今天小編分享的财經經驗：微信音樂和微信音頻的天花板，可能相差很多，歡迎閲讀。
圖片來源 @罐頭圖庫
文｜深瞳商業，作者 | 雷三杯，編輯 | 楚青舟
三年前，張小龍 " 希望微信能保持最初的小而美 " 言猶在耳，那是他在 2021 年 1 月微信公開課的壓軸環節 " 微信之夜 " 演講中的一番話。
在那次題為《張小龍：微信十年的產品思考》演講中，他希望微信能一直保持自己的風格，一直像一個小而美的產品一樣，有自己的靈魂。
整整三年過去了，又經過數次更新後，最起碼從功能上微信 8.0.38 版本仍未見 " 小而美 " 迹象，卻繼續向 " 大而胖 " 發展。
2024 年 1 月，微信在 " 發現 " 頁中又悄悄打開了一個入口 " 聽一聽 "， 和 " 搜一搜 "、" 掃一掃 "、" 看一看 " 等功能并列，其重要性不言而喻。該功能目前似乎還在逐步放量測試中。
點開 " 聽一聽 " 後，出現的是之前微信首頁下拉頁面中的音樂、音頻業務，" 聽一聽 " 的出現被媒體普遍解讀為是微信繼續加碼提升音頻業務權重的信号。似乎是繼視頻之後，微信在音樂、音頻領網域也摩拳擦掌擺出了寸土必争的架勢。
微信音樂，向視頻号引流的傾向明顯
其實微信音樂、音頻功能在 2023 年就已上線。之前我們也關注過，但從這段時間的發展來看，我們可能會需要修正，或者説細化一些看法：
音樂和音頻是兩個細分功能，而它們之間的發展空間説不定會有比較大的差别。
其中 " 音樂 " 更像是個精簡版的 QQ 音樂，由 " 今天 "、" 最近聽過 "、" 推薦歌單 "、" 視頻号音樂人 " 等板塊組成。
但上線大半年與專業音樂 APP 相比，微信音樂聽歌體驗仍然不妙，甚至堪稱糟糕，雖然你想聽 VIP 音樂可以不用花錢，只要看夠 15 秒廣告就可以免費聽 30 分鍾 VIP 音樂，一直看廣告就可以獲得額外的免費時長。
但對于中重度音樂愛好者來説，這漫長的 15 秒簡直是一種折磨，而且當你看完這 15 秒廣告之後，馬上 30 分鍾倒計時開始，而 30 分鍾這個時間長度不得不説設定得相當巧妙，正常情況下一張流行音樂專輯的長度基本都輕松超過 30 分鍾。
也就是説，忍受完一則 15 秒的廣告并不足以讓你從頭到尾聽完一張專輯，這恐怕只适合偶爾心血來潮的輕度音樂愛好者。
所以微信音樂是讓你把微信當成另一個 QQ 音樂用來聽歌嗎？從以往微信的產品邏輯來看，掐指一算事情應該沒那麼簡單。
馬化騰最近在騰訊年會的表态，繼續把視頻号看成 " 全村的希望 "。回看 2023 年微信公開課，其中也提到：
" 視頻号作為微信生态内的原子化内容組件，已經和通信、社交、公眾号、小程式、支付，包括企業微信產生了越來越緊密的融合，在各個微信場景下實現自由流轉，為内容創作者、品牌經營者提供更多創作和營銷方案的創意可能。"
除了微信音樂中的 " 視頻号熱門BGM" 和 " 視頻号音樂人 " 等板塊，能看到微信音樂向視頻号引流的傾向明顯。
在微信音樂搜索框中搜索任意音樂人的名字，在搜索框下會分别出現音樂人、專輯、音樂、歌單，點擊 " 音樂人 " 則進入到的是該音樂人視頻号主頁。
而專輯、音樂、歌單裏歌曲版權與 QQ 音樂互通，可以綁定 QQ 音樂會員，歌曲當然很全，但是如果你沒有開通 QQ 音樂 VIP 會員，要麼只能試聽 10 秒鍾，要麼就看 15 秒廣告換取 30 分鍾 VIP 時間。
和 QQ 音樂左滑唱片封面會出現歌詞不同，當你在微信音樂中點開任意一首歌曲時，左滑封面就會馬上看到這首歌的 MV 視頻或者音樂現場視頻，同時會顯示視頻發布者的視頻号名字，點擊視頻号名字就會進入作者視頻号主頁。
當然，微信音樂對于視頻号導流的種種細節還遠不止于此。
點開微信音樂上方的 " 現場音樂 "，你會發現都是橫版演唱會等音樂現場視頻，也都來自視頻号。
另一個板塊 " 樂迷圈 " 則是一個對音樂作品和音樂人評頭論足的 " 音樂社交 " 社區，而無論是 " 現場音樂 " 還是 " 樂迷圈 "，内容貢獻者都是視頻号用户，當然點任意用户頭像便可以進入用户視頻号主頁。
猶記得從西城男孩、五月天、到崔健、羅大佑的線上演唱會，視頻号自從 2020 年上線後，曾經多次以音樂作為破圈的利器，每次演唱會都能在朋友圈掀起一陣集體懷舊狂潮，動辄幾千萬人在線觀看的演唱會對于擴大視頻号的影響力功不可沒。
如今視頻号的月活早已超過 8 億，基于如此龐大的用户基礎，如何持續保持視頻号旺盛的活躍度？
微信音樂為視頻号導流也是非常穩定的一項輸出，讓音樂成為整個視頻号生态中重要的一環，而絕非是單獨的聽歌工具。你雖然聽的是音樂，但視頻号可能依然是你最終歸宿。
微信版播客，靠什麼與老玩家一較高下？
再看音頻，" 朋友在聽 " 顯示微信好友聽過的内容，" 關注更新 " 則是用户所關注的微信公眾号内容，微信音頻中的内容目前主要來自微信公眾号。
它更像是 " 微信版播客 "，點擊音頻可以看到公眾号文章自動轉換成的語音内容。播放界面和微信音樂如出一轍，左滑封面便會進入到這篇公眾号文章。
雖然自從短視頻時代到來後，就一直不乏看衰微信公眾号的聲音，但事實證明微信公眾号并沒有因視頻号的崛起而一蹶不振，它依然是中文資訊和知識類内容的重要來源之一。
而微信公眾号文章的音頻化實實在在解放了用户雙眼和雙手，就如同微信讀書裏的聽書功能，在不方便閲讀的場景中聽取文字内容漸漸成為一種用户習慣。
十幾年來積累的龐大公眾号創作者資源，或許也是未來微信音頻逐步追趕喜馬拉雅這樣的音頻屆大佬的資本。
據新榜日常監測的百萬級微信公眾号樣本庫不完全統計，2023 年，微信公眾号累計產出的 4.48 億篇文章。其中產出了至少 25.45 萬篇閲讀數 10 萬 + 文章，以及 3120.30 萬篇原創文章。
可以預見，除了依靠公眾号可以產生海量音頻内容，未來通過視頻号產生的音頻内容以及最近兩年風生水起的 " 中文播客 " 入駐則更值得期待。
目前在用户視頻号主頁，視頻、音樂、音頻三個選項，點擊音頻即可發表音頻，為了與音樂内容嚴格區分，發布時會出現提示：當前頁面不支持發表音樂，音樂作品請前往音樂發表。
而且對于視頻号用户來説特别友好的一點是，當你選擇要發表的音頻會彈出 " 已發表的視頻 "，也就是説你可以将任何一個發表過的視頻自動轉化成音頻發布。
所以通過 " 音頻 "，微信未來不但讓海量微信公眾号用户找到了 " 第二春 "（雖然這春天的熱度可能有限），目前持續增長的視頻号用户也是未來微信音頻的巨大内容池。
畢竟操作如此簡單就能把視頻内容轉化成音頻，這對于大部分視頻号用户來説無非是捎帶手的事兒，實在是一舉兩得，尤其是那些更側重文案屬性的視頻号，是一個非常好的機會，等于在一個平台又多了一條内容分發的渠道。而一些著名的中文播客也已經開始在微信音頻發布其播客内容，比如日談公園。
《2023 喜馬拉雅中文播客生态報告》顯示，2023 年在喜馬拉雅等平台扶持和助推下，中文播客不再囿于小眾圈層，正一步步向大眾群體擴展；中文播客聽眾數超過 2.2 億人，播客成為内容創作新藍海；有 50.2% 的播客聽眾曾為播客内容付費，播客的商業化形式正日漸多元。
在中文播客發展日趨成熟的當下，微信音頻以何種方式介入并擴大自己的平台影響力從中分一杯羹？這是個問題。而微信讀書目前也已經嵌入到微信 " 搜一搜 " 中，未來 " 聽書 " 功能是不是也可以與音頻打通？
微信音樂向視頻号導流，而視頻号、公眾号、中文播客為微信音頻提供内容，簡單來看似乎是這樣一個内容生產路徑——
換句話説，微信音樂和微信音頻的内容生產邏輯和商業空間潛力，差别似乎不小。如果微信音樂不能更好解決音樂版權内容與版權體驗的話，用户感受不會太好。
在《2023 國民收聽趨勢白皮書》中顯示，超七成受訪者認為，音頻内容有助于提升幸福感，甚至已經融入生活。
而随着沉浸式音頻和 AI 等技術不斷突破，音頻賽道的可能性被進一步挖掘，整個微信生态的社交分發能力有目共睹，用户畫像也更為精準，這些都有利于基于用户标籤推薦更精确的廣告，微信音頻商業化之路，在理論上也算相對通暢。
當然，一切都基于用户習慣的養成，如何避免 " 微信越來越臃腫 " 這種用户印象，變成 " 微信越來越方便 "？從一眾音頻 APP 手中争奪用户有限的時間？讓微信 " 聽一聽 " 變成和微信 " 掃一掃 " 一樣不可或缺的功能？
多即少，少即多，大道至簡，從現在看，" 聽一聽 " 未來還有非常大的優化空間。
