今天小編分享的互聯網經驗：在線音樂市場格局生變，騰訊音樂高歌之下仍有隐憂？，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 拾鹽士
作為在線音樂的頭部企業，騰訊音樂的發展一直備受關注。
從不久前發布的财報看，騰訊音樂整體營收一掃去年頹勢有所回暖，但核心業務卻呈現 " 一上一下 " 的發展态勢，月活用户流失問題仍未解，在線音樂賽道新鮮血液的注入也給其帶來不小壓力。
行業格局悄然生變，騰訊音樂如何再續 " 好聲音 "？
營收恢復正增長，社交娛樂業務承壓
近日，騰訊音樂（NYSE:TME、HK:01698）發布了截至 2023 年 6 月 30 日的第二季度未經審計财務業績。
财報顯示，騰訊音樂 2023 年第二季度總收入 72.9 億元，同比增長 5.5%；調整後淨利潤 15.3 億元，同比增長 48.6%；公司權益持有人應占淨利潤13 億人民币，同比增長 51.6%。
《拾鹽士》查閲歷年财報發現，自 2017 年起，騰訊音樂的營收增速就像 " 坐滑梯 " 般連年下滑。五年内從 151.8% 降至 2021 年的 7.17%。到了 2022 年，騰訊音樂營收增速甚至降為負數，為 -9.3%。到了今年上半年，騰訊音樂的業績已有所回暖。
值得注意的是，在最新财報中，騰訊音樂在線音樂服務收入首次超越了社交娛樂收入，一直以來作為騰訊音樂 " 營收大户 " 的社交娛樂板塊業績在這一季度大幅下滑。
财報顯示，第二季度騰訊音樂社交娛樂服務和其他服務收入相比 2022 年同期 40.3 億下降 24.6% 至 30.4 億元。不僅同比下降幅度拉大，環比上一季度也下降了 13.1%。
對此，騰訊音樂在财報中解釋稱，這一下降主要由于主動采取一些服務提升和風控管理，以提供更加專注于圍繞音樂的用户體驗。
據了解，騰訊音樂的社交娛樂服務内容主要包括全民 K 歌與音樂直播等内容，用户可以在平台上進行演唱、觀看和社交。這部分的業績下滑除去騰訊主動的風控管理外，與短視頻平台的流量争奪也是原因之一，流量更豐沛的短視頻平台在直播領網域搶走了更多的市場份額，以音樂為特征的騰訊音樂，其直播業務自然難以同綜合平台進行較量。
然而頹勢的形成并非一朝一夕，在今年第一季度财報中，騰訊音樂第二大業務在線音樂的收入同比增長 33.8%，達到 35 億元；來自社會娛樂服務和其他部門的收入同比下降 13.0%，降至 35 億元。兩大核心業務的營收達到持平的狀态。
對于其社交娛樂業務的下滑，騰訊音樂也在财報中明确表示，社交娛樂服務的低迷，會給騰訊音樂 2023 年的全年總收入帶來負面影響。" 我們第二季度社交娛樂服務的表現弱于預期，同時 2023 年下半年該業務也會持續面臨壓力。因此，我們預計 2023 年第三季度的總收入同比下降低至中十幾個百分點，2023 年的總收入同比下滑低至中個位數百分比 "。
對于騰訊音樂的社交娛樂業務下滑，互聯網分析師葛甲認為，在目前國内娛樂直播下降衰退的大趨勢下，騰訊音樂的業務與以抖音為首的直播平台的業務并沒有大的本質區别，不具備獨特性、稀缺性，因此業績上衰退也是一種比較正常的現象。
音樂付費率創新高，月活人數仍在持續流失
今年上半年，騰訊音樂第二大業務在線音樂迎來了高速增長。
數據顯示，第二季度騰訊音樂在線音樂服務收入為 42.5 億元，同比增長 47.6%。較上一季度 33.8% 的成績再攀新高峰，在公司發展史上首次超過社交娛樂服務。
騰訊音樂在線音樂服務收入的快速增長，主要得益于付費用户規模的持續擴大和單個付費用户月均收入的提升。
今年以來，由于在用户經營、會員權益等方面采取了有效措施，騰訊音樂的付費用户數量保持增長。今年第二季度月均達到 9940 萬名，同比增長 20.2%；在線音樂付費率也升至歷史新高的 16.7%。截至今年 6 月，在線音樂付費用户數量突破了 1 億。
對此，騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：" 我們的在線音樂服務收入（42.5 億）首次超過社交娛樂服務（30.4 億），達成了公司發展過程中的又一個重要節點 "。
對于在線音樂發展良好的原因，騰訊音樂在财報中表示，付費用户和單個付費用户月均收入增長主要歸功于精細化運營策略、有吸引力的會員特權及音樂内容，以及審慎的促銷活動。
不過值得注意的是，雖然在線音樂業務整體保持不錯的發展勢頭，但對于 " 月活用户流失 " 問題，騰訊音樂似乎還沒有好的解決辦法。
數據顯示，2023 年二季度，在線音樂服務的月活躍用户數 5.94 億，對比去年同期 6.23 億下降 4.7%；而在上一個季度，在線音樂服務月活用户數為 5.92 億，去年一季度這個數字是 6.36 億，同比下降 6.9%。
同時，在社交娛樂服務的移動端，月活用户的流失似乎顯得更為嚴重。2023 年二季度的月活躍用户數為 1.36 億，同比下降 18.1%，比上一季度降幅 16.0% 還高出了兩個百分點。
由于反壟斷等因素，騰訊音樂喪失獨家版權優勢，這大概也是其月活用户持續下降的原因之一。
為了尋找新的差異化競争點，騰訊音樂表示，将繼續在藝人、創作者和廠牌之間提升内容生态系統的活力。一方面加強與頂級音樂廠牌和藝術家的合作，擴大行業影響力和内容吸引力；另一方面通過整合資源，加強培養有前途的音樂家和創造力的能力，重振騰訊音樂創作者社區。
" 版權壟斷 " 時代終結，新玩家正重鑄在線音樂市場生态
除了活躍用户的不斷流失，作為在線音樂市場的頭部企業，騰訊音樂也面臨着不小的競争壓力。
盡管一些在線音樂平台在公司量級上暫時難以與騰訊音樂相提并論，但經過多年發展也各具優勢，積累了一部分忠實用户。再加上如今各種短視頻平台也在不斷瓜分用户與流量，騰訊音樂的潛在對手其實并不少。
在國内的在線音樂市場，人們常説的 " 一超一強 "，前者是騰訊音樂，後者則是網易雲音樂。今年上半年，網易雲音樂營收 39.08 億元，同比下滑 8.2%；淨利潤 2.94 億元，去年同期為淨虧損 2.7 億元，在營收下滑中實現扭虧。
在 2020 年左右，騰訊音樂的營收是網易雲音樂的 6 倍，但目前的差距正在越拉越小。
二者财報顯示，2022 年全年，網易雲音樂淨收入為 90 億元，較 2021 年的 70 億元同比增長 28.5%；而騰訊音樂 2022 年全年營收 283.4 億元，同比下滑 9.3%。在短短兩年時間内，網易雲音樂與騰訊音樂的營收差距已縮小至 3 倍左右。
除此之外，在音樂社區、原創音樂人等方面，網易雲音樂也給騰訊音樂帶來不小的壓力。
在各種音樂 APP 群雄割據的年代，網易雲音樂将社交作為主要功能，随後又憑借自制歌單和音樂評論成為一代年輕群體的集聚地，用户粘性頗高，大家親切地稱其為 " 雲村 "，自稱為 " 村民 "。
财報顯示，今年上半年雲音樂月活用户穩步增長至 2.067 億 , 同比增長 13.7%。2023 年上半年日活躍用户數 / 月活躍用户數比率穩居 30% 以上，平台用户黏性持續保持在較高水準，盈利能力得到大幅提升。
除去這個 " 窮追猛趕 " 的老對手，騰訊音樂還要面對 " 新鮮血液 " 的衝擊。
俗話説得好——亂拳打死老師傅。随着網絡音樂 " 版權壟斷 " 時代的終結，越來越多的資本聞聲而來。在眾多後起之秀中，字節跳動旗下的汽水音樂，以其 " 豪橫 " 的免費打法賺足了目光，也成為打擊騰訊音樂付費訂閲，瓦解其通過版權壟斷構建的商業護城河的一大利器。
2022 年，汽水音樂橫空出世，并帶有濃重的抖音色彩。雖然目前該平台在知名度、用户數等方面還不是騰訊音樂的對手，但背靠抖音 8 億日活的輸血，外加字節跳動大手筆 " 燒錢 " 營銷，未來很可能成為在線音樂領網域的一匹黑馬。
從 2018 年在音樂領網域推出 " 看見音樂計劃 " 算起，抖音對于音樂市場的嘗試也從未停止。2020 年成立抖音文化投資電影制作并成立 DOULive 這一直播品牌；在國潮熱和民樂風浪潮興起後推出 "DOU 有國樂計劃 "，孵化出唐漢霄、顏人中、等原創音樂人。
高歌背後隐憂仍在，失去版權護城河的騰訊音樂，如今也面臨着業務承壓難題以越來也積累的行業競争。在未來的幾年裏，騰訊音樂能否延續增長繁榮，繼續穩坐在線音樂 " 一哥 " 寶座，仍然值得持續關注。
