今天小編分享的财經經驗：今日頭條推出“精簡版”，或是為抖音探路，歡迎閲讀。
近日，今日頭條推出一款全新的、名為愛看的獨立 App。據應用詳情介紹顯示，這款 App 主要是為用户提供精選熱門内容，包括搞笑段子、娛樂八卦、懸疑傳奇轶事等，而在内容形式上則既有圖文、也有短視頻。
作為今日頭條的出品，愛看 App 不出意外地與今日頭條 App" 高度撞臉 "。不論在頁面布局、還是使用邏輯上，兩者都有諸多相似之處。
例如在默認頁中，兩者都設有關注、推薦、熱榜、本地等頻道。又比如在底部導航欄中，同樣也都設有視頻一欄，供用户沉浸式刷短視頻。此外，愛看 App 也如同今日頭條一般提供了網賺服務，即用户可通過完成籤到、觀看内容、觀看廣告等方式領取金币，從而兑現相關禮品或提現。
但與今日頭條 App 不同的是，愛看并未提供直播、商城頻道，更重要的是其并未提供内容發布功能。
由此不難發現，愛看 App 的定位其實已經非常清晰。相比功能更為繁雜的今日頭條，其整體更像是 " 今日頭條精簡版 "，或者説是一個更專注于消費内容的精選内容社區，也更希望用户将注意力集中在浏覽和閲讀上。
因此以獨立產品承接差異化的用户和需求，或許就是今日頭條方面推出愛看 App 的目的。畢竟随着市場的發展，用户對于内容質量和使用體驗 " 純淨度 " 的要求也越來越高。通過精選 + 個性化推薦的方式，愛看 App 或許能滿足一部分用户的需求，從而在對用户做進一步細分篩選的同時，來提升活躍度。
近年來，在短視頻的衝擊下，最初靠圖文内容起家的今日頭條用户規模不斷下降。所以與其看着用户流失，顯然不如通過這種方式将盡可能多的用户留在自家生态中。
更為重要的是，今日頭條此舉或許還是在為抖音探路。
眾所周知，規模效應往往是互聯網產品的立身之本，抖音顯然也不例外，所以不斷擴大用户體量始終也是其内在需求。但随着用户量的不斷增長，繼續尋求增量的難度和成本同樣也會越來越高。根據 QuestMobile 發布的相關數據顯示，截至 2024 年 10 月底，抖音去年前 10 個月的平均 MAU（月活躍用户）為 7.86 億、同比增長 8%。僅有個位數的活躍用户增速，與抖音早年間的高速增項已經相去甚遠。
在這種情況下，繼整合多項業務、功能于一身，朝向超級 App 的方向大步邁進後，抖音也開始嘗試新的思路。
此前在 2023 年 3 月，青桃 App 上線，定位于 " 抖音中長視頻版 "，并于同年 9 月更名抖音精選。2023 年 8 月，紅果短劇 App 上線。2024 年 3 月，抖音商城 App 上線，這也是抖音方面首次在主站之外推出獨立電商平台。2024 年 8 月，抖音搜索 App 上線，也成為了抖音近年來推出的第 4 個搜索類獨立產品。
不難發現，這一系列圍繞增長進行的調整都有一個共同的底層邏輯，那就是通過在產品形态上的分拆，實現同一業務在抖音内外的 " 一魚兩吃 "。
就如同今日頭條嘗試用愛看來承接差異化的用户和需求一樣，抖音商城、抖音精選等 App 之于抖音也有着同樣的價值。
以電商業務為例，對抖音電商而言，發力貨架電商不僅有助于解決内容電商所產生退貨率較高等問題，更能夠豐富業态，進而提升想象空間。但抖音的底色始終是内容平台，所以也需要維護站内的内容生态與商業化的平衡。
電商報的相關報道就顯示，2022 年上半年抖音方面在多次測試後發現，主站展示的電商内容一旦超過 8%，就會對用户留存、使用時長等數據產生明顯的負面影響。而開設獨立 App、将貨架場景部分遷移至站外，無疑就有助于緩解上述問題。
從這個角度來看，抖音未來難保不會也對内容業務進行拆分。只是相比之下，内容是抖音的基本盤，所以顯然不能貿然嘗試，而是更适合徐徐圖之。所以這可能也是愛看 App 肩負的使命之一。
只是抖音的分拆究竟能夠走多遠、走多久，仍有待考量。一方面，抖音精選、抖音商城等 App 還離不開抖音的流量滋養，而且這些產品在各自的賽道均面臨激烈競争，當下除了紅果短劇領先優勢明顯之外，抖音分拆的其他獨立 App 表現都不太令人滿意。
更為重要的是，這些被分拆出去的獨立 App，即便能夠靠靠抖音的輸血成長起來，未來又要如何與抖音形成差異化呢？
