今天小編分享的财經經驗：寧波富豪，操刀一筆大并購，歡迎閲讀。
一筆中資海外并購映入眼簾。
據法國媒體報道，國内男裝集團雅戈爾計劃收購法國高端兒童時尚品牌 Bonpoint，雙方正處于談判後期階段。據悉，Bonpoint 的估值或 2 億歐元（約 15 億人民币）。
被稱作 " 貴族童裝 "，Bonpoint 品牌至今有近 50 年歷史，在時尚童裝界地位舉足輕重。早年間，Bonpoint 國奢侈品集團 EPI 收購，如今面臨再次易主。
相較于 Bonpoint，雅戈爾更為國内大眾熟知。這家國内男裝界的老大哥近年來一直頻頻出手投資并購，給人留下深刻印象。
法國 " 小櫻桃 "，要被賣了
Bonpoint 是個略顯陌生的名字。
1975 年創立于巴黎，如今它已成為法國頂級奢侈童裝品牌。創始人 Marie-France Cohen 曾就職于 Dior，深谙奢侈品時裝經營，她将高級成衣理念引入童裝領網域，以成人時裝标準打造 Bonpoint，同時又堅定地面向兒童—— " 讓孩子穿得像個孩子，而不是像個小大人。"
于是，Bonpoint 成為全球首個專為孩童的高級時裝屋，也是唯一擁有高級工坊的童裝成衣品牌。與市面上多數童裝不同，Bonpoint 沒有鮮豔的卡通圖案，只有獨特的自然系印花、復古的裁剪、令人驚喜的調色盤，處處透露着法式優雅。
因產品特性出眾，Bonpoint 很快在法國童裝界掀起一股風潮，吸引了眾多名人，如法國女星凱瑟琳 · 德納芙、摩納哥的卡洛琳公主等。
Bonpoint 經歷了黃金年代。1986 年，它推出兒童香氛，至今仍是品牌最受歡迎的單品之一，随後又逐步拓展主打天然低敏的護膚系列，" 小櫻桃 " 面霜也被國内眾多寶媽熟悉——兩顆櫻桃 Logo 十分具有辨識度。
2011 年，Bonpoint 加入法國頂級品牌俱樂部 " 蒙田協會 "，在奢侈品界的地位更上一層樓。要知道，蒙田協會向來只吸納香奈兒、愛馬仕、LV、卡地亞等頂奢品牌。
如今，Bonpoint 旗下擁有服飾、配件、護膚及香氛系列等品牌，其中美妝系列目前已經貢獻品牌約 30% 的年收入。
這家公司也曾易主。2007 年，Bonpoint 被法國奢侈品集團 EPI 收購，後者還擁有鞋履品牌 J.M.Weston、時裝品牌 Fiagaret 等。此後，Bonpoint 加速在中國、日本、美國等市場擴張。
中國是 Bonpoint 的重要市場之一，截至去年底，該品牌在全球擁有 130 家門店，約三分之一位于中國。此外，中國也是 Bonpoint 美妝系列最暢銷的市場。
據悉，此次與雅戈爾的收購談判，正是由 EPI 集團執行董事 Valérie Hermann 主導。一旦交易達成，Bonpoint 将再次易主，又一個法國頂級時尚品牌将被中國公司收入囊中。
雅戈爾為何出手？2023 年底，雅戈爾集團正式更名 " 雅戈爾時尚股份有限公司 "，對于更名原因直言不諱—— " 公司已确立建設世界級時尚產業集團的戰略目标，未來将進一步聚焦時尚主業，加大品牌投入、市場建設和人才引進培養。"
一場海外并購潮
回望雅戈爾創業之路：1979 年，浙江寧波人李如成創辦一家名為 " 青春服裝廠 " 的小作坊，此後多年，他憑借過人的商業頭腦将其發展為 " 雅戈爾集團 "，成為中國男裝品牌的領軍企業之一。1998 年，雅戈爾正式在上交所挂牌上市。
現年 73 歲的李如成，目前還擔任着雅戈爾的董事長一職，他的女兒李寒窮為公司副董事長兼總裁。
李如成被稱為 " 裁縫股神 "。外界并不熟悉的是，雅戈爾此前曾因投資寧波銀行、中信證券、交通銀行、廣博股份、坤能能源等公司，以及進軍房地產行業而賺的盆滿缽滿，他曾直言：" 通過投資所賺取的利潤，是雅戈爾服裝做 30 年也賺不到的。"
被戲稱不務正業的雅戈爾，近年來已多次表示要 " 回歸服裝主業 "，李如成在多個場合提及，公司已将主要精力投入時尚板塊的發展。
成績并不盡如人意。雅戈爾最新财報顯示，2024 年 1-9 月，雅戈爾時尚板塊完成營業收入約為 45.85 億元人民币，同比下降 10.13%，歸母淨利潤則同比下降 43.53%。
試圖收購 Bonpoint，并不是雅戈爾第一次向海外時尚品牌伸出橄榄枝——
2021 年，雅戈爾收購美國潮牌 UNDEFEATED 40% 股權，并成立大中華區合資公司；同年，雅又投資挪威户外品牌 Helly Hansen，負責該品牌在大中華地區的運營和生產；最引人注目的要數 2022 年 9 月，雅戈爾與挑戰者資本共同投資了美國高端設計師時尚品牌 Alexander Wang。
頻頻出手，不禁讓人想起收購步履不停的安踏。此前，安踏通過投資并購将 FILA、始祖鳥、Kolon 等知名品牌拿下，如此并購整合的一幕幕也幫助其完成了全球化擴張與布局，進一步實現戰略更新。
還有更多的中國公司，正在對全球奢侈品牌進行了一輪圍獵。" 國外很多消費公司，都是通過一輪一輪的并購來實現規模擴張。" 此前一家消費 VC 合夥人提及，中國消費行業正在迎來并購整合的新時代。
買下一個海外品牌，意味着一個新的故事要開啓了。
本文來自微信公眾号 " 并購最前線 "，作者：楊繼雲，36 氪經授權發布。
