今天小編分享的财經經驗：真假“不可抗力”正在重塑音樂節市場，歡迎閲讀。
圖由 AI 生成
2024 年開年，音樂節市場罕見遇冷。3 月以來，已有多檔比較有知名度的音樂節宣布因 " 不可抗力 " 取消或延期。
例如，原本定檔 5 月 1 日至 2 日的貴陽空港瑪卡龍 & 半糖音樂節已經宣布取消。4 月 11 日晚，原定 5 月 1 日至 2 日在無錫蕩口古鎮舉辦的 2024" 無錫蕩 YOUNG 音樂節 " 也宣布将延期舉辦。而讓樂迷震驚的是，原本定于 4 月 12 日至 14 日舉辦大武夷迷笛音樂節也宣布延期，至今未有消息。作為音樂節廠牌的翹楚，迷笛的延期無疑向市場和樂迷們傳遞了一些消極的信号。
實際上，音樂節因 " 不可抗力 " 而取消，對于樂迷來説，并不是什麼新鮮事。去年 3 月初至 5 月中旬，就有近十個音樂節以遭遇 " 不可抗力 " 為由宣布延期或取消。據南方周末統計，2023 年實際落地的音樂節數量達 560 場，全國平均每天都有 1.5 場音樂節正在上演，而全年延期或取消的音樂節也多達 91 場。
從去年至今，音樂節的頻繁變期，難免引發消費者的不滿，而主辦方們集體 " 含糊其辭 "，更是惹來種種猜忌，讓整場事件變得撲朔迷離。在與多位業内人士交談過後，钛媒體 APP 發現，藏着掖着的不可抗力，一部分是主辦方出于收不回成本的借口托詞，而另一部分則是，随着市場亂象頻出，地方政府也開始在出局和入局中，" 變相 " 整頓演出市場。在多方因素的幹預下，野蠻生長的音樂節市場，正在迎來新一輪洗牌。
反復遇冷背後，主辦方打錯了 " 算盤 "
面臨突然的延期，機票、酒店的損失和行程安排被打亂，讓不少樂迷感到惱火，例如，網友金小龍就表示 " 月初呼倫貝爾自駕出發去往台州參加飛龍湖迷笛音樂節，就在即将到達台州的一個高速服務區上看到延期的消息，繼續向前也不是、返程也不是、出發時有多興奮看到延期消息的時候就有多沉默。"
因潮 CHAO 音樂嘉年華上海站突然取消，樂迷王小姐表示，已經無法全額退款機票、酒店費用，且音樂節的售票并不支持退換票，"4 月 7 日官宣陣容和開票，也定下了 4 月 15 日、16 日的住宿和往返費機票，結果 4 月 10 日下午還在透露舞台搭建，晚上就發布公告取消，很多樂迷因此產生的損失無法估計。"
對于音樂節頻繁取消的原因，某 LIVEHOUSE 的主理人對钛媒體 APP 表示，" 往年（取消）是票房的原因，市場供給過剩，觀眾可選擇也變多了，部分音樂節的票房收入和參與度下降是必然。"
钛媒體 APP 注意到，随着音樂節數量的增加，内容同質化問題日益突出。資深樂迷佳佳表示，" 過去 10 年裏，自己去過的音樂節數量少説也有 10 餘場，想看都看過了，而現在音樂節數量雖然多，但來來回回都是那些樂隊，已經沒有新鮮感了 "。
可見，高頻曝光的頭部藝人演出一定程度上已然滿足了大多數目标閱聽人的觀演需求，而處于中腰部及以下的演出藝人，站在樂迷角度來説，則無法支撐其花費超過頭部藝人演唱會門票的價格來 " 開盲盒 "。
另外，還有部分音樂節存在定位不明、形象不清的問題。比如佛山 " 海潮宇宙音樂節 " 從邀請陣容來看主打電音、HipHop，但去年，這一音樂節品牌邀請過林俊傑、孫燕姿、潘玮柏等知名流行歌手，從連續性來看很難看出其定位何在，讓看説唱的不買賬、看流行的摸不着頭腦。更有不少地方的音樂節為 " 一次性 " 舉辦，名目之繁多，令觀眾難以分辨和記憶。
而另一邊，音樂節的舉辦成本逐年上升，包括藝人費用、場地租賃、安保措施、舞美效果等均有不同程度上漲。尤其是頭部藝人的費用，占據了成本的大部分。公開渠道信息顯示，二手玫瑰樂隊、説唱歌手周延（Gai）的出場費報價已經達到 150 萬，而近期爆火的回春丹樂隊出場費也達到 70 萬左右。
曾參與過多場音樂節策劃的小斯對钛媒體 APP 表示，" 音樂節不同種類，成本不一樣，從 400 萬到 4000 萬都能舉辦。一般來説，流行和説唱類成本偏高，因為藝人出場費占據大頭，一個頂流藝人的出場費就要 300 萬元 -400 萬元，如果粉絲願意買賬的話，也比較賺錢，搖滾則是最不賺錢的品種，純樂隊的音樂節不好賣票，市場已經變了。"
于是，在市場競争激烈和成本上升的雙重壓力下，一些音樂節在夾縫中難以實現盈利，甚至出現虧損。
钛媒體 APP 了解到，已經宣布取消的某音樂節在售票平台上僅售出 2000 多張票，即便是音樂節頭部品牌的台州迷笛，有樂迷統計其多平台售票情況發現，三天音樂節加起來賣出不到 2 萬張票。在售票量未能達到預期的情況下，繼續舉辦音樂節必然會導致主辦方無法收回成本，而不可抗力之下的延期或取消也就成了最好的 " 遮羞布 "。畢竟，主辦方面對一場賠錢的音樂節，取消的代價遠小于如期舉行。
捆綁與解綁：一本補貼經濟賬
音樂節的冷熱不均，除了舉辦方、演出市場變化等因素，地方文旅也是不可忽視的一支力量。舉辦地對演出的補貼增加或者減少、音樂節的審批嚴格或者放松，都可能影響到一場音樂節的命運。
去年以來，音樂節這塊蛋糕已經被分給越來越多的二線城市。根據《2020 — 2024 年中國音樂節市場發展研究報告》顯示，在 2023 年舉辦的 560 場音樂節中，在一線及新一線城市舉辦的占比約四成，其餘六成均是在二線及以下城市舉辦的。對于一些二線城市來説，可以間接帶動相關文旅經濟發展。比如音樂節附近衍生出如餐飲酒水、草地露營、休閒娛樂、旅遊住宿等各式各樣的商業服務。
因此，一些地方政府也針對部分演出活動進行系列補貼。比如，今年 2 月，廣西文化和旅遊廳就發布了《2024 年 " 廣西有戲 " 演藝消費季演出引進補助實施細則》，通知顯示，對劇場類演出給予不高于 20 萬元 / 場補助，對音樂節（演唱會）類演出給予不高于 200 萬元 / 場補助；青島市崂山區對單場次批準觀眾人數 1 萬人及以上，且出票率超過 80% 的，給予主要承辦方總投資 20% 的獎勵；單場獎勵最高不超過 25 萬元，同一企業同一年度獎勵不超過 100 萬元。
理想很豐滿，但落實到現實裏，不同的地方政府的投入、幹預、與主辦方的配合情況的差異，也造成了音樂節各不相同的落地效果。
比如，去年國慶期間，南陽迷笛音樂節就發生了音樂節盜竊事件，大批樂迷的物資被偷盜，相關事情進展也多次登上微博熱搜。盡管南陽市區兩級政府聯合迷笛方盡力挽回樂迷的損失，但迷笛音樂節與南陽市的聲譽仍然受到了一定影響。
另外，也有一些偏遠地區的，舉辦一場音樂節只能賠本賺吆喝，根據南方周末的報道，西北某城市為了引進音樂節，曾撥款 300 萬，但并不能覆蓋掉一場音樂節的成本，于是政府免費提供場地，給予報批、安保等支持。最終，主辦方做了一台 " 樂迷不會買單 " 的演出，免費送票，找一些學生充當志願者，再請來拍攝團隊，拍了視頻交差。
此外，演出中也還有一些意外發生。2023 年，江蘇阜寧财政投入資金 2.12 億元，用于支持全縣文化旅遊產業高質量發展。4 月，阜寧舉全縣之力舉辦草莓音樂節，但第二天傍晚風雨大作夾雜冰雹，場地的帳篷被吹翻，演出立刻終止，當日場次全額退票。
在投入大量人力物力支持後，卻沒有獲得文旅拉動層面的真正價值，可見，對于地方政府來説，舉辦音樂節并不是一本萬利的生意。
今年以來，已經陸續有檔案顯示，不少地方政府對于舉辦音樂節的熱情減退。
4 月 8 日，貴州雙龍貴銀投資管理有限公司發布的《關于取消貴陽空港瑪卡龍 & 半糖音樂節活動的告知函》中，就提到了相關的政策指導檔案。其表示，我司學習了中央紀委國家監委《關于堅決糾治部分地方基層搞 " 新形象工程 " 問題的工作提示》，為響應黨的政策，特此取消原音樂節活動。
據了解，這份指導檔案為中央紀委國家監委 3 月中旬下發的《關于堅決糾治部分地方基層搞 " 新形象工程 " 問題的工作指示》，督促各監督部門落實黨中央過緊日子要求，堅決防範和糾治 8 類 " 新形象工程 " 問題。而所謂 " 新形象工程 "，根據部分地區的統一表述，是指在一些地方财政吃緊的情況下，仍然在搞非必要、非急需的項目，且形式隐蔽、名目巧利。
其中，第五類 " 新形象工程 " 就是豪華 " 辦節 "，片面追求 " 人氣 "，不計成本跟風大辦音樂節、以城市命名的論壇、旅發大會等，為場地建設、樂隊出場支付高額費用。
除了這份針對豪華 " 辦節 " 的新規定，另一份針對演唱會和音樂節等大型演出活動（5000 人以上）現場管理的 " 四個禁止 " 也下發到了地方，要求禁止賣酒、禁止露營過夜、禁止未經審核的旗子、标語入場等。而五一期間舉辦的 2024 大武夷迷笛音樂節，也成了首個按此要求整改的大型音樂節。
可見，不論是工作指示還是針對音樂節的具體意見，觀其細則，此次整改要求可謂細致入微，但環環相扣，無非是圍繞帶動實質經濟效益與保障治安安全而來。
有業内人士對钛媒體 APP 表示，" 對比過去，相關部門顯然更在意投入和產出了，一些 " 半路出家 " 的主辦本身在專業度上有所欠缺，演出陣容拉垮、運營能力有限，不僅沒為文旅城市帶來人氣，還給當地抹黑，不過，整改之後，一些經濟效應較好的城市政府依然是歡迎能夠拉動經濟消費、提高城市聲望的大型演出活動落地發展的。"
音樂節市場迎來新篇章
從音樂節陣容同質化、票房不佳的主動取消，到新規點名批評的被動延期，音樂節市場也正迎來洗牌。
首先，最直觀的變化，就是讓部分音樂節票價直接回歸至十年前水平。比如，即将于 5 月 25、26 日在馬鞍山舉辦的 2024 采石矶長江音樂節，兩天的陣容由大張偉、五條人壓軸，在 4 月 18 日開票，直接亮出單日 188 元的價格。
钛媒體 APP 注意到，今年上半年，音樂節整體票價基本在 350 元 -500 元之間。在票房的壓力之下，各家也都在努力卷陣容，以前需要看多場音樂節才能看到的樂隊、歌手，現在只需要在一場就能聽完。新褲子、痛仰、樸樹等等這些壓軸嘉賓，現在都出現在同一天，這也成為另一種變相降價的方式。
其次，在成本壓力和市場機遇的多重因素影響下，品牌主辦音樂節成為新趨勢。據悉，蜜雪冰城從 2019 年開始就推出了品牌自己的 " 冰淇淋音樂節 "；元氣森林于 2021 年推出首屆 " 元氣森林音樂節 "；隅田川、烏蘇啤酒、湯達人也紛紛加入，成為主辦方。
相比于線上流量的虛虛實實，音樂節可以吸引真實的幾萬人同時在場，更重要的是，音樂節這個場景能幫助品牌對閱聽人進行了一次高效的篩選——年輕、時尚、有消費能力，且通常是朋友圈子裏的意見領袖。這也比廣泛購買線上流量更加精準，對有 " 品牌年輕化 " 需求的公司也非常有效。
對于部分品牌而言，音樂節還能與各地的經銷商深度聯動，一方面作為總部支持經銷商的頂級市場項目，另一方面通過調動經銷商及其下沉的門店網絡的市場能力，通過贈票、社交媒體傳播來擴大聲量，拉升銷量。
最關鍵的是，國内音樂市場的新廠牌大多都是由獨立音樂人創建，對比單打獨鬥的他們，品牌的資金實力更加雄厚，對上漲的成本承擔力也更強，例如，去年蜜雪冰城主辦的冰淇淋音樂節，就因為強大的陣容和 199 的票價，在一眾音樂節中脱穎而出。冰淇淋音樂節武漢場有陳楚生、汪蘇泷等藝人，成都場則是請到了陶喆、張震嶽等藝人。很多網友表示 " 超值 "" 靠蜜雪冰城把音樂節票價打下來 "。
不過，在更多玩家混戰之後，原有的廠牌吸引力也在減弱，連迷笛的優勢都不再變得突出。而在資本市場，舉辦音樂節頭部公司摩登天空和太合音樂的幾筆融資均發生在 2018 年以前。
值得注意的是，音樂娛樂服務供應商風華秋實已經七次衝擊 IPO，但均未如願，公開資料顯示，其主要從事自主經營的音樂版權許可及音樂錄制業務，輔以演唱會主辦及制作及藝人管理業務。
總的來説，目前的音樂節市場，通過 " 流量組合拳 "、復制粘貼的方式去運營音樂節，已經無法通過市場的考驗，也無法獲得政策的支持。參差不齊音樂節市場的暫時 " 冷卻 "，整體上可以倒逼國内音樂節加速走向精品化、品牌化的催化劑。而對于各方勢力來説，仍需在文化消費與資本運作之間掌握好平衡。（本文首發钛媒體 APP，作者 | 于瑩）
