今天小編分享的娛樂經驗：采購價跌80%、三台聯播、跟播網站，省級衞視劇場變天了，歡迎閲讀。
以下文章來源于河豚影視檔案 ，作者 Lola、工也
作者 |Lola、工也
前段時間我們關注到了在春節檔期間，地方主播台的 AI 化；另一邊，不少人也發現曾是收視重鎮的地方衞視，完全成為了網絡劇的傾銷地：
首先是現象級 " 劇王 "《繁花》，先在央八首播後，立馬在江蘇衞視和東方衞視 1.5 輪跟播。然後是網劇備案的《一念關山》、《漫長的季節》，分别登上了浙江衞視和江蘇衞視的小螢幕。再有就是《歡迎來到麥樂村》竟然同步在湖南、東方、江蘇三大衞視聯播 ……
（2024 年跨年檔與春節檔衞視收視成績）
這些事件無疑在提醒大家一件事：在劇集行業，地方衞視越來越需要根據視頻網站和央視的情況，來改變自身的内容采購方針和播出模式。
從 2018 年開始，娛樂資本論都會将焦點放在湖南衞視、東方衞視、江蘇衞視、浙江衞視和北京衞視這五個具有較高影響力和市場份額的頭部省級衞視上，那個時候衞視采購價還是單平台 2-300 萬一集，現在衞視采購價都已經跌到了 6 位數，不足原來五分之一。在看完 2023 年五大衞視黃金檔劇集收視數據後，不難看出五大衞視的新變局：
1. 劇集收視率破 1% 數量有所增長，總體表現穩定。
根據娛樂資本論統計，2023 年五大衞視黃金檔劇集共有 51 部平均收視率破 1%，10 部平均收視率破 2%。而 2022 年，平均收視破 1% 的劇集共 45 部，破 2% 的劇集共 6 部。同比看來，2023 年的劇集收視表現明顯好轉，而且最低收視率為 0.91%，收視表現的差距也有所縮小。
2. 劇集播出總量有所回升，獨播劇占比下降。
2023 年，五大衞視黃金檔播出劇目共 87 部，與 2022 年的 83 部總量相比有所回升。而在獨播劇目數方面，2023 年的獨播劇共 28 部，占比約 32.2%；而 2022 年的獨播劇共 36 部，占比約 43.4%。獨播劇的比例持續下降，和視頻網站以及央視相比，衞視的身影依舊淡化。
若将目光放遠，2023 年央視和地方衞視播出電視劇總量為 893 部，較 2022 年有微弱的上升。但單論五大衞視，衞視的播劇競争力和大劇采購方案仍稍顯弱勢。二輪劇、多輪劇和聯播模式占據上風。
AI 作圖，by 娛樂資本論
視頻平台的主控權進一步加強，與衞視合作互動模式也逐漸有所新變，就如《風起洛陽》于 2023 年登陸北京衞視，首次開啓網劇上星黃金檔的新模式。而于視頻平台完播 400 多天的《冰雨火》上星江蘇衞視，也能小幅拉動收視率上漲。又如以網劇備案的《不完美受害者》在北京衞視和東方衞視上星播出，成為第一部在衞視和平台同步首播的網絡劇。
縱觀 2023 年的五大衞視表現，湖南衞視的收視率和影響力依舊可觀，江蘇衞視、浙江衞視和東方衞視較 2022 年而言，收視表現也各自呈現出不同程度的好轉。北京衞視在公安題材上表現不俗，但收視方面表現則稍顯遜色。
（注：下文涵蓋的電視劇為黃金檔劇集，數據基準為 CSM 城網域收視率，統計時間為 2023 年 1 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日。）
湖南衞視：多部劇集收視率破 2%，主攻都市情感題材
在電視劇制作和推廣方面，湖南衞視在省台裏長期占據領頭位置。2023 年，湖南衞視平均收視破 2% 的劇集達六部。居于榜首的女性都市情感劇《今生也是第一次》由湖南衞視參與出品，是去年的開年大戲，一經播出便在春節檔獨占鳌頭，平均收視率達 2.443%。
同為開年王炸的《去有風的地方》以 2.425% 的平均收視位居第二，豆瓣評分 8.7，是去年的現象級口碑劇。出品方華策在電視劇領網域得以 " 台網通吃 "。與湖南衞視的合作也甚為密切，除了《去有風的地方》以外，華策出品的《我們的翻譯官》今年 1 月于湖南衞視播出。
在題材類型上，都市情感劇仍為湖南衞視的主陣地。收視率破 2 的劇集中，《女士的品格》聚焦于女性生存困境，《歸路》與《温暖的甜蜜的》則以愛情或婚姻為主題。而如《甜蜜的你》等都市輕喜劇，口碑與收視稍顯頹勢。
金鷹獨播劇場 2023 年共播出 15 部劇，其中獨播劇有 9 部，占比為 6 成，獨播率在各大衞視中名列前茅。2023 為金鷹獨播劇場 20 周年，在獨播策略之下，差異化的劇集内容與頻道品牌效應，依舊能助其突圍而出。此外，2023 年金鷹獨播劇場與芒果 TV 的聯動進一步加深，多部台播大劇均為芒果 TV 獨播，台網融合與資源協同增效趨勢更為明顯。
浙江衞視：收視率小有提升，選劇方針求新應變
2023 年浙江衞視的收視數據，在鞏固前年成績的基礎上，仍略有突破：共有兩部劇集收視率破 2%，與前年持平；其餘全年 16 部劇集收視率均破 1%，較之前年 72% 的破 1 率，有更為顯著的提升。
浙江衞視收視率榜首為殷桃、劉以豪、王媛可等人主演的女性群像劇《耀眼的你啊》，平均收視率為 2.096%，女性職場生活的話題仍然具有相當的市場吸引力。上星首播的《聽説你喜歡我》以 2.054% 的平均收視率位居次位。該劇由言情小説 IP 改編，憑借精巧的雙線叙事結構，成為去年二月的黑馬小爆款。
在全年整體購劇方面，藍劇場的選擇明顯更為多元，從古裝題材、年代劇到大熱的都市情感劇，均有涉足。在古裝劇方面，年初有與江蘇衞視拼播的甜寵劇《星落凝成糖》，平均收視率 1.932%；年末則推出古力娜扎與許魏洲等人主演的《風起西州》，收視表現平平，但網絡話題度與反響尚可。在年代劇上，《破曉東方》與《鲲鵬擊浪》，居于浙江衞視收視榜第五與第六。而 5 部獨播劇中，其中 3 部為當代題材：既有青春運動題材的《不就是拔河麼》與《泳往直前》，亦有都市言情劇《甜小姐與冷先生》，皆顯示出新穎的内容取向。
江蘇衞視：平均收視均破 1，題材賽道有創新
江蘇衞視晚間黃金檔在 2023 年有兩部收視破 2% 的劇集，與去年持平；其餘劇集的平均收視率均突破 1%。除革命獻禮劇《問蒼茫》和當代都市劇《平凡之路》之外，江蘇衞視黃金檔劇集均為衞視首播。其中，新劇占全年黃金檔劇集數的 66.67%，較去年的 56.25% 有較大增長。整體來看，江蘇衞視在深耕高質量内容的同時，亦兼顧了類型創新。
由林柯執導，黃渤、梅婷、朱珠領銜主演的《打開生活的正确方式》以 2.296% 的收視率位居榜首，該劇生動深刻地反映了現代人的生存狀态和生活困境，以其現實主義的底色拉近與觀眾的距離；盡管與強勁對手《狂飙》處于同一檔期，仍然收獲多數觀眾青睐。另一部收視破 2% 的是由靳東、王麗坤、王志文主演的近代諜戰劇《無間》，該劇與《打開》不分伯仲，收視率達 2.277%。該劇是靳東繼《偽裝者》後出演的又一部諜戰劇，而高收視率也足以見證靳東的媽媽粉和阿姨粉對劇集的鼎力支持，而這類觀眾正是電視閱聽人的主要人群。
緊随其後的是《三體》《星落凝成糖》《縱有疾風起》，分别獲得 1.99%、1.94%、1.83% 的成績。一直以來，江蘇衞視以現代戲和年代戲見長。開年大劇《縱有疾風起》是一部由靳東、宋佳、田雨、楊玏領銜主演的都市情感劇，該劇為江蘇衞視迎來好采頭。《三體》和《星落凝成糖》的豆瓣評分分别高達 8.7 和 7.2，充分體現了它們在口碑和收視方面的雙豐收。由此可見，江蘇衞視對當代科幻和古裝神話題材的進軍，不僅彰顯了其在購劇層面的創新精神和選劇眼光，也進一步證明了幸福劇場觀眾的忠誠度。
東方衞視：當代題材火爆，收視口碑相背
上海東方衞視晚間黃金檔在 2023 年平均收視破 2% 的劇集僅有一部，破 1% 的劇集有 15 部。相比 2022 年東方衞視僅占半數的破 1% 劇集比例，今年的收視表現有顯著改觀。
在題材類型上，基于上海城市文化的摩登與新潮，東方衞視黃金劇場始終以鮮明的都市氣質和現實關懷作為其内容指導方針，因此當代題材劇集穩坐收視排名榜前列，而年代戲收視靠後。現實主義題材劇《打開生活的正确方式》和年代間諜劇《無間》均由江蘇衞視和上海東方衞視聯合上星播出，但《無間》在東方衞視收視墊底，僅有 0.827%，而《打開》的收視表現在東方衞視拔得頭籌，達 2.308%，也是東方衞視全年唯一一部破 2% 劇集。由此可見，東方衞視的閱聽人傾向更偏向當代題材，而諸如《夢中的那片海》《梅花紅桃》等年代戲均排在收視末尾，再次表明衞視在購劇層面需謹慎下注。
收視率排名前十的劇集無一例外都為當代題材，諸如都市情感劇《繁華似錦》、現實主義題材《後浪》《他從火光中走來》以及家庭倫理劇《龍城》和時代情緒話題劇《不完美受害人》等。然而，多數劇集的豆瓣評分與收視表現形成反比。譬如由蔣雯麗和明道主演的都市情感劇《轉角之戀》早在 2016 年殺青，積壓 7 年之久得以問世，豆瓣開分僅有 2.8。而排在收視前五的《打開》《後浪》《繁華似錦》的豆瓣評分也并未過 5。
北京衞視：收視表現遇瓶頸，公安劇與年代劇居多
2022 年，北京衞視收視率破 2% 的劇集為一部；然而到了 2023 年，則無破 2 劇集，收視率榜首也僅拿下 1.842% 的成績。而全年 18 部劇集中，共 15 部劇平均收視率破 1%。無論是橫向對比五大衞視行列，還是縱觀全年，北京衞視的收視率仍舊略顯頹勢。
收視率第一的當代都市劇《春日暖陽》，在題材取向上甚為新穎，以文娛演藝圈生态為主題，由黃子韬與吳剛等人主演，在戲内戲外呈現出流量明星與老戲骨之間的 " 對戲 "。盡管該劇頗有話題 " 爆相 "，但總體熱度并未太如人意。
相較于其他衞視主打都市情感劇的路線，北京衞視品質劇場在去年的選劇策略上更傾向于公安涉案劇，年初的爆款劇《狂飙》與年尾的國安反諜劇《特工任務》，分别占據北京衞視收視榜第五與第四的位置，小幅拉動衞視收視率的提升。此外，《卧底警花》《公訴》《對手》《宣判》均涉及緝毒、檢察、當代諜戰等刑偵涉案題材。
另一方面，年代劇也是品質劇場的一大特色。收視率第二的劇集《前夜》便屬于年代傳奇類型，由歐豪與張慧雯等主演。暑期檔時，有講述新中國成立初期鐵路工廠生活的《鐵馬豪情的日子》；而年末，則放出與浙江衞視、廣東衞視聯播的革命歷史劇《鲲鵬擊浪》。然而相比于浙江衞視 1.842% 的平均收視率，《鲲鵬擊浪》在北京衞視的表現則較為低迷。
結語
娛樂資本論在分析了 2023 年五大衞視的劇集收視率之後，總結了今年劇集市場的特征和走勢：
1. 現實題材高歌猛進，類型賽道百花齊放，口碑佳劇屈指可數。
除去墊播劇，五大衞視全年總計播出劇目 87 部，其中當代題材 67 部，占總數 71.26%；年代題材 13 部，占總數 14.94%；古裝劇僅占 7 部，占總數 8.04%。
從題材類型可以看出，貼近人民百姓、描述當下生活、傳達現實關懷的劇集成為電視台排播劇集主流；年代戲憑借特殊的歷史厚重感和藝術質感成功破圈，2023 年有諜戰懸疑劇《薄冰》《無間》、重大歷史革命劇《問蒼茫》等皆收獲較高收視率，赢得尚佳口碑；而古裝題材多以網播為主，鮮少同步衞視播出。
刨去主流的都市情感類劇目，有田園生活治愈劇《去有風的地方》帶領觀眾褪去浮華重返恬靜，也有設定在當下背景的反諜大劇《特工任務》，亦有時代洞察話題劇《不完美受害人》深刻剖析社會議題；行業劇摒棄掉被多次诟病的糖漿外衣，深耕各職業領網域的專業内容，在醫療、公安、消防、金融、珠寶等等行業擴展叙事空間，展現出豐富多彩的職場群像；硬科幻劇《三體》的成功為市場注入強心劑，激發科幻賽道工作者的創作熱情。
再來看豆瓣評分。五大地方衞視均有豆瓣評分破 8 大劇，分别是《狂飙》《三體》《去有風的地方》《問蒼茫》《特工任務》《故鄉别來無恙》。其中，超 92 萬人為《狂飙》打出 8.5 的成績，超 41 萬人給《三體》打出 8.7 分，超 30 萬人為《去有風的地方》評出 8.7 分，無愧為年度口碑爆劇前三。
然而，僅僅只有少數頭部劇集同時撐起了口碑和收視的重擔，腰部劇集多數反響平平，評分也徘徊在 5 至 7 分的位置。相對來説，低分劇數較去年有所增加，譬如《轉角之戀》和《我的人間煙火》分别因為劇情老套 / 演員不搭和觀念落後的原因被網友打出 2.8 的低分。
2. 省級衞視總體被動，夾擊之下，深化媒介協同或是破局之道
2023 年，各省級衞視獨播數目減少，多為聯播劇或跟播劇。這一趨勢并非去年之新變，而是近幾年來的常态。總體而言，省級衞視變得愈發被動，選劇采購與自制體系上均受夾擊，競争力減弱。
一方面，在 " 大劇看總台 " 的方針已成定局的情況下，央視憑借其播放體量、審查速度等持續發力，已自成一派精品劇制片體系。那麼，在排播模式與大劇采購方面，省級衞視與央視之間的差距愈發加劇。多輪跟播也成為各衞視在排播策略上的 " 省力 " 途徑。
同時，主要視頻平台主控劇集發行，平台定制劇和自制劇占據市場主導地位，影響着省級衞視劇集的供應。雖然地方衞視都有下轄的影視制作機構，但鑑于自制能力跟不上市場需求，只能購買台網同步劇，或與其他衞視拼播平攤風險。但卻無法形成差異化優勢，個體競争力并不突出。
湖南衞視金鷹獨播劇場依靠其維持高收視率的能力和底氣，打造出諸多火爆的獨播劇集，持續穩住了自身品牌的核心競争力。其黃金檔獨播劇集，全年總計 10 部，占總播出劇目數 62.5%。
但細看其餘四大衞視獨播劇目，數量均未過總量一半。且在頭部劇集方面，僅僅只有《去有風的地方》為湖南衞視獨播劇，其餘均是聯播劇或跟播劇。諸如現象級大劇《狂飙》《三體》，雖然采用台網同播的策略，但地方衞視只能在 1.5 輪或二輪跟播。盡管這得以填補衞視排播檔期，卻無法第一時間攫取收視率，只能收獲後置熱度。
歸根結底，衞視的時代已經過去，衞視與平台間的主導關系已被徹底颠覆。在缺乏自驅力的劣勢情況下，衞視反而亟需跟進網播劇集，根據平台表現來調整自身的購劇和排播策略。
正如前文所述，過去的春節檔中，浙江衞視播出的《一念關山》與江蘇衞視播出的《漫長的季節》，是以網絡劇備案，而後入選國家廣電總局 " 網絡視聽精品節目 " 而被特許上星。在春節期間，二者在五大衞視中收視排名靠前。而東方衞視也推出與騰訊視頻台網同步的《在暴雪時分》，以冬日戀愛故事來配合節日氛圍。
劇集市場的戰場并不在電視機前，如今，随着網劇上星政策開放，衞視正不斷與流媒體相對接，打破台網邊界，擴展市場競争空間。而選對大項目，押中爆款劇，亦能拉動衞視的收視，為其提高個性化的競争能力。
