清明小長假來了，消費新動向搶先看！“下一個天水”有望出現嗎？

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财聯社 4 月 3 日訊（編輯唐葉天）明日，春節後的首個小長假即将開啓。火爆的電影預售、旅遊預訂已然先行，除此之外，今年清明小長假有哪些假期消費特征已提前呈現？

旅遊預訂火爆，" 下一個天水 " 何處尋？

2023 年以來，各假期的旅遊消費開啓復蘇模式。在 2024 年清明假期之前，社會服務及旅遊消費預訂也傳遞火熱訊号。

抖音生活服務發布數據顯示，節前一周，平台踏春出遊酒旅相關商品銷量環比增長達 73.4%。今年清明假期小龍蝦、户外燒烤、春鮮套餐等時令特色餐飲團購銷量較去年呈十倍以上增長。

攜程《2024 年清明節旅遊預測洞察》數據顯示，清明假期天水旅遊訂單量同比增長超 2100%，其中訂單多來自年輕人，00 後與 90 後占比超 60%，80 後占比為 28%。清明節國内旅遊目的地仍以大城市為主，截至 3 月 20 日，清明旅遊訂單數量前五的城市為上海、北京、杭州、廣州、南京。與此同時，天水引領一批新興網紅旅遊目的地，訂單增幅前列的城市為天水、大同、開封、泰安、秦皇島、景德鎮，增幅均超 500%。從地理位置來看，旅遊重心由海邊向内陸遷移，中西部地區成為旅遊熱點。

中信建投商貿社服團隊觀點表示，本次清明假期 3 天，預計本次出行多為短途旅遊。近期旅遊出行向具備優質旅遊資源的目的地集中，特色產品和文化的小眾目的地短期具備較強爆發力，比如哈爾濱冰雪旅遊、甘肅天水（麻辣燙出圈）、河南開封（王婆説媒出圈）。消費者出行娛樂需求仍然旺盛，推薦關注短途優質旅行目的地。出境遊方面預計中國澳門客流恢復仍然領先，推薦關注博彩板塊。中銀國際證券同時表示，小長假疊加氣温回暖，長線出行和出入境旅遊市場也有望實現良好增長。

投資标的方面，民生證券社服團隊在業績兑現期有如下建議：推薦經營表現超預期的景區标的宋城演藝，推薦基本面扎實的景區标的九華旅遊、長白山、天目湖，建議關注麗江股份、峨眉山、眾信旅遊、中青旅；推薦扎根下沉市場客群、旅遊業務發展迅速的 OTA 龍頭同程旅行；海南離島免税客流超預期，重點推薦中國中免、王府井，建議關注海南機場、海汽集團、海南發展等；酒店回調較多，核心标的估值處于歷史較低位置，重點推薦錦江酒店、首旅酒店、君亭酒店、華住集團、金陵飯店，建議關注美股亞朵集團；推薦同店有望修復、成長性基本面較強、新品牌與新業态正在孵化的奈雪的茶、海底撈、同慶樓、廣州酒家、九毛九，建議關注餐飲龍頭呷哺呷哺、海倫司。

清明檔：宮崎駿回歸電影預售一騎絕塵

2024 年的電影票房表現在春節檔良好開局後，受到市場高度關注。一季度，全國電影票房已達到 163.56 億元。這一數字已達到去年全國總票房金額的近 30%。

截至清明假期前最後一天下午約 5 時，宮崎駿回歸電影《你想活出怎樣的人生》票房及預售金額破 1 億，領跑清明檔；第二名《草木人間》預售及票房破千萬，該電影主要由初曉影業、光線影業、中國電影出品；第三名《黃雀在後！》預售及票房過 600 億，主要出品方為眾和千澄、貓眼微影、中國電影。

萬聯證券表示，作為春節檔之後的第一個黃金檔期，清明檔在上半年内地影市中起到了承上啓下的作用。2024 年院線電影市場全線回暖，日常票房表現同比回升較為顯著，今年清明檔整體影片供給相較過去幾年明顯更充足，題材更豐富，類型更多樣，與在節前上映的海外熱門影片《哥斯拉大戰金剛 2》、春節檔撤映《我們一起搖太陽》等共同推高 2024 年清明檔票房大盤。建議關注優質影片核心制作方、出品方及影視院線相關頭部公司。

後續五一檔在望，國泰君安社服團隊建議關注以下投資方向：1）影院院線和票務平台受益于清明檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發行，推薦标的為萬達電影、阿裏影業、上海電影，受益标的為橫店影視、中國電影、貓眼娛樂、幸福藍海、金逸影視；2）進口片發行方将受益于大量影片引進内地市場，受益标的為中國電影；3）電影需求淡季不淡，在清明檔、五一檔上映影片的影視公司有望受益，推薦标的為萬達電影、百納千成，受益标的為光線傳媒。

金價狂飙，關注清明假期金飾消費

零售方面，近期國際金價頻頻 " 刷新 " 歷史新高，節前金價可觀漲幅也帶來黃金珠寶零售股價整體表現較為亮眼。光大證券認為近期金價走勢較好，利于凸顯黃金產品的投資保值價值，從而利好其終端零售表現。2024 年黃金珠寶子行業相對其他零售賽道仍将有較好的表現。