短劇市場規模或超500億元，優愛騰芒想成為抖快？

今天小編分享的互聯網經驗：短劇市場規模或超500億元，優愛騰芒想成為抖快？，歡迎閲讀。

文 | 鋅刻度，作者 | 黎炫岐，編輯 | 李觐麟

近日，優酷公布了 2024 年短劇新分賬規則，其中，平台不僅抬高了短劇單集分賬上限，還進一步引入拉新系數這一全新指标，平台圍繞短劇的商業化探索持續細化。

而在不久前，長期對短劇保持謹慎的愛奇藝也一改态度，宣布正式推出 VIP 會員專享的 " 短劇場 " 和 " 微劇場 "，并結合長視頻的商業模式，重新制定短劇的分賬細則，嘗試将超過 70% 的收入分給制作方。

短劇這一賽道正變得勢不可擋。一方面，剛剛過去的國慶節期間，廣電總局網絡視聽司發布微短劇國慶檔推薦片單，覆蓋了《我在長征路上開超市》《這世間如你所願》《大力村超人》等 29 部微短劇。另一方面，據艾媒咨詢數據顯示，2023 年中國微短劇市場規模約 374 億元，同比上升約 268%，預計今年将超過 500 億元，到 2027 年市場規模有望達到 1000 億元。

但長期以來，短視頻平台在短劇賽道更快一步。如今優愛騰芒真金白銀押注短劇，又能否成為攪動行業的鲶魚？

分賬單價漲幅 167%，優酷下重金

當《我在長征路上開超市》在抖音首播後迅速走紅，創下 7 小時單集播放量即破千萬，上線 24 小時全網正片播放量已過 2000 萬，全網話題量更是超過 2 億的數據，長視頻平台終于坐不住了。

最近的消息是，優酷公布了 2024 年短劇新分賬規則。

根據該新分賬規則，合作方式細分為了播前定級和播後定級。播前定級由 2023 年的 S 級單價 6 元、A 級單價 4 元，提升至 2024 年的 S 級單價 16 元、A 級單價 8 元，漲幅分别為 167% 和 100%。對于播後定級，優酷除了保持原有每集 2 元、4 元和 6 元的單價，還增加了 8 元和 16 元的單價。不過，前述所有的單價都是針對平台獨家。

值得一提的是，會員分賬收入的計算公式中，今年新增了 " 拉新系數 " 這一維度。官方對此概念的解釋是 " 根據項目上線當日起 60 天的拉新指數累計值确定最終結算的拉新系數 "。而與之關聯的 " 拉新指數 " 則明确地指向 " 基于項目播出期間的站外營銷、渠道引流、會員轉化等得出的項目綜合拉新表現指數 "。

2024 年分賬新規引入的 " 拉新指數 "

不久前，在上海舉辦的 2024 愛奇藝 iJOY 秋季悦享會上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇首談短劇風潮，并宣布正式推出 " 短劇場 " 和 " 微劇場 "，前者每集時長 5-20 分鍾，每周上線一部新作，後者以 1-5 分鍾豎屏内容為主，愛奇藝的會員能專享兩個劇場内的微短劇而無需額外單點付費。

據介紹，" 微劇場 " 将每周推出兩部新作，内容類型聚焦男女頻和銀發族群，以 1-5 分鍾豎屏内容為主；而 " 短劇場 " 計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為 5-20 分鍾，以橫屏内容為主。

愛奇藝的短劇

而更早些時候，去年年底，以 " 橫豎生風 " 為主題，芒果 TV 與抖音舉行了合作發布會暨籤約儀式。雙方發布了 " 精品短劇扶持計劃 "，宣布将以短劇聯合開發為切口，後續推進短視頻二創、品牌營銷等多方面的深度合作。

在此之前，騰訊視頻也曾與抖音達成合作，雙方圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。

回首短劇賽道快速發展的這幾年，長視頻平台的态度幾經更迭。雖然早在 2020 年前後，部分長視頻平台已經開始着手布局獨立的短劇板塊，但整體發展相對保守。尤其是當優酷、騰訊和芒果 TV 延伸出優酷的短劇頻道、騰訊視頻的 " 十分劇場 "、芒果 TV 的 " 大芒短劇 " 等短劇劇場 / 廠牌，愛奇藝仍在觀望。但顯然，在歷經了 2023 年的爆發式增長和監管收緊後，短劇行業的發展在 2024 邁向了高速推進 " 精品化 " 的全新階段。而這，也成為了長視頻平台扎堆進賽道，迎頭趕上的視窗期。

各懷心思：錦上添花還是雪中送炭？

優愛騰芒眼下齊齊押注短劇，其中一個重要原因是賽道發展的時機。

正如 " 犀牛娛樂 " 所寫，去年小程度短劇的現象級爆發引來監管之手，過往的大尺度低劣短劇自此再無生存空間，而反之，一股 " 精品化短劇 " 逆勢生長之風，正裹挾着諸多傳統長影視頂尖制作力量入局與加碼，而長視頻平台成了很合适的 " 攢局者 "。并且，短劇市場正在迎來包括政府機構、國資企業、出版集團、廣電媒體等在内的 " 官方權威機構 " 為短劇背書，這也讓長視頻平台有了押注的底氣。

但四大頭部長視頻平台又各懷心思，有的是為了錦上添花，有的則更像是需要雪中送炭。

其中，今年騰訊和優酷頻出爆款劇：前者憑借一部《繁花》就迎來了好采頭，而随後的《與鳳行》和《慶餘年 2》也接連成為爆款劇，《玫瑰的故事》和古偶《長相思 2》則順利扛起了暑期檔的大旗；後者在上半年憑借《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》同樣迎來了三連爆，又靠 " 白夜劇場 " 連出三個爆款，《微暗之火》《新生》及《邊水往事》。

根據公開财報顯示，今年上半年，騰訊長視頻付費會員數同比增長 13% 至 1.17 億，芒果超媒會員業務收入 24.86 億元，同比增長 26.8%。

所以，對于優騰芒而言，發力短劇更多是為了錦上添花。畢竟，艾媒咨詢發布的《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》數據顯示，2023 年，中國網絡微短劇市場規模近 374 億元，同比增長近 268%，預計 2024 年市場規模将超 500 億元，2027 年将超過 1000 億元。

如此誘人的 " 蛋糕 "，沒有長視頻平台甘願放棄。但反觀愛奇藝，情況就稍顯不同。

曾一度被稱作爆款制造機的愛奇藝在今年頻頻啞火，就連主打的 " 迷霧劇場 " 也表現得不盡如人意，《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》在内的劇集，均沒有復刻過去迷霧劇場爆款劇集的神話。

從數據上來看，愛奇藝發布的今年第二季度财報顯示，該季度總收入 74 億元人民币，同比下滑 5%。歸屬于愛奇藝的淨利潤為 6870 萬元，而 2023 年同期淨利潤為 3.652 億元，同比下跌 81%。不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的淨利潤為 2.469 億元，而 2023 年同期淨利潤為 5.947 億元。當天美股盤前，愛奇藝股價下跌 2.6% 至 3 美元。

愛奇藝第二季度财報

正是在這樣的背景之下，龔宇在悦享會表示：" 微短劇是我們現在能找到比較好的投資。" 但要知道，直至今年年初，愛奇藝還不看好微短劇。彼時龔宇曾表示，愛奇藝對微短劇非常謹慎，主要是該業務與愛奇藝目前影視主體業務的審美、人才類型、商業生态差異非常大。

不難想象，愛奇藝對短劇的态度發生大轉變，與其自身長劇集 " 遇冷 " 也不無關系，高成本、長周期和不确定性強是長劇集的劣勢，而短劇則成為了平台留住用户，再創熱度的另一路徑。

也正因為慢人一步，在四大視頻平台微短劇内容中，從劇集數量、分賬票房、播放熱度等指标來看，愛奇藝此前 " 聲量 " 相對較小。

據雲合數據《2023 年度短劇報告》，2023 年，騰訊視頻共上新 218 部短劇，累計有效播放 46 億；優酷上新 159 部，累計有效播放 10 億；芒果 TV 上新 42 部，累計有效播放 4 億；愛奇藝上新 16 部，累計有效播放 5 億。

打不過就加入

從 " 長短之争 " 的劍拔弩張，到 " 取長補短 " 的合力互補，優愛騰芒一路經歷了質疑抖快、理解抖快，再到如今擁抱抖快，甚至想要超越抖快。

但長視頻平台想要趕超抖音、快手，或許還需要更多時間。

從抖音、快手等短視頻平台的相關數據表現來看，截至今年 7 月，快手平台短劇日活用户達 3 億，每日觀看 10 集以上的用户約 1.4 億，同比增長 55.3%；抖音短劇付費用户同比增長 10 倍，付費金額增長 5 倍。

其中，快手的财報顯示，截至 2023 年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中，播放破億的包括短劇超過 300 部。并且，2023 年第四季度，快手短劇的日均付費用户規模同比增長超過 3 倍。而在 2024 年，618 期間，快手星芒短劇還曾集中上線 22 部由天貓獨家冠名的精品短劇，截至 618 收官合計曝光量達到 4 億。

618 期間天貓獨家冠名的部分短劇

不過，長視頻平台做短劇，也有其優勢。其中之一便是商業模式。

抖音、快手、微信小程式以及大多短劇 APP 的短劇内容，其盈利模式主要為 IAP 付費短劇和 IAA 免費短劇這兩種，簡單來説，這種商業模式極大程度上依賴于投流。

DataEye 前不久發布的《2024 上半年微短劇投流白皮書》數據顯示，今年上半年，短劇投流規模約 116 億元，預計全年在 250 億 -300 億元。

但投流的成本随着市場規模水漲船高，短劇制作方的盈利空間則不斷被壓縮，這也導致行業難以實現良性循環。

而長視頻平台選擇的則是另一條路徑。

2023 年初，騰訊視頻曾首次提出與片方 100% 分賬（廣告收入部分）的策略，并在會員分賬和廣告分賬之外，根據劇集帶來的有效正價會員開通數，為片方提供 950 萬 -7450 萬不等的激勵收入。

根據《2023 騰訊視頻微短劇年度報告》，2023 年，騰訊視頻微短劇分賬總金額破 4 億，年度内上新微短劇中共有 3 部破 2000 萬，6 部分賬票房破 1000 萬。此外，2024 年至今，騰訊視頻微短劇累計分賬票房已突破 2.6 億，且已有 9 個項目分賬票房破千萬，《見好就收》與《執筆》分賬票房雙雙破 2000 萬。