今天小編分享的财經經驗：超級主播正在消失，歡迎閲讀。
陳白 / 文 在薇娅消失、李佳琦逐漸沉默之後，直播間裏剩下的超級主播已經不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播。
瘋狂小楊哥表示将停播兩三周，理由是為了集中精力拍攝影視片。在此前的幾場直播中，他多次表示今年将減少直播帶貨的場次。
幾乎同時，另一位超級網紅辛巴也透露想暫停直播。他打算沉澱兩年，學學人工智能，再選擇新賽道重新開始。
另一位頭部主播董宇輝，近期關于他的消息和争議從未停止過。他甚至清空微博，試圖離開輿論場。但即便如此，董宇輝還是不可避免地被放在了顯微鏡下，稍有不慎就會引來巨大風波。
由此可見，即便是頭部主播，日子也不好過了。根據艾瑞咨詢測算，2023 年中國直播電商市場規模達 4.9 萬億元 , 同比增速為 35.2%。這個增速看起來似乎依然不錯，但相較于行業發展早期，已經出現一定下滑。
有人認為，是 AI（人工智能）電商的出現使得真人主播的空間日益逼仄，特别是從辛巴的發言來看，似乎是 AI 搶走了主播們的飯碗。但這只是技術決定論者的誇大想象。看過數字人直播間帶貨的人都會知道，這些 AI 或許能夠代替一般主播，但要代替頭部主播，就像説 AI 此刻就能取代人類一樣不可思議。
退一步看，即便是虛拟偶像洛天依的出現，最終也未能對現有偶像市場造成太大的影響，在主播界，邏輯也是類似的。復盤超級主播這幾年的生存歷史就會發現，造成頭部主播困境的因素中，技術或許是其中一個，但絕對不是最關鍵的那一個。
短時間内急劇擴張的市場規模和公司管理能力的嚴重滞後，是造成超級主播們困境最重要的原因。此前，李佳琦因為選品問題的前車之鑑已經數不勝數。即便是如今這些頭部主播，同樣也被困在規模焦慮裏。
辛巴曾經在直播間裏説，他每年要支付 4860 名員工工資 11 億多元，房租、水電費開支 2 億多元，除此之外，還有 20 多億元的平台成本和費用。按照辛巴的説法，目前辛選集團年營收規模可達 500 億元，但由于需要投入人工、房租、水電、平台抽成、税收以及供應鏈建設等成本，辛選沒有大家想象的那麼賺錢。在 2023 年底的一場直播中，小楊哥也提到，他現在更多不是做一位網紅，而是要默默地把公司做好。
而且，随着消費者對綜合類主播產生了審美疲勞，更多的人開始湧入更為垂直、細分品類的直播間之中。
光大證券研報在分析東方甄選未來發展時就指出，東方甄選或面臨用户新鮮感下降及抖音推送減少的壓力。而從辛巴旗下 " 辛選 "、小楊哥旗下 " 三只羊 " 乃至羅永浩旗下 " 交個朋友 " 的選擇來看，孵化更多的垂直賬号而不是依賴頭部 IP 正在成為共同的選擇。
而且，在規模和經營之外，超級主播們還需要面對另一重既愛又恨的考驗——流量。盡管他們本身是藉由流量快速成長而來，但如今的現狀是，任何一起偶然事件都很可能使得前期的 " 好風憑借力 " 瞬間轉變為流量反噬的狂風暴雨。就比如農夫山泉的鍾睒睒，無論如何也不會想到，宗慶後的去世會引發農夫山泉的品牌危機。
看起來是站在風口的超級主播們，實際上卻是站在了危牆之下，沒有人知道，" 塌房 " 什麼時候會來。而他們相繼做出的減少直播甚至退場的選擇，無疑是對這種危機感的最直觀反應。在技術、管理、流量等多重壓力之下，未來可以預期的是，無論是出于主觀選擇還是客觀因素，超級主播只會越來越少，直播電商也将因此進入一個全新的階段。
一個沒有超級主播的時代正在到來。
（作者系資深媒體人）
