飯菜都涼了，電視廣告居然還沒結束？

今天小編分享的财經經驗：飯菜都涼了，電視廣告居然還沒結束？，歡迎閲讀。

文 | 太平洋科技

國慶前最後一天，着實是紅得晃眼，23 号還在考慮要不國慶不出門了，27 号想着能去趟三亞，30 号就開始查歐洲機票了。

言歸正傳，國慶有人忙着人擠人，也有人窩在家裏追起攢了許久的電視劇，以為能找到一片淨土，結果卻換來糟心。

興致勃勃打開電視，開機得看段廣告；打開視頻軟體，得看段廣告；打開電視劇，得看段廣告。

這飯都吃一半了，電視劇卻還沒開始！明明電視也是自己花錢買的，怎麼還得給品牌商創收？

01 告别有線電視開機廣告只是第一步

前兩天，國家廣電總局消息稱，有線電視和 IPTV 全面取消了開機廣告。

但可别誤以為 " 電視自由 " 的春天來了。

事實上，有線電視和 IPTV，以及現在家家户户普及的智能電視，完全是不同概念。

有線電視通常由當地的有線電視運營商提供，包括傳統電視台節目、點播服務等，可能需要配合機頂盒使用來增加額外功能。IPTV 則是由電信運營商或專門的 IPTV 服務提供商提供，通常使用寬帶網絡傳輸，用户通過 IP 機頂盒接收和解碼信号。

而相比之下，如今更為盛行的智能電視是指具備互聯網連接功能，可以安裝應用程式、浏覽網頁、使用流媒體服務的電視，它們通常内置作業系統，能夠提供更為豐富的互動體驗。

而一個顯而易見的事實，明明都是電視，如今的智能電視的廣告數量相比傳統電視是多得多的。

從廣告主角度來看，我們在傳統電視看到的開機廣告通常由運營商提供的，而不是電視廠商。

而現在的智能電視——開機廣告、主頁彈窗廣告是電視廠商提供的；

打開視頻軟體，開屏廣告、彈窗廣告、甚至軟體内的 Banner 廣告位，以及電視劇的片頭廣告，是由視頻平台提供的；

而電視劇看了一半那些莫名其妙的中插廣告，則是劇方提供的。

從我們拿起遙控器那一刻，廣告就可能随時進入視野，有些時候就算電視休眠，螢幕也會以屏保的形式展示廣告。

怎麼買了電視，變成買了塊電子廣告牌？

近幾年，越來越多人選擇通過智能設備上的流媒體服務觀看視頻，再加上随着智能電視的普及，電視機的價格也一降再降，而作為家用耐用品，人們通常每幾年甚至更長時間才購買一台新電視，市場需求增長緩慢，利潤空間也被一再壓縮。

硬體生意不好做了，電視廠商們開始尋求除電視機銷售之外的盈利途徑，比如通過智能電視投放廣告和利用用户觀看數據變現。

決定電視廠商勝出的關鍵不再僅是出貨了多少台電視，而是消費了多少小時的内容。

而這背後的主要原因，不過就是太賺了。

《果殼》有文章寫道，著名流媒體公司 Netflix，曾多次表示不會加入廣告服務，結果在 2022 年年底，推出了廣告訂閲服務——能用更低的價格訂閲節目，代價是電視劇會被廣告打斷。

廣告收益的增長直接讓 Netflix 今年 Q2 的總收入同比增長 17%。廣告正在成為 Netflix 長期可持續發展且盈利的商業項目。

而回到國内，芒果超娛上半年廣告業務收入占總營收 25%、愛奇藝今年 Q2 的在線廣告服務收入占總收入的 20%，兩者的廣告收入均是除了會員之外，最重要的收入來源。

這也是為什麼明明行業已經持續規範，電視廣告仍 " 春風吹又生 "。即使早在 2020 年就發布了《智能電視開機廣告服務規範》，明确了一系列對開機廣告的限制，但僅就 " 廣告過程中具有關閉能力 " 這一點，大部分智能電視的廣告所謂的 " 關閉 " 引導字元都極小，操作上也各式各樣，有些點 "OK" 是關閉彈窗，有些則會直接跳到廣告目标頁面。