今天小編分享的财經經驗：被遺忘的“線下手機”：瘋狂「堆料」，加速内卷，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 雷科技 leitech
不知道有多少人還記得 " 線下手機 " 這個概念？
在小米手機誕生後的幾年時間裏，線下手機與小米為代表的互聯網品牌互為對立，随着時間推移，線下手機的定位已逐漸變成那類顏值不俗但性能平平的手機品類。簡單來説，線下手機就是各品牌用于「走量」的機型。
過去幾年時間裏，線下手機始終專注于在質感、設計上發力，比如 vivo S15 的「雙鏡雲窗」、OPPO Reno 9 的「金絲琉璃工藝」，絕對稱得上是手機工業設計裏的又一典範。而線下手機的缺點也很明顯，性能不出眾、影像表現平平，甚至于很多在旗艦市場已經非常稀松平常的周邊配置，在這個品類裏也相當罕見。
（圖源：vivo）
或許感受到了市場風向的變化，各品牌也将在今年對線下手機這一品類進行改革。微博 @數碼閒聊站透露，今年的線下手機市場會變得非常熱鬧，四等深曲面屏、聯名影像、硅負極大電池等旗艦配置将輪番登場。當線下手機也開始「堆料」，會對中端手機們實現降維打擊，還是在過度内卷裏敗下陣來呢？
被遺忘的線下手機，要加速「内卷」了
相較于在配置上你追我趕、相互厮殺的中端市場，線下手機一直顯得十分平靜，尤其是性能部分，更是沒有太多「越級」的欲望。
比如説，部分品牌主打線下市場的最新款「大杯」機型，仍配備了 2022 年的旗艦芯片，而中端市場上，骁龍 8 Gen 3、天玑 9300 已經開始普及了。不過，線下手機的目标客户向來都不是對性能相當敏感的群體，只要這些機型在設計上足夠好看，上手體驗不錯，又或是在某些功能上表現亮眼，就會收獲大眾的青睐。
而這場沒有硝煙的戰争還要追溯到 2023 年，榮耀 100 系列的發布會上。眾所周知，榮耀數字系列向來都是線下市場的佼佼者，其不俗的設計、出色的護眼效果，都是大眾消費者所追求的。但榮耀 100 Pro 率先搭載了當代旗艦骁龍 8 Gen 2 移動平台，在性能上有了長足的進步，給競品們來了個「下馬威」。
（圖源：榮耀）
這樣的進步效果也十分明顯，據榮耀官方數據，榮耀 100 系列首銷打破了榮耀所有手機的首銷記錄，其中榮耀 100 Pro 較前代提升達 500%，表現相當亮眼。或許是看到線下市場仍有較大的空缺待填補，各品牌們也開始走起了「堆料」路線。
性能上，高通即将發布的骁龍 8s Gen3 和骁龍 7+ Gen3 都将會是線下手機市場的主力軍，前者在制程工藝、芯片方案部分與當代旗艦骁龍 8 Gen3 同根同源，實力不容小觑。目前基本可以确定一加 Ace 3V、小米 Civi 4、榮耀 200 等機型會采用。
（圖源：小米）
當然，關于骁龍 8s Gen3 這顆芯片，我們最好奇的還是它是否會完整地繼承骁龍 8 Gen3 上那顆 NPU 帶來的 73TPOS 算力，畢竟 AI 是手機市場未來的主旋律，只有強大的算力支撐才能實現更多新鮮功能。
而在影像部分，進步最為激進的還數小米 Civi 4，徕卡影像搭配 5000 萬像素可變光圈主攝，跻身手機影像第一梯隊不成問題。另外，從爆料信息來看，今年大多數線下機型都會開始啓用潛望長焦方案，對于 vivo S 系列、OPPO Reno 系列來説，潛望長焦的加入有利于在人像攝影上開發出更多玩法。
至于一些周邊配置，譬如無線充電、硅負極大電池、1.5K 等深四曲面屏都會陸續登場。
逐漸補足「短板」，使這些線下手機的競争力進一步加強，但同時也會導致其與中端產品線之間的定位愈發模糊，這樣的方案是好是壞，還得留給時間去檢驗。
瘋狂「堆料」求上進，線下市場變香了？
線下手機一直以來都是各品牌的主力軍，由于這類產品的定案主要集中于設計、用材上，其成本不會太高。換句話説，線下手機才是手機廠商們主要的利潤來源。
以一加為例，早在 2022 年就提出了「質價比」的新口号，随後推出的一加 Ace 系列開始對機身設計、質感進行優化，對于一款定價相當謹慎的中端機型而言，追求質感無疑是一場豪賭。一加發起的「質感内卷」仍在繼續，包括真我、Redmi、iQOO 在内的主打線上市場的品牌，都開始注重手機質感的提升。
（圖源：OPPO）
除了對手機質感的優化，這些中端手機也開始在周邊配置上發力，譬如 iQOO，在 iQOO 12 上着重提升了揚聲器的表現，高音質、大音量，這在此前也都是線下手機關注的方向；榮耀則是更加關注護眼技術，其「綠洲護眼屏」開始在 GT 系列上使用。
可以説，線下手機的改革是被動的，質感、周邊配置，甚至于部分特色功能都開始被線上市場的中端機型超越之際，其用特色賣點築成的圍牆也在一點一點崩潰。
另一方面，市場需求的不斷變化也為線下手機帶來了壓力，例如 AI 性能和影像，都是當前最熱門的話題，即便是大眾消費者，也會對這些特性感興趣。尤其是 AI，這部分性能的提升不能光靠雲端的優化，就像 OPPO 的安第斯大模型，一直主張端側與雲端大模型算力結合，這就十分考驗手機本身的算力表現。按以往的線下手機來看，這些中端芯片很難支撐如此龐大的 AI 運算量。
但線下手機加入這場「内卷」會是一件好事嗎？對于消費者而言，當然是。
正如我們前面提到，線下手機往往有着更時尚的設計和更優秀的質感，例如榮耀 100 系列，又或是 vivo S18 系列，都是讓人眼前一亮的機型。在此基礎上，提升性能可以幫助用户保持長時間使用的流暢度，以及體驗到更強悍的 AI 功能，這未嘗不是一件好事。
手機加速内卷，任何細分市場都在成 " 血海 "
長期以往，消費者對線下手機的态度可謂是「又愛又恨」，愛其手感、質感和優秀的設計，恨其在性能上的不争。舉個最簡單的例子，小米第一款主打線下市場的機型小米 Civi 1，在進入清庫存階段後受到了大量用户的追捧，這款手機在酷安上的評分也一路飙升。
説白了，線下手機正是因為「不夠均衡」而讓部分消費者望而卻步。
線下手機能夠補足「短板」，獲得與中端機型較量的入場券，對于整個手機市場的競争也是存在一定的益處，尤其是在性能提升後獲得的 AI 算力的提升，更是手機品牌輻射市場影響力的重要籌碼。但如何去平衡線上線下兩種不同定位的機型，做出讓消費者滿意的產品，這或許就是廠商們接下來需要思考的問題了。
2024 年手機市場加速内卷，在傳統的細分市場外，除了線下手機還出現了 " 中端機 "、"3000 元機 "、" 影像手機 " 和 " 性能手機 " 等超細分品類，且競争均日趨激烈。比如真我和 iQOO 就不約而同地為中端手機找到了一條出路，那就是補足影像上的短板，使這些價格适中的機型變得更加「全能」，創造新的賣點。
AI 則是 2024 年手機市場的核心關鍵詞，伴随着處理器算力的提升與各品牌自研大模型的落地，智能手機也将順利地朝着 AI 手機時代過渡。AI 手機能否給手機市場創造如同 " 智能手機 " 一樣的巨大增量？專注于 AI 硬科技的雷科技将密切追蹤，敬請期待。
