漲價、禁令、做空、華為狙擊，蘋果這次危險了

今天小編分享的科技經驗：漲價、禁令、做空、華為狙擊，蘋果這次危險了，歡迎閲讀。

作者｜張睿

編輯｜康曉

出品｜深網 · 小滿工作室

北京時間 9 月 13 日凌晨 1 點，蘋果舉辦了主題為 " 好奇心上頭 " 的秋季新品發布會。

從此次發布會亮點上看，主要包括全球首款 3nm 芯片、USB Type-C 充電接口、全系支持靈動島，Pro max 的潛望式鏡頭，以及手表的輕按兩下手勢操作等。

發布會上，蘋果 CEO 庫克首先介紹了 6 月份在 WWDC2023 上推出的 MacBook 和首款頭顯 Apple Vision Pro，并表示，Vision Pro 有望于明年初開始發貨。此後，庫克介紹了這次發布會的主角 Apple Watch Series 9 和 iPhone 15 系列。

在芯片方面，Apple Watch Series 9 搭載 S9 芯片；iPhone 15 及 iPhone 15Plus 搭載與 iPhone14pro 相同的 A16 仿生芯片；iPhone 15Pro 系列則采用 3 納米制程的 A17 Pro 芯片。

在充電接口方面，iPhone 15 個更換配備 USB Type-C 充電接口，可以為 Mac、iPad、iPhone 和第二代 AirPods Pro 充電。

與去年秋季發布會相比，蘋果此次發布會花了很大的篇幅介紹新品在減碳、環保等方面的努力。其中，Watch Series 9 是蘋果首款碳中和產品，其電池使用了 100% 可回收的钴。蘋果宣布 Apple Watch 的表帶将不再使用任何皮革產品。庫克在現場承諾，到 2030 年蘋果會讓所有業務實現碳中和。

在價格方面，Apple Watch Series 9 起售價為 399 美元；Apple Watch Ultra 2 起售價為 799 美元；新款蘋果手表今天開始銷售，于 9 月 22 日發貨。

iPhone 15 起售價 799 美元，iPhone 15 Plus 起售價 899 美元；iPhone 15 Pro 起售價 999 美元，iPhone 15ProMax 起售價 1199 美元。對比 iPhone 14 系列，僅 iPhone 15 Pro Max 的起售價漲了 100 美元，其他美版 iPhone 15 均未漲價。

國行版 iPhone 15 漲價，蘋果遭遇做空

據蘋果官網顯示，iPhone 15 國行版起售價為 5999 元，iPhone 15 Plus 國行版起售價為 6999 元，iPhone 15 Pro 國行版起售價為 7999 元，iPhone 15 Pro Max 國行版起售價為 9999 元。9 月 15 日晚 8 點接受預購，于 9 月 22 日發售。

對比 iPhone 14 國行版，除 128GB 配置沒漲價外，iPhone 15 系列的其他版本的都有所漲價。其中 256GB 配置的各個版本漲價 100 元，512GB 配置的漲價 300 元，IT 配置的漲價 500 元。

國行版 iPhone 15 價格上漲可能會抑制國内用户購買新版蘋果手機的需求。

蘋果供應商也将面臨業績壓力。天風證券分析師郭明錤此前曾預測，iPhone 15 系列的需求将低于今年的 iPhone 14 系列。他指出，2022 年第四季度雖出貨下滑，但大部分的零組件出貨計劃在 2022 年第四季度并沒有顯着變化，除非 iPhone 15 發售後需求優于市場預期，否則大部分的供應商會因 iPhone 15 需求低于 iPhone 14 故基本面在下半年面臨成長壓力。

需要指出的是，就在蘋果發布 iPhone 15 的前一周，對衝基金 Satori Fund 創始人兼投資組合經理丹 · 尼爾斯（Dan Niles）在推特表示，" 已經出售蘋果股票，蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。"

對衝基金 Satori Fund 創始人兼投資組合經理丹 · 尼爾斯（Dan Niles）9 月 7 日的推特截屏

對于做空蘋果的原因，丹 · 尼爾斯給出了 4 個理由：一是中國（占修訂版的 19%）禁令擴大到國有企業；二是華為復蘇；三是學生貸款償還重啓；四是 CQ3 連續第四年同比下降。

受華為復蘇及被資本機構做空等多重因素的影響，蘋果市值曾一周跌去近 2000 億美元的市值。9 月 1 日美股收盤，蘋果總市值為 29621 億美元；9 月 7 日蘋果總市值 27760 億美元，一周蒸發了 1861 億美元。

發布會期間，蘋果股價一直處于下跌狀态，盤中跌幅一度擴大至 2%。截至美股 9 月 12 日收盤，蘋果股價報 176.3 美元 / 股，跌幅 1.71%，總市值 27563 億美元，與前一日 28042 億美元的總市值相比，一天市值蒸發了 479 億美元。

蘋果和華為重啓王者對決

縱觀蘋果的這場發布會，除钛合金屬邊框設計、可定制操作的 Action 按鍵與 "STANDBY" 息屏顯示等功能外，iPhone 15 Pro 系列并沒有太多的驚喜。

在通訊方面，蘋果宣布和美國汽車協會（AAA）合作，擴充衞星 SOS 服務。美國地區用户購買并激活新的 iPhone 14 和 iPhone 15 系列機型，可以免費獲得為期 2 年的緊急 SOS 和道路救援服務。

而華為 8 月 29 日線上發布的 Mate 60 Pro 支持天通衞星通話，是首款支持衞星通話的大眾消費級智能手機。

在價格方面，蘋果 iPhone 15 各個配置的價格都比華為 Mate 60 系列高。例如，256GB 版本、512GB、1TB 的 Pro 系列，iPhone 15 比 Mate 60 分别貴 2500 元、4000 元、5000 元。

華為 Mate 60 系列帶着 5G 速度回歸，蘋果手機的銷售必然受到衝擊。畢竟，在華為 " 戰略性後退 " 的兩年中，蘋果蠶食了華為大部分高端手機市場份額。

據 IDC 數據顯示，2020 年上半年，在中國 600 美元以上價位段的智能機市場中，華為以 44.1% 的份額位居榜首，蘋果以 44% 的占比緊随其後，而一年後的 2021 年第四季度，蘋果就占據了 70% 以上的高端手機市場。

華為的復蘇對蘋果的影響主要表現在國内市場和海外市場兩方面。

在國内市場方面，大中華區是蘋果公司前三大銷售區網域之一。據蘋果 2023 财年 Q3 财報（對應 2023 自然年第二季度）數據顯示，這一季度，蘋果在大中華區的銷售額 157.58 億美元，銷售占比約為 19.26%。

據供應鏈獲悉消息稱，Mate 60 Pro 已加單至 1500 萬 -1700 萬台。而據 IDC 數據顯示，2023 年第二季度，蘋果在中國智能手機市場出貨量約為 1005 萬台。

在智能手機存量競争時代，華為 Mate 60 系列率先發布勢必會搶占蘋果在中國的市場份額。市調機構 TrendForce 集邦咨詢此前預估，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能衝擊今年蘋果 iPhone 整體銷量，因此預估 iPhone 全年生產總數約落在 2.2 — 2.25 億，同比減少約 5%。

華為之外，缺位折疊手機的蘋果還要面對 OPPO、vivo、榮耀等推出折疊手機的競争。今年下半年，榮耀（Magic V2）和 OPPO（Find N3 Flip）都發布了新款折疊手機。此外，榮耀還将于 9 月 19 日發布首款外折屏手機 V Purse。

在榮耀 CEO 趙明看來，榮耀折疊屏手機會打破直板和折疊旗艦的邊界，真正的競争對手只有 iPhone14 以及剛剛發布的 iPhone15。

印度市場難成蘋果的 " 救命稻草 "

除國内市場外，蘋果在海外市場也會遭遇華為、榮耀等手機品牌的 " 阻擊 "。

據《财經》報道，華為已經啓動全球手機市場的通盤計劃。今年 5 月，華為 P60 Pro、折疊屏 Mate X3 以及一系列全場景生态產品已在德國、阿聯酋、馬來西亞和墨西哥發布。

不過，與國内市場相比，華為想在海外市場重回巅峰，會面臨不少阻力。據 counterpoint 分析師透露，" 在歐洲市場，5G 和 Google 移動服務（GMS）等因素對智能手機市場至關重要。由于在歐洲市場沒有 5G 技術或 GMS 的支持，2023 年上半年華為的智能手機在歐洲市場銷售額将非常有限，不到 0.1%。"