今天小編分享的娛樂經驗：最擠五一檔，沒帶火電影院，歡迎閲讀。
以下文章來源于深燃 ，作者深燃團隊
▎哪裏都人擠人，除了電影院。
钛媒體作者丨深燃
五一小長假，到處人擠人，不過電影院沒那麼熱鬧。
觀眾小莉五一假期不想出遊看人，就想趁機好好休息，和朋友逛街看電影。即便是逛完街後臨時買票，她發現 " 大部分場次都有不少位置，連最佳觀影區都沒有坐滿。"
4 月 29 日，深燃走訪了幾家位于北京核心商圈的影院，大廳裏等待進場的觀眾屈指可數，甚至有影院的等候位空無一人。只有一家影院門口人流相對較多，是粉絲在做包場活動，大部分前來的觀眾為年輕女孩，她們在應援展板前拍照打卡。一位觀眾告訴深燃，她今天是特意來支持自家偶像的，其他片子她不會看，明天一早，還要趕車去旅遊。
五一，是全年除春節、國慶長假外，休息時間較長的假期，這是片方必争之地，也是影院回血的重要檔期。近年五一檔，有新片扎堆之勢，今年的 5 天假期，更是擠出了新高度，新片增加到了 19 部。
但票房表現，多位從業者表示不及預期。根據貓眼專業版數據，4 月 29 日五一長假第一天，總票房超 3 億。其中，《長空之王》最受期待，上映 2 天票房達 1.74 億，但在當天的上座率僅有 10.3%。
其餘片子中，除《人生路不熟》《這麼多年》表現不錯，《檢察風雲》《驚天救援》《倒數説愛你》《長沙夜生活》等影片的表現都不夠理想，上映 2 天，都只拿下了 2000 萬左右的票房，《長沙夜生活》更是僅超過 570 萬。
首日總票房超 3 億，這個數字不算差，高于受疫情影響的 2022 年同期，也高于 2015-2017 年五一假期的首日票房，但不如 2021 年、2019 年、2018 年，這三年五一假期首日票房均超過 3.8 億。
這是因為，一方面今年片子雖多，但能打的不多，另一方面，五天長假，旅遊熱潮下，" 大家都出去玩了 "，不止一位影院經理表示。
今年春節檔的一片紅火，讓影院在垂死掙扎三年後掙到了錢，這被視為影院回暖的好兆頭，從業者們忙着購片、招員工、加大餐食訂購量。可從 3 月初到 4 月中，即便新片應接不暇，影院的熱度還是又冷了下來，有影院經理表示，爆米花就沒賣出去多少。
在這個大檔期越來越重要的 2023 年，五一是影院再次衝業績的時刻。現在看來，行業的确在回暖，但恢復時間比想象中的要漫長。
19 部新片扎堆，影院人還是不多
4 月 29 日上午 10 點半，深燃走進一家位于北京某購物中心的電影院，四四方方的大廳裏，還看不到排隊買票的人，影廳裏，來觀影的多為老人，也有中年人帶着小孩，很難見到年輕人。
有一家影院情況稍微好些，因為有粉絲在做包場活動，門口排起了隊。這家影院的經理告訴深燃，今天有粉絲包場，能坐滿一個廳，但他們也只包了一場，其他場次的廳，都沒有坐滿人。
深燃查詢購票平台發現，當天下午，北京幾大核心商圈影院，幾乎每部片子的每個場次，位置都沒有坐滿，人多一點的上座率大約能達到 50%，少一點的只有三五個人，甚至晚上的很多場次還無人購票。一位院線經理表示，按照統計數據來看，4 月 29 日他們在北京各區網域的門店票房都不太好，整體沒有超過預期。
今年五一檔，一共有新片 19 部，是近些年類型最多的一次，但已上線的影片裏，無論是頭部大片，還是被期待的黑馬選手，表現均不如預期。
根據貓眼專業版顯示，在五一檔上映的新片中，《長空之王》目前票房 1.74 億，位居第一。但這部從空軍角度出發的主旋律電影，在特效上被不少網友诟病。在貓眼專業版上，該片的預測總票房是 6.84 億，此前它一度被預估到十億。
《人生路不熟》位居第二，票房已經破億，這主要得益于類型上的優勢，公路喜劇片加上易小星式幽默，還有馬麗、喬杉等一批喜劇演員加盟，對準了大家想看合家歡的胃口，片中範丞丞的表現，大部分觀眾也還是滿意的。但後勁如何，還有待觀望。現在豆瓣上，它的口碑有兩極化的趨勢，既有打五星的，也有不少打一星、兩星的。
《人生路不熟》海報
愛情片《這麼多年》位列第三，該片打出了 " 情侶必看，脱單必備 " 的口号，各大影院也根據開場時間，專門設定了 " 我愛你場（17:20）"" 愛你愛你場（20:20）"" 一生一世場（13:14）"，來吸引情侶花錢。但上映後，其口碑和票房都不及此前營銷時所展現出的潛力，有觀眾喜歡它的青澀純愛，但也有觀眾認為，國產青春片還是沒能逃脱爛片的命運。
黃景瑜、白百何主演的懸疑愛情片《檢察風雲》，表現中規中矩，目前未打出聲量。杜江、王千源主演的《驚天救援》在題材吸引力和号召力上，都差了一口氣。主打奇幻、愛情元素，由陳飛宇、周也主演的《倒數説愛你》賣力營銷，沒打過《這麼多年》，它們的五一檔首日票房僅在 2000 萬左右。而一度被視為黑馬，打着城市電影概念現身的《長沙夜生活》，更是毫無水花，2 天票房僅 570 多萬。
口碑上，幾部影片都尚未開分，豆瓣短評也不多。影片的票房排名，基本和前期預期相符，沒有出現黑馬。連最有号召力的《長空之王》，目前熱搜和讨論度也都沒有太多。
4 月 28 日，有影院工作人員就在行業群裏調侃，" 這個五一，把交通‘搞垮’了，淄博盛不下人了，開酒店的也發财了，甚至圓明園門票都告罄了，所有行業都在向好，除了影院。"
影院為了五一檔拼了，但作用有限
春節檔到五一檔，短短四個多月，不少影院從業者的情緒像在滑滑梯。
被疫情籠罩的三年間，不少影院因為入不敷出，永久關門。據燈塔專業版數據顯示，2021 年 11 月至 2022 年 11 月的一年内，全國影院關閉數量為近 7000 家。疫情政策調整後，出現了影院強勢復蘇的聲音，春節檔票房便是一大印證，創造了破 67 億、影史第二的成績，甚至有人預測今年全年票房可重回 600 億的高位。但從 3 月開始的蕭條，讓不少影院猝不及防。
有影院負責人告訴深燃，他們單月票房依舊支付不了影院的日常運營。放開後居然還在虧錢，雲南保山一家影城的負責人南陽説，自己有點 " 不知所措 "。
郝運負責的影城，位于北京四環，也差點虧錢，" 好不容易春節檔回了一次血，3 月又不行了，幸虧商場給減了房租，不然還是賠本幹 "，他表示。
雖然影院從業者知道觀眾觀影熱情的恢復需要一段時間，行業想立刻復蘇不容易，但影院只要開着，每天都在花錢，他們也擔心手裏的影院能否等到真正回暖的那一刻。今年五一檔票房成績的好壞，影響着從業者的心态，甚至會直接決定一些影院的存亡。
《這麼多年》宣傳圖
為确保 5 天小長假不丢失一位潛在觀眾，影院們費了一番心思。
4 月中旬，劉經理所在的位于青島中心區的影城便進行設備檢修、人員培訓，調控營業時間。
五一期間，他們把第一場的時間，從早上 9 點半提前到了早上 8 點半，最後一場從晚上 11 點推遲到晚上 12 點，人員也做了相應調整。因為《倒數説愛你》在青島拍攝，他們影院還針對該片做了重點宣傳，優惠券、禮包、線上補貼活動早早上線。
同樣忙碌的還有身處深圳的可可。4 月 28 号上午，她所在的影院正在忙着第三家店的開張，可可透露，他們特意将時間選在了五一檔。為趕上五一試營業，這家店的籌備時間僅用了 2 個月。
他們店會配合影片做主題打卡區，可可表示，" 觀眾反饋很好，基本上每天都有人拍照打卡。" 她提到，影片路演、影迷團活動來深圳，她所在的影院幾乎是他們的首選。
郝運負責的影院處在四環邊上的城市居民區，他表示，這個地方的客群主要是老人和小孩，加上旁邊還有兩家影院，他們影院的生意一直都不好做，也沒有太多資金做宣傳。但今年五一，他在商場的支持下搞起了包場預熱。拿《長空之王》來説，他們就做了 8 場，" 先把周邊居民拉進電影院，做口碑發酵，然後吸引更多觀眾來。"
無論有錢沒錢，影院們都為五一做足了準備。
但能打的影片不多，出遊熱的大背景下，能起到的作用還是有限。
不止一位院線經理表示，這兩天的票房表現，要麼在他們原本的預期之内，要麼是低于預期。
郝運給五一檔定的目标不高，" 掙回來一個半月的錢就可以，6 月份沒什麼影片，撐到 7 月份進入暑期檔就好了。"5 天的票房直接影響接下來幾個月影院能否正常運轉，目前來看，情況沒那麼樂觀。
郝運透露，自家影城今年五一檔票房能有 25 萬就不錯了，相比 2019 年五一檔的票房收入，預估會下降 8%-12%。
影院，正在兩極分化？
不過，不是所有的影院都陷于復蘇的困境裏。根據深燃的多方交流來看，影院的經營狀況正在兩極分化，有的在春節檔後復蘇明顯，甚至在擴張開新店，有的還在為交房租發愁，連收支平衡都很難做到。
可可負責的影院，位于一二線城市，身處核心商業區，情況相對樂觀。
" 上映影片增多，大客户也多了 "，可可表示，去年 12 月《阿凡達》上映，影院明顯回暖，人流量成倍增長。她以較早入駐深圳的一家門店舉例，11 月的人次是 6200，12 月直接增加到了 18858，1 月更是達到了 27506，可可感覺基本與 2021 年持平。
大客户也開始回流。" 之前很多大客户在組織包場上，基本是停滞的，開放後，很多大客户陸陸續續回來，還多了很多新客户。好的時候一天就有四五場包場 "，可可介紹。
劉經理雖然沒有透露自己所在的影城的營收，但他表示情況很滿意。
而郝運負責的影院，春節後就沒有怎麼盈利，現在就指望着用五一檔票房來支撐第二季度的日常運營。
" 春節檔票房是 140 多萬，加上零食等其他收入，一共有 170 萬左右，支撐了我們第一個季度。但也是因為甲方給了優惠，減免了一部分房租，如果不減免的話，這個票房肯定是不夠的。" 郝運表示，他們甚至連《灌籃高手》都帶不動票房。
差點沒錢付房租不是郝運一個人的命運。南陽所在影院的春節檔（初一至初七）票房同比增長了 12%，非節假日（周一至周五）沒有增長，甚至 3 月份連房租都付不起。好在爆米花原料、糖漿、咖啡豆等貨品，保質期在一年左右，南陽在這部分上沒有遭受太大損失。
觀眾不來，也不是因為票價，這兩家影城的票價并不高。南陽所在的影院，平均票價在 28 元左右，和疫情前的定價相同，" 沒有高于雲南保山的消費水平，也就當地兩碗米線的價格 "，南陽表示。郝運負責的這家影院，票價在 45 元左右，低于北京均價，但觀眾還是不多。在 2019 年，他們的票價曾上漲到七八十元，現在價格已經算是腰斬。
無論影院處于何處，從業者們都表示，3 月份到 4 月中旬數據确實比較差，觀眾走進電影院的頻次減少，檔期對影院的營收愈發重要。他們也越來越感受到，現在觀眾更追求性價比，這不單指價格，而是從價格到服務體驗的整體感受。
這體現在，運作好的影院，不僅有穩定的閱聽人群，有相當比重的資深影迷，還會針對影片開展各種優惠和主題打卡的活動，服務也相對更多元完善。
可可介紹，他們在深圳已經有了三家門店，定位高端用户，開在寫字樓、高端公寓和酒店附近的商圈裏，近期還計劃着繼續開新店。她透露，很多上班族會晚上相約看電影，近幾個月上線的一些文藝片也為影院創造了不低的營收，當其他影院給文藝片 3%-5% 的排片占比時，他們會給到 10%-20%。
另一方面，在同一地區走高中低端不同路線的影城，差異也越來越明顯。即便是主打低價，但整體設施和服務水平跟不上，觀眾也不願意去。
郝運所在的地區，附近一共有三家電影院，主打低價的那家影城，近幾個月營收反而最差，票房排名在區網域裏下滑得非常快，他分析，" 雖然各家在票價上有差距，但觀眾反而更願意選擇貴幾塊錢，但在視覺和服務上更好的一家。"
熬過了至暗的三年，還在回暖的影院，也在面臨新一輪的優勝劣汰。
這兩天，南陽的朋友圈愈發忙活，他一邊加入五一旅遊大軍，曬出四張機票，計劃帶着全家去旅遊，一邊發着各種影片的物料。由于影城這幾年連續虧損，集團一度考慮将郝運所在的這家影院關停，只是因為影院所在的商場還在給予支持，便還在猶豫和觀望。
屬于影院的好日子，還沒有真正到來。
本文授權轉載自深燃原創
見習作者丨王璐 編輯 | 李秋涵
