今天小編分享的财經經驗：“短劇”站上十字路口，歡迎閲讀。
" 長劇短，短劇長。" 愛看劇的朋友可能會發現，如今長劇和短劇正在互相滲透。很多長劇開始用追求爽感和反轉的 " 短劇思維 " 進行創作，而以往常常被貼上 " 低俗 "" 狗血 " 标籤的短劇，正在向更有質感的長劇和電影靠攏。不僅畫面更精致了，故事也越來越經得起推敲。
短劇逐漸從 " 野蠻生長 "，進入了 " 提質增效 " 的階段。" 短劇确實和以前不一樣了 "，很多從業者今年都發出了類似的感嘆。
逐漸趨嚴的監管，讓很多擦邊短劇失去了重見天日的機會。專業的影視團隊下場，給本就夠熱的賽道更添了一把火，将一些喜劇、科幻類高門檻的長劇題材也帶進了短劇領網域。
* 圖源短劇《三星堆：未來啓示錄》劇照
不過，短劇 " 脱胎換骨 "，無形中也拔高了行業門檻。逐漸走上精品化道路的短劇，對從業者的内容敏感度和團隊執行力也有了更高的要求，那些抱着 " 暴富夢 " 跟風來做短劇的普通人，想掙到錢也越來越難了。
「短劇的繁榮盛世」
短劇興起于 2020，爆發于 2023。在興起初期，這些短劇大多寄生在小程式平台中，主要用户是那些空閒時間較多、低線城市的中年男性。
當時的短劇拍攝和主演演技可以用 " 拙劣 " 來形容，但這些男性閱聽人并不在意，他們只關心劇情，偏好 " 重生戰神攻略女帝 "" 美女總裁跪求復合 " 這類一爽到底的套路和人設。
直到 2023 年，長、短視頻平台下場，更專業的傳統影視人入局，短劇開始湧現出更多元的故事，吸引到了用户群體也愈加廣泛。
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，如今短劇活躍用户規模約 4.17 億，已經超越了各長視頻平台去重後的付費會員數（約 2.5 億）。看短劇的人已經超越了看長劇的人，不止中年男性，老年人、小孩，甚至一、二線城市的精英女白領，也經常在午休時間偷偷沉迷玩 " 重生後媽 "" 帶球跑 " 梗的反套路趣味短劇。
閱聽人盤的擴大，意味着審美的提高，也進一步推動着整個行業產出水平的提升。現在的短劇已經不再是當初粗制濫造騙充值的樣子，逐漸成型、壯大的制作廠牌，也摸索出了如何在短劇中兼具流量和價值表達。
今年，抖音、快手上已經出現了多部口碑、流量雙豐收的短劇。例如聽花島出品的《引她入室》，就是兼具視覺觀賞性和文學表達的典型樣本。
這部短劇講述的是正妻令保姆扮作富婆，引誘出軌的丈夫并對其進行制裁的故事。在傳遞爽感的同時，《引她入室》被更多誇贊的是立意和拍攝手法。《引她入室》第一集解釋女主鄭萋（趙佳 飾）招聘保姆緣由時，空間右移的轉場方式，被很多觀眾贊嘆 " 有韓劇質感 "。同時，劇集用 58 集的篇幅，詳細展示了三位不同年齡層女性是如何通過智慧和配合，消除誤會與障礙的聯結過程，與當下女性覺醒與互助的社會議題遙相呼應。
* 圖源引她入室劇照
河南原本映畫文化傳媒有限公司總經理李翔靖，在《工人日報》的采訪中表示，當下的觀眾不再滿足于簡單的 " 爽劇 " 或 " 套路化 " 的劇情，而是更加傾向于有深度、有内涵、能夠引發共鳴的作品。因此，如今短劇的題材不再局限于復仇、甜寵，原本在長劇中常見的喜劇、家庭温情，甚至以老年人為主的銀發題材，都逐漸在短劇中占有一席之地。
種田輕喜劇就是今年流行起來的新風向。今年春節的《我在八零年代當後媽》熱度大爆，便是成功将種田帶娃的生活日常帶進了爽文叙事中。3 月份，芒果 TV 的種田愛情輕喜劇《别打擾我種田》也獲得了相當不錯的口碑，甚至還實現了上星播出。
除了雕琢現有類型的内涵，一些高門檻、高成本的題材類型，也在短劇中湧現出新的可能。快手可靈的出現，就讓行業看到了在 AI 輔助下，科幻、奇幻類短劇的潛力。短劇題材的天花板已經不再由成本所控，未來，更多長劇專屬的題材想必都會在短劇中出現。
題材和故事的進階，意味着短劇行業正在進行去低俗化、提質增效的轉變。從 " 雜草叢生 " 到 " 尋求精品 "，這幾乎每個經歷爆紅的内容行業，必然要走的路。
* 圖源快手官方
「短劇變現多元化」
生產關系要與生產力适配，短劇的精品化發展也在倒推商業模式的改變。
短劇發展早期，通過投流引導用户付費是最常見的商業模式。《國際品牌觀察》的相關研究提到，如今在内容付費之外，微短劇更是将目光拓展至包括免費模式（分賬和廣告變現）、品牌營銷在内的更具創新性的商業模式。
分賬模式指的是制作方與平台按照播放量進行分賬，《國際品牌觀察》的研究還提到，分賬模式已成為長短視頻平台微短劇商業化的重要支點。監管的壓力、平台的精品扶持政策，吸引了很多制作方選擇分賬模式。
趨嚴的監管壓力，讓小程式方開始向短視頻平台遷移。今年 5 月底廣電出台了一項重磅新規，要求投資在 30 萬元到 100 萬元之間的微短劇，由省級廣電部門進行規劃備案審核和成片審查 ，30 萬元以下的短劇則由平台自行審查，平台分發備案号後才被允許上線。根據這使得很多小程式方紛紛投靠短視頻平台，在平台孵化原生賬号，通過分賬的方式與平台合作。
平台為了吸引優秀的短劇團隊合作，也出台了相當優厚的分賬激勵政策。連愛奇藝這種對短劇一直保持冷靜的長視頻平台，最近也更新了精品短劇的合作模式，提高了補貼力度。
* 圖源愛奇藝最新短劇分賬規則
目前字節旗下的 " 紅果短劇 "，是最受用户歡迎的短劇平台之一，也是很多制作方選擇合作的對象。作為免費模式的代表，6 月份紅果短劇分賬總金額破億元，其中有 2 家版權方月分賬破千萬。為了進一步聚攏短劇用户，紅果短劇甚至對站内很多短劇采取了 " 獨播買斷 " 的方式。
很多品牌方也看上了短劇的巨大流量。在短劇野蠻生長的時期，品牌對于短劇投放還有所顧慮，低俗标籤和不穩定的質量，很可能會傷害品牌價值。但如今精品短劇的數量占比越來越高，入局定制短劇的品牌也越來越多。
新榜數據顯示，近一年半來，僅在抖音平台上就有包括韓束、珀萊雅、茶百道、丸美、小度等 12 個品牌制作了 24 部定制短劇。入局定制短劇的品牌，已經從美妝、餐飲跨界到硬科技行業。
「短劇行業暗流湧動」
短劇的精品化趨勢，确實催生了更多元的變現方式，但在很多從業者眼中，短劇賺錢卻并不如以前容易了。
尤其是更偏向走量的投流模式，ROI 和用户付費都在往下走。火熱的市場曾吸引了無數有影視夢的人入局短劇，但如今在各類短劇社群裏，血虧、轉行的人不計其數。冰甜短劇創始人王小書在《中國商報》的采訪中表示：" 爆款的占比不到 10%，90% 的劇集是虧錢的。如果拍得比較多，一部爆款的收益可能會覆蓋之前那些劇的部分虧損。但從全行業來看，整體仍然是虧損的。"
最近，頭部主播 @瘋狂小楊哥的短劇出品方 " 杭州益夢 " 也被爆出巨額虧損。根據新腕兒報道，杭州益夢文化是花 3000 萬押注拍攝了 27 部短劇，最終這 27 部短劇全部撲街，無一盈利。
為什麼賺錢路子多了，賺錢卻更難了呢？
這主要源于短劇的内容本質，創意是内容產品的核心。一方面，在同質化的競争環境中，只有少數具有創新和吸引力的内容才能脱穎而出。
從每周更新的短劇熱榜也能看出，現在熱度靠前的短劇關聯方，都是入局較早、業内知名度很高的頭部平台或廠牌。這些公司要麼是從版權分銷商轉型而來，懂得流量分發的門道；要麼内容基因深厚，有些在公眾号時代就已經做出過爆款内容。
* 圖源 DataEye 另一方面，短劇行業的錢都流向了首尾兩端，也導致了很多對内容拿捏不準的制作方入不敷出。以投流付費模式為例，制作方是一部短劇中收益最少的一方。根據钛媒體報道，一部短劇的抽成中，大頭會被投流平台拿走，版權方、制作方、出品方和發行方一起共享剩下約 15% 的利潤。
更高的内容要求、逐漸走低的利潤，促使越來越多的人在虧損中選擇離場。内容行業無處不在的 " 二八定律 "，開始發揮作用。
只有那些能快速迭代、持續輸出爆款的團隊，才能在行業中活得更久。
聽花島是有多部爆款案例的短劇廠牌，其相關負責人對《青橙财經》表示，目前公司的爆款公式是爆款公式是：最流行的話體 X 最流行的情緒 X 創新。但是短劇并沒有太多的方法論能復制，市場的變化太快，觀眾喜好更迭幾乎以周為部門，新的流量爆點需要不停探索。這也讓整個行業更加具有不确定性。
除此之外，像聽花島這些留在牌桌上的頭部短劇廠商，也并不是毫無煩惱。最令内容人困擾的就是抄襲和盜版，短劇行業也是如此。
一個爆款出現就會被無數團隊拆解、模仿，而短劇的抄襲成本實在太低。直到現在，仍有相當一部分短劇團隊在靠着 " 洗稿 " 爆款寫劇本。就在上個月底，一部侵權改編拍攝的《将軍！夫人她請旨和離了》居然還登上了 WETRUE 短劇熱榜，後在相關部門的約談下作品才被下架。
盜版更是随處可見。如今，很多付費短劇通過二次加工或解説的方式，在網絡上變成免費資源被分享、引流，很多制作方對此都有苦難言，只能眼睜睜着本該屬于自己的流量被免費資源吸引過去。
制作方很難制止盜版的亂象。" 侵權容易，維權難，我們很難有時間和精力去應對這些盜版行為。" 未來科技總裁魏童對此解釋道，微短劇作為一個新興業态的視頻產品，目前确實還沒有形成很好的應對盜版行為的機制。
融梗、洗稿、抄襲，自古以來都是内容行業難解的題。直到如今，類似亂象在長劇集和電影也沒能完全消失，短劇行業自然也不可能根除。不過随着時間的推移，只會投機、鑽空子的内容人終将被淘汰，最後能留在牌桌上的，必然是對内容足夠敬畏、足夠認真的創作者。
