今天小編分享的财經經驗：安克創新，在特朗普手裏赢麻了，歡迎閲讀。
" 特朗普都在用的充電寶。"
聽到這話，就能想象到安克創新在海外有多受歡迎。
但現實比想象更刺激。
近日，一張安克創新的内部會議圖廣為流傳。圖片顯示，公司在 2024 年獎金分紅 8 億元；約 5000 名員工中，有 494 名員工年薪超百萬元，占比 10%。安克創新内部人士回應稱，圖片屬實，" 中等績效人士分到的錢，差不多等同于年薪。部分業務好的團隊，獎金會在 20 個月往上 "。
據證券之星的報道，安克創新 2023 年的人均年薪為 47.15 萬元。由此估算，"20 個月往上 " 起碼是 78 萬元的水平。
而在此前的 2022、2023 年，安克創新已分别拿出 2.5 億元、4.7 億元作為經營分享獎金。公司年薪百萬以上的員工，則從 2022 年的 209 人，增加至 2024 年的 494 人，翻了一倍。
安克創新還預計，2025 年能夠拿出 10 億元發獎金。在降本增效的大背景下，讓人不禁感慨世界的參差。
安克創新是中國消費電子公司，成立于 2011 年，被稱為 " 充電寶一哥 "。在被特朗普 " 帶貨 " 前，其已賺得盆滿缽滿。2024 年前三季度，其營收同比大漲 39.56% 至 164.49 億元，歸母淨利潤同比大漲 21.29% 至 14.72 億元。
不過在社交平台上，網友對安克創新更多是調侃，稱其 " 比蘋果長得還像蘋果 "" 充電器界愛馬仕 "" 國產版 MagSafe"…… 這些説法也充滿了争議。
這就更令人好奇了：在充電寶遍地都是的今天，怎麼還一邊吐槽、一邊掏錢給安克創新？
" 國内還有人買大幾百的充電寶？"
賣電子配件，比賣手機還賺錢。
數據顯示，國產手機品牌的毛利率一般為 10%-20%、淨利率為 2%-5%，賺得全是辛苦錢。雷軍早在 2018 年就提過，小米硬體的綜合淨利潤率不超過 5%。即便到 2024 年三季度，小米智能手機出貨量規模已排到中國大陸市場第四名，但該業務毛利率 " 也就 "11.7%。
據華泰研究統計，2023 年電子配件行業的毛利率均值為 38.27%，盈利空間約為手機行業的 2-3 倍。
安克創新的毛利率，則又排在行業前列，2021-2023 年間，安克創新主營業務的毛利率從 35.72% 穩步增至 43.54%，目前仍處上升勢态，2024 年前三季度的毛利率為 44.28%，繼續同比增加 0.99 個百分點。
毛利率與市場議價能力挂鈎，具化到消費端，便是安克創新的定價高于同行。以充電寶品類為例，天貓旗艦店裏，安克創新的定價在 99-779 元之間，而直接競争對手品勝電子、綠聯電子的定價分别在 59-378 元、59-559 元。若不講究品牌，你甚至能在拼多多上找到 10 元以下的充電寶。
但賣得貴還要賣得多，才是安克創新遙遙領先的地方。在國内消費者觀感中，安克創新并沒有業績描述的那般火爆。2020-2023 年，其營收從 93.5 億元增長至 175.1 億元，年復合增長率為 23.2%；歸母淨利潤從 8.56 億元增長至 16.15 億元，年復合增長率約為 22%。
" 感覺我周邊的人已經習慣借共享充電寶了，就算買，也不會買幾百塊的充電寶了，安克從哪賺來這麼多錢？"相關新聞的評論區裏，有網友迷惑道。
确實，安克創新賺的，基本是外國人的錢。數據顯示，2020-2023 年，安克創新的海外營收比例分别為 98.48%、96.66%、96.34%、96.36%。
最初，安克創新走的是 " 倒騰路子 "，即将中國生產的貼牌電池賣到國外去，靠境内外市場的 " 信息差 " 獲取收益。彼時正值電商產業興起，國内尚未出現跨境熱潮、競争尚不激烈，2018 年的美國亞馬遜銷量 TOP10 移動電源產品名單，安克創新就占了 7 席。截至 2023 年末，安克創新的主要銷售地為北美、歐洲、日本地區，三地合計營收達 145.37 億元、占銷售總額的 83.04%。
2011 年前後，為了加固護城河，安克創新開始做自主品牌——在深圳找了一家代工廠，将其生產的成品貼上 "Anker" 的标籤，然後放在海外電商平台上賣。
安克創新稱這種模式為 " 外協生產 "，并沿用多年。其曾在招股書中提到，這有助于公司把更多精力放在產品設計、技術研發和銷售渠道上，同時能降低生產成本——這是引出了安克創新高利潤率的另一個原因，将國内生產的高品質、低成本產品，賣到更願意支付產品溢價的發達國家。據 2024 年 9 月的報道，在 TikTok 商城上，安克創新銷量最高的商品單價為 100 美元以下（約合人民币 728 元），其次為 100-200 美元（約合人民币 728-1457 元）。
安克創新創始人陽萌也曾在接受采訪時笑言：" 在中國，市場上有 2 塊錢的利潤，在海外一定有 8 塊錢的利潤在等着中國人。"
" 國外沒有華強北 "
" 但做跨境電商的，不只有安克創新。"
讨論安克創新為何在國外受歡迎時，有網友提出了另一個疑問：雖然發達國家消費力更高，但這些地方也有更便宜的跨境品牌，難道外國人會跟錢過不去？
東吳證券也曾在 2023 年末的報告中指出，安克創新雖然比 Belkin 等傳統外國品牌及蘋果等官方產品便宜，但仍比大多數傳統外貿渠道及其他跨境品牌昂貴。
以亞馬遜平台上的锂聚合物電芯 10000mAh 充電寶為例，安克創新的售價為 27.99 美元，中國品牌星微精密的售價為 25.99 美元，境外白牌產品的售價為 22.99 美元。
安克創新卻能賣得更好，答案或許就出在" 比蘋果官方產品便宜 "上。
安克創新與蘋果捆綁已久。
2010-2011 年間，iPhone 4 的火爆引發智能手機換機潮，" 原充電頭與手機不兼容，再買一個原裝充電器又挺費錢 " 的困擾，也随之出現。此消費需求下，安克創新便憑借能夠兼容蘋果和安卓系統的萬能充電器，從兩個市場的縫隙賺到了差價。
随後又基于網友對蘋果充電線容易壞的吐槽，安克創新推出了強度更大的 " 拉車線 "。這名字源于國外一段測評視頻。視頻中，博主将安克創新數據線的一端系在 A 轎車的車頭，另一端系在 B 轎車的車尾。前車啓動後，發現數據線沒有被拉斷。國外網友一看：" 牛啊，這是什麼牌子？！" 世界上又多了一個 " 出圈品牌 "。
2019 年，安克創新引起了蘋果公司的注意。這一年，安克創新推出了業界首款第三方 USB-C to Lightning MFi 數據線，并成為世界第一家獲得蘋果第三方授權的充電品牌。相近時間裏，蘋果官方直營店和 Apple Store 上架了安克自主研發的 5 款產品。
不過，能獲得官方認證，安克創新的确有技術實力。
比如，其專門為蘋果打造的安全快充，就是基于氮化镓與温控技術的突破，讓充電產品在保持強悍性能的同時，還降低了温度過高背後的安全風險。
在細節設計上，其也得到了 " 比蘋果更好用 " 的評價。東吳證券的市場調查指出，安克創新 20W 充電頭對比蘋果 20W 充電頭的體積更小，安克創新 120W 充電頭對比蘋果 96W 充電頭的功率更大、接口更多。甚至有網友用誇張的口吻表示，充滿 iPhone 15 Pro 只需 20 分鍾。
抱住了蘋果大腿，就意味着觸及到了蘋果用户——這個對電子產品溢價接受程度更高的群體。尤其在 2020 年 iPhone12 上市後，蘋果不再附送充電器，更側面給安克創新送去了更大市場。
説白了，安克創新在國外走的，還是性價比道路。
那一句老梗依舊管用：" 國外沒有華強北。"
" 蘋果平替 " 的困擾
安克創新從國外火回到中國的契機之一，也與蘋果有關。
2024 年 8 月，特朗普與馬斯克的一場對談直播中，特朗普使用的充電寶，被眼尖的網友發現是出自安克創新。這款充電寶很快被扒出型号和價格，為 Anker MagGo 系列產品，在京東售價 399 元，在亞馬遜的售價 89.99 美元（約合人民币 646 元）。
同一時間，# 特朗普連線使用中國充電寶 # 等相關話題，在微博累計取得超 800 萬閲讀。
但熱度之下，國内網友對于這一個深度捆綁蘋果的品牌，态度呈兩極化。
有人認為其兼具技術創新與顏值，是 " 賽博美學 " 的具化物。抖音話題 # 我的賽博信仰桌面 # 下，不少視頻包含了安克創新的產品。
也有人認為，安克創新本質上就是 " 蘋果平替 "，只不過是入局早、先一步搶占市場，才有今天的成功。
" 安克的東西，甚至比蘋果更像蘋果 "" 别帶太多安克（的產品）出境，免得被海關查走私 "…… 社交平台上，類似的調侃内容時有出現。甚至有人開玩笑道：" 特朗普會不會也以為自己用的是蘋果充電器？"
一定程度上，這點出了安克創新當下的經營困擾。
早在 2024 年上半年，安克創新銷售費用就同比大漲 40.56% 至 21.15 億元；2025 年 2 月，其通過了發行可轉債向資本市場募資 11.05 億元的議案。據悉，募集資金将用于新一代智能硬體產品的研發等。
兩個行為，均指向安克創新在跨境電商形勢變化下的焦慮。安克創新極度依賴亞馬遜平台，2023 年，其 175.07 億元的營收中，光亞馬遜平台就貢獻了 99.96 億元，占比超過 57%。近年，伴随亞馬遜調整平台規則、加大違規行為的打擊力度，加之亞馬遜在國外電商市場的占比下降、再也不是昔日 " 一家獨大 " 的平台，安克創新需要盡快開拓新的渠道。
但早在 2021 年就有媒體如此寫道：" 安克的成功讓國内的同行看到了國内貼牌出海的可能，所以有一堆效仿者。" 到了今天，跨境電商行業競争只會更加激烈，慢慢侵蝕安克創新的基本盤——充電類業務。2020 年上半年的時候，安克創新充電類業務營收為 16.51 億元，已出現低于上年同期的情況（上年同期為 17.08 億元）。
至于今天的國内市場，安克創新進軍難度就更大了。細數安克創新的競争力，能形成絕對優勢的，似乎還是只有 " 捆綁蘋果 "。其一直強調的氮化镓技術，固然是行業上的突破，但同時也引申出另一維度的争議：普通場合中使用充電寶，真的需要強調很高的技術含量嗎？
或者換一種問法：國内消費者當下的充電寶使用需求，有哪些是華強北不能滿足的嗎？
發布于 2023 年底的《充電寶市場調查報告發布》就提到，有 60% 的調查對象認為，價格是選擇充電寶的主要因素；同有 60% 的調查對象，會選擇常規的 5000-10000mAh 容量充電寶，僅有 5% 選擇 20000mAh 以上的大容量充電寶；甚至有 40% 的調查對象認為，充電速度較慢也可以接受。
表面上 " 悶聲發大财 " 的安克創新，其核心的充電類業務，其實早已陷入同質化的困局。
安克創新的 " 高薪故事 " 還能講多久，取決于能不能找到下一個 " 沒有華強北 " 的賽道。
