今天小編分享的财經經驗：萬元羽絨服成标配？原材料價格暴漲，暖冬成本高攀不起，歡迎閲讀。
在很長一段時間裏，時尚界普遍認為 " 有品位的女性不穿羽絨服 "。
在他們看來，臃腫的羽絨服是時尚的絕緣體，違背了 " 要風度不要温度 " 的時尚法則。
一代 " 時尚教主 "，郭敬明也曾在《小時代》裏，通過顧裏的角色表達出 " 上海時髦女性不穿秋褲，不怕冷 " 的觀點。
羽絨服在許多人心中是 " 土氣 " 的代名詞，走的是性價比路線，和 " 高端 " 無關。但如今它卻越來越貴了，成了消費者 " 高攀不起 " 的樣子。
在 2023 年 11 月，全國重點大型零售企業羽絨服平均價格在 500~1000 元之間的品牌市場份額為 65.6%，1000~3000 元之間的品牌市場份額為 8.0%，3000 元以上的品牌市場份額為 6.4%。
知名羽絨服品牌波司登店裏，其高端系列 " 登峰系列 " 定價更是突破萬元。
為什麼羽絨服作為 " 親民 " 的保暖產品，越來越不親民了？為什麼現在羽絨服越來越貴了？
帶着這些疑問，本期顯微故事将走進羽絨服行業，去了解背後的原因。
以下是關于羽絨服行業的一些真實故事：
一、瘋狂的鴨絨：從 20 萬元漲到 60 萬元
" 今年可能是個冷冬，因為買不起羽絨服了 "，26 歲的北漂魏雨打趣説。
去年魏雨以 210 元的價格，購買了一件輕薄羽絨馬甲，今年想再購買時，同樣一款羽絨馬甲已經漲到 269 元。
雖然 50 元在北京買不到一件像樣的衣裳，但接近四分之一的漲幅還是讓魏雨感受到了壓力，" 畢竟工資都沒漲這麼多呢 "。
劉宏偉也有同樣的困惑，他在 9 月初以 369 元的價格在某購物軟體上收藏了一件羽絨服，準備在天氣變冷時購買。
然而，當十一假期的降温如期而至，他卻發現那件羽絨服的價格已經飙升到了 500 多元，這讓他有些後悔沒有在反季時購買。
四川的張亮也分享了他的經歷：" 反季購買似乎也無濟于事。"
他在去年冬天就看中了一件标價 488 元的羽絨服，但到了年初，價格已經漲到了 528 元，到了 8 月，價格更是漲到了 558 元。
對于消費者來説，這些價格變動可能讓人感到意外，但對于羽絨服從業者向智來説，這并不是新聞，他在今年初就已經預見到了羽絨服的昂貴的趨勢，" 并且未來會越來越貴 "。
向智所在的嘉興平湖是羽絨服產業的重要基地，這裏每年生產的羽絨服超過 3 億件，占全國產量的 80%，是羽絨行業的風向标。
據向智介紹，近年來 " 漲價 " 的壓力籠罩在每一個平湖廠家的上方。
" 羽絨服所使用的鴨毛、鵝毛，鵝鴨養殖供應速度跟不上市場需求速度，所以現在原材料漲得厲害 "，向智解釋。
去年旺季時一噸新國标白鴨絨的價格大約是 20 萬元，到去年底，價格已經漲到了 35 萬元，今年更是一路飙升，從 48 萬漲到了 60 多萬元，白鵝絨甚至漲到了 132 萬元每噸。
圖 | 羽絨服價格行情表（數據來源：羽絨金網）
而在羽絨服生產成本中，原材料成本約占總成本的 75%，其中羽絨占大頭，接近 50%，" 所以一旦羽毛漲價，羽絨服會立即貴起來。"
由于漲價太過迅猛，原材料一度像黃金、A 股市場出現了實時報價。
9 月末，向智曾以 55 萬元一噸的價格訂購了一批羽絨，到下午時，55 萬就已經拿不到貨物，一周不到時間，價格就來到了 60 萬元，" 再一猶豫，價格就到了 62 萬。"
這些成本最終都會轉嫁到消費者身上，使得羽絨服的價格不斷攀升，這才有了今年羽絨服昂貴的狀況。
做設計師的奇奇算了一筆賬，以平均充絨量在 380 克的羽絨服為例，去年 1 噸 90 新國标白鴨絨價格 20 萬元時，一件羽絨服用絨成本約在 78 元，算上面料費等，一件衣服出廠價也才 200 元。
而今年，僅羽絨的成本就超過了 200 元，如果使用白鵝絨，成本更是高達 450 元以上。
" 這只是成本價，算上其他的物料費，出廠的成本就會接近 300 元，好的羽絨服成本更是超過 500 元，再各個流通環節加碼，今年羽絨服注定昂貴。" 奇奇説。
二、月薪 2 萬都不敢随便買的羽絨服
除了原材料漲價以外，羽絨服 " 昂貴 " 還有許多其他因素，人工費也是其中因素之一。
" 但這都并不是核心原因。市面上許多羽絨服的充絨量多在 250 克以内，算上損耗、面料、膽料子、輔料、加工等，單件羽絨服成本增長也不過百元，按照服裝行業毛利 50% 到 70% 計算，定價也應該在 500 元左右，但是現在市面上很少看到這個價位的羽絨服了，尤其品牌羽絨服，千元内的價格都很少了。"
曾在某家女裝公司工作的邱雷介紹説，這是由羽絨服行業的特性決定的。
服裝紡織是一個高周轉的行業，業内通常會通過 " 周轉率 " 來判斷生意好壞。
這是因為服裝上新速度快，如果當季衣服不能銷售完畢，将被視為 " 過季 " 產品，價格将大打折扣。周轉越慢，積壓的貨物越多，公司的生意面臨的壓力越大。
羽絨服作為典型的季節性產品，成本高于其他三季衣服，用户在購買頻次低，決策所花時間長，為了回籠成本，公司面前只有兩條路：要麼提高 " 周轉率 "，要麼通過漲價來覆蓋成本。
" 服裝去庫存最好的方式就是直播 "，邱雷介紹，這也是過去幾年，許多羽絨服 " 白牌 " 的選擇。
可随着直播紅利見頂，越來越多服裝品類、白牌加入其中開啓價格戰後，羽絨服品類漸漸扛不住了。
" 直播間經常一件羽絨服 200 以内，以前原材料便宜還能拼拼，現在做不下來，漲價後消費者就不買單了 "，向智説，而且很多平台為了留住消費者，推出了 7 天無理由退貨，" 而有些地方最冷的時候也就個把月時間，會有一些消費者買了衣服，卡着點退回來 "。
這些被退回的衣服不能再銷售，變成了商家的成本。
因此從去年開始，向智和身邊不少朋友開始嘗試往高端方向轉型，在他們看來，" 只要利潤足夠高，哪怕流轉率低一些，也能賺到錢 "。
可高端化轉型的道路，也不是那麼好走。
" 高端的話，你得有自己的設計吧？" 邱雷説，以前大家可以通過 " 借鑑 " 的模式去打造爆款，但是同質化太嚴重，以至于價格戰嚴重，所以想要 " 高端 "，首要就是得做一些 " 差異化 " 的設計。
可目前服裝行業款式多，產品風格也更加突出，因此對公司的選品、開品能力要求更高了。
另一方面，羽絨服的造價成本高昂，一旦滞銷對公司來説是不小的累贅。
此外，羽絨服不是高頻次使用的日用品，消費者并不會大量囤貨，因此季節 " 流量 " 對商家來説十分重要，這也導致了羽絨服品牌的營銷費水漲船高。
以國民品牌波司登為例，從 2019 财年到 2023 财年，波司登的銷售成本呈現整體上漲趨勢，分别為 34.40 億元、42.76 億元、48.07 億元、61.71 億元、61.25 億元。
近五年半以來，銷售成本累計達到 268.49 億元。
這是營銷費用不斷增加導致的。
波司登财報顯示，近五個财年以來，波司登包含廣告宣傳費用等營銷支出在内的分銷開支從 24.5 億元上漲到 61.7 億元，2022 财年的分銷開支占總收入比重接近四成。
" 根本原因還是在于羽絨服不是剛需消費，而是改善型消費 "，邱雷解釋，羽絨服主動 " 變貴 "，就像是在大環境不好的情況下，奢侈品紛紛漲價一樣，本質上是在篩選 " 有實力 " 的付費客群。
" 近兩年不是有很多爆文，説月薪 2 萬住不起快捷酒店、月薪 2 萬打不起羽毛球，很快又要出現新的新聞，就是月薪 2 萬都穿不起羽絨服了 "，邱雷説。
三、漲價！内卷！廠家再也笑不出來了
羽絨服售價走高的背後，不少人紛紛轉至普惠型保暖服的購買行列中，軍大衣的銷量猛增。
還有不少人選擇不購買，或者将舊羽絨服拆除後自己找地方加工。
" 消費者們對羽絨服的需求在下降 "，這種下降也傳遞到了從業者那裏。從 8 月開始，服裝師奇奇就陷入了巨大的 " 失業恐慌 " 中。
在服裝設計領網域，羽絨服的設計費用最貴，奇奇此前都是按張收費，一張圖費用在 1500 元左右。以往 8 月到 10 月都是羽絨服的設計旺季，" 這時候會有許多訂單上門 "。
但是今年，原材料漲價後，許多羽絨服生產商選擇觀望，或者改為銷售去年的存貨，設計需求量急速下降，設計費用也降到了每張圖 1100 元左右。
對此奇奇聳聳肩，" 消費者原本就緊巴巴的，原材料還漲價，老板們肯定要減少上新數量來控制成本，或者直接去開發一些暢銷款來保證成本 "。
除了設計上新上保守，老板們也會在各個環節考慮成本。
如在羽絨的填充物選擇上，選擇價格更為低廉的舊國标 90% 白鴨絨、80% 白鴨絨或者 70% 白鴨絨來進行填充。90%、80%、70% 指的是絨子含量，含量越高，越保暖且價格越高。
"70% 是達标，80% 是抗寒，90% 是優秀 "，向智介紹説，因南方冬天比較温暖，哪怕看上去是同樣的羽絨服，許多 " 定向 " 銷售到南方的羽絨服就會采取 70% 和 80% 的含絨量，價格也會便宜不少。
充絨量、蓬松度也是重災區。
" 充絨量指的是全部羽絨的重量，部門應該是克，但很多小商家會選擇混淆視聽，寫充絨量 90%；蓬松度越高，價格也越貴 "，向智説，為了控制成本，不少正規廠家會選擇推出 " 輕薄 " 羽絨服，減少含絨量，而小廠家則會選擇偽造 " 水洗标 " 等來營造出 " 高質量 "。
還有不少老板，選擇自己出來做 " 銷售 "。
" 以前平湖多是批發為主，或者給直播供貨，今年很多廠家自己開始做賬号，避免中間環節 "，邱雷説。
" 但光從成本上去節省，不是長久之計 "，向智説，這樣本質上還是在進行 " 價格戰 "，而他身邊許多同行都在嘗試其他的路徑。
比如，去尋找防寒的 " 平替 " 產品、轉型去做衝鋒衣或者其他季節的衣服，" 距離嘉興 200 多公裏的浙江台州三門縣恰好是衝鋒衣之鄉，衝鋒衣比羽絨服接地氣，今年很多同行過去考察生意了。"
還有一些同行在嘗試做品牌，或者研發更多的 " 黑科技 " 面料等，來内卷產品本身。
卷的盡頭在哪裏，向智并不知道。
但在末尾，向智突然做了一個 " 自我介紹 "，" 我以前幹產品經理的，現在是回來繼承家業，目前我們準備開個科技公司，看看能不能做一些創新。我覺得接下來服裝行業的高端領網域，也會卷起來 "。
接着他又説，" 平湖很多商家孩子都在國外留學，學服裝設計，我覺得這也是未來的趨勢吧。"
" 就像我説的，我們這行不是剛需，所以大家都在努力學習奢侈品。"
（應受訪者要求，文中人物均為化名）
本文來自微信公眾号：顯微故事，作者：常寧寧，編輯：蔡玉
