今天小編分享的教育經驗：新東方全面擁抱文旅？東方甄選将上線文旅產品，歡迎閲讀。
新東方地方學校目前推出的文旅產品，尚處于起步階段。
來源|多知網
作者 |徐晶晶
圖片來源 | 東方甄選
多知網 12 月 5 日消息，随着年底旅遊旺季臨近，東方甄選宣布文旅產品将于 12 月 10 日在東方甄選 App 上線。目前，超過 100 家企業已敲定合作意向，即将入駐，在東方甄選 App 上架旅遊套餐、景點門票、酒店套餐等文旅產品。
據介紹，12 月 10 日至 12 日，東方甄選主播頓頓、蓓蓓将開啓海南三亞、雲南麗江、吉林三城直播。這也是東方甄選第一次在三省開設 " 分會場 "。
根據官方介紹，屆時東方甄選将推薦近 100 家國際豪華酒店和超 200 條特色遊玩路線。在今天的 " 東方甄選看世界 " 預熱直播裏，主播透露，将上線的文旅線路豐富，包含國内和國外線路。其中，國内線路會覆蓋國内大部分地區；國外路線則涵蓋西歐、東歐、迪拜、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、印尼、澳大利亞和新西蘭等地。
根據東方甄選 App，目前已展示出的線路分為看世界同款、百萬爆款、親子家庭、情侶蜜月、商務旅行、父母漫遊、休閒度假、景博講解等，包括 6 天 5 晚的迪拜阿布扎比雙城深度遊、海棠灣五鑽 2 晚三亞民生威斯汀、5 天 4 晚的雲南騰衝精品團。
當下，東方甄選的定位是直播平台、農產品科技公司和文化傳播公司。
今年 10 月，東方甄選在珠海成立 " 東方甄選（珠海）旅遊文化有限公司 "，經營範圍含旅遊開發項目策劃咨詢、旅行社服務網點旅遊招徕、票務代理服務等。這一動作，意味着東方甄選拿到相關資質。
更早前，承擔文旅路線推介這一重擔的是東方甄選的子賬号—— " 東方甄選看世界 "。" 東方甄選看世界 " 于 2022 年 11 月在青島進行首播。" ‘看世界’賬号一方面能夠售出很多文化產品、旅行產品、度假產品，另一方面也會增強東方甄選的品牌影響力。" 東方甄選 CEO 孫東旭在 2023 财年上半年的業績電話會議上表示。開播一年多來，" 東方甄選看世界 " 進行了陝西、貴州、寧夏、新疆、山東、海南、雲南、大灣區、浙江、山西、四川、甘肅、黑龍江、北京、河北等地的專場文旅直播活動。
需要注意的是，東方甄選 App 目前公開的部分線路裏，暫未出現新東方文旅的身影。這或許可以側面印證東方甄選的篩選标準：有知情人士透露，東方甄選 App 上架的旅遊產品，經歷了多輪篩選，其選品标準是主打高品質、高性價比。在詳情頁上，東方甄選文旅強調這些線路 " 純玩無購物 0 自費 "，并表示 " 全網可比價 "。
新東方地方學校目前推出的文旅產品，是自研產品，尚處于起步階段。因此，尚未與東方甄選文旅板塊形成聯動。
2023 年 7 月 21 日，新東方正式對外官宣文旅業務，面向中老年、親子及青少年群體提供文化旅遊、研學、國際遊學和營地教育等高品質服務。事實上，在此之前，新東方的各地方學校已開啓轟轟烈烈的文旅業務模式探索，包括國際文旅、旅居產品等。
關于新東方為什麼要做文旅，在新東方 30 周年慶典上，俞敏洪的演講透露了一些信息：" 新東方也許早晚有一天會煙消雲散，但是當它煙消雲散之時，我們拿什麼來紀念新東方？人們一定不會説新東方是一個上市公司，人們也不會説新東方是一個賣農產品的機構。如果我們希望自己記住新東方，希望歷史記住新東方，那從今天開始，我們一定要做一些豐富我們自己精神和心靈的事情，最好能夠為中華文化的發展做一些添磚加瓦的事情。"
" 為中華文化的發展做一些添磚加瓦的事情 "，這自然包括文旅。俞敏洪笃定的是，中國旅遊業迎來了從走馬觀花到下馬看花，再到養馬種花的全體驗時代，通過組團遊向目的地遊轉化，觀光遊向體驗遊遞進的市場變化。
關于文旅業務具體的商業模式，在今年 5 月底復盤 " 東方甄選看世界 " 山西行時，俞敏洪提出更為具體的新規劃。他表示，一開始設想的是帶網友看世界的同時賣文旅產品，但目前，" 國内的文旅產品不太成熟，而且文旅產品相對收益少，光賣文旅產品沒法支撐這樣的平台，如果只朝這個方向走，這個平台到最後會是東方甄選最耗錢的平台，因為要在外地作業，成本很高。"
考慮到上述種種，他提到，除了賣文旅產品，新東方可以涉足的方向包括：
其一，從長遠來説，新東方要打造自己的文旅產品。
其二，随着國内老年人群日益增多，給老年人群提供美好生活服務。" 我們未來一定會出新東方自己的文旅產品，從小孩子的遊學、研學、營地、博物館學習，到家長帶着孩子的親子學習、夫妻之間的追夢文旅、戀愛之夢、婚姻之夢的文旅，到老年人的貼心文旅……新東方未來都會計劃。"
" 我的目标也比較簡單，就是希望通過幾年的時間，走遍中國的每一個省，通過我們的共同努力，為大家的家鄉做宣傳，把你們家鄉的每一個好產品、每一個好願望，都通過‘東方甄選看世界’的平台推廣到全國乃至全世界。‘東方甄選看世界’除了在中國直播，我們希望未來也能帶着大家去看世界，到别的國家去，把别的國家美好的景色、人文、產品，他們的風土民情、地理歷史，也通過我們的平台傳遞給大家，通過我們的直播加強中國和世界各方面的紐帶聯系。" 俞敏洪説道。
至于如何做好文旅服務，新東方執行總裁兼首席财務官楊志輝在 2023 财年 Q3 的财報會上給出了答案：" 新東方有很多老師，其中不乏明星老師。可以結合老師在通識研究、文化研究和歷史方面的知識積澱，面向全年齡段用户，提供用完即走的文化旅遊產品，将娛樂和教育結合起來，為他們提供文化教育。此外，我們也可以利用自身的分銷渠道，如直播間和地方學校、學習中心可以作為文旅業務的分銷渠道。"
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