預售票房破2億，2024春節檔的同質化和差異化

今天小編分享的财經經驗：預售票房破2億，2024春節檔的同質化和差異化，歡迎閲讀。

圖片來源 @視覺中國

文 | 鏡象娛樂，作者 | 顧貞觀

2 月 1 日下午 15 分左右，2024 年春節檔新片預售票房破億，速度為近三年春節檔最快。截至 2 月 4 日晚間，春節檔總預售票房已達 2.35 億。

" 強制排片 " 争議過後，春節檔多家片方不約而同選擇加大票補力度，這也将春節檔的平均票價從去年的 52.3 元拉到了 47.3 元。從 " 最快破億 " 這一結果來看，片方讓利引流的效果是非常顯著的。

燈塔數據顯示，1 月 31 日八部春節檔影片開啓預售後，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生 2》成為預售票房 TOP3，" 三巨頭 " 預售票房合計占大盤的 82%，與第二梯隊和第三梯隊的影片拉開了較大差值。

不過，檔期最終競争格局是否會發生變數仍是未知，畢竟今年春節檔的主流類型為喜劇劇情片，這一類型票房上限可以比肩重工業大片，但若口碑不佳，下限也很難説準。

" 三巨頭 " 與 " 三梯隊 "

目前，春節檔八部影片在燈塔專業版的預售票房和想看人數，并非都呈正相關趨勢，燈塔想看人數超過 20 萬的春節檔影片有四部，順序依次排列為想看 48 萬的《熱辣滾燙》、37 萬的《熊出沒 · 逆轉時空》、32 萬的《飛馳人生 2》、25 萬的《第二十條》。

處于第二梯隊的影片是想看人數在 10 萬左右的《紅毯先生》與《我們一起搖太陽》，處于第三梯隊的則是想看人數未破 5 萬的《八戒之天蓬下凡》與《黃貔：天降财神貓》。

再來看預售數據，2 月 4 日晚間，排在前三的是《飛馳人生 2》《熱辣滾燙》《第二十條》，三部影片的預售票房分别為 6109 萬、5944 萬、5614 萬，幾乎呈齊頭并進之姿，" 三巨頭 " 格局初步顯現。處在第二梯隊的是《熊出沒 · 逆轉時空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》，其中預售票房最高的是《熊出沒 · 逆轉時空》的 2598 萬。

第一梯隊中，雙數據反差最大的是《第二十條》，不過，從燈塔給出的 1 月 31 日的首日預售用户畫像來看，《第二十條》用户畫像呈現出 " 一深兩多 " 特征：下沉最深、女性用户最多、年輕用户最多。這證明《第二十條》在主力觀影群體中的感知度是較高的，其潛在閱聽人不一定有在線上标記 " 想看 " 的習慣，但從 " 國師的電影應該不會太差 " 等評價也能看出，他們對 " 張藝謀 " 這一金字招牌的高信任度。

加之今年的《第二十條》走的是喜劇與正劇結合的路線，與張藝謀去年春節檔的《滿江紅》風格如出一轍，後者拿下了 2023 春節檔票房冠軍，這便潛移默化實現了一次信任鏈傳遞。三個維度具有領先優勢的情況下，《第二十條》首日預售票房甚至略高于《飛馳人生 2》，不過，介于影片排片場次占比整體還是略低于《飛馳人生 2》與《熱辣滾燙》，如今預售票房已經被《飛馳人生 2》反超。

" 三巨頭 " 中，《飛馳人生 2》與《熱辣滾燙》風格相近，但兩部喜劇片的 " 大看點 " 各有千秋，一邊是 " 賈玲減了 100 斤 "，另一邊是 "100% 含騰量 "，在吸引力上可謂不分伯仲。目前來看，兩部影片在預售階段大概率很難拉開高票房差值。

《熊出沒 · 逆轉時空》想看人數處于第一梯隊，預售票房卻處于第二梯隊，這乍看有些費解，但其實也不意外。從 2018 年春節檔 6.05 億票房的《熊出沒 · 變形記》到 2023 年春節檔 14.95 億票房的《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》，《熊出沒》系列單部影片票房體量翻倍，口碑也有所提振，成為了近幾年春節檔基本盤相對穩定的長線 IP。

在春節檔首日預售用户畫像特征中，《熊出沒 · 逆轉時空》是 " 拉新最多 " 與 " 家庭最愛 " 的存在，由此也可見該系列在過去幾年穩扎穩打前行中持續積累的 IP 影響力。今年春節檔，該系列依然和往年一樣 " 首日預售票房占比 5%" 開局，關鍵就在于排片上不占優勢，首日場次占比僅有 11.2%。

1 月 31 日，《紅毯先生》導演寧浩與主演劉德華做客董宇輝直播間，整場直播售出 60 萬張電影票，同時，《我們一起搖太陽》在營銷上加速發力，1 月 31 日，影片全網傳播人次日增數據為 1.61 億，僅次于《飛馳人生 2》和《熱辣滾燙》。由此不難看出第二梯隊間的競争也相當激烈。

同質化又差異化

"2024 春節檔新片預售票房破億速度近三年最快 " 這一消息公布前，外界對今年春節檔多少有些缺乏信心。原因也很簡單，過去兩年春節檔有《長津湖之水門橋》《流浪地球 2》等大片坐鎮，相比之下，今年春節檔喜劇劇情片占據主流，這也讓檔期看上去多少有些單薄，甚至不少人将今年稱為 " 最差的一屆 "。

客觀來説，如今火熱的預售勢頭确實離不開片方的大力票補，但僅就重工業大片缺席就判定檔期缺乏潛力也很難令人信服。無論是 2021 年春節檔的《你好，李煥英》，還是 2023 年春節檔的《滿江紅》，都證明了非重工業大片也有能力斬獲四五十億的票房，成為現象級爆款。説到底，類型并不是決定影片票房上限的核心因素，内容層面是否有全民級的 " 爆點 " 才是。

僅就題材類型和目前釋出的預告片來看，今年春節檔的六部喜劇片閱聽人基礎都不小。《飛馳人生 2》《熱辣滾燙》與《這個殺手不太冷靜》一樣，都是較為典型的勵志主題喜劇電影，2022 年春節檔《這個殺手不太冷靜》在口碑欠佳的前提下收獲 26.27 億票房，證明了這一類型的市場想象力。再走出春節檔來看，2023 年票房表現較好的《熱烈》，也是通吃各類型各年齡段閱聽人的勵志喜劇。

相比之下，《第二十條》與《紅毯先生》賣點有所不同，前者是有關 " 正當防衞 " 的現實主義題材喜劇，用導演張藝謀自己的話説：" 這一次是講咱們老百姓自己的故事，以一家人的喜怒哀樂投射到千家萬户。"《紅毯先生》同為現實題材，是根據真實故事改編的娛樂圈荒誕鬧劇，影片海報上寫着這樣一段話：" 作品必須觸達真實，讓我們反觀我們的生活，一切對真實負責。"

如果説聚焦勵志這一通俗主題的《飛馳人生 2》和《熱辣滾燙》，是順應如今影視内容向觀眾提供正向情緒價值的主流趨勢，那在現實主義肌底下尋找新喜劇主題的《第二十條》與《紅毯先生》，則是在回應當下觀眾對 " 具有現實價值 "" 與我有關 "" 使我受益 " 型内容的剛需。雙方之間沒有高下之分，它們都是精準判斷市場與觀眾需求後誕生的產物。

就如《這個殺手不太冷靜》《熱烈》等已經印證過勵志喜劇的市場空間一般，2023 年收獲 7 億票房的《保你平安》也驗證了現實主義喜劇的可能性。内地喜劇片重歸巅峰時期的深刻表達，對電影市場來説顯然是好事，馮氏喜劇、開心麻花喜劇先後帶喜劇類型走過一段輝煌期後，國產喜劇片下一站将走向何方，今年春節檔或許能初步給出答案。

除了從主題入手實現差異化，六部喜劇電影的垂直類型和風格也有所不同，比如《熊出沒 · 逆轉時空》為科幻喜劇，也是今年春節檔唯一一部科幻電影。再看《飛馳人生 2》，影片中不乏緊張刺激的賽車大場面，這則從視效層面打出了差異化賣點。

當然，盡管六部喜劇片主題與切口不同，最大化滿足了春節檔觀影群體對合家歡内容的不同需求，但檔期類型單一帶來的同質化問題确實客觀存在，一部愛情題材的《我們一起搖太陽》對檔期喜劇濃度的稀釋還是不夠。但囿于成本高、制作周期較長、過去幾年影視公司積攢的存貨減少等諸多原因，重工業大片确實也很難做到每年穩定出席大檔期。

老面孔的新戰争

2024 年春節檔，多部影片背後的主創陣容和影企，基本都是觀眾們熟悉的老朋友。

就主創團隊而言，《飛馳人生 2》導演韓寒、《熱辣滾燙》導演賈玲、《第二十條》導演張藝謀，過去幾年春節檔都有亮眼表現，這也是三部影片赢在起跑線上，在預售階段就成為 2024 春節檔 " 三巨頭 " 的重要基礎之一。但復盤過去一兩年春節檔的走向，會發現變數仍是多于可控因素的。

比如在 2023 年，《滿江紅》以 5 億的票房差距領先《流浪地球 2》，成為春節檔票房冠軍。檔期開始前，不僅外界對《滿江紅》的票房預測較為保守，連導演張藝謀的映前預測也是 20 億票房。但在民族情懷以及 " 全軍復誦滿江紅 " 等出圈名場面的加持下，《滿江紅》以全民級的 " 爆點 " 吸引到了更泛化的觀影群體，打破了懸疑題材的票房天花板。

這也是今年春節檔票房走勢在檔期開始前難以預測的原因。諸如《長津湖之水門橋》《流浪地球 2》等有前作基礎加持的重工業大片，票房體量是相對穩定的，但喜劇劇情片的上限和下限都很難估量。

目前具有領先優勢的 " 三巨頭 " 中，外界較為擔心的還是《熱辣滾燙》。一者，賈玲執導的首部影片《你好，李煥英》是由自身經歷改編，但此次《熱辣滾燙》為翻拍作品，能否在本土化上做出亮點非常關鍵也很考驗導演水準。二者，影片将 " 賈玲瘦了 100 斤 " 作為最大的宣傳賣點，營銷效果确實拔群，但這本身與内容無關，如果那些為了一睹賈玲新形象而購票的觀眾，對内容的評價不及預期，那這一營銷手段或許會對票房產生負面影響。

整體而言，如果映後 " 三巨頭 " 之間口碑差值不大，且領先于第二梯隊的影片，那今年春節檔票房走勢大概率與如今的預售格局偏差不大，誕生多部 20 億以及 30 億以上的影片，一如 2023 年暑期檔的格局，但如果口碑失衡，" 三巨頭 " 變成 " 一超 "，甚至 " 三巨頭 " 被第二梯隊影片反超，都是有可能發生的。

再來看今年角逐春節檔的影企，前兩大梯隊背後的主控方分别為《飛馳人生 2》亭東影業、《熊出沒 · 逆轉時空》華強方特、《熱辣滾燙》新麗傳媒、《第二十條》光線傳媒、《紅毯先生》歡喜傳媒、《我們一起搖太陽》聯瑞影業。其中《熱浪滾燙》和《紅毯先生》在外部合作上較為保守，前者出品方主要為騰訊系公司，如閲文影視、企鵝影視，後者出品方則主要為歡喜傳媒集團旗下公司。

多家主控方中，聯瑞影業的《我們一起搖太陽》與公司曾出品過的《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》等影片風格相近，均為小成本現實題材影片。過去兩三年，聯瑞影業曾在清明檔、元旦檔、暑期檔等各大熱門檔期與小檔期試水，但鮮少踏足春節檔，因此，此次《我們一起搖太陽》能否在春節檔刷新聯瑞小成本現實題材影片的票房天花板，是較為值得關注的。

相較之下，《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》《我們一起搖太陽》四部影片的外部合作就較為多元了，多數也是往年春節檔的老面孔，如中影、博納影業、橫店影視、淘票票、貓眼、阿裏影業等。不過有一家較為特别，即儒意影業，去年儒意影業在春節檔僅出品了《交換人生》，但今年出現在了《飛馳人生 2》《熊出沒 · 逆轉時空》《第二十條》等多部影片背後。