今天小編分享的互聯網經驗：1.67億美元，阿裏影業收購大麥為哪般，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳
阿裏影業最近放出了大招。
9 月 19 日晚間，阿裏影業在港交所發布公告稱，已與阿裏巴巴集團籤訂股份購買協定，阿裏影業拟以 1.67 億美元（約 13.07 億港元）附條件收購經營 " 大麥 " 品牌的 Pony Media Holdings Inc. 的全部股份。
該消息發出後引起資本市場熱烈反響，昨日阿裏影業股價開盤漲 7.27%，報 0.58 港元，成交額 796.5 萬港元，而該股盤中更一度漲至 0.6 港元，此為其近 6 個月來的股價新高。
摩根士丹利對今次收購的解讀認為，" 阿裏影業收購大麥是重大利好催化劑 "。大摩指出，阿裏影業可通過整合大麥增長強勁的演出票務業務，加強電影、演出、劇集、IP 等泛娛樂業務，且電影與演出票務平台存在巨大的協同效應，比如淘票票最近就推出了淘麥 VIP 評分產品。
眾所周知，經過多年業務發展，阿裏大文娛逐漸形成了阿裏影業、大麥、優酷三大塊并行的主營業務。在犀牛君看來，阿裏影業此次 " 吃下 " 大麥，似乎明确指明了 " 新娛樂旗艦平台 " 的發力方向，今後優酷能否被納入新戰略也成為資本市場的興奮點之一。
1.67 億是個良心價，阿裏影業、大麥珠聯璧合
資本市場的反饋已然證明了，阿裏影業與大麥的這番整合為其帶來了諸多利好。而首先值得注意的是，其實這次阿裏影業做了一筆性價比很高的買賣。
要知道，當年阿裏巴巴集團收購目标公司（大麥）的過程并不容易，先是 2014 年 7 月以 1.33 億美元收購了标的公司 32% 股份，再是 2017 年 3 月以 3.93 億美元收購了剩餘股份，大致估算的話，阿裏巴巴集團為收購大麥總共花費了約 5.26 億美元。
相比較而言，這次阿裏影業拿出 1.67 億美元的收購對價僅為當年集團收購的 31.75%，怎麼看都可以説是一個良心價了。而阿裏影業總裁李捷則表示，相信這筆交易将為新阿裏影業開啓一個新篇章。
不得不説，阿裏影業與大麥的聯手并非偶然，其實雙方此前就已有扎實的業務合作基礎。李捷這次就特别提到，在本次交易前，阿裏影業已經通過獨家委托運營服務協定與大麥建立了深厚的合作關系，積累了超過 2000 萬名淘麥 VIP 會員。
至于阿裏影業這次為何能如此堅定做出收購決策，其主要原因也在收購公告裏透露了：
首先，公告稱，大麥網是中國領先的在線演出票務平台之一，阿裏影業通過收購大麥，可進一步拓展其在娛樂產業的業務範圍，提供更多元化的娛樂產品和服務。
事實上，近些年阿裏影業一直有致力于推動對大文娛產業鏈的全覆蓋，此番有了行業頂尖演出服務商大麥的加入，将極大推動阿裏影業深度整合電影、演出兩方資源，以盤活出更多新產品、新服務。
再者，阿裏影業可通過擴大 " 大麥 " 品牌在活動主辦及推廣、場地運營及藝人經紀等現場娛樂產業價值鏈的上遊影響力，進一步提升其線下娛樂業務的品牌知名度。
不得不説，因為多年深耕電影、院線業務，阿裏影業在活動主辦及推廣、場地運營及藝人經紀等方面都積累了豐富經驗，而這些資源反哺給大麥，必将為 " 線上票務平台 " 大麥開拓出更多線下市場的新商機。
而反之，收購大麥能夠為阿裏影業增加的是現場娛樂收入，這就會促進阿裏影業收入結構的更多元化，并拓展其 IP 變現渠道。
毋庸置疑的是，演出市場恐怕是今年後疫情時代反彈增長最明顯的行業，所以今年線下娛樂強勁復蘇帶動的大麥票務增長，必将從根本上優化阿裏影業的收入結構，阿裏影業近年出品的諸多電影 IP 也有機會與演出產品做多元聯動。
" 新娛樂旗艦 " 再啓航，下一步是整合優酷？
宏觀來看，我們大可以把阿裏影業此次 " 吃下 " 大麥，看作是阿裏新一輪分拆整合文娛業務的階段性成果，這一動作讓我們看到了阿裏大文娛再啓航的堅定決心。
而在這次的公告裏，阿裏影業在「收購事項後的交易前景」一節裏就詳細闡述了阿裏影業 + 大麥的獨特投資價值，其中，公司官方将 " 新阿裏巴巴影業集團 " 定位為了 " 全新阿裏大文娛旗下娛樂旗艦平台 "。
產業鏈方面，在 " 電影 + 電視劇 + 綜藝 + 内容創作 + 電影票務 +IP 衍生 " 業務基礎上加入 " 演唱會 + 音樂節 + 戲劇 + 體育 + 演出票務 + 演出主辦 + 廣告贊助 " 等新業務，阿裏影業将把業務觸手伸向了娛樂產業上下遊的更多環節。
項目開發方面，無論是演出主辦、場館管理還是藝人合作，阿裏影業與大麥的相關資源都可雙向轉化。比如，通過場館運營，阿裏影業可推動大麥的脱口秀演出在院線電影院場館落地；通過藝人經紀合作，阿裏影業可推動大麥演出市場火起來的線下藝人、主創人員去參與電影項目。
IP 整合方面，電影 + 演出的 IP 聯動開發前景未來可期。這些年，我們看到越來越多諸如《三體》《白夜行》《回廊亭》等電影 IP 被開發成話劇項目。有了大麥在内容開發業務上的支持，有望大大提升将阿裏影業出品電影 IP、劇集 IP 改編成話題、音樂劇等演出作品的生產效率。
會員聯動體系則是阿裏影業、大麥此前就已在開拓的業務領網域。公告稱，目前淘麥 VIP 會員整體數量已突破 2000 萬，圍繞這個增量空間巨大的用户群，淘麥 VIP 最近正不斷研發和上線「淘麥 VIP 評分產品」（新建評分體系）、「淘麥 VIP 翻牌時刻」（邀明星主創分享創作幕後訪談節目）等新產品功能。
目前淘票票 APP 首頁正在進行一個叫 "920 來淘票票 APP 請你看演唱會 " 的推廣活動，它就是淘麥 VIP 官方策劃的寵粉活動，而從這個活動你也能看出阿裏對于旗下大麥演出活動閱聽人的關注和重視。
而在商業化聯動方面，很實際的一個業務合作，就是阿裏影業可以借用燈塔的數據生态系統來提升大麥裏的線下娛樂宣發效率，想必阿裏影業、大麥的聯合能夠在商業化上探索出更多類似的渠道變現新玩法。
事實上，像這樣的商業化渠道開拓，此前有一個很具行業價值的案例是「TFBOYS 十年之約演唱會」。該演唱會可以説整合了阿裏影業、大麥與優酷三方資源，大麥在線下票務方面賺得盆滿缽滿的同時，其線上獨家直播平台優酷也通過付費產品至少坐收了 6000 萬以上。
這就不自覺惹得我們思考，在大麥被收購後，優酷是否有可能也被阿裏影業收入囊中，這樣的想法也激起了資本市場上投資者們的興奮點。其實今年 7 月就有媒體報道，阿裏有考慮把優酷資產注入阿裏影業以推動單獨上市。
但在大麥 " 捷足先登 " 之後，優酷最終能否順利登上這艘 " 新娛樂旗艦 "，還需要時間來告訴我們答案。
