今天小編分享的财經經驗：沙特女孩，大步邁向健身房，歡迎閲讀。
文 | 霞光社，作者 | 張楠茜，編輯 | 劉景豐
今年 7 月底，巴黎奧運會女子 200 米自由泳預賽中，17 歲的沙特遊泳運動員馬沙爾 · 阿耶德創下了 2 分 19.61 秒的個人最佳成績，獲得了第六名。馬沙爾是第一位代表沙特阿拉伯參加奧運會遊泳比賽的女性運動員，這一成績不僅是她的個人突破，也是沙特阿拉伯體育史上的一個重要裏程碑。
曾經，沙特阿拉伯的女性不被允許在公開場合運動，女性健身房無法獲得合法的營業執照。想要健身，只能秘密藏進擁擠的補習中心、網吧，打着 " 美容 " 的旗号偷偷進行。
但這十幾年間，一切發生了巨變。
如今，沙特幾大城市的女性健身房蓬勃發展。脱下罩袍的沙特女性，穿着符合宗教習俗的健身服裝，去專業健身房騎車、練瑜伽，揮灑汗水。
這和沙特阿拉伯提出的 "2030 願景 " 直接相關。"2030 願景 " 被譽為沙特的 " 改革開放 "，包含一系列對體育運動的提振政策，是女性健身市場的增長引擎。其核心原則——經濟多元化、社會發展和健康的生活方式，都有利于女性健身行業的崛起。
有機構預測，沙特阿拉伯健身市場規模預計将從 2023 年的約 9.69 億美元增至 2032 年的 26.39 億美元，包括健身服裝、健身器材等在内的細分市場頗具潛力。
就在日前，2024 年沙特利雅得國際體育用品展也落下帷幕。海灣國家對于體育競技尤其情有獨鍾，足球、籃球、板球、賽駱駝、賽馬、拳擊、乒乓球、網球、遊泳、摔跤等是目前沙特和中東國家最流行的體育運動。而這其中，近年來變化最大的是女性體育項目的蓬勃發展。
今年 9 月下旬，沙特阿拉伯舉行了第 94 屆國慶日，一百多位自行車騎手舉着綠色國旗環遊公路。其中，在頭盔裏裹着綠色頭巾、身穿長褲長袖的的女性騎手格外亮眼。Faygah 就是其中一名，她的綠色頭巾在臉龐旁邊随風飄揚，騎行褲包裹小黑裙，倒并不妨礙蹬騎。
已經是幾個孩子母親的 Faygah，現在生活在沙特最繁華和開放的城市吉達。她經營着一家烘培店，和一大家子人幸福地生活在一起。騎行是 Faygah 在空閒時間最愛的運動，此外，Faygah 還喜歡打網球、健步走、遊泳等健身項目。
在沙特阿拉伯，越來越多像 Faygah 這樣有錢有閒的城市女性，從家裏走向健身房和户外，開始運動。
" 在沙特，女性的肥胖水平遠高于男性，因為她們沒有男性那樣在户外活動的自由。" 生活在沙特東部省份城市庫巴的 Fatima，對沙特阿拉伯女性的亞健康情況直言不諱。
Fatima 十八歲時胖到兩百六十斤；她十九歲時，父親死于肥胖疾病。
Fatima 的觀點也有現實的數據支撐——沙特阿拉伯是全球肥胖患病率最高的國家之一，根據世衞組織 2023 年的一份報告，沙特阿拉伯王國的超重率為 68%，女性高于男性，此外，女性的肥胖患病率高達 39.5%。
而由沙特王國近年來主導的 "2030 願景 "，逐步取消了對女性參加體育運動的限制，并積極鼓勵女性參與體育運動。
運動，不僅有助于女性健康，也具有巨大的市場潛力。據 Astute Analytica 的最新研究，沙特阿拉伯健身市場規模預計将從 2023 年的約 9.69 億美元增至 2032 年的 26.39 億美元。雖然目前沙特的健身房，還是以男性為主要目标客户，但自 2015 年以來，女性對體育運動的參與率也增加了超過 150%。
" 現在我們有更多的體育比賽，女性可以體育活動的空間也更多了。" 利雅得的年輕白領 Hanan 告訴霞光社。在她工作的利雅得中心商圈附近，分布着大大小小、各種類型的健身房。
在沙特，健身中心主要分為兩類，大牌會員連鎖和小眾獨立式。前者利潤豐厚，占據了絕對的市場份額。後者則以男性專用、女性專用、混合健身房和 CrossFit 中心的多種形式吸引了大量會員，正在快速增長。
阿聯酋最大的健身品牌 GymNation，今年在沙特阿拉伯計劃開設六家健身房。近日，該公司宣布，已有超過 12 萬人注冊會員，其中第一階段的 1.2 萬會員資格在 72 小時内售罄，打破了中東健身房品牌開業前的所有銷售記錄。
此外，沙特健身公司 Leejam 在吉達開設有一家超過三千平米的女性健身中心，美國的精品健身公司 Xponential 也在首都利雅得成立了一家女性專用健身房。
不過這些大牌的私人健身房都采取會員付費制，價格不菲，不是一般的普通家庭能夠負擔得起的。這也從側面説明，沙特離真正的全民參與運動還有很長的距離。
此外，研究機構 Ken Research 預計，首都利雅得将占據沙特阿拉伯約一半數量的健身房，1 個月和 3 個月的會員服務會產生約 45% 的收入。
Fatima 是一家名為 Fit Studio 55 的小型獨立健身房的創始人。她的會員裏，有公司職員、企業創業家、金融科技行業的程式員等等，她們代表着沙特阿拉伯女性的新力量。在忙碌的工作和家庭生活之後，來到健身房，練習瑜伽、piloxing、室内團體自行車、hiit，她們能獲得短暫的自由。
Fatima（右）在 Fit Studio 55
Fatima 的健身房會根據會員的不同需求，為之定制訓練計劃。而在沙特，像這樣如雨後春筍般冒出的小型獨立健身房，都走向為顧客提供更為人性化和定制化服務的趨勢。
多年來，Fatima 不遺餘力地在社交平台上倡導女性健身，卻收到許多惡評。
有網友指責她不算純正的沙特人，因為她母親是外國人；還有人罵她在海外接受過教育，用這些西方思想腐蝕年輕的沙特女孩 …… 她感受到這個發源于駱駝和石油的古老國度下，根深蒂固的封建思想。連家人也勸她收收聲，她一度灰心。
的确，對于這個恪守着伊斯蘭教義、在中東地區堪稱保守的阿拉伯王國來説，女性走向大眾化的體育運動，也就是在最近十來年才邁出步子。
由于宗教文化習俗和歷史原因，沙特女性曾被禁止在公共場合進行體育運動。直到 2017 年，沙特婦女還被禁止出現在體育場觀看比賽。2012 年倫敦奧運會，是沙特首次派出女運動員參賽。
十幾年前，作為女子健身行業的先行者，Fatima 為了獲得合法的健身房營業執照，與沙特東部省年輕女企業家協會一起聯系當時的體育部長。部長聽過她介紹體育行業的數據和事實後，很快便批準成立。
她有點意外，問，" 為什麼沒早點給女子健身房發牌照？"
" 因為沒人問。" 部長簡單地回答説。
2017 年，女性參與體育運動的規模顯著擴大，當時的國王授予女性建立女子體育俱樂部的權利，但前提是須遵守特定的法規和條件。此外，沙特還在公立學校逐步開設針對女學生的體育課。
雖然每一步都舉步維艱，在國際上，沙特女子體育運動的面貌正在緩慢改善。
2012 年倫敦奧運會，沙特派出女性運動員參賽，賽前需要穿戴符合教法，也要經家長同意。2018 年，WWE 在沙特舉辦，沙特女性運動員穿着包裹全身的服裝打比賽。2022 年，沙特阿拉伯女子足球國家隊赢得首場國際比賽，同年 12 月，沙特申辦 2026 年亞足聯女子亞洲杯。
沙特女性運動大事件時間線
在這期間，公主 Reema bint Bandar Al Saud 發揮了不可或缺的力量。2017 年，Reema 公主擔任沙特體育總局女性事務副總裁，致力于提高女性體育參與度。她在全國發起多個女性體育項目，并創辦沙特阿拉伯第一所女子體育學院，還主導開發專門針對女性的體育設施等。
在國家主導、政策和資金的大力支持下，從各種層面來看，如今沙特阿拉伯女性們參與各種運動的機會和獎金，都越來越多了。
去年，由 PIF（沙特阿拉伯公共投資基金，是該國的主權财富基金）主辦的阿美沙特女子國際高爾夫錦标賽宣布将總獎金提高至 500 萬美元，與相對應的男子賽事獎金持平。此舉意在強烈支持女子高爾夫運動，并推動高爾夫運動更加平等。此外，沙特高爾夫俱樂部還發起了一項計劃，為 1000 名沙特女性提供首次進入高爾夫俱樂部打球的機會。發布後四天内，就收到了超過 500 個報名。
Abrar Bukhari 是沙特跆拳道黑帶五段國家隊運動員，創立了 Above and Beyond 沙特國術館，專門面向婦女和兒童，也是沙特首家此類場館。她説希望借助傳播跆拳道這項體育運動，幫助人們打破他們面臨的障礙和限制。
" 沙特阿拉伯發生了積極的變化，我從國外回來，生活方式也沒什麼大的變化。" 英國出生的沙特女性 Alaa，這幾年回到吉達工作。她告訴霞光社，她在吉達認識了許多外派到沙特的年輕人，大家休閒時會一起去餐廳、爬山、健身。她在英國的駕照，也能在沙特用來開車。
這幾年，沙特還在熱火朝天地修建體育基建設施。Alaa 的直觀感受到是，吉達有平坦整潔的專用步道和慢跑道，即便是到了晚上也燈火通明，一些沙特女性每天都會和朋友出來健步走。
在利雅得、吉達這樣的大城市，沙特政府正在斥巨資修建體育基礎設施，舉辦國際性的大型體育賽事——這也是沙特 "2030 願景 " 的一部分，旨在通過體育賽事吸引全球遊客，推動旅遊業發展。
利雅得的薩勒曼國王體育場計劃于 2029 年建成，将擁有九萬多個座位，是全球最大的體育場之一。
而由中國鐵建和 SAMA 公司承包的吉達體育場及周邊體育村，将用于舉辦 2034 年沙特足球世界杯賽事——也是為了這場賽事，沙特阿拉伯預計耗資數千億美元，打造 15 座場館，其中包括 11 座新建場館。
9 月下旬的這天，Faygah 跟随主要由男性構成的騎行隊伍，在海綿狀平緩起伏的海灣區公路上前行，日光灼熱，空氣幹燥，他們快速經過高大現代的玻璃外牆辦公樓和整齊排列的低矮住宅。
Faygah 不僅參加國慶節的活動，也會參加吉達騎行團日常活動。近幾年，騎行運動在沙特阿拉伯日益流行，各大城市都出現了各種比賽和騎行團體。
據《沙特公報》報道，官方數據顯示，每周騎行人數占沙特人口的 1.1%，其中 32% 為女性。2020 年，沙特阿拉伯舉辦了首屆女子自行車錦标賽，超過 1000 名女性參加了在吉達、利雅得、科巴爾舉行的全民運動自行車賽。
拍攝于 2012 年的電影《瓦嘉達》，講述了沙特小女孩想要通過自己的努力獲得一輛自行車的故事。電影裏，這位勇敢的小女孩經歷爸爸另娶新歡、《古蘭經》比賽錯失獎金、媽媽的蜕變成長等等事件，最後終于擁有了夢寐以求的綠色自行車。在利雅得的街道上，她将車輪蹬得飛快，黑色的罩袍随風呼呼響。
十多年過去，沙特女性已經可以在公開場合騎行，市場上卻沒有和女性騎行運動配備的專業服飾。19 世紀至今，宥于社會傳統、道德和宗教教義，女性的騎行服裝一直存在各種争議。
阿卜杜勒阿齊茲國王大學的研究者，曾針對 52 名沙特女性騎行愛好者進行調查，幾乎所有受訪者都喜歡尊重伊斯蘭教義和傳統習俗的騎行服裝，超六成的受訪者傾向于穿着類似 Abaya（簡單寬松的長袍式連衣裙，覆蓋了除頭腳和之外的整個身體）的服裝騎車。超過八成的人則表示，沒有沙特商店提供這種類型的服裝。
騎行服裝的匮乏，一定程度上反映着被古老傳統束縛的中東女性，擁抱現代運動時遭遇的尴尬。
最近，PIF 斥巨資、沙特公主 Reema 擔任董事長的健康品牌 Kayanee 經過調研也發現，沙特女性很難找到合身的運動服，因為市面上 90% 的健身服，都是使用不符合她們身體情況和需求的尺碼系統設計的。
一些人看到了其中藴藏的機遇，已經開始行動。
五年前，沙特公主 Sara Al Saud 創立的老牌健身中心 NuYu，就開發了自己的運動服裝產品線——專為沙特女性設計，結合時尚與功能性，滿足女性在健身和日常生活中的需求。Kayanee 的官網上，則已經展出多款由西方大師所設計、專為沙特女性打造的，符合道德規範、時尚且實用的運動服。
沙特運動先鋒 Fatima 多年前也瞅準了沙特女性運動服裝的市場。她創建了 Tima Love Life，健身服經過定制，貼合中東女性的身材曲線，面料可拉伸至原尺寸的 40%，以覆蓋更大的身體面積。Fatima 的服裝流水線在巴西生產，沙特的消費者可以網購或者在幾家商場的線下門店買到。
如果説沙特女性運動服裝是一個尚未被打開的細分市場，在其更廣闊的背後，還有正在增長當中的沙特阿拉伯體育器材市場。Statista 的數據顯示，2024 年，沙特阿拉伯體育器材市場的收入達到 10.63 億美元，預計未來五年裏，該市場的年增長率将達到 5.90%。
一些中國體育器械企業，也看到了這個機會，紛紛把出海的目光看向沙特。比如國内機器人明星企業宇樹科技，就研發了一款名為 Unitree PUMP 的健身泵，在中東頗受歡迎。
Fatima 所在健身房的明星產品是一款動感單車，她自己就是通過 spinning 而得到蜕變。
很難想象，現如今身材結實、擁有肌肉線條的 Fatima，曾是一個 132 公斤的女孩，動感單車十分鍾就累得氣喘籲籲。她最初不能理解，騎着一輛哪兒也不能去的自行車，跟瘋了似的，能有什麼樂趣？
回想曾經每周數萬次的騎行蹬腿，汗如雨下，Fatima 堅持下來了。當她在房間裏騎車時，仿佛和整個世界隔離開，頭腦清醒，只有一個目标，就是蹬腿再蹬腿。她也漸漸明白，運動的真谛不只是減肥，而是在堅持和付出中逐漸理解自我，保持真我。
" 沙特女性身處世界上最艱難的環境當中，但每一天，她們都令我驚訝和感到鼓舞。"Fatima 説。因為運動，她面對生活中的其他挑戰也更具備勇氣。她想将這樣的體驗，帶給更多正在親歷國家社會變革的沙特女性們。
