往美國紐約做述職報告。此消息一出，立刻引發部分網友關于 " 消息真假 " 的争論。
今天上午 9 點，周揚青在官方微博宣布 "COMEMINT 纨素之膚與雅詩蘭黛戰略合作官宣派對圓滿結束 "，投資消息終于塵埃落定，以此證實了此次投資。
雅詩蘭黛 NIV 為什麼投資它？
雅詩蘭黛集團的 NIV 對纨素之膚進行投資，其實有迹可循。
NIV 于 2021 年 3 月亮相，資料顯示，該部門傾向于投資 " 具有前瞻性的創始人合作，創建、資助和支持全球最好的新興美妝品牌。" 成立至今，NIV 已經完成了數個品牌的孵化創投：
從品牌來看，這三個品牌都帶有強烈的個人特色，并圍繞健康、自然、可持續等概念展開。
顯然，自帶的紅人氣息、純淨美妝标籤纨素之膚，對于 NIV 來説，十分具有吸引力。
抛開 NIV 的投資偏好不談，纨素之膚本身似乎是一個不錯标的。
據不完全統計，從去年 1 月到今年 7 月的 18 個月裏，美妝行業共產生融資約 48 起，總量還不到 2021 年一年的二分之一，這些投資中，有 27.7% 投向了上遊供應商 / 研究所和服務商。其中，彩妝企業獲得的融資僅有 2 起，幾乎全部投給了純淨彩妝品牌。
更重要的是，纨素之膚可能在未來對雅詩蘭黛在中國的業務作出一定補充。
《FBeauty 未來迹》發現，雅詩蘭黛集團當前集團在中國市場僅有 M.A.C、芭比波朗等少數彩妝品牌布局，從品牌調性、渠道分布的角度來看，纨素之膚有可能形成補充效應。
在最近一季度财報中，雅詩蘭黛表示，2023 财年集團在亞太地區的淨銷售額有機增長 4%，第四季度增幅增至 36%。以中國大陸和中國香港為首的大多數市場均實現了兩位數增長。值得關注的是，與去年及前年同期相比，中國大陸在第四季度實現了兩位數的有機增長。集團曾對外表示，将在中國進行持續投資。
以投代收，巨頭們在中國的投資有了哪些新變化？
從大刀闊斧收購成熟品牌，到投資孵化初創品牌，國際企業在中國市場的投資路徑已經發生了巨大的轉變。《FBeauty 未來迹》梳理近兩年投資動作發現，外資巨頭們的投資思路已經變得相對保守：
投資思路的轉變，與外資集團目前對中國市場的認知不無關系。在早期市場開發和培育階段，外資企業需要迅速拓展市場和渠道，收購是效率較高的方式。而現在，投資初創品牌和技術企業更符合外資集團在中國市場的發展。
與此同時，各個巨頭的喜好也有差異，例如雅詩蘭黛喜好有特色、知名度和讨論度的時尚品牌。
雅詩蘭黛集團 2022 年還以近 200 億元的價格收購了曾被時尚稱之為 " 最性感的品牌 "TOM FORD，創始人為時尚界的傳奇人物，品牌帶有極強的個人魅力與風格。創立之初，便與雅詩蘭黛達成合作，共同開發旗下美妝業務。
而集團在 2022 年之前陸續收購的 The Ordinary、蒂佳婷、TOO FACED、GlamGlow 等品牌都在社交媒體中具有較高知名度和讨論度。
而歐萊雅的投資面十分廣泛，較為看重新興技術與品牌，投資對象對集團是否有益是最大考量。
過去三年裏，歐萊雅旗下投資機構，陸續投資了高端香水品牌聞獻、北京世悦星承，高端醫用護膚品牌 Skinbetter Science、生物技術公司 Microphyt 以及元宇宙初創公司 Digital Village，涉及多個熱門賽道。
而資生堂則更為看重技術實力，通過投資創健醫療，為中國業務破 " 次元壁 " 布局醫美賽道尋找合作夥伴。
不難看出，國際美妝企業在中國市場 " 大張大合 " 的市場運作和收購已經成為過去時，而現在，它們會更多地寄希望于初創技術企業和品牌，用更精細運營、投資的思路去尋找中國市場裏的增長可能性。
