今天小編分享的理财經驗：遭打假後被立案調查，良品鋪子或難擋資本與消費者雙抛棄，歡迎閲讀。
零食賣不動、股價腳脖斬的良品鋪子（603719.SH），如今又深陷 " 配料表造假 " 風波。
近日，有博主在社交平台發布視頻稱 " 良品鋪子產品配料表造假，酸辣粉裏沒有粉，藕粉摻雜木薯澱粉 " 等，引發網絡熱議。對此，良品鋪子回應稱 " 經初步排查相關產品在我司及生產商于本年度的多批次送檢中各項指标均合格。" 截至昨日下午，武漢東西湖區市場監管局表示，" 已立案調查，并依法依規處置 "。
作為 " 高端零食第一股 "，良品鋪子曾為資本寵兒，今日資本、高瓴等明星資本紛紛為其站台。然而在歷經 11 輪減持後，良品鋪子股價暴跌，如今已處于破發狀态。資本加速逃離背後，行業也面臨着同質化競争激烈、增長集體失速的困境。這其中，尤以良品鋪子自身護城河較低、線上流量遷移、降價陣痛不止所帶來的困境更為慘烈。
" 造假 " 事件始末
據多家媒體報道，曾打假 " 東北雨姐 " 的網紅 @松哥打虎 11 月 3 日發布視頻，稱自己在湖北武漢同另一打假博主 @賞金獵人灰燼一起 " 打假 " 良品鋪子部分產品。主要發現的問題包括配料表涉嫌造假、藕粉摻雜木薯澱粉、酸辣粉内未檢測出有 " 粉 "。
11 月 4 日，" 松哥打虎 " 又發布最新視頻，對良品鋪子的產品檢測報告提出質疑，稱其檢測報告中存在諸多問題，包括送檢樣本的生產批次與所舉報產品不一致、樣品沒有生產日期和樣品圖片。
11 月 4 日下午，良品鋪子官博發布聲明回應 " 配料表造假 " 問題，表示 " 經初步排查相關產品在我司及生產商于本年度的多批次送檢中各項指标均合格。目前，屬地監管部門已對我司相關產品抽樣并開展調查，我們高度重視食品安全問題，尊重并保護消費者權益，同時也将依法維護公司合法權益 "。
據武漢市東西湖區人民政府金銀湖街道辦事處微信公眾号下午 4 點 19 分發布的消息，武漢市東西湖區市場監督管理局發布情況通報，近日，有舉報人提供關于東西湖轄區湖北良品鋪子食品工業有限公司涉嫌委托生產的 " 酸辣粉未檢測出紅薯澱粉 "" 桂香堅果藕粉檢測出木薯基因 " 線索。武漢東西湖區市場監管局表示，已立案調查，并依法依規處置。
來源：金銀湖畔公眾号
當晚，良品鋪子公告，近日關注到部分媒體報道了網絡博主舉報公司藕粉、酸辣粉產品配料表造假傳聞。公司第一時間展開了全面深入調查，經初步排查，相關產品在公司及生產商于本年度的多批次送檢中，各項指标均合格。公司已向市場監管部門提請就此次事項即刻立案調查，并将對調查工作做好配合，相關結果會第一時間向社會公布。
此外，良品鋪子還在公告中提及，本次事項相關產品 2024 年 1 至 9 月收入占公司收入比例很小。公司歷來高度重視食品安全問題，尊重并保護消費者權益，同時也将依法維護公司合法權益。
受此事件影響，大量網友湧入 " 良品鋪子 " 直播間，目前多個相關直播間已關閉評論。此外，11 月 4 日，良品鋪子股市表現也有小幅下跌。
據第三方數據平台，良品鋪子品牌近 30 天在抖音銷售額達 2600 萬元，被打假的藕粉 30 天銷售額超 400 萬元，酸辣粉 30 天銷售額近 100 萬元。
降價難挽業績頹勢，資本加速逃離
成立于 2006 年的良品鋪子是集休閒食品研發、加工分裝、零售服務的品牌，其與三只松鼠、來伊份一直被視為中國代工零食三巨頭。2006 年 8 月，良品鋪子第一家店在武漢開業。2020 年 2 月 24 日，良品鋪子在上交所挂牌上市，成為 " 高端零食第一股 "。
曾經，良品鋪子也是資本的寵兒。在上市前的股權架構中，今日資本通過達永有限對良品鋪子的持股比例為 33.75%，高瓴資本通過珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴合計持股 13.00%。
但近年，良品鋪子多次遭遇股東大規模減持。據不完全統計，2021 年上市以來，良品鋪子股東共抛出 11 次減持計劃，股價距離上市初期高點接近腳脖斬。
來源：Wind
根據 11 月 2 日良品鋪子發布的公告，2024 年 3 月 1 日至 2024 年 10 月 31 日期間，公司股東達永有限公司（SUMDEX LIMITED，以下簡稱 " 達永有限 " 通過大宗交易方式和集中競價方式合計減持良品鋪子股份 513.69 萬股，累計減持比例為 1.28%。
據悉，達永有限正是今日資本旗下基金。自 2023 年 5 月起，今日資本旗下達永便開始多次減持，截至今年 10 月，其持股比例已從最初的 30.3% 下降至目前的 21.77%，累計涉及股份達到 5410 萬股。
另一明星機構高瓴系此前已對良品鋪子展開清倉式減持。較為諷刺的是，良品鋪子曾被作為新零售代表寫入高瓴資本董事長張磊的《價值》一書中。
資本加速逃離背後，是休閒零食行業整體面臨競争激烈、增長失速的困擾。而與同行相比，曾經的佼佼者良品鋪子，表現更為突出。
最新财報顯示，良品鋪子今年前三季度營收為 54.8 億元，同比下降 8.66%；淨利潤為 1939.03 萬元，同比下降 89.86%。其中三季度淨利潤虧損 450.03 萬元。關于業績下滑，良品鋪子在三季報中提到，公司自 2023 年 11 月以來在門店渠道對部分產品實施降價策略，降價對毛利產生了一定影響。
面對激烈的低價競争，良品鋪子自去年起啓動了換帥、降價等變革措施。彼時，楊銀芬接替楊紅春擔任良品鋪子公司董事長兼總經理，随後于 2023 年 11 月啓動公司成立 17 年以來最大規模降價：各渠道 300 款產品平均降價幅度為 22%，最高降幅為 45%。
2024 年，良品鋪子一直延續 " 降價不降質 " 的價格策略，同步門店渠道、供應鏈、生產環節、經營成本等均作優化。但從财報數據來看，降價策略帶來的陣痛仍在延續。
業内人士表示，零食行業同質化競争激烈，良品鋪子并未形成明顯競争優勢就，因此降價對公司盈利能力的削弱明顯；随着線上平台流量的轉移，其電商業務受到影響，因此良品鋪子的降價策略暫時沒能改善業績。
截至今日發稿時，良品鋪子漲 0.24%，報 12.4 元，市值 49.72 億元。（本文首發钛媒體 App，作者 | 馬瓊）
