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上汽榮威,開始反擊!

2024-11-13 简体 HK SG TW

今天小編分享的汽車經驗:上汽榮威,開始反擊!,歡迎閲讀。

11 月 8 日,面對時下主流家庭,上汽榮威一次過拿出了兩道 " 殺手锏 " —— 19.99 萬起售的上汽榮威 iMAX8 DMH 新陸尊和 9.98 萬起售 D7 DMH 世界冠軍版。

這兩款新車不僅是上汽 DMH 超級混動系統的最新結晶,同時也揭開了上汽榮威展開新一輪反擊的序幕。

特别是榮威 D7 DMH 世界冠軍版,憑借 2208.719 公裏的續航表現和 2.49L/100 公裏的超低油耗,成功打破 " 插電式混合動力轎車單次滿油滿電行駛最遠距離 " 世界紀錄,同時也使得業界對上汽技術實力有了全新的認識。

上汽乘用車常務副總經理俞經民在發布會後接受媒體采訪時表示," 我很負責任地告訴大家,‘破 2 進 1 ’的目标正在路上,不會遙遙無期。"

他還透露,希望榮威技術團隊在硬體不大幅改動的前提下,通過現有車輛實現混動系統控制單元(PICU)的 FOTA(遠程軟體更新),從而進一步提升系統效率。

俞經民的這一表态,展現了上汽在技術層面的直接與自信。他解釋道,上汽如今更加注重技術創新的快速表達,不再只是 " 先做再説 ",而是随着研發和市場的同步推進,更願意在產品進展中與市場實時溝通。

事實上,在這場新車發布會上,無論是 D7 的 " 一口價 ",還是最近上汽榮威與飛凡的品牌融合及其帶來的渠道創新等措施,整個上汽乘用車對外已呈現出一副新氣象。

1

" 破 2 進 1" 背後的技術底氣源自哪裏?

發布會當天,伴随上汽榮威 iMAX8 DMH 新陸尊和 D7 DMH 世界冠軍版雙車一同發布的全新 DMH 超級混動系統技術路線和戰略規劃,無疑才是整場發布會的重中之重。

作為上汽榮威歷經十年磨砺的集大成者,DMH 超級混動技術通過 " 超級融合 "、" 軟硬兼施 ",實現了混合動力的最優解,被業界視為混動技術的突破。

俞經民表示,"DM" 作為混動技術一詞的英文縮寫,很多人都了解,但後面的 "H",才是上汽這套超混系統的核心競争力所在。

" 想要做到這個‘ H ’必須有專屬的 PICU 和軟體,實現電機、專屬變速箱、專屬發動機、專屬的熱管理、專屬的空調耗能部門 5 個方面的融合,關鍵要‘混的好’。" 俞經民進一步強調了上汽 DMH 技術的突破,尤其在于五合一的 PICU 控制系統帶來的效率提升和響應速度。

正是得益于這一核心技術的突破,上汽在混動技術的競争中才能脱穎而出,并實現引領。

" 為什麼插混市場看中國,是全世界都看中國,因為各大工業都在進步,但是上汽講底層的電控技術、發動機集成、混動變速箱,不管是控制還是效率,再加上整體的平衡能力,我們取得了今天的成就,所以説不算很誇張,當然‘破 2 進 1 ’我們必須努力。"

上汽乘用車副總經理祝勇博士更進一步表示,因為中國市場的電池技術迅速提升,之前像日系的那套混動策略已然落後。

而俞經民也表示,上汽在實現全場景的油電平衡上已經有多年的積累,并會在市場上堅定不移地推進目标。

2

一切圍繞 " 用户 " 的創新

最近,榮威和飛凡的整合在業界内外惹來不少 " 回響 "。事關這裏面不僅折射出上汽乘用車當下遭遇到的成長難題,更是其内部一次 " 重新出發 " 的機遇。

俞經民認為,無論 R 标也好榮威也好,整合目标完全是為了更好地服務用户。與此同時,他也坦承,目前上汽乘用車的銷量未達預期,主要原因肯定不是產品的問題,而是溝通的問題," 離用户遠了一點 "。

于是,在本次雙車上市的整場營銷戰役中,上汽榮威顯然一改以往 " 低調 " 的作風,開始從各個層面增加與用户溝通的力度。

例如,D7 DMH 世界冠軍版提出的 " 一口價 " 策略便是其面向用户需求的大膽嘗試。通過透明的定價策略,上汽榮威希望在產品性能之外,進一步拉近品牌與用户的距離,體現企業在價格之外對用户價值的關注。

在俞經民看來,如今的市場競争不僅僅是價格的比拼,更是價值的競争。他強調,上汽榮威未來的市場策略将專注于提升用户體驗,關注用户的長期擁車成本,保持品牌的核心價值不受低價競争的破壞。

為了實現這一點,上汽榮威已在產品設計、服務模式、渠道建設等多個維度展開創新,致力于打造與用户的緊密聯系。

" 賣車是賺錢的,售後服務也是創收的,多主動,多服務,我們一起度過這個慘烈的淘汰賽。" 對于融合後的榮威飛凡,俞經民充滿信心地表示,明年 40 萬銷量目标堅定不移,後面還會向年銷 60 萬輛發起衝擊。

3

功夫拍案

上汽榮威此次發布的 iMAX8 DMH 新陸尊和 D7 DMH 世界冠軍版,不僅展示了其在超級混動技術上的深厚積澱,更表明了品牌重塑和市場突圍的決心。

正如俞經民所言,上汽如今更注重與用户的即時溝通,不再固守 " 先做再説 " 的路徑,而是通過 " 透明定價 " 和 " 用户至上 " 的策略,努力縮短與消費者的距離。

相信後續通過品牌整合、渠道創新和全新的溝通方式,上汽榮威不僅将持續在產品上突破創新,也在用户體驗上構建出全新的價值體系,走出一條差異化之路。

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