今天小編分享的财經經驗：俄羅斯電商，又一次爆發，歡迎閲讀。
文 | 增長工場
一場戰争，讓俄羅斯陷入了西方 " 制裁孤島 "。
當大批歐美、日韓等企業集體撤出，俄羅斯商品供應鏈遭受系統性衝擊，多個領網域陷入供應危機，物價上漲、轉口貿易盛行，留下的萬億級市場缺口，意外造就了電商的繁榮。
據俄羅斯電子商務企業協會數據，2024 年，俄羅斯電商市場銷售額增長 41%，達到 9 萬億盧布。而 2023 年，又比 2022 年增長了 28%。該協會總裁索科洛夫稱：各地區市場剛剛開始發展，潛力非常大，2025 年電商交易量将繼續增長約 40%。
這其中，中國賣家是一股重要參與力量。
早在俄烏衝突的前一年，俄羅斯本土電商平台 Ozon 就開始招募中國賣家，2022 年，Ozon 上的中國商家超過 1 萬家，到 2024 年底，Ozon 已經籤約了至少 10 萬中國賣家。有數據顯示，到 2023 年，中國商品已經占據俄羅斯網上進口商品銷售額與訂單量的 90% 以上。
撤出的企業留下的萬億市場缺口，迅速被中國供應鏈以 " 螞蟻雄兵 " 模式快速填平。
一、冰封市場裏的閃電戰
俄烏衝突發生後，由于西方制裁和戰争本身拖累，俄羅斯商品市場陷入一片死寂。
在與烏克蘭的前五十天衝突中，幾乎所有具有社會重要性的商品價格都在上漲：牛肉價格上漲了 24%、大米價格上漲了 31.7%、胡蘿卜上漲 47.4%、可樂上漲了 200% ……
随着物價上漲，俄羅斯消費者的購買力急劇下降，撤出的外企也帶走了一部分就業崗位與收入來源。更為嚴重的是，即使漲了價，你也不一定能買到所需要的商品。因為俄羅斯的商品庫存已經趨于枯竭，但新的商品生產還需要好幾個月的準備時間。
由于俄羅斯輕工業薄弱，大量消費品需要依賴進口，此時的俄羅斯人，太需要中國的高性價比商品了。
Ozon 招攬中國賣家的提前布局，加上當時德國電商巨頭奧托集團撤出俄羅斯，阿裏巴巴旗下的速賣通等電商平台持續收緊俄羅斯的業務，讓 Ozon 率先吃到了電商市場的紅利。
六年前，Wildberries 是俄羅斯毫無争議的第一電商平台，流量是 Ozon 的 5 倍，但依靠中國的海量跨境賣家，俄烏衝突以後，Ozon 卻有反超的趨勢。
Tinkoffe Commerce 此前發布的一項報告顯示，在 2023 年第一季度，Wildberries 活躍賣家的份額從全年的 64% 下降至 52%，而在 Ozon 上進行交易的賣家比例從 23% 增加到了 34%。
最近，Ozon 發布的 2024 年财報顯示，全年 GMV 為 2.875 萬億盧布，相較于上一年同期增長了 64%。這場閃電戰打得 Wildberries 措手不及，逐漸落入下風。以至于 Wildberries 不得不降低入駐門檻，從去年開始加快邀請中國賣家入駐的速度。
如果説俄烏衝突加速了本土電商發展，那麼早年間中國電商平台和此後爆發的新冠疫情則是培育了俄羅斯電商市場最好的土壤。
據《GQ 報道》，2013 年 3 月，阿裏巴巴旗下速賣通大促，產生 17 萬個包裹，但俄羅斯郵政日處理能力只有 3 萬，許多用户收貨時間被延至半年。經過阿裏巴巴與俄方的協商、對接，三年半後，在俄羅斯前 20 個城市，80% 的用户 15 天就能收到來自中國的包裹。
一位俄羅斯人在《财經》雜志的采訪中稱，速賣通的便宜商品，培養了俄羅斯人線上購物的習慣。" 很多人因為這類小筆錢的購物，開始不再害怕線上付款。"
完善的物流和在線支付，都是電商發展最關鍵的基建設施。
2020 年前後出現的新冠疫情，更是刺激了電商的發展。當第一輪疫情出現時，俄羅斯采取了封控措施，命令所有線下商店閉店兩個月，這讓消費者只能湧向電商平台。
據當時俄媒報道，有超過 60 歲的老人開始學習使用電商網站，" 在政府宣布關閉超市和市場後，我只好學着用電商網站了，發現還是很方便的，網站上商品的選擇也很多。"
二、中國賣家「斷骨式進化」
中國賣家做俄羅斯生意，和其他出海目的地有着顯著差異，它收益高，風險也大，説成在刀尖上跳舞一點也不過分。
收益到底有多高？《财經》報道了一位賣家，此前投資實體生意負債 30 萬元，毫無電商經驗，在成熟公司觀望不前時進入俄羅斯市場，三年即還清債務，在老家買車、買房。
一位賣家告訴《21 世紀經濟報道》，剛開始做俄羅斯跨境，只是想試水，卻沒想到貨那麼好賣，多次一上新品就斷貨，比如在俄羅斯倉庫備了預計 10 天的貨物，只花 3 天就賣完了。如果一台兒童自行車進貨價 100 元，最終能賣到 700 元，刨除運輸、關税等成本，他能拿到超過三成的利潤。
但俄羅斯市場的風險也是顯著的，首先是回款問題。
和其他國家類似，在俄羅斯本土電商平台開店通常有兩種類型，分别是跨境店和本土店。在跨境店，中國賣家通常使用中國公司的營業執照等資料進行注冊，大多數出單後從中國發貨；本土店需要以俄羅斯當地的主體進行注冊，如俄羅斯公司或俄羅斯人作為法人。
受歐美制裁影響，包括通過 SWIFT 系統的支付在内的俄羅斯銀行與國際金融體系的正常交易受阻，能夠直接結算的銀行和通道越來越少，盡管 Ozon 等電商平台也在積極開拓回款結算的新方式，但總體上結款慢、周期長等問題依然存在。
去年 3 月，受銀行新規影響，Ozon 出現了大面積延遲付款情況，到了 4 月仍無法回款，大量賣家擔憂平台是否出現了财務危機，甚至有猜測平台要卷款跑路。
當時，Ozon 大中華區總裁黃效（Simon Huang）不得不錄制視頻，告訴賣家回款受阻是由于銀行合規審查流程所致，延遲與 Ozon 的财務狀況無關，公司的運營并未受到影響。直到 6 月，Ozon 上的部分賣家賬户陸續有回款，随後這一問題才逐步得以緩解。
此外，受地緣政治影響，盧布匯率波動較大，去年 11 月，受預計盧布貶值預期影響，一些賣家擔心自身遭受損失以及訂單數量減少，不得不減少或者暫停直接貿易。
物流成本高昂，也是俄羅斯電商的一大特點。俄羅斯地廣人稀、地形復雜，物流運輸難度大，疊加匯率不穩定因素，一旦出現客户退貨，賣家不得不承受比其他跨境市場更大損失。好在俄國電商平台不斷通過模式創新、運費補貼、建設物流中心等舉措正在改善這一局面。
出口管制要求對中國賣家來説也是潛在風險。去年 6 月，Ozon 全球将擴大對電子產品、汽車和摩托車、DIY 等類别商品銷售的限制，在此後的幾個月中，禁售商品還在不斷變化。
這種限制無疑對一些賣家來説是嚴重打擊，比如電子產品是中國跨境賣家的優勢品類，要做俄羅斯市場，就意味着要去尋找不在受限的品類。
三、未來市場，謹慎樂觀
随着大量中國賣家的湧入，目前的俄羅斯跨境市場，已經不像一兩年前那樣機會遍地了。
政策上，俄羅斯的跨境門檻在逐漸變高，從去年 4 月起，俄羅斯将商品免税進口門檻從 1000 歐元降低至 200 歐元，原本俄羅斯較高的跨境購物免税額度是其跨境電商火爆的原因之一。
免税門檻的降低可能導致俄羅斯消費者在網購歐亞經濟聯盟之外的電子產品等高價商品時需要額外支付税費，增加了購物成本。
同時，俄正在讨論新法案，計劃将跨境訂單劃歸 " 跨境電商 " 類别，若法案通過，跨境訂單不再被視為個人物品，可能會加征 5%-15% 的增值税，這無疑會進一步提高跨境購物的成本。其次，每一單跨境訂單可能在包裝、質量認證、產品證書等方面面臨更嚴格的要求，将會增加跨境電商的運營難度和成本。
很多人盯上了本土店，在小紅書上，有帖子宣傳開設俄羅斯銀行賬户和注冊當地企業的服務，進一步溝通得知，他們可以注冊一家俄羅斯公司，做本土店，費用約為 3 萬元人民币。該博主稱，如果支付更高的費用，還可以找一名俄羅斯法人代表作為名義負責人。
姑且不説這位俄羅斯代理人是否存在卷款跑路的可能，本土店一般需要提前備貨至位于俄羅斯的倉庫，出單後從倉庫發貨。由于中俄進出口貿易物流時間長，成本相對低的陸運、鐵路，門到門物流需要 25 天 -60 天，從發貨到資金回籠，大概要三個月。
《财經》援引一位賣家對本土店的評述稱，三個月的時間，意味着回款周期更長，資金不充裕的中小賣家只有一次進貨機會，沒有第二批、第三批貨去矯正風險。在他看來，本土店更适合大賣家。
此外，俄羅斯一些媒體和專家開始呼籲加強俄羅斯本土品牌發展來替代進口，當然，這對俄羅斯而言不是一朝一夕能顯現的事情。
盡管市場相較于前幾年已經變得沒那麼好做了，整體電商的增速在放緩（更主要的原因是此前的基數低，造成前幾年增速極大），但要把增幅絕對值放在全球市場，它依然是可觀的，消費者對網購的信任度更高、訂單提貨點網絡正在擴大、提供的產品種類也更加豐富，這些都是增長的動力源。
大城市市場雖然趨于飽和，但更廣闊的低線城市依然有很大空間。俄羅斯《生意人報》援引數據稱，2024 年，該國在網上訂單上的支出比一年前增加了近 25%，中小城市占據了全部網絡訂單的 76%。
不論如何，當國内電商困于低利潤率的泥潭，俄羅斯市場正以 " 高風險高回報 " 的底色，為敢啃硬骨頭的玩家預留了一張難得的冒險船票。
