今天小編分享的财經經驗：國產劇進入“控糖期”，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：潛水魚 X，作者：任溪芮，編輯：何潤萱，原文标題：《2024 夏天，國產劇進入 " 控糖期 "》，題圖來源：AI 生成
今夏的劇集市場，沒有誕生超級爆款，同比去年，水位有所下滑。但要論熱播劇，還是有不少。
奧運會前播出的《玫瑰的故事》和《墨雨雲間》幾乎是整個市場熱度峰值，雲合數據的集均 V30（均集 30 天累計有效播放）分别是 5083 萬和 6032 萬，高于 7 月的《唐朝詭事錄之西行》和當前熱播的《邊水往事》。黃亦玫的戀愛史、吳謹言的復仇史，兩個大女主 " 硬控 " 暑期檔。
天氣太熱，連帶劇裏的男女也不談黏膩的戀愛了，進入了 " 控糖期 "，以反復虐戀發糖為賣點的古偶劇也不太吃香，最熱的《長相思第二季》表現也遠不及前作。反倒是一些新鮮的 " 淡劇 " 開始嶄露頭角。
含糖量低的強類型劇算是吃到了這波紅利。懸疑的《唐詭之西行》《邊水往事》和女頻復仇爽劇《墨雨雲間》，類型創新、美學氛圍和情緒拿捏上，都至少占到了一樣。同時，以短劇和爽劇方法論改造長劇，也在被暑期檔更多劇集驗證。
古偶變淡了
過去幾年，暑期檔的 " 鐵律 " 之一是古偶挑大梁，《夢華錄》《星漢燦爛 · 月升滄海》《蒼蘭訣》《長相思》《蓮花樓》這些近三年的劇集爆款均出自暑期檔。
雲合數據發布的《2023 年劇集網播表現及用户分析報告》顯示，去年全年上新劇集集均 30 天有效播放榜前 20 名中，《長相思第一季》以僅次于《狂飙》的成績位列第二，集均 V30 達 6902 萬，《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》也以爆款之姿進入榜單。
而今年暑期檔這一鐵律被打破，古偶劇蓄水池觀眾流失，沒有誕生爆款。受集數限制拆播的《長相思第二季》集均 V30 為 4057 萬，相比前作嚴重縮水，而這已經是今年暑期檔古偶的上限。《度華年》《顏心記》和仍在播出的《柳舟記》《四方館》目前也尚未突破這一成績。
古偶劇市場不再，折射的隐秘觀影需求變化是觀眾進入了 " 控糖期 "。這一點在現代言情也有所表征。6 月現代劇爆款《玫瑰的故事》裏，劉亦菲花費了老大力氣前後接力談了四段戀愛，但很難説這些戀愛有什麼甜度，小魚在之前的文章中也分析過，《玫瑰的故事》的一大功勞是還原了真實愛情的混沌性。在這裏，愛的使命不在于發糖，而是作為鏡像幫黃亦玫認識自己的需求。
新一批進入暑期檔的古偶劇，愛的味道也變得淡淡的。《柳舟記》裏妝造、場景和劇情都是淡人風格，談戀愛沒有瘋批救贖和虐戀，只是兩個理智成熟的成年人的生活白描。或許也得益于這份古偶劇罕見的現代感，《柳舟記》豆瓣開分 8 分，在今年古偶中口碑上乘。
《四方館》的愛情烈度是被懸疑、職場感和喜感大幅衝淡的。一群古代搞外交的職場人，組成了類似《武林外傳》" 六人團 "，不僅要處理外交疑案，還要搞職場 " 内鬥 "，給觀眾逗樂，愛情線倒是和《唐詭之西行》中的盧凌風和裴喜君有點像，只是一劑趣味藥劑。
而從類型上反思，部分古偶劇的确也滑入了叙事怠堕期。走出三生三世虐戀和 " 嫡嫡道道 " 的模版，又開始 all in 人設，雖然人設花活一個賽一個新鮮，但内核上，男主還是大同小異的強者，恐弱病入膏肓，而女性的強一般停留在精神層面，叙事仍然套用傳統性緣關系的模版。
強類型崛起
觀眾處在控糖期，更多需求轉向了懸疑劇、爽劇等甜度較低的強類型劇集。
燈塔專業版的《2024 暑期檔劇集觀察》顯示，題材類型表現中，愛情、古裝在數量、播放量占比上雙雙下降，而位列第二梯隊的懸疑、都市類型均有明顯上漲，其中懸疑題材漲幅超過一倍。雖説暑期檔還是古偶甜寵大本營，但眼見壟斷地位在被打破。
圖源：燈塔專業版《2024 暑期檔劇集觀察》
雲合數據顯示，6 月和 7 月全網集均 V30 的頭名分别是《墨雨雲間》和《唐詭之西行》，8 月 31 日熱播榜首位則被《邊水往事》占去。《唐詭之西行》和《邊水往事》都是懸疑劇内卷迭代的產物，前者在傳統古裝懸疑基礎上融入了 " 唐傳奇 " 和 " 唐志怪 "，打造了市面上獨一份的 " 詭味 " 懸疑，破除系列劇魔咒，甚至帶動文旅出圈；後者則有強烈的電影感，三邊坡的 " 野味 " 彌散于片頭片尾音樂包裝、字幕、遊戲解鎖式地圖和緊湊的叙事上，類型化特質強烈。
至于女頻 " 奇行種 "《墨雨雲間》，小魚此前分析過，相比古偶，解壓爽劇是更恰當的定位，它彌合了女性意識加速覺醒和古偶仍在封建的供需錯位。它帶來的暑期檔啓示錄是——不光男頻需要爽劇，長期被灌輸 " 浪漫愛 " 的女頻更需要。
從平台來看，強類型的競争主要集中在愛奇藝和優酷之間。愛奇藝今年暑期檔堪稱 " 死磕 " 懸疑題材，除了《唐詭之西行》外，迷霧劇場上新《看不見影子的少年》《錯位》，《她和她的他們》《九部的檢察官》也做了懸疑類型疊加。
優酷則在暑期檔前把原有的懸疑劇場更新為 " 白夜劇場 "，打定算盤要做社會派懸疑。檔期内的《邊水往事》已經登頂今年國產懸疑劇豆瓣評分第一名，檔期前的《微暗之火》和《新生》也分别位列第二和第五名。這波屬于有效劇場更新了。
懸疑和爽劇之外，暑期檔類型化也體現在漫改、武俠、奇幻、諜戰等多元品類上。《少年歌行》後，" 周木楠少年江湖系列 " 影視化的第二部作品《少年白馬醉春風》播出，雲合集均 V30 為 2875 萬，相比前作，在美術、視效、造型乃至故事内核等方面嘗試了類型深挖。
6 月上線的武俠單元劇《金庸武俠世界》和 " 新奇幻 " 古裝《顏心記》，雖然收視寡淡，但從類型和設定上看，也算有一定稀缺性。《孤舟》作為檔期内唯一的諜戰劇，雖然口碑不佳，但在暑期檔後程，也一度占據雲合市占率頭名，為市場填補了多樣性。
以短劇為方法
在短劇的強節奏撕扯中，長劇不可避免地經歷新一輪的流變，這一點也突出表現在暑期檔上。
直觀的變化呈現在劇集體量上。《2024 暑期檔劇集觀察》數據顯示，相比去年，2024 暑期 12 集以下、12～24 集的劇集數量明顯增加，而 31～40 集則相對減少。
懸疑劇追求叙事效率，" 反注水 " 幾乎是行業共識。《看不見影子的少年》16 集、《錯位》15 集，剛收官的《邊水往事》只有 21 集。難得的是古偶現言、甚至職場劇也在反注水，《長相思第二季》和《冰雪謠》都不足 25 集、《前途無量》26 集。
叙事上，長劇 " 師夷長技以制夷 "，開始追求密集埋鈎子、人設極致化和創作思維的更迭。
《墨雨雲間》雖是長劇，體量是劇集封頂的 40 集，卻以短劇和爽劇為方法，情節推進仿佛開了十倍速，每幾分鍾就埋一個懸疑鈎子，大女主復仇開挂爽感和于正老師《延禧攻略》階段有過之而無不及。
而将優酷上半年的《花間令》《惜花芷》和《墨雨雲間》三部古裝劇放在同一序列考量，" 惡女 "" 家族掌舵人 "" 復仇女王 "" 瘋批長公主 " 等人設也頗具短劇感，在大女主範疇内做出了更垂類、更極致的花活。
作為率先敏鋭捕捉變化的人，于正的 " 短劇化 " 論調在業内廣為傳播—— " 可笑的是還有很多人看不起短劇，其實這是時代的趨勢。短劇精致化和長劇快節奏，濃縮叙事刻不容緩，真不知道那些吐槽的人在高貴些什麼。"
今年的類型化強者《邊水往事》導演算也在接受小魚采訪時表示，" 現在觀眾對信息量的訴求和承載力已經比以前高很多了，如果再給觀眾做純懸疑劇，除非就是三四集，像英劇《無人生還》《九号秘事》那樣，一集一個故事，時長 20 分鍾，一周一集。"
優酷大文娛倚天工作室總經理、《邊水往事》制片人張元歡，基于用户洞察分享了平台對項目選擇和創作方法上的偏好——内容上要求單集信息量密度更高一些，叙事節奏更快一點，以及美學、視聽風格上，要具備創新性，盡量讓觀眾覺得耳目一新。
這番發言也不失為對暑期檔内容風向變化的總結。盡管今年水位持平，不算驚天動地，但各平台都在暑期拿出了别具一格的新作品，或是類型迭代、深挖，或是創作思維革新。這次年中考察，已然為各平台的年終成績埋下伏筆。
