今天小編分享的财經經驗：2024春節檔：沒有大片，只有懸念，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 定焦，作者 | 王璐，編輯 | 魏佳
" 破 1 億，創近三年春節檔新片預售票房最快破億速度 "。這是預售第一天開啓後，燈塔數據發布的 2024 春節檔戰報。
随着龍年除夕進入倒計時，電影春節檔的戰争也拉開帷幕，劉德華、張藝謀陸續走進 " 與輝同行 " 直播間，開始直播買票。成績也還不錯，由劉德華主演的《紅毯先生》一小時賣出了 60 萬張票。張藝謀執導的《第二十條》開播 20 分鍾後 24 萬張電影優惠劵直接搶空，一場下來總計賣出 82 萬張。
從數量上看，今年的春節檔是熱鬧的。進入 2 月 10 日大年初一角逐的片子有 8 部，高于去年的 6 部。演員上，雖然少了硬漢吳京，但熟臉沈騰、劉德華還在。導演陣容也十分強大，有春節檔熟客張藝謀，有靠《你好，李煥英》成為中國炙手可熱女導演的賈玲，還有第六代導演寧浩，以及一代文青導演韓寒，和喜歡拍生命議題的韓延。
不過，與高預售票房和影片數量的熱鬧不同，不少從業者對本次春節檔持謹慎态度，認為會高開低走，如果沒有 " 黑馬 "，票房很可能不及去年。
主要原因出在類型和質量上。
今年春節檔有一大特點——超級大片缺席。綜合多位業内人士的説法，以往能扛票房的是硬科幻電影、重視服化道的古裝奇幻電影和主打工業化的動畫電影，而今年統統缺席。
不少人也擔心影片質量，營銷過猛、賣情懷等負面評價已經出現。票價也是一大體現，據燈塔數據顯示，今年比去年同期預售票價有較大下滑，每張票在 50 元以下，去年則高于 50 元。一位影院經理估算，今年春節檔每張票價比去年降了 5-8 元。
根據貓眼數據顯示，目前想看人數最高的是韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生 2》，超 75 萬，其次是國民動畫 IP《熊出沒 · 逆轉時空》，過往它一般排在三四名的位置。
今年成了懸念最大的一屆春節檔。
8 部影片，誰最值得看？
「定焦」綜合第三方數據和多位從業者的觀點，将春節檔的 8 部片子抽成了三大梯隊。
根據從業者的預測，春節檔最賣座的三部作品是《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒 · 逆轉時空》。
其中《熱辣滾燙》排名相對靠前，該片早在一個月前就因為營銷出圈。作為導演兼主演的賈玲發了一條微博，大概意思是，近一年自己沒有出現在公眾面前，主要是在拍這部《熱辣滾燙》，自己為這部片子瘦了 100 斤。微博一發，立刻火爆全網。
雖然賈玲也提到不希望拿瘦這件事為該片進行營銷，但不少網友好奇瘦了的賈玲變成了什麼樣，想通過電影一睹為快，此舉直接拉動了《熱辣滾燙》的熱度。
和《你好，李煥英》不同，這次的《熱辣滾燙》不是賈玲自己的故事，而是一部 IP 改編作品，改編自日本電影《百元之戀》，賈玲和張小斐在片中飾演一對親姐妹。
從目前釋放出的預告片來看，《熱辣滾燙》在整個大框架上和日版一致。樂瑩（賈玲飾）大學畢業後一直宅在父母家，過了十年自我放任的生活，一次和姐姐吵架賭氣，她決定逃離舒适區，後來因為愛情開始減肥，為的是和拳擊教練（雷佳音飾）多接觸。
本質上，這是一部講述普通人從失敗到重新燃起對生活希望的故事。
同樣被圈内抱以重大期待的，還有張藝謀的《第二十條》。
首先該片陣容華麗，有實力派演員雷佳音、馬麗，還有 85 花代表之一的趙麗穎，以及時代少年團劉耀文，其次，張藝謀也給了這部片子高度評價，稱這是一部講老百姓自己故事的作品，也是自己拍過的電影裏，笑聲最多的一次。
作為一部現實題材喜劇，《第二十條》講的是檢察官韓明（雷佳音飾），在中年事業轉折期時卷入了一場事件中，在多人的努力下，成功将故意傷害扭轉為正當防衞，" 解救 " 見義勇為者。該片片名《第二十條》指的便是刑法中的 " 第二十條 "，與正當防衞判定有關。
圖源 / 豆瓣《第二十條》劇照截圖
熟悉張藝謀的觀眾都知道，他對現實主義題材把握精準，也讓這部片子關注度不小。
提到春節檔電影，《熊出沒》系列必須榜上有名。因為低幼向動畫電影的标籤，很多人忽視了這一 IP 的賺錢能力，其實，它從 2014 年開始，便以每年一部電影的速度穩定輸出，其故事也從森林保護延展到了平行時空、外太空等領網域，10 年來累計票房超 57 億。
去年春節檔《熊出沒 · 伴我熊芯》更是取得近 15 億票房，位居 2023 年電影票房第八，其出品公司華強方特也依靠樂園、電影以及周邊衍生品，在去年上半年直接拿到 28.7 億元的營收，淨利潤 2.9 億，同比增長 325.29%。
北京一家影院的鄭店長表示，《熊出沒》有着很穩的觀眾基本盤，春節檔還沒開售時，就有很多觀眾來問，他覺得這一 IP 相當于是小朋友的春晚。在本次的《熊出沒 · 逆轉時空》中，光頭強又有了新身份，成了一名程式員，他的任務是拯救困在舊時間線裏的熊大、熊二。
第二梯隊是《飛馳人生 2》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》。
《飛馳人生 2》是韓寒的系列作品，如今距離 2019 年《飛馳人生 1》的露面，已經過去了 5 年，這部以賽車為元素的作品，是韓寒導演生涯中票房最高的一部，這部片子也在當時點燃了很多人的賽車夢。
此次歸來的《飛馳人生 2》，在故事上依舊講的是賽車手張弛（沈騰飾）從落魄到馳騁賽車場的故事。演員陣容上，保持了沈騰、尹正兩位熟面孔，并加上了有着高流量的青年演員範丞丞，如今該片在貓眼想看人數上位居第一。
《我們一起搖太陽》算是本次春節檔一個特殊的存在，屬于催淚型。
只要提到導演韓延，很多觀眾便能體會到這部片子的基調，他的作品大多是 " 癌症 " 題材，比如白百何主演的《滾蛋吧，腫瘤君》，易烊千玺主演的《送你一朵小紅花》。雖然去年五一上線的《我愛你》，韓延走了一次温暖治愈的愛情題材，但選擇的是冷門的老年愛情。
《我們一起搖太陽》是其 " 生命三部曲 " 終章，延續《滾蛋吧，腫瘤君》《送你一朵小紅花》的生命議題，該片改編自紀實報道文章，講的是呂途（彭昱暢飾）、凌敏（李庚希飾）兩位青年相愛，一起與死亡作鬥争的故事。
《紅毯先生》則是一部噱頭很足的影片，娛樂圈題材 + 導演寧浩 + 主演劉德華，對于想吃瓜的觀眾來説，該片吸引力不小。
該片從取名到故事再到演員，便讓很多觀眾直呼和現實的娛樂圈，傻傻分不清楚。比如該片劉德華飾演國民天王，片中他叫做劉偉馳，是劉德華、梁朝偉和周星馳三個名字的結合體。王晶飾演導演大佬，梁家輝飾演影帝，成龍飾演巨星大哥，寧浩飾演一位商業導演。
該片還包含了藝人隐婚、頒獎禮被戲耍等真實娛樂圈細節，不少觀眾都十分好奇，這部片子究竟有多少内容根據真實案件改編。
相比之下，第三梯隊的實力就顯得比較單薄了，分别為《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》，都是小體量的卡通片。
《八戒之天蓬下界》主要靠的是豬八戒的國民度，講的是其下界歷險的故事。《黃貔：天降财神貓》是财神貓黃貔下凡種搖錢樹的故事。
影片多，BUG 也不少
雖然數量不少，但類型單一、體量較小，是很多從業者對今年春節檔的直觀感受。
" 今年春節檔像是在開盲盒。" 北京一家影城的資深從業者胡軍表示，今年春節檔缺少一部能獨當一面、全民期待的影片。
相比去年的古裝、科幻、諜戰、喜劇等類型，今年除了現實題材喜劇，剩下的便是卡通片。
适合家庭觀影的片子也不多，" 想看 " 人數在一定程度上佐證着從業者的這一觀點。
根據貓眼數據顯示，《飛馳人生 2》《我們一起搖太陽》《紅毯先生》比較受男性觀眾歡迎，占比超過 34%。不過，三部片子也有所區别，《紅毯先生》的觀眾 40 歲以上占比最多，《我們一起搖太陽》多為 24 歲以下。《熊出沒 · 逆轉時空》等卡通片主打 20 歲以下觀眾，且受下沉城市觀眾歡迎。
相較之下，《熱辣滾燙》《第二十條》被業内人士認為，比較适合家庭觀影，比如《熱辣滾燙》的閱聽人年齡層分布較為均勻，但對于片子質量，大家持觀望态度。
《熱辣滾燙》的輿論走向已經發生了轉變。從最開始賈玲宣布減肥成功，燃起了觀眾對該片的好奇，表示一定要去奉獻一張電影片，到如今該片被吐槽營銷過度，反復炒作賈玲減肥。資深電影營銷人員思思甚至覺得，這部片子越看越像是為了碟醋包了頓餃子，拿減肥營銷噱頭拍了部運動片。另外，兩位主演賈玲和雷佳音的表演，目前也被傳出沒有 CP 感。
圖源 / 豆瓣《熱辣滾燙》官方劇照
這些都讓《熱辣滾燙》的票房走向增加了不确定性。
其他幾部片子，也被從業者一一指出品相不足。
" 很多觀眾因為去年國慶檔的《堅如磐石》被傷到了。" 思思表示，這次張藝謀觸碰的還是一個比較有争議的話題，很多觀眾擔心《第二十條》和《堅如磐石》一樣，受限于題材，無法放開表達。
思思覺得，目前根據部分業内人士的反饋來看，該片情緒感很強。如果這一話題戳中了大眾的潛在心理，那麼後期口碑會影響票房，《第二十條》或許能復制《你好，李煥英》" 情緒支撐口碑 " 的情況，如果口碑一般，那麼該片有可能成為又一部《堅如磐石》。
《紅毯先生》則被一些從業者評價為，上線後會陷入較大争議，口碑會兩極化。思思看過片子，他覺得與其説好笑不如説是比較 " 瘋 "，整體有種曲高和寡的感覺。" 這次寧浩的諷刺喜劇，内容很豐富，但也因為内容太多，觀眾容易看得雲裏霧裏。" 思思説。
至于《飛馳人生 2》，雖然有扛票房的沈騰，但賽車這一話題、以及韓寒本身還有多大的市場競争力，大家持懷疑态度。
韓寒的影片始終離不開兩大主心骨，青春迷惘 + 中年危機。細數其近幾年導演的電影，其高光時刻還停留在 2019 年的《飛馳人生》。2022 年春節檔上映的《四海》，豆瓣評分僅有 5.3，票房未超 6 億。
和《飛馳人生 1》相比，第二部又發生了不少變化。主角還是沈騰飾演的張弛，但主要人物做了擴充，包括範丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲四人外，還有魏翔、賈冰兩位特别出演。
從此次的演員陣容上可以窺見，韓寒想從原來勵志向變為更偏喜劇向。他究竟能不能掌握好這個度，還要打上一個問号。
對于《我們一起搖太陽》，大家的态度更是十分明确，片子質量不錯，但只能在小範圍内受歡迎，大多數人不會在春節觀看，因為片子有點悲。
不止一位影院方向「定焦」表示，不理解為什麼該片在春節定檔上映，他們目前給該片的排片占比僅高于《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降财神貓》兩部卡通片。
綜合幾位業内人士的看法，大家對今年春節檔影片的看法是 " 在賭 "。和往年不同，他們看不出哪部片子一定能賣座。
最有懸念的一屆春節檔
這屆春節檔還沒正式開始，就已經發生了諸多插曲，也讓這場大戰充滿懸念。
先是 1 月底，不少影視博主和業内人士因為分線發行，炸了鍋。
分線發行提了很多年，但真正施行開始于去年 10 月。一部電影如果采取分線發行，可以簡單理解為，這部電影将不會在所有影院排片，影院需要向片方申請分線才能拿到密鑰上線，而一旦申請，影院需要按照片方要求進行排片。目前這一模式并沒有廣泛實施，很多影院認為此舉喪失了排片自主權。
1 月底臨近春節檔，圈内突然傳出大部分影片都要采取分線發行的消息，并流出了一張截圖，規定了幾部片子在大年初一、大年初二的排片占比。
「定焦」詢問了不同地區的幾家影院的院線經理，他們都表示，消息剛出來時大家都比較懵，甚至有不少人在朋友圈表達不滿，因為前兩天的票房對片子的整體票房能產生決定性影響，" 分線發行 " 有了一些強制排片的意味。
不過後來，春節檔分線發行宣布取消。
現在擺在各家影院面前的難題是，因為整體影片不夠硬，大家不知道如何排片。
" 可能出于安全考慮，前兩天我會先鎖《熱辣滾燙》和《第二十條》，然後多排《熊出沒》，穩賺不賠。" 鄭店長表示。
大部分業内人士對幾部片子票房的預估是，以《熊出沒》為分水嶺，上層賈玲和張藝謀争搶，下層寧浩、韓寒、韓延哥仨混戰。不同地區的影院經理也表示，他們目前的排片思路也基本遵循着這一原則。
圖源 / 豆瓣《熊出沒 · 逆轉時空》劇照截圖
而今年春節檔還有一大突出特點是，參與票補的片子比較多，這也進一步加大了影院的排片難度。
" 往年春節檔也就兩三部片子給票補，賣 19.9 元的票，今年除了《熱辣滾燙》《第二十條》《熊出沒》，其他幾部片子都進行了票補。" 鄭店長表示，" 雖然預售開了，但很多觀眾不知道看什麼，于是就先搶補貼低價票，估計得等補貼池搶沒了，顧客的觀影意向才能真正看出來，到時候我們再修改排片。"
對于今年春節檔的整體票房走勢，不止一位業内人士認為，大盤整體一般，如果後期沒有 " 黑馬 "，應該會比去年低。鄭店長預估自家春節檔票房，會比去年少五分之一。
不過，即便大家沒有過分樂觀，春節檔的重要性始終都不能讓影院放松，畢竟一年裏最賺錢的檔期就是春節檔。即便片子品相一般，各家影院也要賣力準備，拼服務、拼活動。
大家普遍的做法是，首先做好服務，據了解，目前多家影院已經招了春節兼職，甚至有些影院兼職人數比平時多了一倍。其次用低價吸引觀眾，不少影院将一天裏的票價差距拉大，" 比如調低早晚場次票價，拉動早晚人流，中間時段就搶上座率。" 一位影院經理表示，自家附近的幾家影院今年都采取了這一方式，而往年并沒有這麼做，目的就是為了用低價搶觀眾。
此外，不少影院還會搞一些活動拉動客流。鄭店長表示，今年他們打算賣套票，如果按照一張票第三方平台賣 65 元、兩張 130 元計算，他們推出的套票相當于便宜了一半。" 包含兩張春節電影票、一個食品套餐，售價 99 元，同時，還會贈送兩張電影折扣券，但限定在節後使用。" 此舉也是希望更多觀眾在節後還能走進電影院。
* 應受訪者要求，文中思思、胡軍為化名。
