今天小編分享的财經經驗：回歸即頂流，時代變了，李子柒沒變，歡迎閲讀。
文 | 财經故事荟，采寫／王舒然，編輯／陳紀英
時隔 1000 多天後，經歷數次復出傳聞後，李子柒真的回來了，還帶着那熟悉的味道。
首支視頻聚焦大漆，依然是慢工細活兒——制作周期長達六個月。李子柒回歸即霸榜，上線 20 分鍾内，就陸續登陸抖音和快手全平台熱榜 Top1、微博熱搜榜 Top1。
大漆，在中國已有超過八千年歷史，從井頭山的木器到如今的航天科技，一直都有應用。
四川綿陽，就生長着大量的野生漆樹，成都漆器也是首批國家非物質文化遺產，擁有漆藝的多項獨門絕技。
而漆、柒，互為異體字。四川，也正是李子柒的家鄉。于是，便有了李子柒的復出首作。
是的，李子柒回來了。
這讓一直翹首以盼的觀眾得償所願，在抖音和快手上，留言持續刷新，" 終于更新了，列陣慶祝 " ，" 前排打卡，陪李子柒重新啓程，再展非遺之美 "，還有觀眾特意計時慶祝，" 今天是 2024 年 11 月 12 日 16:30，這一刻李子柒回歸 "，也有觀眾情真意切的向常常出現在視頻裏的李子柒奶奶問好，" 快四年了，咱奶奶身體很好吧？"
在 Youtube 上，也有超過 1990 萬粉絲等待了近四年之久。大部分觀眾表達了驚喜，" 謝天謝地，Ziqi 終于回來了，有你在，世界變得更美麗 "，" 在世界最需要她的時候，她回來了 "，" 再次温暖了我們的心靈、思想和靈魂！"，" 她的生活是如此療愈，展示了世界和平美好的樣子 "，也有人留言中懷念起了親人，" 四年前我和爸爸一起看你的視頻，現在他已經不在了，但是很高興，你又回來了！"
......
回歸即頂流，霸榜多個平台，并不奇怪，不過，疑問也随之而來。
自李子柒 2021 年 7 月斷更作品至今，已有三年多，這期間，短視頻内容生态已發生巨變，如今模仿李子柒風格的創作者已不計其數，李子柒雖然復出即霸榜，但還會得到大眾的長期偏愛嗎？
再者，如今直播帶貨甚嚣塵上，全網粉絲數超過 1 億的李子柒是否會把握風口，" 順勢而為 "？
這是很多人的疑問，而李子柒本人又是如何想呢？
浮躁的流量時代，李子柒不動如山
如今是 " 人人做博主 "" 全民皆直播 " 的時代。
短視頻和直播行業不乏 " 草根 " 逆襲的造富故事，引人 " 趨之若鹜 "，也成了很多人改變命運、跨越階層的跳板。
時代變得更快了，也更卷了，各種風格的創作者層出不窮。
截至 2023 年底，抖音上共有 10.2 億個三農視頻，獲贊 530 億次。而過去一年，快手上三農的創作規模也增長了 50%。
增長的背後，既有因李子柒停更後留下的市場紅利，也有平台的發力引導。
比如，2020 年 8 月抖音就開始推出 " 新農人計劃 "，扶持三農内容創作，激勵政策延續至今；2023 年 10 月，快手又發布 " 三農紅人計劃 " 和 " 三農耕耘計劃 "，計劃培育 10 萬鄉村紅人。
不過，激烈競争之下，很多創作者難以擺脱 " 網紅 " 宿命——曾火爆一時，又逐漸被其他更吸引用户注意力的新 " 花樣 " 替代，流量來得快，去得也快。
比如，2021 年底抖音上爆火的 " 張同學 "，其曾用十多天時間漲粉千萬，視頻點贊量最高時超百萬，如今卻只有十幾、二十萬；最近頭部鄉村主播東北雨姐又因為產品質量和虛假宣傳，被罰 165 萬。
另一個肉眼可見的事實是，搞錢、變現已成當下創作者和平台的核心關鍵詞。
其實，創作者尋求商業化本無可厚非，但不少 " 急功近利 " 的做法破壞了内容本身的體驗，這大概不能稱之為好現象。
在小紅書上，有不少用户吐槽，自己喜歡的博主在後期發的内容幾乎 " 滿屏 " 廣告，雖能理解但感覺唏噓。
如今，就連短視頻本身也開始步入付費時代，去年 11 月，抖音開始測試短視頻付費，由創作者自行設定是否開通付費。
大環境之浮躁，入局者在變多，但真正的好内容卻更稀缺了。
在社交平台上，不少人反饋 " 現在刷短視頻，不是直播就是團購，要麼是營銷号視頻 ""10 個視頻至少 7 個是廣告，還有帶貨直播 "。
在追求效率的時代，大眾愈加呼喚李子柒，她此前的作品中傳遞出的用心、身體力行和沉靜的力量，成了現代人難得的精神 " 栖息地 "。
如今，李子柒回來了，她的新作品已説明一切——李子柒沒有變。
她還是一如既往的 " 慢 "，此前她曾用兩年多時間還原 " 文房四寶 " 的制作過程，也曾在四季的流轉中記錄蘿卜、油菜、水稻等作物的一生。如今，她仍願意花上很久的時間制作漆器。
為學好漆器的制作技藝，她向漆藝國家級非遺傳承人尹利萍請教，花了長達幾個月時間學習理論和實操練習，最終用 6 個月左右的時間完成新作。
此前她大概一個月才更新一條視頻，不少人期盼她此後能 " 報復性 " 更新，" 希望她斷更的這段時間，拍了很多幹貨，等時間一到，立馬一個個放出來給我們過瘾，不説一天一個，一周放一個，連放兩個月我就滿足了 "" 雖然兩年沒更新，但應該攢了很多素材，復出我得跟過年一樣 "......
但看李子柒對作品一如既往的費時投入，恐怕這樣的期待大概是要 " 失望 " 的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意内容有沒有做好，" 如果把更新當成定期任務，拍出來的東西就變味兒了，也就失去意義了。"
在她看來，很多内容都需要大量的時間學習和沉澱，學透了才能準确傳達出來。" 就像爬樓梯一樣，在拐角處積蓄體力，才能更好得繼續向上。"
立足于傳統和現代之間，做傳統文化的 " 翻譯官 "
回歸大眾視野後的李子柒，在努力做好眼前事。
這一點，與從前别無二致——此前，她曾在采訪中表達過，自己思維很跳躍，想到什麼是什麼，大多時候并不會仔細考慮利弊，覺得是對的就去做，甚至有時候拍視頻都不寫腳本。
此次的漆器作品便是如此。之所以選擇制作漆器作為回歸首作，并非是想 " 憋個大招 "，而是各種機緣巧合使然。
幾年前，她無意間從一些文章中得知 " 漆 " 與 " 柒 " 互為異體字，後來又在《山海經 · 西山經》中看到 " 又西百二十裏，曰剛山，多柒木 "，便覺得這是緣分。
之後她便開始收集關于大漆和漆器的資料，了解到大漆的歷史和價值後，覺得應該做這件事。
雖做事求 " 順其自然 "，不過，有一點是明确的，她對鄉村生活以及傳統文化的關注不會改變。
去年 9 月，她以 " 中國農民豐收推廣大使 " 的身份出現在第六個中國農民豐收節，表示會用自己的方式帶來更多優質内容，傳播傳統農耕文化，講好中國鄉村故事，為鄉村振興做貢獻；今年 10 月，她又現身 " 強國熊貓周 " 宣傳視頻，在線邀請大眾一起探訪熊貓家園。
非遺等傳統文化也将是她後續作品中重要的一部分。
李子柒最早在 2017 年接觸非遺，也是從那時起，她的作品中開始逐漸出現蘭州拉面、文房四寶、蜀繡、藍染、古法制鹽等内容。
這不僅讓更多中國網友看到中國傳統文化的深厚底藴，無意中也将東方美學傳播到了全球。 此前， 李子柒更新在海外平台的 128 個視頻，幾乎每個都有超千萬的播放量，在停更的日子裏，她在 YouTube 上的粉絲訂閲數不降反增，增長了數百萬。
其實，李子柒對傳統文化的重視并非天然如此，她也經歷了認知的變化。她坦言，最初拍攝非遺視頻時，還沒有現在這麼強的責任感，她的初衷只是想讓大家看到一碗蘭州拉面、一雙千層底、一張手工紙中包含了多少的祖輩的智慧。
但後來，當看到很多傳統文化逐漸消失、非遺匠人境遇艱難時，自覺被時代眷顧、受到眾人關注的她，認為自己有責任、也有義務做好傳統文化的 " 互聯網翻譯 "，讓更多人了解他們。
不過，做好 " 翻譯 " 并不輕松。
一方面，技術難度不小。
以漆器作品的雕漆隐花工藝為例，這個工藝可讓圖樣隐藏在漆面之下，達到獨有的 " 正常光線看似是黑色，但開燈後隐藏的紋樣會投射出來 " 的驚豔效果。
但難度在于，漆很粘，要把很粘的漆塗上去，并且之後還要雕刻出圖樣，非常考驗技術。這其中，灰和漆的比例、温度、濕度、時間不能出一點差錯。
另一方面，身體上也要吃些苦頭。
制作漆器需要先去野生漆樹上割漆，而絕大多數的人會對生漆中的漆酚成分過敏，身體會癢得很，嚴重時可能危及生命。
李子柒采漆的過程中，李子柒和助理、攝影師也全部身體過敏，有一段時間他們成了醫院常客，幾個月的制作時間裏，李子柒的皮膚就沒有利落過。
但也正因為親身體驗過，李子柒愈加理解非遺之難，更覺得做非遺這件事意義重大。
她曾説過，" 很多傳統文化，像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感。所以他需要被很多人看見，需要被很多人關注。"
此次她完成漆器作品後，代表着她松了一口氣，因為自己又 " 翻譯 " 完了一門手藝，而且這門手藝又可以被全球更多觀眾看見了。
不少 YouTube 網友第一次了解中國大漆的歷史和制作過程，不由感嘆 " 原來雕漆隐花工序那麼復雜，中國的傳統工藝真的偉大！" 也有外國網友 Get 了 " 紫氣東來 " 的諧音梗和背後的吉祥寓意，" 她給家具取名為‘紫氣東來’，這代表着好運的到來，顯然也是她名字的諧音 "。
還是頂流，很重要嗎？
在正式歸來之前，已有數次關于李子柒復出的傳聞。2023 年 9 月，李子柒為中國農民豐收節站台，10 月，李子柒出現在抖音奇妙夜的宣傳視頻封面 ...... 每次關于李子柒復出的傳聞的消息一出，網友們都會為她操心。
一方面，非遺類的内容已經數見不鮮，全網粉絲超過千萬的優質創作者不在少數，李子柒回來後，還會被格外偏愛嗎？
另一方面，即使停更，全球粉絲數量破億的李子柒，其商業潛力不可小觑，她會不會選擇直播帶貨？如果選擇直播帶貨，這是否會對她的形象產生傷害？
其實，這些審視只屬于外界，并非李子柒本人的困擾——不以外界為參照，以前她是這麼做的，以後還會如此。
不論是生活方式還是手工藝的内容，李子柒從一開始，就是基于個人的喜好和價值觀進行的内容創作，只是恰好，與許多觀眾產生了共鳴。 之後她也不會因為選擇順應外界潮流，改變心之所向。
" 自己都不喜歡的東西，是沒有辦法説服觀眾喜歡的 "。
早在三年前的某次采訪中，李子柒就説過，自己不怕被取代，反而希望更多人發現中國的美。
她説：" 不然，我一個人才能做多少啊？"
她更希望所有人都能發展得很好，這樣才能讓更多人将目光投注到傳統文化之上，進而有機會改變非遺的一些現狀。
當然，這裏面也有她的一點小小 " 私心 "：這樣她就能去過視頻中的生活，不用再熬夜剪片子了。
至于靠直播電商賺錢，不在她的考慮範疇之内。
其實在她停更之前，直播電商已經如火如荼。
彼時，李佳琦已是帶貨頂流，收入登頂 " 榜首 " ——據斯坦福大學海外商業課題研究組 & 全球化與世界城市研究網絡城市經濟專題組聯合發布的數據顯示，2021 年中國大陸地區網絡主播年度淨收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入 18.553 億。
但李子柒一直沒有着急直播變現，爆火至今也幾乎不接代言和商業廣告。
這當然不是 " 視金錢如糞土 " 的清高，也非 " 淡泊名利 " 的超然，而僅僅是基于她的知足。
她此前就在采訪中表示，只要有幾十萬存款，就感到安全。其國内加海外的粉絲數總量至少有 1 億多，這樣高的粉絲黏性，大概也足夠成為其和團隊安心創作的後盾了。
當然，她也不是 " 不食人間煙火 "。
2018 年她曾在采訪時表示，會考慮将商業模式建立在中華老字号、非物質文化遺產等有意義的事情上，比如做一個年輕人喜歡的帶有傳統文化色彩的品牌。
這或許是她自己喜歡，同時觀眾也能欣然接受的商業化方式了。
只是，這件事的優先級目前并不高，還是那句話，順其自然。
而李子柒不再局限于視頻創作的方式，而是更多結合其他方式，将工作重心徹底放在了傳統文化保護這件事情上來。
復出後發布的兩支視頻，主題都是傳統文化：第一支視頻主題是漆器；第二支視頻主題是森林衣帽間，聚焦于李子柒的生活美學，展示了中國傳統的竹藝，傳遞了人與自然和諧的理念。
春來看花，冬來聽雪，一年四季，自有節律，李子柒想這樣順其自然的走下去，我們也且順其自然的看下去吧。
