今天小編分享的互聯網經驗：B站“以播放分鍾數代替播放次數”，UP主怎麼説？，歡迎閲讀。
文｜王毓婵
編輯｜喬芊
在哔哩哔哩的 14 周年慶上，B 站董事長兼 CEO 陳睿宣布，B 站将以播放分鍾數替代目前外顯的播放次數。
具體來説，就是以所有觀眾觀看某視頻的總分鍾數相加，得出該視頻被播放的總時長。未來，B 站的視頻外顯數據，只展示視頻的播放分鍾數，而不會再顯示播放次數。
以 B 站 UP 主 " 無窮小亮的科普日常 " 制作的熱門系列《網絡熱傳生物鑑定》為例，其中一期視頻，播放量是 1098 萬，播放分鍾數是 5306 萬分鍾。
陳睿認為，如此改變是因為平台需要更加具有參考價值與反映用户真實消費狀況的數據維度，" 播放分鍾數 " 比 " 播放次數 " 更能凸顯優質視頻的優勢。
" 無論是流行熱門的内容還是垂直的内容，甚至是小眾内容，只要你的質量做得好，播放分鍾數都能體現出來。" 陳睿説。播放分鍾也将消弭一些通過誇張标題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。" 用户點開之後很快就放棄了，這類内容的播放分鍾數就會是一個遠比播放次數小的數字。"
雖然陳睿表示 " 對大部分 B 站用户來説，可以忽略這個變化 "，但相關話題還是快速登上 B 站熱搜榜單，目前已經獲得 2317.6 萬浏覽和 3.5 萬讨論。在這個話題下，支持的言論已經形成了一邊倒的态勢。這樣幾乎毫無争議的輿論反響在 B 站以往的產品改動之中是很少見的。
以播放分鍾數代替播放次數，UP 主們怎麼説？
誰利好，誰利虧？
B 站相關熱搜下，排名最靠前的熱門内容，是由 UP 主 @智能路障發布的一條動态，内容很簡單：" 播放量要改為播放時長了，赢麻了！" 這條動态獲得了 3.8 萬點贊和 2728 條評論。
@智能路障在 B 站擁有 363.1 萬粉絲，他曾因為制作 " 談魯迅 " 系列視頻而出圈，并被作家餘華稱贊 " 你是我在 B 站唯一關注的人 "。他發布的許多知識類視頻時長達 30 分鍾以上，屬于中長視頻。
圖片來源：B 站截圖
即使已經屬于 B 站頭部創作者，@智能路障仍然會因為短視頻而感受到衝擊。他在去年最後一天發布了視頻《為什麼大家都喜歡短的？》用将近 20 分鍾的長視頻講述了短視頻生态對長視頻創作者造成的壓力。
短視頻打開場景更豐富，所以浏覽量比長視頻更高；短視頻滑動機制更方便植入廣告，創作者更容易獲得收入；短視頻制作成本更低，投入產出比更良好。對于長視頻創作者來説，現有的流量分配機制對自己的熱情打擊很大。
@智能路障在視頻的末尾提出意見：一個觀眾播放完 1 分鍾的視頻，加一個播放量；一個觀眾播放完 10 分鍾的視頻，就加 10 個播放量，這樣對長視頻創作者才更公平。
這樣看來，半年後，B 站果然吸取了 @智能路障的意見。" 我沒想到，B 站改得更徹底，直接顯示播放時長，這無論如何對 B 站生态都是好的影響，因為低創視頻根本活不下去了。"@智能路障再次發布 B 站動态説。
這位 UP 主認為，新規對鬼畜和音樂類視頻不會有什麼影響，反而是個利好，因為很多鬼畜區視頻、音樂類視頻觀眾是反復播放的。 最利好的應該是叙事類博主，因為這種視頻觀眾要麼不感興趣，要麼就從頭聽到尾，停留時長非常誇張。
熱搜下，除了興奮的長視頻 UP 主，以及對他們表示慶祝的言論外，也有一些人提出了中立意見：有人擔心新規可能會助長 " 水視頻長度 " 之風，也有人擔憂 " 扶長打短 " 是逆時代潮流，以及反復播放視頻 " 刷數據 " 偷流量可能會變得更容易等等。但這些動态的評論量和點贊量都比較低。
B 站 " 左右互搏 "？與抖音 " 差異化競争 "？
B 站在這個階段做出調整，其實有些出人意料。
對 B 站來説，加速商業化，解決平台和 UP 主的收入問題，是迫在眉睫的任務。按照目标，這家公司需要在 2024 年實現 non GAAP 盈虧平衡。
在廣告業務方面，一般來説，長視頻因其時長優勢，更适合品牌廣告；而短視頻因其刷新率優勢，更适合效果廣告。
但是品牌廣告市場的恢復仍需時間。CTR 數據顯示，2023 年 Q1 廣告市場同比減少 4.5%，較 22Q1 的 -5.5% 有所收窄。雖然市場已經在回暖，但同比仍為負，大盤的元氣尚未恢復。
所以，B 站在這個時間段推出一個明顯有助于長視頻的機制調整，确實在人意料之外。也許，這也説明了管理層對于今年下半年的品牌廣告復蘇态勢有更樂觀的預期。
UP 主 @湯姆的混亂空間發布視頻評論説，B 站的調整，也許是為了更好地與抖音、快手形成差異化競争優勢。許多 " 多平台發布同樣内容的創作者 "，在 B 站發布的視頻卻偶爾有明顯的 " 不連貫性 "，那就是因為其中原本有商單植入，但是甲方 " 只掏了投資抖音的錢 "，所以創作者會把 B 站視頻的商單内容剪掉。
這種 " 只投抖音 " 或者 " 只投小紅書 " 的情況，許多 B 站 UP 主也向 36 氪反映過。這種情況就説明了，同樣的短視頻，B 站對于某些廣告主的吸引力弱于其他平台。同樣的短視頻内容，用户在抖音可以獲得更純粹的體驗，B 站很難在這個戰場上以同樣的戰術打赢。
B 站的短視頻模式—— Story-Mode 在今年一季度日均播放量同比增長 82%，目前仍然在低基數上保持着可觀的增長。對于内容平台來説，當然不存在放棄短視頻的可能性。也許，未來 B 站的豎屏短視頻也會擁有與長視頻差異化的流量分配标準，比如播放率 + 完播率。
動漫區 UP 主 @野燦 baka 的視頻通常在 20 分鍾左右，他對 36 氪説：" 新規對我肯定有好處，我的數據會更好看。對于短視頻創作者來説，我覺得強者不會抱怨大環境。不管版本怎麼變化，變成觀眾喜歡的總沒錯。"
