今天小編分享的财經經驗：多多買菜本地生活業務暫停，其餘項目正常運營，歡迎閲讀。
日前有消息源透露，拼多多旗下社區團購業務多多買菜在 2023 年 12 月中旬啓動了本地生活到店業務的招商工作，原計劃于 2024 年 2 月春節後在全國上線相關服務。但在 2023 年最後一周，有部分地區的招商人員接到指令稱該項目已暫停，并且日前拼多多方面已下發通知，表示該業務完全停掉。
對此有拼多多内部相關人士回應稱，" 僅多多買菜下的本地生活業務關閉，多多買菜項目正常運營 "。
據稱，多多買菜自 2022 年年中超越美團優選後，便穩居全國市場份額占比第一，但在内部，多多買菜的表現并沒能讓管理層滿意。有消息源透露，一位拼多多核心管理層人士曾在内部表達了對多多買菜發展的不滿意，指出其消耗龐大的資源，最終面對的卻是一個低單價、低毛利的生意。據悉，即使穩居全國市場份額占比第一名，多多買菜至今仍未實現整體盈利，目前虧損率在個位數
而本地生活則被視作多多買菜的第二增長曲線，并由聯席 CEO 趙佳臻帶隊，該公司已抽調人員組建研發團隊，效仿美團開發一套嵌入 App 和小程式的新系統。在招商方面，據稱拼多多方面希望復用此前多多買菜超過 3000 人的 BD 團隊，覆蓋到店餐飲、綜合、酒旅等品類，并從美團、抖音覆蓋面相對薄弱的三線下沉城市為重點開始突破，但具體打法仍在讨論中。
據此前發布的相關招商公告顯示，拼多多多多買菜将其本地生活業務優勢總結為 0 傭金，無需復雜的運營操作和運營操作，只需要與采銷簡單對接。
此外還有消息源指出，拼多多原本進軍本地生活業務的計劃是一場主動進攻、而非防守，曾希望用三個月的虧損對美團發起衝擊，如果後者礙于壓力收縮甚至放棄美團優選，則對其将是利好。據相關報道指出，一位多多買菜相關人士将該團隊進入本地生活賽道的動作理解為，如今多多買菜與美團優選的戰争勝負已分，很多員工需要投入的精力有限，而開辟新業務則可以提高人效。
需要注意的是，這并非拼多多首次在本地生活領網域有所動作。此前在 2022 年 4 月，拼多多方面就曾在北上廣深等城市向部分商家開放同城配送功能，商家只需擁有店鋪和同城配送能力即可在後台自行開通。
随後在 2023 年年初，拼多多方面再次通過旗下社群團購平台快團團推進本地生活相關業務，覆蓋餐飲美食、遊玩住宿、休閒娛樂、麗人美發等等多個類目，用户在通過團長處購買相關兑換券後即可到店核銷。
此外在 2023 年 7 月，拼多多方面還曾在 App 首頁的 " 充值中心 " 欄内新增 " 本地生活 " 入口，主要提供美食餐飲券售賣等服務，且所售賣的餐飲券主要集中在肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡等連鎖餐飲品牌。除餐飲券售賣外，拼多多 " 本地生活 " 板塊還提供代下單服務，即在消費者不到店的情況下由商家代消費者下單。
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