今天小編分享的财經經驗：特朗普帶火的安克創新，上半年賺了8個億，歡迎閲讀。
文｜張子怡
編輯｜袁斯來
駛離 " 淺海 " 領網域的第二年，安克創新正在找回其增長錨點。
安克創新于近期發布的 2024 年半年報顯示，公司實現營業總收入 96.48 億元，同比增長 36.55%；實現歸屬上市公司股東的淨利潤 8.72 億元，同比增長 6.36%。
具體到收入結構來看，安克創新的充電類儲能產品占營收半壁江山，達 49.75 億元，同比增長在所有業務中也最快，達 42.81%。公司稱，充電類產品是公司最早推出的產品品類，也是公司持續突破、不斷抓住市場機會的重要發展領網域。
有趣的是，四年前，安克創新有意摘掉「充電寶一哥」的帽子，在營收近百億的階段，提出 " 淺海戰略 " ——通過更多細分品類的擴張，晉級為一家更重量級的公司。此後兩年間，安克創新從 1600 人擴張到 4000 人，陸續成立儲能、割草機器人、3D 打印等總計 27 個產品團隊。
理想偉大，現實殘酷。以 " 淺海戰略 " 擴張的安克創新并沒有收獲其想要的成績，于 2022 年陸續關掉 10 個產品團隊，重新加固其「充電」标籤，并在在已有品類中深耕，停止擴充品類。
安克創新業務重新聚焦，既有内部戰略調整的緣故，也有外部世界的變遷。
跨境電商行業不再像過去一般依賴于單一平台（亞馬遜），随着 " 出海四小龍 " 在海外的狂飙猛進，跨境電商企業面臨更多的平台選擇，勢必要付出更大的投入、卷入更激烈的競争。
安克的财報數據證明了它做出正确的選擇。在動蕩和殘酷的電商行業，它已經為自己築好足夠深厚的城牆。
01 聚焦業務之後
安克創新在國内最近一次的大範圍 " 出圈 " 是因為特朗普，
8 月 13 日，馬斯克與特朗普進行的一場直播對話中，特朗普使用的充電寶被觀眾發現是安克創新所生產。
特朗普使用的是 Anker MagGo 系列產品。該型号充電寶在京東商城有售，價格為 399 元，在亞馬遜的售價則為 89.99 美元，合約人民币 646 元。
可以看出，安克創新產品的單價水平不低，定位偏向中高端，京東與亞馬遜定價的差異水平也能證明其產品在海外的競争能力。
相比較而言，綠聯科技的充電類產品單價持續走低，僅在 47 元左右；品勝電子 22 年充電類產品的平均單價在 79 元左右。
得益于中高客單價的定位，安克創新的毛利率水平在業内一直屬于領先的水平。安克創新不同于其他 3C 配件的另一特點是其在研發上的持續加大投入，并且會投資其產業上遊企業，一方面讓其產品保持創新能力，另一方面也在整合供應鏈的過程中降低其成本。
圖片來源華泰研究
華創證券分析發現，近兩年產品成本對于公司毛利率的提升貢獻較大。尤其在 2023 年海運費用回落階段，安克的運輸成本并未同步下行，使得其對毛利的優化貢獻相對有限，這與市場的直觀感受存在偏差。
圖片來源華創證券
運輸成本未同步下行的階段，毛利率的優化來自于其產品成本。
氮化镓技術在充電領網域的應用仍在迭代更新。當前較為主流的技術路線是将分立式 ( discrete ) 方案轉向集成式 ( integrity ) 氮化镓解決方案，縮小設計體積的同時優化整體成本。而安克參投的行業龍頭 Navitas 曾在 22 年 9 月率先發布 GaNSense 半橋氮化镓功率芯片，
華創證券發現，安克采用集成氮化镓解決方案有效降低產品成本。23 年安克推出的全氮化镓充電器 ( 67W 2C1A ) 在零部件數量、電路元件以及產品體積上明顯優于 22 年的同類產品 ( 65W 2C1A ) 。伴随產品設計方面的持續降本，公司供應鏈效率或得到進一步提升。
過去，安克創新在不同領網域持續的投入，讓有限資源的被動攤薄，間接影響業務的整體增長。改變戰略之後，聚焦核心品類，對安克創新的好處是能即持續将資源投入在單一賽道中，獲得更豐富的回報。
02 應對渠道變化
今年上半年，安克創新銷售費用的增幅達到近三年來最高點。安克創新半年報顯示，上半年銷售費用為 21.15 億元，同比增長 40.56%。
安克創新解釋稱，随着業務增長，銷售宣傳推廣費用、銷售平台費用、以及銷售人員薪酬費用增加所致。
銷售費用的大增的背後是競争激烈的跨境電商行業，不同于過去亞馬遜的一家獨大，中國跨境電商平台的出海讓入局者增多的同時，對品牌賣家而言是挑戰也是機會。
安克創新在加入新的跨境電商平台方面，動作相當積極，也有一定成效。
EchoTik 數據顯示，安克創新在美國有兩家本土小店，分别是品牌旗艦店 AnkerUS，該小店主要熱賣產品為便攜式充電寶、户外電源、通用配件、投影儀等；另一家店 Anker Innovation 主要銷售數碼 3C 類的副線產品，比如藍牙耳機等。旗艦店 AnkerUS 自 2023 年 9 月入駐 TikTok Shop 以來，總銷量超過 33 萬件，預估 GMV 近 1050 萬美元。
安克創新在 TikTok 近 30 天動銷的 65 件商品中，通用配件類目商品占主導地位。從出單商品價格分布來看，單價 100 美元以内的商品銷量最高。其次為 100-200 美元單價商品。高價市場仍有較大的發展空間。
如果只看安克創新在 TikTok 上的 GMV 和產品銷售單價，還無法和亞馬遜相提并論。
但顯然安克很舍得投入。數位 TikTok 賣家告訴 36 氪："TikTok 做電商業務，需要花費大量費用，包括尋找達人的帶貨費用、視頻的投流費用，今年加入的賣家越來越多後，投流費用越來越貴。"
這也側面能説明，在 Tiktok Shop 上獲得不錯成績的安克創新，大概率為其花費不少。
當然，對于安克創新這類大品牌而言，新興的跨境電商平台歡迎之餘也會給予一定支持。
去年，SHEIN 美國站上線後，安克創新成為首批入駐品牌之一。加入 SHEIN 的安克創新在當時的產品銷售定價同亞馬遜保持一致。并且有報道稱，SHEIN 會在入駐前三個月内免銷售傭金，後續全品類銷售費率為 10%，低于亞馬遜的費用水平。
今年上半年，線上渠道對安克創新的營收貢獻超六成，且在持續上升，亞馬遜在這其中占比則超五成，有下降趨勢。平台與賣家的關系既是相輔相成，也有相互牽制之感。過度依賴單一平台對于品牌而言也是危險。
過去，安克創新為了避免對亞馬遜平台依賴過深，發展獨立站和線下渠道都十分積極。然而自去年開始，安克創新在線下渠道的發展速度放緩。
安克創新對于該問題曾回答投資人稱：" 全球電商滲透率持續提升，線上渠道相對增速更快。此外，公司也在逐步調整線下渠道策略，積極聚焦長期高質量發展，與此相對應，公司 2023 年線下渠道毛利率同比提升 6.91 個百分點。"
顯然，跨境電商平台的增多給了安克創新持續發展線上渠道的底氣。
作為頭部大賣，安克創新會抓住新平台崛起的紅利。在和亞馬遜綁定多年後，安克創新有自己的焦慮。
它不會拒絕新機會。
