今天小編分享的财經經驗：誰在炒600元/克的黃金？，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜價值星球 Planet，作者 | 程佳，編輯 | 唐飛
房子價太高，股票不敢炒，鑽石看不懂……留給個人投資者的投資機會似乎并不多，但黃金可能是一個例外。
12 月 4 日早盤時段，紐約黃金期價與倫敦現貨黃金價格集體上漲，均突破每盎司 2100 美元關口，刷新國際金價盤中新高。COMEX 黃金期貨一度站上 2150 美元 / 盎司關口，最高觸及 2152.3 美元 / 盎司；現貨黃金一度漲至 2144 美元 / 盎司。
國際金價上漲，帶動國内黃金飾品零售市場價格一路走高，先是一舉衝上 600 元 / 克大關，後穩定在 630 元 / 克左右。
從市場反饋來看，實物黃金雖然金價 " 飙升 "，但銷量不減反增，反倒成了消費者心目中的 " 搶手貨 "。" 股市大跌，黃金避險 "，更是被不少年輕人奉為圭臬寫進避險手冊中。
黃金價格的飙升，就像一團燃燒的火焰，激發了消費者們的購買熱情。據國家統計局數據，2023 年 1-9 月，額以上部門金銀珠寶零售總額為 2472 億元，同比（名義）增長 12.2%，增速居于第二位，僅低于餐飲收入零售總額增速，且遠高于社會消費品零售總額 6.8% 的平均水平。
高速增長數據的背後，是争先湧入搶購黃金的擁趸們，仿佛在這場金價上漲的狂歡中，不買就虧了。
" 越漲越買 "
12 月 6 日晚，在北京海澱區某商場内，價值星球發現，即便是工作日晚上，周大福、老廟黃金、菜百首飾等店内，依舊有不少客流。其中，在門店咨詢黃金價格、試戴首飾的消費者，大多為年輕面孔。
" 今天我們品牌足金飾品單克價都降下來了，早幾天都 630 多元一克呢，現在我們門店還有活動，折下不到 600 元一克，很劃算了。" 某黃金門店銷售人員向價值星球展示某一新款吊墜手繩時説道。
而當價值星球進一步問道，早兩日金價創新高，對于門店客流及銷售情況有無影響時，店員則笑着表示，黃金的熱度今年以來就一直沒降下來過，" 金價再怎麼漲，該買的還是會買。" 店員邊説邊向價值星球展示了一排轉運珠類同款的金飾品，" 您看這些小飾品，大多都不超過 2 克一個，金價再怎麼漲，差的也就幾十塊錢而已。"
數據顯示，進入今年以來，國内金價整體上漲明顯。早在今年 9 月份，周生生等品牌的黃金首飾零售價格就突破了 600 元大關，僅三個月的時間裏再次創下 630 元 / 克的新高，相比于去年同期黃金零售價 530 元 / 克，上漲了近 19%。中國黃金基礎金價則為 475 元 / 克，相比于去年同期的 404 元 / 克，也上漲了近 18%。
而 " 越漲越買 " 似乎成了一個定律，并掀起了一股不小的 " 掃貨 " 熱潮。
其中，社交平台最先嗅到這股熱潮，許多用户在平台上分享了他們購買黃金的經歷，往往還會給内容加上 " 黃金漲價 " 的 tag。
" 就晚了不到兩個月，每克金價就上漲了快 50 元，意味着買 10 克黃金首飾就要額外多給 500 元。" 研究生就讀的青青向價值星球表示，早在 9 月回家過節時就知道自己姐姐的預產期在 12 月，當時就想好要給自己外甥添個小金镯子，當時看到逼近 600 元一克金價時想着再等等，等年底兼職的工資到賬後再買，沒想到多等兩個月，一周夥食費錢沒了。
面對近幾個月起起伏伏的黃金零售價，青青還是果斷下手，以折後 585 元 / 克的價格購入一個小镯子，當然這個價格還沒囊括工費在内，" 相比前些天 630 元 / 克的零售價格好太多了，要不是手頭緊，我都打算給自己再買一對金耳環。"
和青青在門店挑選金飾送禮或自用的消費者不同，在金價飙升期間，有不少消費者專門為 " 金條 " 而來。
其中曾雲的媽媽便花了 10 萬元買了兩小根金條，" 我媽説這錢放股市裏也不夠填窟窿的，但是買黃金還能當傳家寶。" 曾雲原本想勸説媽媽，現在金價漲到了歷史新高，買這麼多不合适，但媽媽只説，" 你舍得花 600 多元一克去買首飾我都沒説你，你也别來管我。"
盡管同樣鍾愛于黃金，但曾雲母女倆對于黃金消費品有着截然不同的選擇。
在小紅書等社交平台上，年輕人分享的關于購買黃金的筆記中，經常強調的是黃金的設計和搭配，他們更加注重黃金飾品的顏值。相比之下，同樣熱衷于買黃金的長輩們，在購買黃金時則更注重其保值屬性和收藏價值。
年輕人成 " 消費主力 "
黃金所吸引到的年輕消費群體，其中便有田萌。
不是出于送禮而是想自用圖實惠的田萌，最近幾天一直在糾結要不要趁年前入一個手镯，" 我這幾年都固定在一個黃金供應商那裏買金子，雖然裸貨無标，但勝在夠便宜，溢價不高。"
田萌很多年前就有買黃金理财的習慣，最早買的是 100g 起售的銀行黃金，最近幾年才漸漸愛上了黃金飾品，" 我去年 7 月份，還是不到 400 元一克買的幾顆小金豆，今年 5 月份生日時買了一塊小金牌，一克就漲到了 450 元，現在更是漲到了 500 元一克，工費還另算。"
對于田萌而言，買金條是為了投資，買金飾則純屬為了 " 悦己 "。" 黃金是硬通貨，手裏如果有一筆錢想用來投資時候，就會考慮買金條。但如果平時就想買點首飾戴來玩玩，黃金也是首選，無論工費加多少還是回收要收多少手續費，都肯定比珍珠寶石其他飾品更加保值。當然更關鍵還在于，金飾好看。"
蟬魔術方塊數據便直接指出，" 悦己 " 消費和 " 她經濟 " 是黃金行業上行的推手。其中 18-55 歲的女性是 " 自戴 " 消費場景下的主力，65% 的零售商認為未來一兩年内，" 自戴 " 消費将推動金飾銷量增長，婚慶場景緊随其後。
一言以蔽之，便是那句俗話 " 富時當首飾，窮時當盤纏 "。
實際上，年輕人迷戀黃金早已不是什麼新鮮事。《2022 年中國黃金首飾消費行業消費洞察報告》顯示，黃金珠寶消費者集中于 25-44 歲，24 歲以下未購将購黃金的消費者占比從 2016 年的 16% 增長至 2021 年的 59%。
同時，該報告還明确指出，"Z 時代年輕人，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。"
接棒 " 中國大媽 " 成為購金主力的年輕人，也顯著推動了近幾年黃金行業的渠道、設計、營銷等變革，同時也給黃金珠寶企業帶來了新一輪機遇。
這一點在二級市場也有表現，沉寂兩年有餘，夢金園、老鋪黃金兩家黃金相關企業分别于今年 9 月 28 日和 11 月 10 日在港交所披露招股檔案，黃金珠寶公司開啓了 " 排隊 "IPO。
老牌黃金珠寶企業同樣是受益者。周大福 2024 财年上半年财報顯示，公司營業額同比上升 6.4% 至 495.3 億港元，上半年主要經營溢利增加 37.7% 至 59.89 億港元；周大生珠寶 2023 年三季度報告顯示，前三季度共實現營收同比增長 39.81% 至 124.9 億元，歸母淨利潤同比增長 17.8% 至 10.95 億元；菜百股份前三季度營收則同比大漲 45.08% 至 123.7 億元，歸母淨利潤更是同比大漲 66% 至 5.91 億元。
努力 " 讨好 " 年輕人
随着年輕人進入黃金消費市場，消費主力發生更替的同時，市場也發生着變化。
《中國黃金飾品消費市場研究報告》顯示，2015 年之前，我國黃金飾品市場的產品主要為普通黃金飾品，市場的占有率超過 90%。2017 年之後，随着市場需求的轉型更新以及千禧一代消費群體的崛起，普通黃金飾品因克重大、同質化嚴重以及附加值低等因素導致市場份額持續下滑，由 2017 年的 75.15% 下滑至 2019 年的 50.20%。取而代之的則是新工藝的 3D 硬金飾品、5G 黃金飾品和古法黃金飾品的走紅。
同時華西證券報告也指出，2015 年之後行業增長邏輯進入切換調整期，在工藝更新、悦己消費場景擴大、國潮崛起、全球避險情緒抬升等綜合影響下，行業進入新發展階段。
為了獲得新一代消費群體的青睐，黃金自然也是使出渾身解數以 " 讨好 " 年輕人。
在設計方面，黃金品牌與 " 國潮 " 高度捆綁。在黃金飾品研發方面中深入融合傳統文化和消費者需求，例如周大福的傳承系列、周大生的國家寶藏系列、潮宏基的花絲系列產品等，無不将傳統工藝、中國文化元素融入黃金飾品設計中，形成獨特國潮產品，赢得中國消費者青睐。
值得注意的是，盡管此前黃金飾品便走時尚和年輕化道路，卡通黃金也是其中概念之一，但如今 IP 聯名比之前花樣更多，" 產品 +IP" 随處可見。故宮文創、迪士尼、寶可夢、兔斯基等聯名系列款吸引了不少目光。
在工藝方面，5G 金、3D 金、古法黃金、琺琅金等工藝，也是不斷推陳出新。這些新型工藝使得黃金飾品在保持傳統美感的同時，有了更豐富的設計和造型、變得更加輕盈、時尚。
具體品牌來看，蟬魔術方塊數據顯示，以周大福、老鳳祥、周大生等為代表的黃金珠寶企業順應這一潮流，運用古法金、花絲、琺琅彩等工藝，推出了融入千裏江山圖、良渚文化、團扇、國劇等元素的產品。
此外，直播間、小紅書等種草平台則成了這股新潮流的助推器。黃金產品通過線上線下相結合的方式，加強與年輕人的互動，平台種草營銷以實體店自發運營為主，品牌自播銷售占比加大。
一套組合拳下來，黃金品牌成功吸引了大量年輕人的注意，提升了他們在年輕人群體中的知名度和影響力。多位年輕朋友也向價值星球直言，" 很多款都是在小紅書上種草，最後才去買的。" 而對于黃金的未來走勢，一位業内人士透露，黃金作為一種避險資產，其價格受到多種因素影響，包括全球經濟增長、通貨膨脹、貨币政策等。按以往的經驗，每年農歷春節前後都是國内的黃金消費旺季，不排除未來金價還有繼續上漲的可能性。
該人士還預測，未來黃金品牌在產品設計上還會更加貼合年輕人的喜好，同時也會加大線上銷售力度，降低成本。而且市場上也越來越多出現一些更适合投資的產品，它們的設計溢價更低、保值能力更強，來滿足一部分以投資為目的的消費者需求。
