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短劇“狂飙”,到底誰賺到了錢?

2024-11-27 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:短劇“狂飙”,到底誰賺到了錢?,歡迎閲讀。

今年,短劇行業屢登熱搜。

從開年多部短劇爆火,再到短劇行業收益數據流出、以及最近 " 短劇 + 綜藝 " 的節目上線,我們不難發現 " 短劇 " 這一自帶互聯網特質、又具影視產品特質的 " 復合物 ",正在走進越來越多閱聽人的視野,甚至未來很可能在主流影視領網域占據重要影響力。

艾媒咨詢報告顯示,短劇行業市場規模在 2024 年預計将突破 500 億元,并有望在 2027 年超過 1000 億元,也就是説未來 4 年時間裏,整個賽道依舊能保持高增量,這一增長趨勢為職場人提供了廣闊的發展空間和職業機會。

然而,短劇行業目前的就業市場如何,是否也如同熱搜上的爆款短劇一樣熱鬧?那些關于熱搜上的短劇暴富故事,是行業多數人的真實生活,還是少部分人的狂歡?

01 短劇工作者,收入可觀嗎?

演員 / 導演

我們在螢幕上最先看見的職業,是演員,現在更多導演也會走到熒屏前,來共同參與劇目宣發,這些職業角色可以説是劇目的代言人,也是輿論風口上的人。

豎屏短劇的投資通常在 30 萬到 70 萬,演員的預算在總投資的 3% 到 5%。普遍情況下,演員只能獲得固定片酬,豎屏短劇上線之後是否爆火,能帶來多少收入,并不影響演員的薪資。

也有一種情況,就是劇組預算緊張,可以接受演員以片酬入股。舉例來説,一部短劇總投資是 20 萬元,某演員的片酬是 1 萬元。演員可以選擇不拿片酬而拿這部劇 5% 的股份,短劇上線之後,這個演員就可以按 5% 的比例獲得抽成。

導演的收入很難統計。

從工作來説,豎屏導演需要操心的事更多。橫屏網絡大電影投資通常是 300 萬元起,導演能組建一個專業的團隊,各部門也會給導演提供很多有效意見。而豎屏短劇往往只能請到經驗較少、在大項目裏可能只做過助理的人,他們大多數也不會有自己的見解,只會聽導演安排。

所以,在短劇劇目裏,找一個道具可能需要導演親自找圖,而在橫屏電影制作裏,道具組會出一系列的圖供給導演選擇。

編劇

還記得在年初," 爆款短劇編劇月入 10 萬 " 這一話題曾衝上熱搜,引發熱議。

一位行業從業者唐唐表示,月入 10 萬太誇張了,中等短劇編劇一部劇的保底收入是 2 萬上下。

編劇收入包括保底收入和提成收入。保底收入主要是根據作品質量、作者資歷等情況,每個公司執行的标準不一樣。

" 普通編劇寫一部劇本保底收入在 1 萬元到 2.5 萬元,如果出了大爆款,保底收入可以談到 3 萬元,10 萬元是行業極少數。"

從需求來看,今年前 10 個月,獵聘平台關于 " 編劇 " 這一崗位的新發職位數,較去年同比增長了 20%。此外,不少公司也在增加對短劇編劇的招聘,不同城市薪酬不一,但短劇編劇和普通編劇、寫手的薪資待遇沒有太大區别。

" 一部短劇要經過編劇、拍攝、剪輯、宣傳等諸多環節,短劇賺錢可能在其他領網域,和短劇劇本創作者關系不大,我們賺的就是普通稿費。"唐唐説,一部短劇如果是 100 集,每集 500 字,這個劇本大約 5.5 萬字,花費 15 天到 20 天完成,但是後期要和編輯反復溝通、磨合、修改,這方面也要付出大量的時間和精力。

服化組

在影視行業,幕後工作者經常是被忽略的角色,但又承擔了極為重要的角色。

柒柒在劇組的服化行業已經工作了十年,從橫屏網劇、網絡電影到豎屏短劇,見證了這個行業潮起潮落。

" 在各種劇組裏,熬夜工作很常見,但短劇劇組熬夜比較嚴重。"

短劇的故事節奏很快,但其實背後的創作節奏一樣快。最近某綜藝裏的演員舒童介紹,他們拍攝的短劇一般 100 多集,成品 2 個多小時,而拍攝大概花 5 天左右的時間。

100 多集、2 個多小時的作品時長,總長度和一部網絡大電影相近,然而,網絡電影的拍攝周期通常是一個月。

在如此快節奏的創作環境下,就不得不思考工作者是否面臨着高壓勞動的風險。柒柒説,自己曾經試過連續工作 28 小時。

有一次實在起不來床,就罷工了,不過由于沒有和劇組籤訂合同的,所以沒有被追責,但同樣,能否拿到工資、能拿到多少工資,也全憑運氣。

有時一部戲拍下來,服化組的組長會以各種理由拖欠工資;還有種情況就是層層克扣,比如報上的預算是 6000 元一個化妝師,但組長、大助等角色會去招募小助,直接吃回扣。

同樣,服裝師、化妝師也是承受最多謾罵和指責的人。

02 爆款短劇的幕後推手和文化出海

短劇分銷商

找出短劇的賣點,将其做成 " 鈎子 ",投手通過短視頻投流的方式 " 喂 " 到用户嘴裏,令其為該部短劇充值付費,這個過程就是投流,而投手就是短劇 " 賣 " 出去的重要職業之一。

王安畢業一年,剛開始是某短劇分銷公司的剪輯師,幹了三個月後成了一名投手。其實投手的工作和剪輯很像,但背後的微妙差别也只有真正幹過的人才知道。

最開始王安是懷揣着剪出有創意的片子的,後來發現這是和工資過不去,一是工作幹不完,二是可能沒流量,沒流量就意味着沒錢賺。在流量世界裏,創意是個抽象的詞,和錢不搭邊,要有直接的效果,只能用量來測試。

短劇分銷商團隊一般是一個投手,再配 5-8 個剪輯師。大多數剪輯的 KPI 是一天 30-40 條素材,看劇、找爆點、付費卡點,這些就是剪輯的工作;而投手們的日常工作更加復雜——搭賬户、建計劃、上素材、盯户調整策略。

96 年出生的黃雨這樣形容自己去年做投手的經歷," 每天都有搭建不完的户,上不完的素材。上劇的時候要一直盯數據,熬到夜裏 1 點是常态。做夢都是虧錢,虧了又繼續想辦法。"

看劇、消耗、放量、爆量、調充值面板 …… 在算法的洪流中,投手既是内容與觀眾的連接者,也是平台上的流量掘金者,穿越營銷濾鏡,更多的是一個個鮮活打工者在爆款和撲街劇之間興奮、徘徊、幻滅、重建的影子。

新人投手薪資水平參照城市的平均工資,可能也就 5000 — 6000,而厲害一點的投手可能更高," 但目前很多公司都在建立标準工作流程,只要搭建賬户就能賺錢,招幾個年輕的便宜的投手來按照标準流程來做,基本上也大差不差 "。

短劇出海從業者

前不久,由中文在線投資的海外短劇平台 ReelShort 打造了一部爆款短劇,大獲好評,可見短劇出海在未來具有一定前景。特别是在國内短劇陷入内卷的階段,短劇出海成了生态鏈上的另一塊蛋糕,這也代表着更多崗位誕生的可能性。從内容制作上來看,更多熟悉海外市場的導演、演員、編劇崗位需求強烈,而在平台運營中,相關短劇 APP 的研發帶來的技術崗位、翻譯崗位也是新人入行的機會。

國外市場對内容的偏好差異,發行時的語言文化隔閡等,都是短劇出海的重要課題之一,目前大多數短劇出海公司成立于 2023 年,很多東西還在建設階段,人才缺口大,但這不失為一個樂觀的信号。

03 不确定性中的無限可能性

從 2017 年萌芽,到 2024 年成為文娛產業的 " 頂流 ",豎屏微短劇僅僅用了七年。

一個行業從拓荒,到產業鏈搭建完畢僅僅用了七年時間,快、急、賺錢成了短劇行業的代名詞。

撕開無數關于短劇暴富的營銷濾鏡,真實的個體也如同普通打工人一樣,真實的行業法則也符合二八定律。

獵聘大數據研究院數據顯示,今年 1 月至 3 月中旬,短劇相關行業在獵聘平台上的新發職位招聘年薪超過 20 萬元以上的職位僅占四分之一。

可見熱搜上的暴富新聞是一部分人的故事,在真實的打工人世界裏,是否能夠吃到一杯羹,如人飲水,冷暖自知。

浩大聲勢的短劇 2024 裏,更多的行業信息向我們顯示,短劇目前是一個洗牌階段,對一些人是好消息,對另外一些人可能就是壞消息。

不過,一個新興行業裏,自然會充滿着冒險、掙扎、不确定,但也同時充滿着激情、興奮和無限可能性。

" 未來是迷茫的,但是過去和現在都是興奮的 ",一個剛在團建中獲了一部汽車作為 " 優秀投手獎勵 " 的 00 後投手説。

本文來自微信公眾号 " 獵聘 "(ID:liepinwang),作者:陳冬見,36 氪經授權發布。

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