紅果短劇被約談，免費短劇或将會迎來大調整

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上線僅僅一年月活就突破 1.4 億，字節跳動旗下的紅果短劇在登上頂峰的同時，似乎也遇到了一些麻煩。近日，廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約見 " 紅果短劇 " 主要負責人，對其微短劇規範發展提出要求。就在一天之後，紅果短劇方面宣布，從即日起的 5 天内将停止上線新的劇集，對于已經受理尚未上線的劇集，則将按照全新的标準重新進行評估。

這一次的整改，是否會讓紅果短劇的命運走向分叉？答案幾乎是肯定的。作為一款獨立短劇 App，紅果短劇自成立以來已與 600 餘家短劇機構合作、上架劇目約 15000 部，覆蓋了從都市愛情到古裝玄幻等多種類型，并且不同于以付費為核心的小程式短劇，紅果短劇主打的就是免費。

沒錯，字節跳動給予紅果短劇的流量傾斜只能保證其順利度過冷啓動階段，真正讓這個平台發展壯大的關鍵在于免費。目前，在抖音、快手、視頻号上以小程式呈現的短劇，基本是按集付費或是一次性付費解鎖，他們在宣傳時則會着重突出一集不到一塊錢，但疊加動辄上百集的體量，用户要付出的可就不少了。

從某種意義上來説，小程式短劇的付費模式與起點中文網的網文類似，都是用低單價來降低用户的 " 支付痛感 "，再用大體量的内容拉高總體付費額。以至于出現了線下看一部院線大片、買一本實體書只需數十元，但在線上看一部短劇、一本網文，往往就要花數百元。久而久之，再遲鈍的用户也會發現看短劇和網文居然是高消費。

字節跳動既然能用免費的番茄小説颠覆網文市場的格局，自然也能将這個成功經驗復制到短劇賽道。憑借免費這個策略，紅果短劇就解決了獲客問題。同時為了讓片方甘願将以往需要付費的内容免費提供，紅果短劇給出的籌碼是 IAA、即應用内廣告變現，由廣告主支付費用來在平台中展示廣告，用户則通過觀看廣告來免費解鎖短劇。

更為重要的是，紅果短劇還充分發揮了長尾效應，讓付費短劇可以被榨幹最後一絲價值。目前，需要付費的小程式短劇由于市場競争過于激烈，導致銷售模式與院線電影高度一致，主要票房都集中在上線之後的一兩周内，以至于短劇片方的頭等大事，是通過投流在短時間内轉化有付費意願的用户。

可反觀免費短劇，免費機制就使得用户對于内容的品質要求會降低，只要可以打發碎片時間即可。這時候，短劇片方将内容賣給紅果短劇還能額外賺一波廣告費，熱門付費短劇轉為免費的《我在八零年代當後媽》、《單親媽媽的幸福密碼》、《我在冷宮忙種田》、《閃婚老板是豪門》，就都是基于這一邏輯。

那麼問題就來了，雖然紅果短劇是走在正确的道路上，可并不等于短劇也走在正确的路上。" 會議要求，紅果短劇要積極主動履行社會責任，落實平台主體責任 " 這句話的潛台詞，就是紅果短劇存在監管不力的問題。對此紅果短劇方面的聲明中也談及，" 從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗‘擦邊’等違規内容的微短劇。"

換而言之，低俗化的短劇就是問題的關鍵。現階段，短劇賽道最核心的 " 霸總 "、" 戰神歸來 "、" 狂少 "、" 嬌妻 " 等裝 X 打臉劇情泛濫，但造成這一現象的根本原因是用户看短劇只為了 " 爽 "，只想在最短的時間裏來一次心靈層面的 " 馬殺雞 "。

有什麼樣的消費者就有什麼樣的商品，所以短劇片方批量制作譁眾取寵、不良導向的短劇就成為了必然。需要注意的是，類似的現象其實不僅僅在國内發生，海外市場也是一樣。目前好萊塢也已沉迷于霸總爽劇，因為這類簡單直白将戲劇衝突呈現給用户的體裁，幾乎放之四海而皆準。

可是随着短劇造富故事的傳播，越來越多人參與到了這個行業，就導致了内卷的加劇。為了博眼球，霸總爽劇也愈發走向無底線的低俗化，畢竟只有這試映片方才能賺到錢。當然，造成這一切的原因并非消費者是 " 山豬吃不來細糠 "，而是過去兩年，短劇的片方并沒有把心思放在講好故事上。

比如對于 2024 年國内電影市場票房同比下滑 100 億元一事，中國電影家協會副主席尹鴻就認為，觀眾的觀影熱情有所下降，是由于缺乏重點影片和頭部影片連續性地挑起市場熱情。其實不僅僅專家這樣説，許多網民也普遍認為今年的電影質量不如往年。

對于影視行業而言，好故事無疑始終才是吸引觀眾的關鍵所在。事實上，即便是在短劇行業，也已經出現了《八零後媽》、《聲色犬馬》、《引她入室》等用故事而非爽點制勝的短劇。不過講一個好故事與 " 精品化 " 不可等而視之，畢竟當年的爆款網劇《太子妃升職記》在廉價服化道的拖累下，硬是憑借着引人入勝的劇情脱穎而出。