今天小編分享的财經經驗：文旅微短劇，别拍成“土味”劇情宣傳片，歡迎閲讀。
文 | 空間秘探，作者 | 吳宇雯
近期，河北文旅發布的微短劇《等你三千年》在社交平台上爆火，無論是創意還是拍攝質感，都讓許多網友倍感驚喜。同時随着《等你三千年》的出圈，也讓河北邯鄲這座千年古城受到關注。事實上，從去年開始微短劇就一直是熱門賽道，今年年初，更多的微短劇與文旅 " 牽起了手 "，" 文旅 + 短劇 " 成為了新的流量密碼，這陣風又能吹多久？
微短劇 " 牽手 " 文旅
近日，河北省文化和旅遊廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯合出品了微短劇《等你三千年》，這部劇講述男女主二人的初次相遇便推動了 " 負荊請罪 " 故事的發生，二人一見鍾情後，圍繞 " 香囊 " 在邯鄲城展開了長達三千年的愛戀。
這個古今傳奇故事一經推出便在各社交平台上獲得了一致好評，許多網友紛紛感嘆短劇的質量 " 誰拍這麼高級，不要命了 "" 給河北文旅上大分，近期宣傳片很好 "...... 這部短劇用愛情故事引出邯鄲 " 一座等了您三千年的城 " 的城市文化 IP，并在融入 " 負荊請罪 " 故事後，增厚了城市的文化底藴。劇中許多的場景鏡頭都将河北邯鄲的歷史人文、城市發展和自然風貌展現得淋漓盡致，加之所呈現的高級、富有質感，讓許多人都對邯鄲這個城市充滿了向往，河北文旅也在推出這部微短劇後，也增加了 " 好感度 "。借助影視文化 IP 的力量，為當地文旅添了一把柴，大家逐漸發現微短劇與文旅的這種深度融合，似乎可以達到 "1+1＞2" 的效果。
随着 " 説走就走 " 旅行方式逐漸流行，影視内容對文旅的反哺作用也因此越來越顯著。去年年初，《去有風的地方》顯然成為了 " 影視 + 文旅 " 模式一次有益的探索，雲南古樸寧靜的人文風情和美麗的自然風光吸引了眾多旅遊者，該劇的熱播為雲南大理帶來了前所未有的關注，" 有風小院 "、" 許紅豆同款鮮花餅 " 這些劇中的經典内容都成為了遊客的 " 打卡必備 "。
因為取景地大多為雲南景區，也為當地歷史文化、民族文化、當地人文做了宣傳工作，雲南大理因《去有風的地方》大火，也恰好實現了影視内容與文旅的雙重長尾效應。再例如今年年初《繁花》的播出讓上海黃河路、外灘、和平飯店等标志性地标 " 重獲新生 "，和平飯店旅遊搜索熱度環比上漲 415%，上海南京路步行街旅遊搜索熱度環比上漲 73%。" 一部電視劇帶火一座城 " 已得到了顯著的體現。
但其實，從去年開始，微短劇就已經開始 " 初露鋒芒 "。去年八月，一部自創網絡短劇《逃出大英博物館》火爆網絡，讓人們開始把注意力轉移到了微短劇市場。數據顯示，截至 2023 年 11 月，國内共有 4000+ 微短劇備案，國内短劇日均流水高達 8000 萬，2023 年中國微短劇市場規模達 373.9 億元，同比上升 267.65%。一個全新的 " 千億市場 " 即将出現。
被 " 追捧 " 的文旅微短劇
今年春節期間，《我在八零年代當後媽》短劇在網絡平台的爆火，再一次讓大家深陷短劇的魅力。與此同時，國家廣電總局以及相關部門針對短劇、文旅推出了相關政策，讓受到了 " 國家扶持 " 的微短劇更加 " 大顯身手 "。文旅市場如火如荼的場面下，各地文旅局使出 " 渾身解數 "，短劇、微短劇便成為他們新的想象方式，新的 " 武器 "。
今年 1 月，國家廣電總局辦公廳發布了 " 跟着微短劇去旅行 " 的創作計劃，提出将在 2024 年創作、播出 100 部 " 跟着微短劇去旅行 " 的主題優秀微短劇，在借助微短劇的特點下，将積極探索與文旅產業跨界的深度融合，推動更多取景地因微短劇的播出而 " 出圈 "，營造去全國各地 " 打卡 " 的新風尚。同時，在計劃中還提出了 8 個創作方向，包括鄉村振興、歷史文化名城、非物質文化遺產、文物、家國情懷與精神、中國故事、城市文明以及自然景觀，為微短劇更清晰、聚焦了創作方向。
在伴随着廣電總局發布的創作計劃下，文旅微短劇成為 " 正規軍 "，一系列的文旅微短劇出現在大眾眼前，河南、江西、雲南、四川等多地都紛紛推出自己的文旅微短劇，趕上這趟車。
《去有風的地方》的衍生劇《我的歸途有風》在今年春節檔 " 一馬當先 "，自在平台上線以來，深受大家喜愛，劇集平台播放量迅速破億，單集最高播放量近 2000 萬。這部以講述主角從城市回到四川家鄉，将田園自然與四川非遺美食結合的微短劇，在向大眾傳遞出主角自我成長的故事背後，更是弘揚了四川樂山非遺美食文化，展現城市風貌。這部劇還入選了國家廣電總局 2024 年新春檔精品微短劇宣推會推薦節目片單。
除此之外，河南洛陽的《顧先生的白月光》、雲南建水的《天南靈泉傳》、江西婺源的《世另我》；還有聚焦國潮文化的《天涯小娘惹》，講述傳統曲藝文化的《錦月安笙》，致力于鄉村農旅事業發展的《飛揚的青春》...... 在微短劇創作計劃的發布後，微短劇如雨後春筍一般出現。
但除了已拍攝、播出的微短劇，各地文旅局、相關部門還針對微短劇推出了許多政策的支持，給微短劇的創作發展提供更堅實的 " 土壤 "。芒果 TV" 大芒計劃工作室 " 發布芒果微短劇新戰略，已經在平台上線澳門題材《我們之間的秘密》、泉州漁村的《我等海風擁抱你》、常德桃花源的《你的島嶼已抵達》等多部微短劇，涉及澳門、福建、湖南、廣東等多地特色風貌，帶領大眾感受各地文旅。
廣東省廣播電視局全力推進微短劇征集活動，共同探讨、推進網絡微短劇的發展，增設 " 跟着微短劇遊廣東 " 主題作品評選專項，鼓勵廣東省微短劇的生產；同時粵港澳灣區還成立了短劇影視產業基地；北京市廣播電視局發布 " 跟着微短劇去旅行 · 短劇遊北京 " 創作計劃，旨在通過微短劇的形式深度結合北京各式文化特色，創作一批微短劇。
黑龍江廣播電視劇在借 " 爾濱 " 的東風下，開展微短劇創作項目，探尋冰雪文化、流人文化、金源文化等多個主題，截至 3 月份，已儲備微短劇項目 14 個，評估論證項目大綱 110 餘個；4 月，亞洲電視數碼媒體有限公司發布 " 鲲鵬計劃 "，将開放經典 IP 供改編，每年投入 10 億資金用于微短劇的創作和拍攝。在各方、各地的合作、政策的引領之下，我國以文旅為主的微短劇創作正在成為新風向，或将有一個井噴式的增長發展。
為什麼選擇微短劇？
當 " 文旅 + 微短劇 " 成為行業新賽道時，各地文旅局再一次的 " 内卷 "，讓更多專業團隊進入這個賽道，為微短劇的創作做支撐。然而從影視對文旅的助力到如今微短劇形式與文旅的結合，看重的又是微短劇的哪些優勢？微短劇為何受到大眾如此多的喜愛 ?
其一是從形态上看，時間短、碎片化的特點符合當代年輕人的行為節奏。微短劇一般是單集時長在十分鍾以内的叙事短視頻，體量小、時長短、節奏快的特點符合當下年輕人追求快節奏、碎片化的娛樂方式，成為大眾的 " 地鐵讀物 "，新的 " 電子榨菜 "，不用花費過多的時間便可獲得放松和愉悦。
其二是從内核來看，劇情緊湊，結構簡化，内容直接讓人們的情感得到宣泄。由于微短劇時長短的特點，都會盡量在有限的時間内迅速進入主題，減少鋪墊，抓取核心故事，因此也被觀眾稱為 " 爽劇 "，然而又因為時間的限制，觀眾的好奇心會驅使他們繼續往下觀看，迅速帶動人們的情緒，滿足用户的心理需求。
在傳統微短劇爆火的局面下，文旅微短劇的創作無非就是在這些微短劇裏加入一定的文旅元素，從而達到為當地特色宣傳的效果。但随着越來越多的 " 玩家 " 入局，僅靠這樣簡單的 " 套路 " 其實很難脱穎而出，從市面上已推出的文旅微短劇來看，事實上這兩者的結合，通過不同的劇情可以激發更确切、更豐富的文旅元素，真正做到多元化的内容，吸引閱聽人。
一是講述非遺工藝，宣揚古典、傳統文化。《一夢枕星河》便是講述了蘇扇非遺傳承人的故事，将江南水鄉的文化融合在蘇州城市的發展之中，還将蘇州的園林、昆曲等元素加入。還有涵蓋了巫溪五大獨具代表性非遺項目的《巫鹹技憶》，用小劇情讓觀眾從中了解重慶的非遺代表文化。
二是以注重自然風光，展現取景地的天然優勢。例如聚焦冰雪資源的微短劇《回到崇禮》，感受崇禮的冰雪美景和魅力；《夏日掏出熱戀島》則為觀眾展示了廣東惠州的小島風光；将福建泉州的小岞沙灘、豐澤區城東街道、東海泰禾廣場、山霞鎮下坑村青山灣風景區的自然、城市風貌展現得淋漓盡致的《我等海風擁抱你》。
三是注重在地文化，聚焦人文特色。《我的歸途有風》這部劇便弘揚了跷腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、冒烤鴨等多種四川當地美食，讓觀眾 " 垂涎三尺 "。還有由西安曲江影視投資的《戀戀小食光》，呈現陝西多地美食葫蘆雞、面皮、石頭魚 ...... 還将秦腔搖滾獨具地網域特色的文化活動融合其中。
避免成為 " 土味 " 劇情宣傳片
文旅微短劇熱度飙升，也讓大家尋覓到新的流量密碼，接二連三紛紛加入這個賽道。都知道這是風口，但是一股腦兒的 " 跟風 " 真的可行嗎？雖然在市場中跟風并不是一種罕見的現象，但如何踩住這個風口才是關鍵。
切忌貿然入局，眼光短淺
微短劇的制作通常會給人一種 " 以小博大 " 的觀感，比起傳統影視劇的制作，微短劇的制作看似成本小，可能幾天、幾周就可以拍完，制作經費相對低。不僅有個人制作拍攝的，有 " 專業團隊 " 的文旅局更是覺得 " 輕而易舉 "。近期，文旅微短劇頻出也讓我們看到，貿然入局的必然結果，并不是每一部都會收獲理想的成績，比起《我的歸途有風》破億的超高播放量，《臨平，向幸福出發》、《帶你去個好地方》的播放量只過百萬，差距甚大。
空間秘探查閲相關資料，目前傳統短劇的制作成本在幾十萬左右，想要回本，除去制作的成本外，在各個網絡平台上的投流才是最大的花銷。再加上文旅題材的微短劇成本相對更高。一般傳統短劇采用付費模式，是在基于内容上達到 " 付費點 "，也就是俗稱的 " 爽點 "，但文旅短劇若為了收益也采取付費模式，沒有衝突 " 爽點 "，主打治愈的文旅微短劇又能有人願意花錢嗎？某種程度上來説，旅行本質的慢節奏、感受和微短劇的 " 爽、快 " 或許也是相悖的。
内容為王，不止是宣傳片
微短劇的一大特點是時間短，而傳統的微短劇，在有限的時間内制造了人物衝突、反轉因此吸引了許多觀眾，但文旅做微短劇，更多的是需要細細感受城市風貌、人文特色，并且需要一定的劇情支撐，若只是單純的美景、美食的欣賞，則便成為了城市紀錄片、宣傳片。
微短劇與文旅的融合更需要通過故事的想象力讓觀眾加深他們對這個城市的印象，内容永遠是中心。河北文旅的《等你三千年》之所以能火爆，是因為他通過刻畫了男女主 " 前世今生 " 的愛情故事，從戰國時期的初見再到穿越後的相遇，展開了三千年的愛戀，也正印證了 " 邯鄲 " 這個城市三千年沒有改變名字的歷史内核。但也有不盡人意的，廈門思明區的《海岸線蹦恰恰》，江西婺源的《世另我》，大家的觀後感也只是認為，這是有 " 土味 " 劇情的傳統旅遊宣傳片，似乎并沒有做到有機融合。
綜上，今年以來，在有了更多國家相關政策的扶持下，文旅微短劇賽道看似一片欣欣向榮，但在這個探索的路上仍有許多功課需要做。市場的風口一個接一個，不能只想着 " 以小博大 " 的心理去做文旅微短劇，只有在進來之前先了解好底層邏輯，才可以做出高品質的文旅微短劇，推動文旅和微短劇的發展，做到 " 雙赢 "。在當前起步的階段，雖然抱着樂觀的心态入局，但未來不可知，更應該先未雨綢缪。
