今天小編分享的互聯網經驗：非洲之王傳音業績炸裂，利潤翻倍，出貨量全球第四，歡迎閲讀。
文｜胡依婷
編輯｜彭孝秋
2023 年，" 非洲之王 " 傳音強勢翻身。
其近日公布的年報顯示，全年營收為 622.9 億元，同比增長 33.69%；淨利潤為 55.3 億元，同比增長 122.93%，頗為亮眼。
其中，手機業務仍占傳音總營收的大頭，占比超九成。去年其全球出貨量約為 1.94 億部，手機的收入便已達到 573.4 億元。
從市場來看，傳音 " 非洲之王 " 的地位依舊穩固。2023 年非洲智能機市占率超過 40%，位居第一，與第二名的三星拉開較大差距。非洲之外，傳音在巴基斯坦和孟加拉國的市占也較高，均排名第一；在競争激烈的印度排名第六。
依靠智能手機在非洲站穩後，傳音也不出所料開始拓寬業務并進入新興市場。除 TECNO、itel、Infinix 三大手機品牌外，傳音還創辦數碼配件品牌 oraimo，售後服務品牌 Carlcare 和家用電器品牌 Syinix，尋求新的增長。
截至目前，傳音已進入全球超過 70 個國家和地區，覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場。這類市場人口基數超過 40 億，智能手機行業發展稍顯滞後，于擅長性價比與本土化的傳音而言，空間頗大。
逆勢復蘇
近兩年，全球手機行業呈下行态勢，傳音也經歷了較大起伏。
2022 年，傳音全球出貨量同比減少了超 4 千萬部，淨利潤同比下滑 36.46%。面對行業普遍的增長乏力，傳音選擇打開更多市場，提升整體出貨量。
去年，其深入南亞、東南亞下沉市場；同時，傳音也試探中高端市場，推出了 Phantom VFold 折疊屏手機和 TECON 品牌的手機 AIOS，并與谷歌、聯發科等第三方合作。
多處發力，半年就讓出貨量同比增長 20%。這一顯著增速也使傳音首次超越 vivo，成為全球智能手機出貨量前五名，并逐漸逼近第四的 OPPO。與同期的三星、蘋果、小米和 OPPO 相比，傳音還是 Q2 唯一增長廠商。
此後的 Q3、Q4，傳音主場非洲強勢復蘇。公司也實現了出貨量大幅增長：Q4 智能手機出貨量達到 2820 萬部，同比增長 68.6%，首次躍升全球第四。業績上，這兩個季度，傳音的營收均保持同比超 30% 的高速增長，淨利潤增速翻倍。
把市場鋪大的同時，傳音還做到了控制毛利以提升賺錢效率。去年全球手機業務的毛利率為 24.18%，同比提升 3%，比小米的 14.6% 高出不少。
不同產品營收情況，圖源企業
毛利提升有賴于傳音在生產等環節的成本控制。近些年傳音對供應鏈進行了調整：除華勤、龍旗和聞泰手機代工 " 三巨頭 " 外，傳音的三大手機品牌還與 MobiWire 和 Innovatech 這類二級 ODM 廠商合作，議價權提升的同時部分生產制造成本也被轉移。
跟随非洲復蘇趨勢，傳音對外加大出貨量，通過内部的成本調控，實現營收與淨利潤的大幅增長。
深入南亞、中東和拉美
增長的野心尚未滿足。傳音将目光從遙遠的非洲投回了競争更為復雜的亞洲、被眾多企業垂涎的中東和拉美。
傳音公布其在印度市占已升至第六。獲得增長固然可喜，但這片貿易保護已較為顯現的南亞大陸，或許并不算新興與穩定。
小米、vivo 和 OPPO 等在 2014 年前後便已進入印度，與三星一同占據着市場主導地位。Canalys 數據指出，2023 年三星、vivo 和小米排名前三，其中三星以 19% 的市場份額位居榜首。
除頭部品牌已經產生外，印度政府對外國廠商的排斥與打壓也使營商環境更趨惡化。2022 年，印度政府對小米實施了 65.3 億盧比（約合 5.6 億人民币）的罰款，此後還指控其非法匯款，凍結其約 48 億元銀行資金。除小米外，vivo、OPPO 和傳音也被指控逃税、避税，強制繳納税款與罰金。
在已然產生的罰沒成本外，傳音或許還面臨核心價位產品被禁售風險。據報道，印度計劃限制售價在 12000 盧比（約合 150 美元）以下的中國手機設備。而傳音的機型價格大多處于這一區間，若該計劃實施，傳音在印度的銷量或面臨崩盤。
即使目前靴子還未落地，但始終懸在傳音等中國企業的頭頂。
與印度相比，拉美地區可能更适合傳音長期深探。
當下，這類新興市場尚處于功能機向智能機過渡階段。此前傳音在非洲已積累較深的生產與銷售經驗。
這類市場普遍存在電力供應不穩定、網絡信号不佳、流量成本高等問題，功能機由此仍占據較大市場份額。為适應當地需求并推動智能機份額提升，傳音研發了流量節省、弱網絡連接、内存融合、本地化小語種語音識别、語音降噪等技術；針對不同膚色人種，其對螢幕顯示的色彩科學進行研究，以滿足當地消費者的視覺習慣。
2023 年，傳音憑借在智利、墨西哥和秘魯等核心市場的布局，年增長率已經達到 159%，緊跟拉美整體手機出貨量復蘇的趨勢。
而在中東，傳音與小米分食着當地的中低端市場，并逐步提升中高端比重，嘗試進入三星和蘋果統治區。
Canalys 數據顯示，去年中東手機總出貨量也同比上漲，其中三星的市占高達 34%，并與蘋果拿下超 90% 的高端手機市場；傳音和小米分列第二與第三，目前銷量集中在中低價位。
拉美、中東已經成為中國手機廠商普遍認定的掘金方向。傳音已在遠端的非洲大陸蓄足彈藥，其将與全球老牌手機廠商在新的市場再度角逐。
