今天小編分享的财經經驗：東方甄選的作業不好抄，“高途佳品”直播間暫時停播，有主播重操舊業當老師，歡迎閲讀。
圖源：圖蟲創意
東方甄選 " 小作文 " 事件曾讓 " 高途佳品 " 意外獲得潑天的流量，時隔 9 個月，" 高途佳品 " 再次受到關注卻是因為停播的消息。
近日，一張 " 高途佳品 " 粉絲群的截圖在網絡上流傳。根據圖片，" 高途佳品 " 在群内通知 " 高途佳品 " 直播間将暫時停播，停播的目的是 " 為了更好地提升我們的直播内容和服務定位，為大家帶來全新的體驗和更高質量的内容 "，但復播時間待定。
抖音直播動态顯示，" 高途佳品 " 直播間的最後一場直播時間為 9 月 5 日。
盡管 " 高途佳品 " 聲稱停播是為了提升内容，但外界普遍認為這是因為 " 高途佳品 " 沒能做大流量和銷量。
就此次停播事件，高途相關人士向時代财經回應稱不清楚停播原因和復播時間，具體情況 " 以高途佳品的群公告為準 "。
目前，" 高途佳品 " 抖音櫥窗和微信小程式商城的所有商品已經清空。
其中，微信小程式顯示 " 店鋪内容更新中 "，客服表示停播是為了 " 針對直播進行創新調整以及内容更新 "。同時，接受儲蓄卡用户登記退款，退款到賬時間為 " 七個工作日内 "。根據 " 高途佳品 " 去年 11 月公布的消息，這是該平台針對微信小程式商城推出的購物卡。
時代财經截圖自高途佳品抖音櫥窗、微信小程式商城
接不住潑天的流量
灰豚數據顯示，高途旗下在抖音平台的直播帶貨賬号一共有 4 個，分别為 " 高途佳品 "" 高途佳品成長快樂 "" 高途佳品美生活 "" 高途佳品媽媽幫 "。其中，" 高途佳品 " 此前承擔了最多的直播帶貨功能，也是粉絲數量最多的平台。
近些年，教培機構紛紛在教培之外尋找新的市場，而直播帶貨是它們共同的選擇。在此背景下，新東方跑出了東方甄選和董宇輝，分别成為了直播帶貨行業的頭部平台和超級主播。
去年 12 月 5 日，東方甄選 " 小作文 " 事件爆發，" 高途佳品 " 意外獲利。事件的起因是東方甄選工作人員稱 " 吉林之行 " 經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。随後，大量不滿東方甄選 " 邀功 " 的董宇輝粉絲湧入東方甄選競争對手 " 高途佳品 " 抖音直播間。
根據字母榜報道，去年 12 月 11 日晚，一共有 60 萬人湧入 " 高途佳品 " 直播間，而該直播間前一天的人氣只有 2.7 萬人。
只不過，高途不是新東方，" 高途佳品 " 也不是東方甄選，潑天的流量從天而降，在高途佳品直播間只是做了短暫的停留。
根據灰豚數據，近 30 天（8 月 11 日至 9 月 9 日），" 高途佳品 " 直播間一共做了 33 場直播，預估曝光量為 250 萬至 500 萬，總銷售額為 750 萬至 1000 萬元，而東方甄選直播間直播了 37 場，預估曝光量超過 1 億，總銷售額超過了 1 億元。
有主播重操舊業當老師
從事後來看，" 高途佳品 " 的停播實際上有迹可循。一個多月前，已有消費者發現 " 高途佳品 " 多名主播不再露面。在當時，市場盛傳主播們已經離職。
7 月底，" 高途佳品 " 旗下主播肉肉回應稱主播們只是重操舊業，" 當老師去了，都在高途呢，朋友們放心吧，他們都在自己想在的崗位上發光發熱，離開‘高途佳品’的，他們（也）都能夠有自己喜歡的工作和人生 "。
時代财經留意到，8 月 25 日晚，" 高途佳品 " 最受歡迎的主播浩天在賬号 " 浩天（獨立自強版）" 做了一場 " 賣貨單飛首秀，開學季專場 "，該賬号屬于高途，而從視頻内容和直播主題來看，曾為語文老師的浩天回到了語文教育的賽道。
9 月 6 日晚和 9 月 9 日晚，抖音直播間 " 高途佳品成長快樂 " 均進行直播。在此之前，" 高途佳品成長快樂 " 已停播了将近一個月，而在 6 月 12 日至 8 月 3 日期間，該平台保持每天一場的直播頻率。
時代财經截圖自高途佳品成長快樂、浩天（獨立自強版）
根據灰豚數據，在 9 月 9 月的這場直播中，18:00 至 20:30 的兩個半小時内，一共有 5.3 萬人次湧入了直播間。
在直播間，主播肉肉回應了消費者關于 " 高途佳品 " 停播相關疑問，" 我們沒有倒閉，‘高途佳品’确實停播了，後續它将會承擔我們集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’這個賬号 "。她透露，主播現只剩下兩個人。
" 我們原來的基本盤不會變，吃的、用的東西還是會給大家繼續分享，我們也會并入一些教育相關類目的產品，比如孩子的英語課程、學習產品，這個賬号後續是以教育為主線，實現全面輻射的一個直播購物平台 "。
截至 9 月 9 日 20:30 分，" 高途佳品 " 抖音直播間粉絲數量為 245.0 萬人，而 " 高途佳品成長快樂 " 抖音直播間的粉絲數量為 52.6 萬人。教培機構高途對直播帶貨的嘗試，走到了一個分岔路口。
