今天小編分享的遊戲經驗:《蛋仔派對》找到了用户流失的解藥?,歡迎閲讀。
它的最終形态會是什麼?
文 / 嚴錦彥
9 月 5 日,《蛋仔派對》宣布 8 月 MAU 和樂園地圖累計數均突破 1 億。
換算一下,這意味着自遊戲上線以來,平均每天約有 21 萬張地圖被用户創作出來。在我的印象中,國内還沒有哪款 UGC 遊戲能達到如此成就。
年初《蛋仔派對》霸榜時,我們曾讨論過,像這樣的派對型、社交型產品一夜爆火,并不稀奇,行業裏有過太多類似案例,它們有時就像一股趕時髦的風潮,昨天是動森、鵝鴨殺,今天是蛋仔,後天也可以是新的時尚風向标,甚至是某個抖音濾鏡。畢竟,這類大 DAU 遊戲競争的并不是那些最垂直、最硬核的用户,而是廣大的泛用户群體,他們的跟風屬性更重,也更容易流失。
可從結果上看,我們的擔心屬于是多慮了。《蛋仔派對》不僅頂住了流量湧入後的壓力,還一直在增長。
更有意思的一個現象是,之前我們曾多次推測,《蛋仔派對》的用户畫像主要是女生、小孩。可現在我也看到了越來越多的男性用户,其中還不乏 80 後的身影。
" 對于小孩有些幼稚,對于成年人剛剛好 "
甚至,在此前某二次元遊戲嘉年華的搭建現場,葡萄君的同事還看到了一位工人趁着午休時間,席地而坐來了一局《蛋仔派對》。這似乎再次和我們的想象有了出入。
所以,到底是誰還在玩蛋仔,誰還留在蛋仔?為什麼它能一直矗立在龍頭?它的未來,真的會如丁磊所説,至少運營 10 年,成為《夢幻西遊》一樣的產品嗎?
01
誰在玩蛋仔?
為了搞清楚誰在玩《蛋仔派對》,我在互聯網上搜索了一番,最先讓我感到驚訝的是,這款遊戲如今在家庭場景裏異常風靡。
" 姬佬愛上熊 " 是我關注了很久的一位 up 主,粉絲會親切地把他稱呼為熊姐。早年熊姐的視頻大多以寶可夢為主題,而最近内容逐漸變成了《蛋仔派對》,比如 "8 歲女兒教笨蛋爸爸玩蛋仔 "" 如何才能把媽媽也騙過來一起玩 " ……
視頻中,熊姐的奶爸氣質得到了充分展現。明明是一個遊齡超 20 年的高玩,但為了哄孩子開心,他還是會耐心地裝作不懂操作,偶爾露出一些小失誤,和女兒拌上兩句,再讓女兒發揮一下。熊姐説,之所以會做這些視頻,是因為女兒喜歡玩,而自己也想通過遊戲的方式,記錄女兒的成長,等她長大以後,看到這些視頻,可能會有不一樣的感受。
看到這裏,我想大部分人都留下了羨慕的淚水,誰不想童年時能有這樣的親子陪伴呢?而現在如果你搜索《蛋仔派對》與親子相關的關鍵詞,能看到非常多類似的分享内容。其中還有不少 50 多歲的爸爸媽媽説,自己的蛋搭子是外出打工的孩子,他們分隔異地,卻能在《蛋仔派對》的虛拟世界中團聚。
這确實是《蛋仔派對》的優勢,它的玩法本身就是多人派對,适合眾樂樂,拿來做合家歡的家庭粘合劑實在是再合适不過。
從這點往外看,《蛋仔派對》還連接了更多人。在社交媒體上,你能看到很多人通過《蛋仔派對》找到了值得交心一輩子的摯友和愛人。有人因為在大學裏舉辦《蛋仔派對》線下聚會,結識到了很多志同道合的小夥伴;也有 30 多歲的大叔分享稱,按照過往的遊戲喜好,《蛋仔派對》不像是自己會玩的遊戲,但沒想到被朋友帶入坑後,居然和不少大學生成為了知己。
不難看出,如今《蛋仔派對》的用户群體已經非常廣泛了。而作為一款 UGC 遊戲,它的創作者也是其中不可忽視的組成部分,從這次宣布的 1 億張樂園地圖數量,你就能感受到《蛋仔派對》的創作者數量驚人。
在此前的第一屆創作者大會上,讓我印象深刻的一名創作者叫小臣。據介紹,她是一位年輕的 10 後,一開始只是和普通用户一樣,打打排位,玩玩樂園圖。後來她開始逐漸展現出自己的創作天賦,原創地圖《leve 速度與激情 5》大火後,不僅成為了官方評選的最佳挑戰區工匠,還收獲了父母的認可。現在她會利用空餘時間,一同和家長經營着自己的這份愛好。
這并非孤例,得益于低門檻、高自由度的創作工具,不同職業、身份、年齡的用户都有可能成為《蛋仔派對》的創作者。其中熊哥就是一位全職的籤約創作者。在接觸這款遊戲時,他已經是一位 34 歲的奶爸,雖然有着遊戲夢,但一直做的工作都與遊戲無關。而在蛋仔工坊中小有成就後,他不僅靠着過硬的做圖技術養活了自己,同時還在《蛋仔派對》與廣州美術學院展開的教學合作中,擔任了線上 " 指導老師 ",解鎖了一系列此前沒有過的人生經歷。
而伴随着《蛋仔派對》UGC 生态的爆火,我還觀察到一個現象是,越來越多的内容創作者也加入到了這股風潮中。比如推圖博主,他們會在遊戲中網羅各種優質 UGC 地圖,做成安利視頻;另一種則是喜歡在社媒上記錄遊戲中的美好瞬間,分享自己的遊戲故事。這裏面包含了一部分素人用户,也有不少從其他遊戲乃至領網域轉戰而來的主播。比如 @奇妙國國原本是美食區 up 主,如今轉戰到《蛋仔派對》後頗受歡迎,走上了一條未曾設想的道路。
也就是説,現在 MAU 破億的《蛋仔派對》,已經構成了一個龐大的用户生态。這裏面可以細分為用户、UGC 創作者,以及内容傳播者,且每一個細分群體的組成又都是多元豐富的,我們很難以某類用户屬性或人群去概括他們。
02
為什麼大家會留在蛋仔?
那麼問題來了,像《蛋仔派對》類似玩法的產品不是沒有,為什麼偏偏是它能吸引到那麼多用户,且讓大家願意留在其中?
我覺得最重要的原因在于,《蛋仔派對》向外界、用户展示的并不是某一種玩法類型,而是一個温暖治愈的社交場景,是一種情感。
我曾經采訪過兩位《蛋仔派對》的用户創作者——璇仔和噗呲。她們認識的時間不算長,且性格差異頗大,璇仔性格慢熱、内向,平時面對陌生的環境,説話非常謹慎,而噗呲則大方利落。光是這樣看來,你很難想象她們會是形影不離的好朋友。
在一次遊戲中,璇仔在蛋仔島上被粉絲認了出來,過來一頓輸出,表達自己對她的喜愛。站在一旁的噗呲頓時感受到了巨大的心理落差:明明自己也很努力了,為什麼卻沒能得到這般認可?但是很快璇仔就察覺到了噗呲的失落,并馬上給予了安慰。" 在遊戲世界裏,明明大家看不到對方在手機螢幕前的臉,但她卻能捕捉到我的低落。" 噗呲覺得,在這之後,兩人就成了無話不説的好友,而璇仔到了線下,也只有在噗呲的陪伴下,才敢于接受采訪。
在此之前,我曾經非常懷疑,一款網遊是否真的能構建出完美的社交場景,所有用户都是真心換真心。畢竟這在現實中都很難做到,何況是在虛拟世界。當然,我的意思并不是説《蛋仔派對》的環境就是完全純淨的,在遊戲裏你可能還是會遇到一些 " 壞蛋 ",但似乎《蛋仔派對》的用户們都樂于看到更美好的事物,願意去傳遞更美好的正向情緒。
比如在很多用户分享中,我們能看到,當你在蛋仔島使用 " 悲傷 " 動作後,馬上就會有很多陌生用户過來給予擁抱,使用搞怪表情和動作,嘗試逗你開心。
為什麼用户們會自發做出這些友善的行為,是因為它的畫風?還是玩法?你很難説的清楚。但無論如何,這構成了《蛋仔派對》獨特的產品特質——它的遊戲氛圍更温暖,更容易觸及到用户心中的那片柔軟。
随着深入了解,我發現《蛋仔派對》提供的情感羁絆不僅僅存在于用户之間,還在用户與 " 蛋仔 " 之中。
此前有位用户發布了一個名為 " 當你下線後,蛋仔會做些什麼 " 的視頻,引發了諸多讨論,不少用户紛紛傾訴了自己的腦洞。有説 " 蛋仔 " 終于不用被主人強迫着上分了,不用在激烈的競争中磕磕碰碰了;有説自己的 " 蛋仔 " 閒不下來,肯定會穿上自己喜歡的衣服四處旅行;也有説它可能會躲在蛋仔島的角落發呆,等待人類的再次上線 ...... 他們将 " 蛋仔 " 視為自己的孩子或陪伴自己的朋友,由此誕生了諸如 " 人為什麼不能生蛋仔 "、" 世界上如果真的有蛋仔就好了 "" 當蛋仔走進現實 " 等一系列話題。
可以看出,在這些用户眼中 " 蛋仔 " 不再是遊戲中的虛拟形象,而是一個有獨立生命和感情的個體,切實存在于平行空間的蛋仔島中。他們将自己的情感投射于 " 蛋仔 " 形象上,又從中感受到自身的 " 被需要 ",這一點往往讓很多用户倍感幸福和滿足。
所以,《蛋仔派對》真正難以復刻的地方,不是產品形态,也不是 UGC 編輯器,更不是起量的營銷方式,而是獨特的社區文化。它就像是一個包羅萬象的遊樂園,大家喜歡它,不只是奔着那些有趣的遊玩設施來的,更吸引人的還有那温馨有愛的氛圍體驗,以及緊密的情感鏈接。
03
《蛋仔派對》的
下一階段是什麼?
年初我們曾經説過,《蛋仔派對》如果能穩住,那麼它将很有機會成為網易第一款衝擊大 DAU 的競技型產品,而從目前的成績來看,它不僅穩住了,還更進了一步,構建了獨屬于自己的用户生态。在這個基礎上,它還在不斷更新戰術競技、鵝鴨殺 like 等豐富多樣的玩法模式,持續完善創作工具和扶持體系為 UGC 生态注入源源不斷的活力,照着這個節奏,長線運營應該不算什麼難題。
那麼,《蛋仔派對》的下一個階段會是什麼,它還有多少想象力?是中國版的《羅布樂思》?還是成為品類頭部的十年常青樹?我想網易的野心還不止于此。
從近一年《蛋仔派對》的市場動作,我們或許就能看出一些端倪。自上線以來,它已經做了 37 次 IP 聯動,光是 8 月,它就開啓了 8 場聯動。不止是奧特曼、喜羊羊等文創作品,蜜雪冰城、網易雲音樂、美圖秀秀等生活和應用場景,它都在努力覆蓋,甚至它還和杭州、廣州等地區公安展開了合作,頻繁在大眾面前刷臉。不難看出,網易正在試圖把《蛋仔派對》打造成一個國民級的 IP,就像迪士尼和任天堂做的那樣。
而且從現在看來,這個做法已經收獲了一定成效。反映在認知度和流行度上,你進到一些潮玩店或文創店裏,可能就會發現不少有着蛋仔元素的商品。很大程度上,這意味着商家也知道這款 IP 現在有多受歡迎。更直接一點的,在遊戲和蜜雪冰城聯動時,我們能看到大量用户去到主題店裏喊暗号;每次官方舉辦線下聚會時,評論區裏永遠都有着各個城市、學校的用户在請願,希望能參與其中。
制作人 kwan 曾經説過,他們希望《蛋仔派對》最後呈現出來的是一個樂園,這個樂園不僅僅是提供快樂的,它更像是一本百科全書,包含各式各樣的内容。體現在 UGC 上,它可以是承載萬物的載體,反映在體驗上,全年齡全地網域的用户都可以在裏面獲取到自己所需要的微小情感。
當然,想要真的做到這一點,《蛋仔派對》要迎接的挑戰和困難,也許也會比常規產品更加可怕。當用户數持續增長之後,遊戲還能否保持原來的文化屬性和調性?新入局的創造者是否會影響已有的創作者生态,比如催生内卷而導致大家忘掉初心?這些都是如今許多互聯網社區共同面臨的難題,需要時間去檢驗。
而現在我們如果從理想化的角度來展望,未來《蛋仔派對》真正成為一個樂園,一個大 IP 時,我想它的意義就不再是簡單的一款遊戲了,它會成為一代人心中的記憶,陪伴大家成長。這無疑是所有遊戲都想做到的終極目标。
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