今天小編分享的财經經驗：一張紙質吊牌被炒到300元！知名品牌大中華區業績大漲超50%，母公司去年收入376億元！今年預計全球新開25至30家新店，歡迎閲讀。
>當 " 雪場擺拍 " 的社交紅利被逐漸耗盡，" 山系生活 " 又在悄然間走紅。在各大城市的中心街頭，前兩年 " 三步一大鵝 " 的穿搭熱潮，已然切換成了 " 十步之内，五人皆鳥 "。
與此同時，始祖鳥的吊牌在二手平台上成為 " 硬通貨 "，稀有系列甚至被炒至 300 元一張。這個印着 "ARC'TERYX" 字樣的方形紙片，正在成為繼愛馬仕包裝盒之後，又一個高端產品衍生周邊。
圖片來源：每日商報
1 月 21 日，咨詢公司貝恩發布的《2024 年中國奢侈品市場報告》指出，2024 年中國消費者對于奢侈品的理解更加成熟理性，頻繁的漲價以及遲緩的產品創新，使得中國消費者缺乏對奢侈品過高溢價的認同，并使其轉向其他消費品類，例如體驗型的旅遊和户外等。
時尚產業獨立分析師、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，這幾年大家對于户外場景的追求是一種需求端的改變，場景轉變後帶動了穿搭的改變。" 一些老客人仍然鍾愛奢侈品，但相當一部分的年輕人群體，已經将消費轉移到户外了。"
能賣到 300 元一張？
始祖鳥吊牌成二手市場 " 搶手貨 "
幾年前，始祖鳥產品被轉賣時是賠錢的；但現在，始祖鳥熱門款買不到或者溢價賣的情況屢見不鮮，甚至拆下來的吊牌轉手或許也能賣出不菲的價格。
《每日經濟新聞》記者發現，在二手平台，不少賣家開始售賣始祖鳥的吊牌，價格從 20 元到 300 元不等，印有 "ARC'TERYX" 字樣的方形紙片被精心平鋪拍攝。" 軍鳥吊牌，數量不多，包過平台，300（元）一張，不議價。" 一位賣家寫道。
" 三年前海淘打折‘鳥服’（指始祖鳥服裝）還能賺差價，現在都搶不到熱門款。" 資深户外玩家王磊（化名）對記者表示。程雄偉亦指出：" 現在出現了一些消費畸形的現象，盲目跟随的消費模式導致了對品牌的盲目跟風。"
圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝
作為全球户外品牌界的 " 愛馬仕 "，始祖鳥通過三條產品線構建起市場體系：專櫃常見的 " 普通鳥 "、無 logo（标識）設計的 " 商務鳥 "（即始祖鳥高端商務系列）、以及未正式進入中國市場的產品線 " 軍鳥 "。在二手市場，吊牌價格被标注得最高的便是代表頂級專業性的 " 軍鳥 "。
2019 年，安踏集團聯合方源資本、Anamered Investments 及騰訊組成财團完成了對亞瑪芬體育的收購。2024 年 2 月，亞瑪芬體育正式在紐交所上市。公司上市時籌資 13 億美元，成為自 2023 年 9 月以來全球最大的 IPO 之一，發行市值達到 63 億美元（約合 450 億元人民币）。
安踏集團董事局主席丁世忠曾在内部信中寫道，這筆交易是他創業以來分量最重的一次決定，這不僅僅是安踏的重大改變，更是中國體育用品行業史上最大的一次跨國收購案。
掀起穿搭熱潮前，始祖鳥還只是一個相對小眾的户外品牌，但随着户外運動風起，始祖鳥服飾開始出現在 " 城市精英 " 的身上。
近年來，始祖鳥通過限量發售、聯名合作等方式，成功塑造了高端户外品牌的形象，并吸引了大量忠實消費者。例如，一到下雨天就有網友在社交平台上分享拍攝的衣服防水測試；通勤地鐵裏，Alpha SV 硬殼衝鋒衣成為了一種新的穿搭風尚 ……
始祖鳥 " 帶飛 " 母公司業績
預計今年全球新開店 25 至 30 家
在始祖鳥大放光彩之前，亞瑪芬體育的業績表現并不算樂觀。
根據招股書，亞瑪芬體育在 2020 年至 2022 年營收分别為 24.46 億美元、30.67 億美元、35.49 億美元；同期淨虧損分别為 2.37 億美元、1.26 億美元、2.53 億美元，調整後 EBITDA（税息折舊及攤銷前利潤）分别為 3.11 億美元、4.17 億美元、4.53 億美元。
不過，時尚風向幾年一輪轉。五年前的冬天，大街小巷可見 " 大鵝 " 的身影，如今，始祖鳥搖身一變成為冬季都市時尚單品。
2 月 25 日晚間，始祖鳥的母公司——亞瑪芬體育公布了 2024 年第四季度以及全年财務摘要。2024 年，公司營收達 51.83 億美元（約合人民币 376 億元），同比 2023 年（43.68 億美元）增長 18%，在固定匯率基準下同比增長 19%。營業利潤同比增長 56% 至 4.71 億美元；調整後營業利潤同比增長 33% 至 5.77 億美元（含 2024 年政府補貼 2400 萬美元，2023 年為 400 萬美元）。
亞瑪芬體育特别指出，始祖鳥品牌全球增長勢能持續擴大，引領 2024 年第四季度户外功能性服飾板塊同比增長 33% 至 7.45 億美元，在固定匯率基準下同比增長 34%。此外，從區網域市場來看，大中華區成為亞瑪芬體育 2024 年增長最為顯著的區網域。2024 年，大中華區收入為 12.98 億美元（約合 94 億元人民币），同比增長 53.7%；亞太地區收入為 5.13 億美元，同比增長 45.5%。
圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝
最新業績發布後，亞瑪芬體育股價連續兩個交易日上漲，截至發稿，周三股價上漲超 7%，目前總市值為 169 億美元。
" 歐美雖然還是主流市場，但中國市場以及亞太市場已經從以往的小比例，逐漸占據亞瑪芬（約）三分之一的收入占比了。" 程雄偉表示。
" 始祖鳥憑借颠覆性的 DTC（品牌直運營渠道）模式與獨樹一幟的競争定位，成為户外行業中的增長典範，展現出強勁的增長速度。盡管全球市場滲透率仍處于低位，但未來有着巨大的長期增長空間。" 亞瑪芬體育全球首席執行官鄭捷在年報發布後的電話會議上表示。
2024 年第四季度，始祖鳥淨新增 8 家零售門店，去年全年淨新增門店達 33 家。其中核心地點包括在中國開設的 6 家門店，在日本開設的 1 家全新旗艦店以及在美國鹽湖城新增的 1 家門店。在電話會議中，鄭捷透露，2025 年，始祖鳥計劃保持 2024 年的開店節奏，（新開店數量）約為 25 家至 30 家。
去年，公司還有幾個不同于以往的新變化。鄭捷表示，2024 年第四季度，始祖鳥鞋履品類增速最快。始祖鳥女性產品全地區實現雙位數增長，增速顯著超越男裝及品牌均值。"2025 年，始祖鳥将推出更具突破性的鞋履產品。通過自有零售網絡與特定戰略批發渠道協同，鞋履業務有望成長為規模化盈利通道。"
（文章内容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）
記者|畢媛媛 編輯|||何小桃 魏官紅 杜波
校對 |孫志成
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