今天小編分享的電影經驗：這個暑期，他的12家影院能賺七八百萬元！電影正在拉動消費，歡迎閲讀。
越幕影城投資人陳霖
暑假這兩個月，我所投資的 12 家電影院總票房日均沒有低于 20 萬元的。預計整個暑期檔共能掙到 700 萬元 ~800 萬元利潤。
暑期檔來到尾聲，總票房破 205 億元，創歷史紀錄。
" 現在還有哪個行業比電影院更掙錢？" 在《每日經濟新聞》記者（簡稱每經記者）采訪過程中，上到電影發行人，下到電影院投資人，無不充斥着驚嘆。
越幕影城投資人陳霖向每經記者表示，他投資的一家位于雲南楚雄的影院，7 月份票房收入達 61.7 萬元，8 月份到記者采訪時的 23 日，票房收入為 46 萬元，一個月開支僅 12 萬元左右；而效益最好的江西某縣級影城，7 月份營收 148 萬元，除掉各種成本，僅這一家影院利潤就達 60 萬元。以上的賬單都沒有算爆米花、廣告等非票收入。
此前，3 年疫情期間，他的影城虧掉了 " 半個億 "（5000 萬元）。
" 完全翻盤！" 陳霖估計，今年整個暑期檔，他投資的 12 家影院，一共大約能掙到 700 萬元 ~800 萬元的利潤。
可以説，電影市場從 " 孤注一擲 "，到真正 " 封神 "。《每日經濟新聞》記者統計發現，今年暑期檔創造多個歷史：前四名影片票房均超過 20 億元，屬歷史首次；觀影人次超 5.02 億，打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀錄。
此外，Wind（萬得）數據顯示，今年初至今，影視指數遠遠跑赢上證指數及其他主要行業指數。
電影院人氣爆棚 每經記者 畢媛媛 攝
電影院收益穩定，迎來春天，但電影投資本身風險仍然極大。《每日經濟新聞》記者統計發現，前 10 名影片壟斷超 80% 的票房，有至少 100 部電影在暑期檔成為 " 炮灰 "。其中就包括如今紅得發紫的劉昊然、周冬雨主演的《燃冬》，票房僅 2000 多萬元。
不過，有人哭也有人笑！陳思誠（也叫 " 陳思成 "）同時押中了《消失的她》和《八角籠中》，成為這個暑期檔的大赢家。
一門
好生意
一天進賬 20 萬元
2023 年夏天，中國電影市場迎來最炙熱的暑期檔，黑馬頻現，百花争豔。
"7 月份肯定賺錢了。" 新世紀影城濟南泉城路店店長李言魯對《每日經濟新聞》記者透露。看到票房走勢，他内心燃起一陣驕傲。
" 這兩個月，只有極少影城不盈利了吧？" 電影院迎來久違的熱鬧，陳霖稱自己投資的 12 家店全部盈利。
陳霖将他投資的影城數據掰開計算：
1
一家位于雲南楚雄的影院，7 萬元的月租金加上人工水電費用，每月開支約為 12 萬元左右，但 7 月份，該家影院總票房收入為 61.7 萬元，8 月份到目前的票房收入為 46 萬元；
2
另一家江西某地級市影城，月租金約為 11 萬元，7 月份票房收入是 86 萬元，即使扣除房租人工水電成本，陳霖算完賬發現，該店盈利将近 25 萬元；
3
效益最好的江西某縣級影城，7 月份營收 148 萬元，除掉各種成本，利潤約 60 萬元。
以上的賬單都沒有算上爆米花、廣告等非票收入。
"《消失的她》上映後，我們 12 個影院一天的總收入基本上沒有低于過 20 萬元，相比以前翻了 10 倍。" 陳霖很滿意地告訴每經記者。
日進 20 萬元以上，放在哪個行業，都是一門好生意。
" 完全翻盤！" 陳霖用了這個詞作概括。在看到絡繹不絕的觀眾時，他甚至覺得，對比其他行業，現在還有哪個行業比電影院更容易掙錢？
唯一遺憾的，或許是很多觀眾只樂意為電影本身花錢了，影城非票收入在今年暑期檔下滑明顯。疫情前，爆米花等非票收入也是影城掙錢的關鍵，一度能達到影城收入額度的 30%；但今年暑期檔，陳霖算完賬，表示 " 對半砍 "，非票收入只占影城收入的 15%。
從上遊制片、發行到終端，電影行業在暑期檔迅速復蘇，電影再次成為大眾日常消費的一種娛樂方式。
《長安三萬裏》也是今年夏天的黑馬 圖據片方
今年暑期檔創造了多個歷史：
● 有 4 部影片票房超過 20 億元，這一數量史上最多。這 4 部分别是：《消失的她》35 億元、《孤注一擲》35 億元、《封神第一部》24 億元、《八角籠中》22 億元。
● 打破中國影史暑期檔最高觀影人次紀錄。據燈塔專業版數據，截至 8 月 30 日 17 時 41 分，2023 年暑期檔總觀影人次超 5.02 億。
● 總票房創暑期檔歷史紀錄。據貓眼專業版，截至 8 月 31 日發稿，2023 年暑期檔票房已突破 205 億元，遠超 2019 年同期的 177.78 億元；截至 8 月 30 日，暑期檔大盤單日票房連續 71 天破億，創中國影史大盤連續破億新紀錄，創中國影史暑期檔連續破億新紀錄。
但是電影院真的賺錢嗎？UME 電影集團運營總監蔡曉雪對該命題打上問号。誠然，今年暑期檔的熱度超越了 2019 年，但 200 億元的票房放在許多實體業面前，還是太微小。
" 這兩個月是不錯，可我們虧損了三年，要是直説電影院掙錢了，還怎麼去跟業主哭窮？" 一位影院經理對現狀依然警惕。
一點
好主意
座位分區定價
《消失的她》上映後，暑期檔熱度迅速被推高。飢渴了三年，電影票價也迎來全面上漲。
燈塔專業版顯示，截至 8 月 29 日，2023 年的平均票價為 42.64 元，2018 年 ~2022 年的平均票價分别為 35.32 元、37.11 元、36.98 元、40.29 元和 42.08 元。
" 票價上漲一部分，如果觀眾還能接受，持續消費，説明漲價幅度沒有超出觀眾承受能力。" 資深電影發行人高軍分析道，這個暑期檔，是電影院盈利的黃金時期。
《每日經濟新聞》記者發現，票價全面上漲是其中一個表現，影廳不同區網域也開始實行分階定價。
以北京博納影城大郊亭 IMAX 旗艦店為例，一個影廳分為默認分區、特惠區和最佳觀影區三塊，想要坐在核心位置，票價就高。
" 很多影廳都按區網域分價，好位置價格更高。另外，影城的黃金時段票價也更高。" 李言魯對每經記者表示，一些影城執行得早，近期大面積影城采用分區網域定價，算是行業的 " 變相提價 "。
高軍非常贊成影城實施不同影院不同票價、不同影片不同票價、不同時間不同票價、不同座位不同票價的做法，" 終于有人嘗試了 "。
大多數影廳分區網域定價開始于今年上半年。陳霖表示，" 有些廳放出 19.9 元的特價票，點進去一看就角落一兩個座位 19.9 元，其他都賣 35 元。被用户舉報過是‘價格欺詐’，這其實是商家吸引眼球的一種手段。"
影城分區網域定價
傳統票補減少，服務費卻居高不下，電影院只能依靠電影票價提升獲取利潤。根據燈塔專業版數據，超 205 億元的檔期票房下，服務費約為 18.53 億元，占總票房的 0.9%。
抖音除了做影片宣發外，也開始賣起電影票。每經記者發現，抖音電影票的售價與淘票票、貓眼幾乎一致。此外，抖音和快手都上架了部分影院的優惠券團購。
" 電影院有個不擺在台面上的定價聯盟，大家不能亂跌價。沒法在明面上做，一些店家就在抖音、快手做些促銷團購，内部的競争尤其厲害。" 陳霖透露，電影院将短視頻平台視為一種新的售票渠道，希望通過活動與抖音達人進行合作擴大店内流量。但談到補貼，陳霖坦言，短視頻平台沒有給電影院任何補貼，且抖音的電影票占比日趨增大至約 20%。
陳霖所投資的電影院，在暑期檔雖然預計能掙到 700 萬元 ~800 萬元的利潤，但相較于疫情期間虧損的 5000 萬元，暑期檔利潤解決的只是燃眉之急，" 現在的票房好是好，但想到以前的債，短期内還是還不掉，内心的負擔很重。"
" 不能好了傷疤忘了疼，還有很多債要還，" 前述探讨 " 怎麼給業主哭窮 " 的影院經理也對每經記者表示，" 電影院設定的充電寶，廣告，娃娃機，扭蛋機，包括按摩座椅，觀眾也有争議，我們很清醒市場情況，我們不能高興過早，行業需要一個調整周期，我們也要攢夠餘糧。"
" 不過，只要政策鼓勵，行業良性發展，我們不會缺好的電影。" 陳霖期盼資金将注意力重新轉回至電影業。
而電影院能否轉危為安，萬達電影大數據中心總經理曹小敬表示，最關鍵在于明年的表現。
一堆
好創意
短視頻宣發撩熱度
無論説票房，還是回到内容本身，暑期檔都超出行業預期。同時，中國電影大盤單日票房已連續 71 天突破億元，持續提振行業信心。
曹小敬對《每日經濟新聞》記者分析，今年暑期檔票房能超過 200 億有多重因素：
第一，中宣部和國家電影局在政策方面給予大力度的支持和引導。從電影定檔、宣傳到專資減免，每個環節都确保了内容端供給；
第二，今年暑期檔影片類型豐富，從青少年喜聞樂見的《長安三萬裏》到中青年喜愛的《消失的她》《熱烈》，再到講述老年人愛情的《我愛你！》，各年齡層次的觀影需求都被滿足；
第三，通過梳理 2019 年 ~2023 年暑期檔票房前四名影片和豆瓣評分，可以發現今年暑期檔前四部影片票房體量，不僅全部突破 20 億大關，而且整體質量最為均衡。豆瓣評分雖然沒有超過 8 分的口碑好片，但也沒有低于 6 分的不及格片。票房前四名影片的均分，也屬今年最高，影片的質量顯著提高，強情緒、強話題性也帶動了影片的傳播效應。
第四，壓抑三年後，人們對于娛樂生活和社交生活的渴望卷土重來，演出文娛行業和電影行業都呈現強復蘇狀态。觀影是大眾最經濟、最實惠的娛樂生活消費，具有非常好的普及效應和影響效應；
最後，短視頻平台如抖音、小紅書等營銷力度增大，大幅促進影片傳播，帶動觀眾的觀影決策。
2019 年 ~2023 年
暑期檔票房前四名及豆瓣評分
折射女性婚姻困境的《消失的她》，契合反詐熱點的《孤注一擲》，題材都是全民關心的熱點。抖音電影榜顯示，多個星期，《孤注一擲》都霸占院線電影熱度第一名。
《孤注一擲》短視頻平台點贊量很高 抖音 app 截圖
某一線影視公司内部調研數據顯示，如今 55% 以上用户的電影信息獲取來源于抖音。抖音、快手、小紅書等短視頻平台相加，已壟斷 70% 以上電影宣發信息。
" 不看《消失的她》《孤注一擲》，你可能都跟不上朋友的聊天話題了，" 蔡曉雪認為，經由短視頻平台發酵，電影已經成為大眾茶餘飯後的基礎談資，" 抖音、小紅書上面反復造熱梗，吸引了眾多關注度力。就像《封神第一部》，大家都説是國產電影工業化的标志，雖然影片褒貶不一，但短視頻确實撩撥了熱度。"
《封神第一部》第二波熱度也是依靠短視頻宣發而來 抖音 app 截圖
電影宣發是一套完整組合拳，短視頻宣發是其中必不可少的一環。2020 年，《每日經濟新聞》出品的《2020 強影之路》 中提到，受大環境影響，線下宣發相對有所縮減，以短視頻、直播為主的線上宣發越來越重要。對于互聯網行業而言，流量在哪裏，宣發的重點就在哪裏。
" 像愛情、青春類題材的電影，具有強情緒表達，短視頻傳播度會較廣。它們通過一個十幾秒的大哭大笑片段，讓觀眾迅速感受到亮點。另外有名場面或者名句子的片段，在短視頻平台也能快速傳播。" 一位業内人士對《每日經濟新聞》記者表示，各大片方在短視頻宣發上所投入精力已在 50% 以上。
從事發行行業幾十年，高軍也堅信電影宣發完全扔掉過去的傳統手法，通過信息化、碎片化、短視頻化的滲透，全方位進入到每個人的生活中。今年暑期檔的歷史性票房紀錄，高軍相信與短視頻宣發直接相關。
" 無抖音無宣發，每部電影注冊官方抖音、微博号已是标配。" 上述業内人士表示。
一個
大赢家
電影指數漲幅遠超上證指數
有赢家有輸家，147 部電影在暑期檔厮殺，競争激烈。
燈塔專業版顯示，暑期檔前十部影片的累計票房 165.84 億元，占據檔期總票房的 81.6%。也就是説，在暑期檔有 100 多部新片其實是 " 炮灰 "。
例如，由周潤發主演的《别叫我 " 賭神 "》，票房僅 4000 萬出頭；劉浩存、宋威龍主演的《念念相忘》，票房僅約 7000 萬元；周冬雨、劉昊然主演的《燃冬》，票房也才 2000 多萬元；由艾倫、沈騰主演的《超能一家人》在上映前備受期待，上映後卻引來不少争議，最終票房停留在 3 億。以上幾部片子，背後的主要失意者分别有博納影業、亭東影業、華策影視、開心麻花等。
周冬雨、劉昊然主演的《燃冬》
《每日經濟新聞》記者發現，暑期檔票房不到 1000 萬元的電影高達 57 部，電影投資依然是一門 " 豪賭 " 生意。
總體而言，電影下遊環節收益穩定，但上遊出品環節，風險更大。不過票房節節高升的同時，資本市場也頗有揚眉吐氣之态。
正在熱映的《孤注一擲》主出品方為壞猴子影業、淘票票影視、中國電影等（SH600977，股價 14.84 元，市值 277.1 億元），聯合出品方還包括萬達電影、博納影業、金逸影視等 A 股上市公司。《消失的她》由上海電影（SH601595，股價 22.43 元，市值 100.5 億元）、貓眼娛樂（HK1896，股價 10.76 港元，市值 123.3 億港元）參與出品；《封神第一部》由北京文化（SZ000802，股價 6.54 元，市值 46.82 億元）出品和發行。
其中，中國電影今年暑期檔收獲頗豐，公司參與出品、發行的影片包括《長安三萬裏》《碟中諜 7：致命清算（上）》《超能一家人》《芭比》《熱烈》《巨齒鲨 2：深淵》《孤注一擲》等。中國電影年中财報顯示，2023 上半年淨利潤 3.6 億元，同比增長 1684.56%。
8 月 20 日，中國儒意發布盈利預警公告，預期王一博、黃渤主演的《熱烈》等影視作品将為公司在下半年實現可觀利潤回報。
暑期檔上映的影片中，還涉及多家上市公司，包括橫店影視（SH603103，股價 18.66 元，市值 118.3 億元）、光線傳媒（SZ300251，股價 9.34 元，市值 274 億元）、阿裏影業（HK1060，股價 0.52 港元，市值 140.3 億港元）、中國儒意（HK0136，股價 2.08 港元，市值 222.5 億港元）等。
貓眼專業版顯示，截至 8 月 30 日，《孤注一擲》的分賬票房為 31.91 億元，其中片方能拿到 13.17 億元；《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬裏》的片方分别能拿到 13.26 億元、9.27 億元、8.28 億元、6.74 億元。
背後對應的壹同傳奇影視、壞猴子文化、上獅文化、樂開花影業大多在暑期檔只參與一部影片。如今一些主創的身份不僅僅是創作者，陳思誠、王寶強還通過公司參與影片投資，所以他們的身份除了導演、主演、監制外，更是成功的 " 投資人 "。
8 月 30 日，據萬得數據，文化傳媒指數上漲 1.21%。幸福藍海在 60 日内漲幅近 54%；金逸影視在 60 日内的漲幅超過 16%；橫店影視、萬達電影兩大院線股在 60 日内的漲幅也在 10% 上下；中國電影、華誼兄弟、光線傳媒的股價在 60 日内也迎來上漲。
萬得信息顯示，2020 至 2022 年，影視行業再次經歷 3 年的 " 苦寒 " 時期，并于 2022 年一度降至冰點。今年以來，影視板塊迎來一波不俗表現。今年初至今，萬得影視指數上漲超過 20%，遠遠跑赢上證指數及其他主要行業指數。
8 月下旬，上市公司 2023 中報披露開始增多，業績增長成為投資者關注焦點。據萬得數據統計，截至 8 月 22 日，27 家影視公司中，18 家公司公布了 2023 年上半年業績預期，12 家實現盈利，占比接近 7 成。
" 如果持續熱鬧下去，疫情三年的虧損，可能能在未來 2 到 3 年内彌補回來。" 陳霖對行業信心滿滿。
