今天小編分享的财經經驗：2023過半，芒果TV劇集繼續“掉隊”，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者｜指月
暑期檔到來，劇綜内容需求增加，各個視頻平台都在緊鑼密鼓地籌備更豐富的片單以吸引觀眾寶貴的注意力。
芒果 TV 也在近日發布了 " 畢業季暑期片單 "，包括《女子推理社》《乘風 2023》《青年 π 計劃》《全員加速中》等一批正在播出的熱門綜藝，劇集方面則發布了《我的人間煙火》《大宋少年志 2》兩部關注度較高的大劇以及《那些回不去的年少時光》《裝腔啓示錄》等多元内容。
比起在綜藝領網域的呼風喚雨，劇集在很長一段時間内是芒果 TV 的短板。去年夏天，讀娛君就曾分析過芒果 TV 在劇集領網域補短的必要性，平台若尋求規模繼續增長必然要改善這一局面。
但 2023 年至今，芒果 TV 在劇集上的落後狀态并無明顯改變。燈塔數據顯示，2023H1 芒果 TV 獨播劇正片播放指數為 56.2，其他三大平台則都在 500 左右，約為芒果 TV 的十倍；同樣的，雲合數據 2023H1 全網劇集正片有效播放統計中芒果 TV 為 38 億，其他三大視頻平台則達到 600 億、400 億、300 億 +，相比之下也是十倍以上的差距。
從頭部爆款表現來看，芒果 TV 有《去有風的地方》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》等上新獨播劇表現良好，平台的劇集播放量數據同比 2022 年也是有一定增長的。但無奈同行表現更為亮眼——騰訊視頻、愛奇藝、優酷在上半年均有超出預期的現象級爆款，比起《狂飙》《三體》《漫長的季節》《長月燼明》《他是誰》掀起的全網熱度級别，芒果 TV 獨播劇除《去有風的地方》有一定出圈效應外，大都播出後都是一片 " 風平浪靜 "。
比如 6 月芒果 TV 播出的兩部主打新網劇《愛的勘探法》和《夏日奇妙書》，播出後基本與熱搜無緣，也很難進入各大榜單 TOP10 甚至 TOP20，豆瓣至今沒開分就算了，短評數量甚至都只有 5、600 條，不要説和動辄幾萬條短評的頭部大劇比了，基本就和其他平台一般的小分賬網劇差不多。
芒果 TV 要在劇集領網域補短板，為何如此艱難？
《有風》之後，芒果劇集版塊略顯寒酸
目前，芒果 TV 劇集内容基本由這些構成：金鷹獨播劇場大劇、常規純網劇、芒果季風劇、大芒微短劇。
作為地方衞視中的佼佼者，湖南衞視金鷹獨播劇場每年播出的劇集級别、品相還是可圈可點的。在過去雙平台尚未完全深入融合時，金鷹獨播劇場大劇未必一定同時登陸芒果 TV，比如 2022 年金鷹獨播劇場就播出了《完美伴侶》《餘生，請多指教》兩部騰訊視頻網絡獨播的大劇。
但 2023 年這種現象不再出現，《去有風的地方》《女士的品格》《歸路》《薄冰》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》《我的人間煙火》七部金鷹獨播劇場大劇均上線芒果 TV，且其中多部為獨播。
這部分内容是芒果 TV 劇集板塊的主心骨，但并不足以支撐與其他主流視頻平台競争。其中一個重要原因在于，台播劇與網絡劇之間的關系趨勢是明顯的 " 兩極分化 "：其中一端，是大眾題材國民大劇，台網兩端通吃但可遇不可求，如《人世間》《縣委大院》《幸福到萬家》《風吹半夏》等；另一端則是台播劇審美的復古化，日常内容網絡端與電視端的火熱題材出現越來越明顯的年齡閱聽人差異，像《薄冰》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》等劇，都是台端表現明顯好于網絡端的案例。
所以單憑湖南衞視黃金檔劇集，芒果 TV 的劇集版塊豐富程度、影響力仍難以和愛優騰并肩，因為後者一方面與央視、其他地方衞視形成了穩定合作，另一方面又有大量類型題材各異的網絡劇來不斷打造 " 社交貨币 "。
而芒果 TV 的常規網劇歷來乏善可陳，像《愛的勘探法》和《夏日奇妙書》這樣的小項目已經是其中表現較好的了。一般而言更值得期待的是 " 芒果季風 " 劇場中的新劇。
但 " 芒果季風 " 誕生三年，效果一言難盡，劇場内作品質量上下限差異巨大，既有《獵狼者》《我在他鄉挺好的》《江照黎明》《沉睡花園》《覆流年》這樣的類型創新的先鋒之作，也有一大批類型、質量都極為普通的湊數劇集，一直沒能形成劇場廠牌效應。而 2023 年至今，芒果季風又仿佛陷入沉寂狀态，僅有《今生也是第一次》《無眠之境》兩部新劇播出，或是内容儲備不足，或是劇場定位需要重新調整尚未可知。
這樣看來，唯一處于上升通道的還是微短劇版塊。《念念無明》《虛顏》《婚事》《我遲到了那麼多年》等芒果短劇在口碑、熱度上均可圈可點，也并不遜色于其他幾大視頻平台。只不過随着微短劇行業從量變走向質變，長短視頻平台的投入增長迅速，芒果短劇也很難憑借短劇實現超車。
總體來看，2023 年芒果 TV 的劇集表現基本和 2022 年持平，偶有亮點，但内容儲備有限持續輸出能力不足，《我的人間煙火》這類已經屬于平台能拿出來的頂配了。
芒果 TV 為何難以大幅擴大劇集投入？
芒果 TV 在劇集上發力之艱難，往根上説或許還是錢的問題，平台資源投入優先度并不在劇集上。
芒果 TV 綜藝的出挑毋庸置疑，無論是電視綜藝還是網絡獨播綜藝，芒果都長期在各大榜單 TOP10 中占據多席，2023 年既有《你好，星期六》這種常青霸屏綜藝，也有《乘風 2023》《大偵探 8》《聲生不息寶島季》《快樂再出發 2》等新 IP、綜 N 代的持續輸出。更難得的是，2023 上半年芒果 TV 上新季播綜藝均為獨播發行，而其他平台綜藝内容中拼播内容占了很大一部分比例。
這些頭部綜藝的持續輸出顯然也需要不菲的資源投入。對芒果 TV 乃至湖南廣電而言，這也是其内容優勢的 " 基本盤 "，是不可能放棄或弱化的主流陣地。
但要在劇集領網域持續做出影響力，穩定且龐大的資源投入是必不可少的：
那些能夠打包票的穩定爆款，一定是從前期劇本甚至 IP 開始就被幾大平台重金争奪，也與各平台在文娛領網域的資源布局有相當大的關聯。而芒果 TV 并不具備網文、漫畫、遊戲等泛文娛 IP 布局上的優勢；
而另一方面，内容產業特别是劇集的不穩定性相當大，幾乎所有的 " 黑馬 " 都是平台大量投入的" 量變引發質變 "。像《狂飙》引發如此龐大的傳播效應超出所有人的預料，但每一年愛奇藝都能推出數十部懸疑、刑偵相關的 A 級以上劇集；《長月燼明》在仙俠題材中脱穎而出，背後也是優酷在這一賽道中持續打造中小爆款的積累，黑馬的出現有偶然也有必然。
這方面來説，芒果 TV 的落後相當大，也很難彌補。僅從數量來看，芒果 TV 劇集版塊與其他三大長視頻平台的差距甚至在進一步拉大——據雲合數據統計，2023 上半年長視頻平台共上新國產劇集 209 部，同比增加 34 部，上漲 19%，而芒果 TV 上新僅 18 部，同比還減少了 10 部。即使不考慮項目的投資級别，其他幾大平台的劇集上新量幾乎都是芒果 TV 的三到五倍，要是芒果 TV 能在這樣的情況下和其他家齊平才怪了。
頭部綜藝作為基本盤投入自然有增無減，那麼芒果 TV 有沒有可能在劇集領網域也放開手大舉投入？
從邏輯上來説當然是可以的，市場行為下優質内容一定會随着平台投入的提升而增長，但随之而來，平台在短期業績上承壓乃至虧損也是必然的。如果按芒果 TV2022 年底 5916 萬的會員規模、39.15 億元的會員收入，是決計難以支撐起在劇集領網域進行數倍提升的成本投入的。
在目前的市場模式下，綜藝與廣告業務關聯更高，而劇集則是與會員業務關聯度更高，而芒果 TV 綜藝與劇集的偏科，直接造就了其業務收入模式偏向廣告而非會員。
與另一家劇集内容更為強勢的平台愛奇藝對比就非常明顯，芒果 TV2022 年全年實現會員收入 39.15 億元，會員規模 5916 萬，愛奇藝 2022 全年會員服務營收 177 億元，會員規模 1.12 億，愛奇藝會員規模約為芒果 TV 的兩倍，但會員收入卻達到芒果 TV 的 4.5 倍左右。這也許意味着芒果 TV 至少需要将會員單價提升一倍以上，才能達到視頻行業支撐高額劇集成本的普遍水平。
從商業視角來説，這是會員訂閲業務擴張邏輯下的經典矛盾——現有會員收入規模限制了劇集内容投入，要提升會員收入又就必須要提升劇集内容投入，同時内容對會員收入的提升是滞後的，平台一定要承擔相當規模的市場風險。
僅從賬面來看，芒果 TV 并不算 " 差錢 "。其背後的上市公司芒果超媒2023Q1 賬面的貨币資金科目餘額高達 90.83 億元，這一數字是愛奇藝同期賬面總現金科目的近兩倍。但對于已經持續盈利多年的芒果 TV 來説，當下的市場環境的壓力卻比過去更大：
小規模投入不足以在當下的劇集市場競争中生效，但大規模内容擴張總會伴随着一定的失敗和資金浪費，可 2022 年以來，長視頻行業整體都在降本增效，争取每一個子兒都精打細算，在這個時候反其道而行之怎能不謹慎？
所以從客觀現狀來説，仍在雙平台深度融合過渡期的芒果 TV，還在努力協同雙方資源、磨合出更成熟的模式，用雙平台的效率提升造就更強大的内容創制能力。但因為劇集行業市場競争的復雜性和上市公司的盈利目标，恐怕芒果 TV 劇集的内容量級還很難實現持續性輸出，未必在短時間内有立竿見影的變化。
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