今天小編分享的财經經驗：《英雄聯盟》回歸抖音，字節“以退為進”開啓與騰訊的“蜜月期”，歡迎閲讀。
文 | 王毓婵
編輯 | 楊林
1 月 31 日下午，英雄聯盟微信公眾号宣布，2 月 6 日起，英雄聯盟抖音直播将全面開放。而且，2 月 5 日 20 點，官方邀請了主播陳澤來到英雄聯盟抖音官方直播間進行技術測試。
英雄聯盟發布公告的那一天，距離字節跳動在 2019 年 1 月 31 日收到法院禁播《王者榮耀》和《英雄聯盟》的判決書，剛剛好過去了 5 年，仿佛冥冥之中自有天意。
交惡 5 年後，字節遊戲夢碎，騰訊系的遊戲直播產品也頹勢盡顯，最熱門的遊戲 IP 終于回歸流量最大的直播平台，真是 " 度盡劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇 "。
圖片來源：英雄聯盟公眾号
十天前，《王者榮耀》已經先一步全面開放了抖音直播權限，并在主題直播期邀請遊戲主播張大仙連播 3 天。在試播并且未推流的情況下，張大仙在僅僅播出 80 分鍾後，累計觀看人數已經打破了他在虎牙直播四年内的歷史前三記錄。在這之前的跳槽後首秀之夜，張大仙流水收入超過 40 萬元。
這個數據已經證實了，為什麼騰訊的遊戲 IP 要來抖音，以及騰訊系的遊戲博主也要跳槽抖音。除了張大仙外，過去一年裏從虎牙、鬥魚跳槽到抖音的頭部主播還有旭旭寶寶、馮提莫、Sky 李曉峰、冷宴華等等。
本次擔任英雄聯盟與抖音 " 外交大使 " 的陳澤，也是最近才從快手跳槽抖音的主播。陳澤本人 1 月 11 日在微博披露稱，他因為 " 違約 " 被快手索賠了 1 億元。
陳澤微博截圖，目前該帖已删除
1 億元難擋主播投奔，遊戲 IP 與遊戲主播都在湧向抖音。雖然字節跳動的遊戲業務沒做起來，但這一招 " 以退為進 " 似乎也達到了圈占遊戲圈用户的目的。
如今的局面證明了，在紅利見頂的時代，觀眾>主播>遊戲 IP>平台，遊戲要靠主播推，主播要跟着觀眾跑——騰訊與字節的和好，只是讓早已就明确了流向的河水流動得更快一點而已。
非得各失一角，才得破鏡重圓
在 1 月 29 日的騰訊公司年會上，董事會主席、首席執行官馬化騰以很嚴厲的措辭敲打了遊戲業務，使用了 " 躺在功勞簿上 "、" 似乎毫無建樹 " 這樣犀利的表達。
過去一年騰訊遊戲似乎确實在 " 吃老本 "，除了年底推出的休閒合家歡派對遊戲《元夢之星》外，幾乎沒看到其他符合騰訊水準的新產品。
" 過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代遊戲公司層出不窮，從玩法類到内容類的轉變，我們一時無所适從，友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那麼好。" 馬化騰説。
以騰訊的視角來看待與字節的這場巨頭之戰，自然是遊戲 IP 越強，自己的戰鬥力就越強，反之則更弱。
《王者榮耀》與《英雄聯盟》五年不上抖音，就是自認 IP 足夠強勢，奇貨可居，認準了用户願意為了看直播而去特意下載虎牙和鬥魚；而新遊戲 IP 沒那麼強勢，反而非常需要抖音的宣發資源，所以騰訊早在 2023 年就開始漸漸放松與字節的對立關系，把新遊戲送到對面陣營裏去吸流量。
去年 4 月，《合金彈頭：覺醒》上線時，騰訊在字節系的番茄小説、抖音、西瓜、今日頭條等平台上投放了大量廣告。《合金彈頭》對字節系巨量引擎旗下的廣告平台穿山甲聯盟的投放規模僅次于 QQ 音樂，是買量的第二大重倉。
元夢之星官方宣傳圖
到年底《元夢之星》上線時，騰訊更是放開手腳，在字節投的廣告比在自家平台還多。據廣告營銷數據機構 DataEye 追蹤的數據顯示，遊戲上線前三十天内，近 38% 的《元夢之星》廣告被投放向字節系線上廣告聚合平台穿山甲聯盟，使其成為騰訊為這款遊戲投入最多的廣告服務平台。而在騰訊自家的廣告聚合平台優量匯上，騰訊僅投放了 12% 的廣告資源。
在 " 小球轉動大球 " 的融冰行為中，兩家公司劍拔弩張的局勢已經漸漸平息，但還不足以讓騰訊把《王者榮耀》和《英雄聯盟》這兩款熱門遊戲貢獻出來。在 2023 年的手遊流水收入年榜上，王者榮耀仍然以 391 億穩居第一，證明了這款遊戲的實力并沒有随着時間減弱。
破鏡重圓更大的推動力，是字節對遊戲業務的放棄，和馬化騰對 " 躺在功勞簿上的 " 自家遊戲業務和虎牙鬥魚這兩家騰訊系直播平台的不滿。
自 2021 年第四季度以來，虎牙的營收已持續 8 個季度同比下滑，季度付費用户數量也一路走下坡路。以往要對抗抖音的時候，完全可以把 IP 按在手裏屯兵增重；現在不需要對抗了，就要把兵趕出去賺錢了。
在最近一年的内部演講中，馬化騰要求各項業務的團隊 " 站在當家作主的創業者角度去思考和行動 "，不能靠别人續命。這句話既能解釋為什麼虎牙和鬥魚會失去這兩個吸金遊戲的獨播權，也能解釋為什麼騰訊沒有把這兩個 IP 留給微信視頻号直播間去打差異化競争，而是直接開放給了抖音。
和平是暫時的，新的戰争已在醖釀之中
雖然正在快速成長的視頻号沒能延續騰訊對《王者榮耀》和《英雄聯盟》直播權限的壟斷，但并不代表這個新的直播平台不需要遊戲内容。
微信公開課上公布的數據顯示，在視頻号電商的消費人群之中，78% 是女性。來自一線、新一線和二線城市的消費者超過總數的一半。另外，30-50 歲的人群貢獻了視頻号 40% 的增量。
許多視頻号相關的創業者都有 " 視頻号上中老年用户多 " 的印象，視頻号非常需要用年輕人喜愛的内容來優化整個用户群體的年齡結構。遊戲和短劇一樣，都能起到吸引年輕用户的作用。
本月，在《王者榮耀》回歸抖音之後，有市場消息稱，虎牙方面計劃與微信視頻号展開直播合作，虎牙方面表示 " 不予置評 "。
如果雙方合作達成，視頻号可能就不光會增加遊戲直播的内容，還可能會跟虎牙一起，擴張遊戲直播帶來的其他相關業務。
去年年底，虎牙董事會主席林松濤曾稱，虎牙制定了一項三年計劃，" 主要目标是通過提供更多遊戲相關服務，例如遊戲分發、遊戲道具銷售和遊戲廣告等，來推動我們商業化重點的轉變。"
如果在視頻号上，不僅能看遊戲直播，還能刷到遊戲廣告，直接下載遊戲，買遊戲道具，參與遊戲社區讨論，那視頻号與抖音之間的戰火必然又會燃起。而且，視頻号跟抖音一樣，是綜合内容的直播平台，它會是比虎牙和鬥魚這種偏重遊戲的垂類直播平台更棘手的敵人。
