今天小編分享的财經經驗：2024 年最戲劇性的一幕：全國都攤牌了 北京上海還在忍，歡迎閲讀。
文 / 青城桢楠
哈爾濱的潑天富貴誰不眼紅？
最初各地比較含蓄，以蹭流量為主，慣常操作是和哈爾濱搞聯名，你好我好大家好。
1 月 9 日，形勢大變。
從河南開始，各地文旅局徹底放下，拉開陣勢，在網絡上叫起陣來。
據《新京報》統計，河南文旅官方賬号連續三天瘋狂輸出，1 月 9 日發了 24 條内容，1 月 10 日發了 28 條，1 月 11 日發了 35 條。視頻的内容，更是從文旅到軟香鮮肉，能用的都用上了。
眼見黃河兄弟如此生猛，河北坐不住了，第一時間改頭換面，以前叫河北旅遊，更名後叫河北文旅。
更名之後，河北文旅好像脱胎換骨，一天更新 75 條，誓要成為文旅屆的卷王，後來又放出話來：" 山河四省互不内卷條約結束 "。
山河四省，河邊的兩個已經卷出深度，山邊的兩家自然要卷出新高度。
有網友發現，山西文旅從 1 月 12 日開始熬夜發視頻，凌晨到 6 點半左右，一共更新 30 條，平均一小時 5 條，最快一分鍾兩條。
網友留言，打算幾點睡？山西文旅回復：今夜，任生命自由綻放。
山東文旅，獨具匠心，不靠數量靠質量，一條 " 我姓東 "，大力出奇迹，土裏土氣土上熱搜，71 萬個點贊，堪稱土出來的奇迹。
各省文旅部門的配樂，大多取自 " 我姓石 " 這首 2023 年年度神曲。
版權原因，原作者這些天，熬肝配合各地文旅部門，2 天喊麥上百條！
四川、湖南、湖北、廣東 …… 各地文旅紛紛吹起集結号，一浪還比一浪高。
這幾年，活久見的事情層出不窮，以為什麼都見過了，萬萬想不到，還是 too young too naive 了。
各省為了搶旅客，公開 " 叫板 " 到這個程度，聞所聞為，見所未見。
旅遊業不是蒼蠅腿 正在變成大象腿
經濟增速放緩，就業壓力增大，各地都在想辦法，找方向。
房地產不靈了，制造業太卷了，還有啥好產業？
旅遊業最容易被忽視，以前總覺得，這是蒼蠅腿。但現在知道，蒼蠅腿也是肉。
經濟學裏，經濟放緩常出現兩個效應，一個是口紅效應，另一個就是迪士尼效應，旅遊業就是迪士尼效應的顯影。
旅遊學刊曾發表過有一篇文章，叫危機事件與旅遊業的恢復，裏面詳細分析了歷次危機我國旅遊行業表現。
2011 年到 2019 年，中國經濟增速從 9% 降低到 6% 左右，期間還經歷了 13 年、18 年等經濟增速放緩周期裏的疲勞期。
經濟下行周期裏，旅遊業每年仍以 10% 的水平增長，高出同期 GDP3~5 個百分點。
中國旅遊研究院的數據顯示，2019 年我國共實現旅遊總收入 6.63 萬億元，同比增長 11%。旅遊業對 GDP 的綜合貢獻為 10.94 萬億元，占 GDP 總量的 11.05%。
除了經濟上的貢獻，就業上的價值也不容忽視。
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）在《2019 年旅遊市場基本情況》中分析：
旅遊直接就業 2825 萬人，旅遊直接和間接就業人數合計 7987 萬人，占全國就業總人口的 10.31%。
2023 年，不好找工作是共識，解決就業問題是每一個地方政府最重要的課題之一。旅遊業既能夠帶來經濟價值，又能帶來就業價值，這樣的產業，自然能多拼就多拼，有多卷就多卷。
文旅行業版圖擴張占比提升，随着各地對旅遊產業的重視水漲船高。
2023 年是疫情後元年，各界對經濟復蘇預期頗高，真正能兑現預期的產業不多，除了新能源，旅遊業算一個。
2023 年 12 月 14 日的消息，2023 年前三季度，國内旅遊達到 36.7 億人次，實現旅遊收入 3.7 萬億元，同比分别增長 75%、114%。
2023 年 12 月 11 日，中國旅遊研究院產業研究所楊宏浩預計，2023 年全國國内旅遊人次和旅遊收入将達到 54.07 億次和 5.2 萬億元。
和往年最大的不同是，三四線城市斜剌裏殺出成為黑馬，三四線城市有一抹詩和遠方的印迹，迪士尼效應還疊加着口紅效應。
攜程發布的《中秋國慶旅遊預測報告》稱，從電視劇《狂飙》帶火江門，到淄博燒烤、許昌胖東來，三四線城市吸引各地遊客打卡，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的雙節假期產品預訂量同比增長超 10 倍。
京東到家的數據顯示，節前一周，京東到家平台上，山東淄博的 " 小時達 " 訂單銷售額環比增長了 135%，吉林延邊的銷售額環比增長 176%，山東日照的銷售額環比增長 153%，眾多小城市不約而同，即時消費頻次和需求雙雙提升。
鳳凰旅遊也提供了一些數字：
五一假期，淄博旅遊訂單同比增長 2000%，每日接待遊客約 20 萬人次。黃金周期間，林芝、萬寧、汕尾、臨滄、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市成為黑馬，住宿訂單量成倍增長。
華住酒店身處旅遊產業的前沿敏感地帶，據華住季琦説，2023 年，盡管一二線城市的租金占比更高，但三四線城市為酒店投資者創造了更多的利潤空間。
消費低而利潤大，原因只能是數量上升。
根據第一财經的統計，除了北京、上海、江蘇旅遊消費人均在 1200 元以上，其他大多數地區都在 1000 元以下。
如果把旅遊分級，相比北京、上海這些大城市，東北、山河四省們的旅遊產業在一個層面上。看到隔壁省份鑼鼓喧天，同樣主打性價比的其他省份，自然要迎頭趕上，聲量不能輸，價格不能輸。
所以，越來越多的地方，給出減免門票的優惠政策，有些地方甚至降低機票價格來吸引遊客，不斷在性價比上做文章。
下沉市場，值得深挖。
别人家熱火朝天 為什麼京滬異常安靜？
本屆文旅擂台賽，北京，上海聲量不足。
截止發文，北京仍然按部就班的發送内容，上海僅有一兩條類似其他地方文旅賬号的内容。
文旅對北京和上海不重要麼？
顯然不是。
疫情之前，2019 年北京的旅遊收入是 6225 億，上海是 5357 億，按城市排名，一個第一，一個第三。
就 GDP 占比來説，北京 2019 年的 GDP 是 3.54 萬億，旅遊業占比為 17.6%，上海 2019 年 GDP 為 3.82，旅遊業占比為 14%。
北上兩地的旅遊業占比，盡管低于哈爾濱接近 30% 的水平，但遠高于全國 4% 左右的平均水平，也高于中國旅遊研究院給出的 11.05% 的旅遊綜合貢獻。
京滬不和其他省份同步起舞，也許因為地位特殊，不該什麼都和别人争，另一方面也有差異化競争的成分在，咖啡大蒜，各有所愛，吸引的不是同一批客户。
畢竟，北上兩地算是旅遊界的高端消費。
但未來，北上可能也要卷入競争。有個信号，不得不重視。
根據兩地統計年鑑，從 2017 年開始，北京連續 6 年常駐人口下降，南邊的上海，2022 年常住人口下降 13.54 萬，2023 年估計還在流出。據百度出行、界面的統計，從年初到年尾，上海仍然處在人員流出的狀況裏。
2023 年底，大概從 11 月開始，北京和上海進入打工人的回鄉季節。這一個輪次的回鄉季提前了好多，回鄉的人數也多于往年，具體體現在租金的此消彼長上。
據諸葛找房的數據，2023 年年底，一線城市租金下滑程度明顯高于往年正常水平，同期三四線城市的租金，卻挑頭向上。
第一财經近期有篇文章，名為《一線城市房租下行，房東躺平收租的時代結束了》，專門寫到上海的租賃市場。裏面説，距離陸家嘴核心區僅約兩公裏的一套房子，以往很搶手，從不空房，月租能達到 6500 元，最近一個月降了 500 元還是無人問津。為了盡快租出去，房東已經把租金降到了 5500 元。
在靜安，一個上海爺叔，手頭有一套兩室户的老房子，以前 8500 元一個月，上線後就能迅速租出去，去年年底租客未到合約期滿就提前搬走，房子就開始空着，目前一個多月了，租金一降再降，目前 6500 元一個月仍然沒有找到合适的租客。
據中介説，從去年下半年開始，很多上海房東都感覺到房子不好租了。
無獨有偶，北京類似。
據公眾号壹地產調研，在三裏屯，一位業主説，自家的兩居室距離地鐵只有百米，閒置了整整兩個月，還是沒有成交。
在上一個租户退租後，他們不得不對房子進行了翻新。但房租卻比翻新前的價格，還便宜 100 塊。他們説：從沒想過三裏屯這麼好的地段會租不掉。
東直門外的萬國城 moma 也是如此。
中介告訴壹地產，按照以往的經驗來説，每年的 3 月、7 月是租房旺季，冬天是淡季。每年的這個時候，租金相比旺季，都會下降 10% 左右。但今年，萬國城 moma 的數據是 20%。也就是説，7、8 月房子租金是 1.4 萬左右，到現在只能租到 1.2 萬了。即便如此，情況也沒有改善。
租賃市場，最能及時反應人口短周期變化，人們進入一個城市，想要待下來，租房是最剛需的存在，尤其當下，人們的買房熱情空前的低，租房意義則是空前的高。
租房市場與人口流向吻合，相比于過去孔雀東南飛式的人口流向，最近五年的人口流動更加均衡。
七普期間，人口增長格局較六普更加均衡。
人們沒有更強烈的意願流到大城市，這背後勢必有產業結構的調整和變遷。
從搶人的角度看，如果長期 " 住客 " 留不住，那過客就得想辦法留一留。
短視頻時代 城市是平的 經濟地理約束不再
如果我們的思考再深刻一點，一線和三四線城市在租金層面的反差，意味着更多變化。
疫情期間，每個人都被卷進短視頻、直播之中，無論喜歡與否，都無法避免。
一線城市那些受過高等教育高的群體，對網絡直播和短視頻相對抵觸，中小城市人們的心理包袱輕，敢于在網絡上呈現自己，玩梗層出不窮。
這次從各地文旅部門的比較來看，似乎也在印證這一點，各中小城市的文旅局長已經玩出花來。
流量語境下的天平正在發生變化，這進一步導致财富出現了潛移默化的再分配。
有個網紅叫袁婆婆，人在宜賓，70 多歲，很是火爆，是當地的知名人物。
3 年前，人們就記住了她，她在鏡頭前敢于表現，自帶喜感，盡管有時候不太雅，但笑料十足。
這次再度火起來，是因為人們驚訝的發現，她一個人帶動全村致富，她的家人每個人都開上了豪車。
袁婆婆的背後有個外孫制作團隊，劇本剪輯制作都是外孫黃偉和小夥伴完成。
這樣的事情越來越多，一部手機，一個人，就能帶領一個家庭、甚至一個村落，完成一次跨越。
農村和城市的收入對比，能夠從整體上印證這些趨勢。
根據國統局的數據，疫情期間和疫情後，農村居民收入增長和城市居民收入增長之間，有非常明顯的增速差别。
收入上的差别，也反應在消費層面。
國家統計局數據，2022 年，農村居民人均消費支出 16632 元，名義增長 4.5%，扣除價格因素，實際增長 2.5%。同期，城鎮居民人均消費支出 30391 元，名義增長 0.3%，扣除價格因素，實際下降 1.7%。
2023 年，農村居民支出增長 9.3%，增速同樣高于城鎮居民的 8.6%。
網紅經濟崛起，打破了地理經濟的限制，是一個很顯眼的產業變化。
農村居民收入增長，要到遠方看一看。
據文化和旅遊部數據中心大數據監測顯示，2024 年元旦期間，農村地區居民出遊率達 4.2%，貢獻的遊客人數占同期全國國内遊客人數的 20.0%，創有元旦假期監測記錄以來的新高。
更願意花錢，更願意出行，也更注重性價比，這是低級别地區的真實狀态，所以，旅遊業主打的就是性價比。
2023 年開始，由于視頻化時代，旅遊業是平的。
2023 年，小紅書、視頻号，抖音，有多少人是看了别人展示的圖片、視頻、攻略去到一個能放空的小地方？
相信每一個人，都有過類似的經歷。誠如前文提到，2023 年如此多爆紅的小地方，就是這麼來的。
2024 年，冰雪經濟的火爆，哈爾濱們的蹿紅，又一次讓我們見識到網絡的力量。
借助于紅人們的傳播，旅遊成為新的載體，誰説視頻和直播的終點只能是帶貨？旅遊業的火爆，證明實體消費可以和網絡共繁榮。
各地文旅部門的鑼鼓喧天，某種意義上，也是官方的一種态度。聲望、就業、經濟，有百利而無一害。
戴錦華曾經發表過一個演講，名為 " 尋找另類世界——新時代鄉村建設行動 "，裏面有一句話：
我們不能單純地尋寶，我們必須創造我們的煉金術。去從傳統中國文化、從廣大的鄉村當中去發掘、再生、再造我們的資源。我們矚目于傳統中國文化，矚目于鄉村，矚目于鄉村社會，矚目于農業文明，是在于我們要尋找到一個立足點、一個起點。
我們站在一個新起點，而我們當局者迷，身處時代之中而不自知。
另類新世界，新的煉金術，也許已經來了，通過網絡，通過旅遊，通過人口流動。
