今天小編分享的互聯網經驗：“斷舍離”的字節跳動：被誤解的App工廠，歡迎閲讀。
文 | 太平洋科技
大部分人的手機裏，可能不止一個字節系的 App。字節跳動最早因今日頭條的爆火而起家，後來持續發力，推出抖音、火山小視頻、西瓜視頻、輕顏相機、剪映、飛書等 App。
尤其是抖音，2023 年底日活已經超過 8 億，用户日均使用時長超過兩小時，堪稱國民級 App。字節跳動在海外發展的短視頻平台 TikTok，全球月活用户規模早已超過 10 億，是目前國内互聯網大廠中出海最為成功的社交 App。
正是由于字節成功打造了一個又一個 App，外界逐漸對其有了 "App 工廠 " 的印象。不過字節創始人張一鳴很不喜歡這個标籤。
互聯網行業流傳着這麼一件事，張一鳴有次聽到字節的高管，對客户做介紹的時候用了 "App 工廠 " 的描述。張一鳴事後強調説，以後不能再這樣介紹字節跳動了，因為會讓人產生誤解，認為字節的 App 只是進行了簡單復制，是流水線生產的，從而忽視了字節的創新能力。
當然，沒有哪家巨頭能當 " 常勝将軍 "，字節也不例外，成功 App 的背面，字節也有久攻不破的領網域。在 VR、遊戲等市場碰壁後，這次輪到了字節布局協同辦公賽道的飛書 App。飛書 CEO 謝欣發布全員信，表示團隊将精簡規模。據了解，飛書目前員工規模約 5000 人，此次裁員比例不超過 20%。
飛書的問題，遠不止團隊臃腫這麼簡單。
01 飛書，早該變了
可能大部分人沒有意識到，飛書這款 App，已經發展 8 年了。如果按照上線時間來算，2016 年推出的飛書，跟 2016 年的企業微信同歲，只比阿裏的釘釘晚了一年。但實際上，飛書最早只是字節内部的辦公平台，直到 2020 年才正式對外開放，真正加入協同辦公領網域的競争。從時間上來説，飛書比企業微信、釘釘這兩家同行來説，起步晚了至少四年。
這個時間差，導致的結果是致命的。Quest Mobile 數據顯示，2022 年 10 月至 2023 年 9 月期間，釘釘平均月活用户規模為 2.14 億，日活近 1 億。企業微信也有上億級月活規模，而飛書的月活規模僅有一千多萬的量級。
飛書的表現不佳，毛病卻不少，比如團隊臃腫、效率低下等。實際上這些大公司病，在整個字節中都存在。但區别在于，其他業務在持續創造價值，源源不斷的收益掩蓋了團隊臃腫的危機。或者説，那些無法創造更多價值，沒能達到字節預期的業務，字節需要更早下狠手，做斷舍離。
據了解，字節跳動員工數量已經達到了十幾萬人，飛書的人數則長期處于 6000 人以上。要知道用户規模遠超飛書的釘釘和企業微信，團隊規模都只有 2000 人左右。團隊比競品大三倍，競争力卻遠遠落後，飛書這樣拉胯的表現，必然會引發字節的不滿。
今年 1 月底，字節跳動 CEO 梁汝波在其公司年度全員會上表示，字節跳動 2024 年的關鍵詞是 "始終創業，逃逸平庸的重力"。梁汝波用航天器舉例，航天器需要達到一定的速度，才能擺脱地球重力，否則會墜落。梁汝波認為，阻礙字節加速的一個重要問題，就是組織正變得低效、遲鈍、臃腫。
梁汝波提到了自己的觀察，一個内部系統的簡單需求，一開始評估需要 1000 人，花一天的時間才能完成，也就是説 1 個人，需要花 1000 天。深入之後發現，其實只要 1 個人，花 15 天就可以完成。還有字節的離職員工，加入創業公司後發現，1 個月幹的活，相當于在字節 6 個月的量。
這些都指向了字節越來越臃腫，效率越來越低下的大公司病。梁汝波的解法，是打破自滿，提高标準，建設精幹的組織，進而保證重回加速的軌道，而不是走向墜落。可以説機構臃腫、效率低下、商業成果不佳的飛書，完全踩在了字節的雷區上。
除了團隊組織上的問題，飛書在發展策略上也走了彎路。" 先進團隊，先用飛書 " 是飛書對外的宣傳标語，這早就引發過不少輿論吐槽。" 所以小公司，小團隊就不配用是嗎？" 不少網友在輿論場中進行過類似的調侃。
當然，飛書難以在 B 端客户上實現快速突破，核心問題并不是一條标語的好壞，而是其起步晚，且沿用的是 C 端思維。協同辦公軟體正如其他 SaaS 服務一樣，企業的遷移成本較高，所以一旦使用了某一平台的服務，一般是不願意進行更換的。相比于釘釘、企業微信而言，飛書起步晚了至少四年，市場上的大量客户早已被釘釘和企業微信所瓜分，飛書需要花費更大的力氣才行。
飛書一直強調的是其功能、界面、辦公效率和邏輯方面的優勢，這些都可以劃歸為使用體驗方面的產品優勢。這種優勢如果在短視頻、信息流客户端等 C 端領網域，自然能轉化為吸引用户的競争優勢。但協同辦公市場講究的是搞定老板，而不是搞定打工人用户。產品做得再好，一個企業的老板不點頭，飛書就無法将這家企業轉化為客户。
商業世界中，協同辦公軟體往往還要考慮對外連接的便利性。試想一下，你是一家企業主，如果你的大部分客户都是通過企業微信、釘釘來合作對接，你還會考慮讓自己的采購、銷售人員使用飛書嗎？
02 PICO，遊戲，字節 " 斷舍離 "
除了飛書，字節近年來另外兩大挫敗案例當屬進軍 " 元宇宙 " 的 PICO，以及布局遊戲市場的朝夕光年。這都不是普通的失敗，而是真金白銀燒掉數百億，折騰好幾年後，不得不做出的 " 斷舍離 "。
PICO 成立于 2015 年，是一家 VR 頭顯公司，最早并不是字節跳動的業務板塊，而是隸屬于國内電聲行業龍頭企業歌爾股份。據 IDC 數據，2021 年 PICO 占國内 VR 市場份額 41%，位列第一。2021 年 9 月，元宇宙概念風頭正盛，字節跳動砸下 90 多億元收購了 PICO 這個國内 VR 最賣座的頭牌選手。有了字節的加持，PICO 一度被稱為對标扎克伯格 META 頭顯的國產 VR 之光。
字節跳動拿下 PICO 後，給予了大量的資源和投入來高舉高打。當時西瓜視頻負責人任利鋒等一批骨幹精英，直接轉崗 PICO，對外還重金招攬 VR 人才，讓 PICO 在一年多的時間裏從一百多人擴充到了 2000 人左右。
2022 年 9 月，PICO 推出了被收購後的首款新品，PICO4 系列，當時對外宣稱的預測銷量會超過 100 萬台。未來提升銷量，PICO 給出的定價甚至讓業界認為難以覆蓋成本，是在 " 賠本賺吆喝 "。字節也投入了巨大的流量資源來為 PICO 宣傳造勢。抖音開屏、信息流算法推送、直播帶貨等資源都給到了 PICO，其他社交流量平台，包括綜藝、明星、網紅等渠道也均有覆蓋。
字節的高舉高打，大筆投入，沒有換來理想的結果。PICO4 系列的銷量被質疑遠未能達到預期的百萬台規模。2023 年後，PICO 将頭顯出貨量目标下調到了 50 萬台左右，這也能從側面看到 PICO4 的失利。
經此一役，字節迅速改變了對 PICO 高舉高打的策略，甚至讓 PICO 顯得有些邊緣化。2023 年，PICO 經歷了兩輪裁員，其中自研 VR 遊戲項目組全員被裁。賽道本身極大地限制了 PICO 的發展。VR 頭顯并非主流必備的數碼終端，市場天花板十分有限。
據 IDC 公布的數據顯示，2023 年上半年國内 AR/VR 頭顯銷量跳水，出貨量僅為 32.8 萬台，相比去年同比下滑 44%，其中 VR 出貨 26 萬台，同比下滑 53.3%，直接腰斬了。
另一方面，元宇宙概念也過于超前，泡沫早已破裂，資本和市場都已意識到，這不是一個當下就能獲得成果和收益的市場，需要長期耕耘。字節也回歸理性，并未徹底關停、裁撤 PICO，而是表示會 VR 和元宇宙，會是長期投入布局的方向。
字節在遊戲業務上的試錯，代價更大，砸下數百億，耗時多年，最終不得以選擇 " 壯士斷腕 "。不過由于找不到下家來全盤接收，在部分項目出售給騰訊後，字節重啓了朝夕光年遊戲業務，以小規模的方式繼續運營。
早在 2017 開始，字節豪擲數百億各種 " 買買買 "，收購優秀的遊戲公司、招攬各類遊戲人才來壯大自身實力，毫不掩飾自身布局遊戲業務的決心與野心。甚至有媒體曾報道，從不玩遊戲的張一鳴不僅關注到了《原神》，還經常抽出時間來進行各種遊戲產品的 " 試水 "。
然而字節遊戲的敗局，幾乎與飛書的舉步維艱，有着類似的原因，就是過于依賴以往的成功經驗，沒有做好行業落地的思維轉變。在遊戲這個内容為王的領網域中，此前并沒有一個成功的原因叫 " 算法推薦 "，但是字節遊戲便沉浸其中，忽略了拳頭產品的打磨。
遊戲史上的經典作品《原神》，就是反流量、反算法的成功典型。《原神》上線之初就直接拒絕了華為、小米等主流安卓手機品牌的應用商店，而是選擇了當時還略顯小眾的 B 站、TapTap 等渠道讓用户下載。事實證明，沒有大平台大流量，沒有精準的算法推薦幫忙，并未影響《原神》這款產品的爆火出圈，這其中的關鍵便在于產品本身質量過硬，十分能打。
然而再看看朝夕光年，其為數不多的遊戲作品中，幾乎都是靠着流量、算法推薦的高開低走劇本，比如《星球：重啓》、《熱血航線》等。這些作品上線初期靠着字節流量池的喂養，獲得了不錯的營收表現，但由于遊戲本身 " 不好玩 " 的硬傷，用户又會在後續時間裏大量流失，最終導致這款遊戲泯然眾人。
從字節果斷放手，不再對遊戲業務進行高投入的表現來看，這或許是字節最為幹脆的一次 " 斷舍離 "。實際上，按照字節這樣的優勢能力，與其将資金、流量投入到自研產品，多次試錯始終無法收獲成果，不如将流量賣給其他有需要的遊戲大廠。這樣既能節流止損，又能開源獲得收益，或許是更适合字節切入遊戲業務的路子。
總體而言，無論飛書、PICO 還是遊戲，都不是字節的核心業務，哪怕試錯過後走向失敗也問題不大。以字節的實力和底藴，這樣的試錯，的确輸得起。以這些非主營業務的碰壁就來唱衰字節，自然也大可不必。字節目前的 App 體系中，僅僅是扎根國内市場的抖音與開拓海外的 TikTok，都已然稱得上站在中國互聯網 App 的 T0 級陣營，後續很難再有超越者。
創業難，守業更難。可以預見的是，未來的字節跳動，大概率不會再回到快速推出新 App 的模式中了，所謂的 "App 工廠 " 的标籤，也将被徹底撕下、翻篇。
