今天小編分享的社會經驗：京東掉隊、抖音兇猛：中國電商迎來最大變局，歡迎閲讀。
最近，2024 年中國主要電商平台 GMV 數據披露。
數據顯示，淘天、拼多多位居前兩位，抖音電商首次殺進前三，京東跌出前三。
2024 年中國主要電商平台 GMV 數據
10 年來，京東首次跌出前三。
中國電商，迎來最大變局。
1999 年，8848 網站、易趣網、阿裏巴巴、當當網先後創立，被視為中國電商的起始之年。
回顧中國電商 26 年發展歷史，2014 年，是最為關鍵的節點之一。
當年 5 月 22 日，京東在美國納斯達克上市，融資規模約 17.8 億美元。
4 個月後，阿裏巴巴在美國紐約證券交易所上市，融資規模達到 250 億美元，創下當時全球最大 IPO 紀錄。
阿裏巴巴在美國紐約證券交易所上市
京東、阿裏巴巴成功上市，為公司帶來更多的資金支持，也一舉奠定了 " 雙雄争霸 " 的電商格局。
格局雖定，卻也孕育新的變數。
也正是這一年，智能手機普及率大幅提升，移動互聯網用户規模迅速擴大。
移動互聯網的普及深刻改變了人們的生活方式，催生了新的商業模式和產業生态，如共享經濟、社交、短視頻、直播等。
這為電商新平台的崛起，奠定了基礎。
2020 年，拼多多憑借社交電商模式和下沉市場策略，實現了快速增長，超越京東，成為中國第二大電商平台。
中國電商從 " 雙雄争霸 "，進入 " 三足鼎立 " 階段。
2024 年，抖音憑借直播電商模式，超過了京東，成為中國第三大電商平台。
中國電商從 " 三足鼎立 "，進入 " 多強并存 " 階段。
與輝同行抖音直播間
如果説，在 " 三足鼎立 " 時代，京東在高端市場、物流服務和供應鏈能力上依然具有差異化優勢，那麼，在 " 多強并存 " 時代，京東與前三強的差距進一步擴大。
2024 年，京東 GMV 比排名第二的拼多多，少了足足 3 萬億。
抖音電商增速高達 30%，來勢洶洶。
短短 10 年，中國電商格局為何劇變？
最大變量，來自直播電商。
數據顯示，2024 年，我國直播電商零售額達到 4.3 萬億元，占到了網上零售總量的 30%。
更值得關注的是，直播電商為電商行業貢獻了 80% 的增量。
對電商平台來説，誰赢得直播電商，誰就能切走最大的蛋糕。
2024 年的數據，也印證了這一切。
抖音，直播電商做得最好，增長速度也最快。
反觀京東，直播電商不順利，拖累了整體發展，逐漸掉隊。
淘天的直播電商，走出了自己的特色，成為其穩健增長的重要引擎。
按照預測，直播電商仍将保持 20%-30% 的年均增長率，遠高于中國電商整體增長率。
未來，得直播電商者，得天下。
正因為認識到這一點，京東始終未曾放棄對直播電商的投入。
2024 年，京東先後三次宣布對直播進行資源傾斜。
4 月 16 日，京東更是推出創始人劉強東的 AI 數字人 " 采銷東哥 " 直播帶貨，意圖借助劉強東個人品牌的力量，打開直播電商的局面。
劉強東數字人直播帶貨
2025 年，阿裏電商事業群已确定 " 增長 " 為優先級最高的戰略。
淘寶直播的業務方向，也将圍繞 " 增長 " 調整。
微信，一向奉行 " 小而美 " 的產品理念，在功能設定和商業化上 " 審慎克制 "。
去年年初，馬化騰宣布，" 今年要全力發展視頻号直播電商，電商和廣告是相輔相成的。"
當年，視頻号 GMV 約 3000 億元。
雖然視頻号的節奏還是比較慢，但是，背靠着龐大的騰訊生态流量池，想象力無限。
近日，拼多多宣布啓動抖音商家雙平台直播模式。
拼多多牽手抖音，希望實現流量的共享和互補，更想借助抖音直播商家豐富自家的直播生态，做大直播電商業務。
群雄逐鹿，好戲開場了。
✎
THE END
