今天小編分享的财經經驗：Zara姐妹品牌宣布：雙十一結束就閉店！，歡迎閲讀。
作 者丨易佳穎
編 輯丨駱一帆 巫燕玲 劉雪瑩
圖源丨圖蟲
10 月 20 日，Zara 母公司 Inditex 集團旗下内衣品牌 Oysho 宣布，因公司業務調整，品牌将于 11 月 17 日關閉天貓旗艦店。
Inditex 中國公關部向 21 世紀經濟報道記者回應道，" 目前我們在中國内地市場共運營 4 家 Oysho 門店。我們将繼續通過 Oysho 線下門店，以及集團旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，為中國消費者提供時尚的產品和體驗。"
" 雖然天貓只是品牌的線上銷售渠道之一，但對于國際品牌而言，還是意義不同的。" 某電商平台負責人解釋道，" 不同于海外市場消費者習慣于品牌官網購物，中國消費者的購物習慣是綜合性電商平台，在某種程度上，品牌的天貓旗艦店起到了官網的作用。"
另一方面，截至目前，Oysho 仍未開通微信小程式、京東、抖音店鋪。其小紅書、抖音官方賬号甚至都沒有企業認證的标識，粉絲數均未超 2 萬。換而言之，天貓平台的閉店後，Oysho 也就退出了線上渠道。
實際上，這一退出，并不令人驚訝。今年 1 月初，就有媒體報道稱，Oysho 關閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地門店。彼時其母公司 Inditex 集團表示，Oysho 在内地有 20 多家實體門店（其中 4 家位于上海）。
Oysho 從 2018 年巅峰時期的 88 家門店，到 Inditex 集團 2022 财年财報中顯示的 39 家門店，再到如今，不免令人唏噓。Oysho 品牌成立于 2001 年，最初 Inditex 集團給它的定位是内衣品牌，但在成立數年後加入了運動系列，轉型成為運動休閒品牌。在 2011 年進入中國内地市場時，憑借主力品牌 Zara 的名氣，Oysho 有着不錯的開局。
"Oysho 門店的位置很好，整個風格也更偏歐美一些，在當時感覺品牌挺有質感的，雖然產品質量很快時尚。" 消費者夏琳表示，自己曾一度是 Oysho 的粉絲，但随着國產品牌崛起，逐漸對其失去了購買欲。" 始終品牌标籤不明确，價格還不便宜，均價三五百，打完折也得好幾百。後來蕉内、内外等國產品牌扎堆崛起，不僅尺碼更适合國人，價格也更實惠。"
正如消費者的感知，最近幾年，一方面，中國市場的内衣家居、運動服飾領網域已湧現多個新興品牌，另一方面，原有的服飾品牌也都在布局運動、家居等細分賽道，如另一家快時尚巨頭 H&M 還在今年了發布全新 H&M Move 系列。
更值得關注的是，Inditex 對線下門店的調整早已開始，其在 2021 年關閉了 Pull&Bear、Bershka 和 Stradivarius 在中國的全部門店，主品牌 Zara 也陸續撤出了多個二線城市。若 Oysho 退出後，該集團在中國将僅剩 Zara/Zara Home 和 Massimo Dutti 兩個品牌。
ZARA 此前回應關店傳聞
今年 4 月，網傳 ZARA 多地關店，疑似撤出中國市場。
21 世紀經濟報道記者當時向 ZARA 母公司愛特思集團（Inditex）相關工作人員求證，其表示，均系謠言。" 兩個多月關 9 家店的數字也不準确，ZARA 在過去兩個多月裏共關閉惠州、東莞、上海寶山這三家店鋪。有的是租約到期，有的是業務調整。"
據 Zara 母公司 Inditex 集團财報，在截至 2024 年 1 月 31 日的 2023 财年，Inditex 銷售額達 359 億歐元，同比增長 10.4%，淨收入為 54 億歐元，同比增長 30.3%，均創下歷史新高，且是連續第三年保持雙位數（及以上）增長。
其中，主力品牌 ZARA（含 ZARA Home）銷售額達 260.5 億歐元，同比增長 10%。而從 Inditex 僅披露各地區的銷售額占比。歐洲地區貢獻超六成銷售額，包括中國在内的 " 亞洲及其他地區 " 占比下滑，為 16.9%。
" 中國市場是 Zara 以及 Inditex 集團重要的戰略市場。" 她表示，" 自 2004 年開始，我司通過在近 50 個城市開設的門店以及官網、App、小程式、抖音和天貓等平台在中國開展業務。"
值得注意的是，今年同樣被傳關店的還有另一快時尚品牌 H&M。
今年 5 月，H&M 集團零售大中華區總裁司懿德（Saed El-Achkar）回應 " 門店數量總是會上下波動的 "，H&M 在中國有 300 多家門店，這一數量不小。店鋪數量會根據生意的情況，也取決于商業環境，例如合同到期、新舊購物中心的迭代等原因調整。" 但可以确定的是，我們還會再繼續煥新線下門店。"
今年 5 月 9 日，H&M 上海南京東路旗艦店經過半年翻新後全新開業，該旗艦店占地 3500 平方米，共四層。
本期編輯 劉雪瑩
