今天小編分享的财經經驗：“薛之謙盜攝”上熱搜背後，要注意“反屏攝”而非“反分享”，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 讀娛，作者 | 零壹
2 月 15 日下午，薛之謙在微博發布了一段題為 " 偷看 " 的《飛馳人生 2》觀後感，長文内容是一貫的薛之謙式幽默文風，主要講述他觀看《飛馳人生 2》的經歷。内容本來沒啥可説的，但配圖卻闖了禍——因為文内幾張照片明顯是影院現場拍攝的正片内容，評論中出現了不少人提醒薛之謙此舉不妥，@百老匯電影中心 也轉發并表示 " 文明觀影，拒絕屏攝 "。
于是更多的電影業内人士參與了讨論，言辭激烈。薛之謙的粉絲們則奮起反擊，甚至自發更大範圍地在微博傳播《飛馳人生 2》的現場屏攝照片。2 月 16 日薛之謙發布微博以打油詩回擊，" 本尊在謝 你在賽臉 " 似乎表示此前長文内容屬于片方授權，片方甚至感謝他的行為，而 " 此心光明 亦復何言 " 似乎表明自己問心無愧。
本身事情不大，按常理來説，删博再順勢推廣一波觀影禮儀，皆大歡喜也挺好。但薛之謙不但不删博還賦詩嘲諷，這下更加炸開了鍋，于是 # 薛之謙盜攝 # 登上微博熱搜第一，# 六公主評盜攝現象 # 也登上了熱搜第一，輿情迅速擴大了。
對于屏攝，拍照的觀眾、電影業、具體片方在想什麼？
屏攝的問題是觀影禮儀中的 " 老大難 " 了。要説清楚這裏面誰是誰非，説清楚從實際出發應該怎麼做，讀娛君認為還是需要先放下對立，説説這件事中各方的心态。
先説一部分在影院拍攝的普通觀眾的心理。一定要在影院拍電影正片内容，心理不外乎是：
其一，我去景區都拍個照發個朋友圈打卡，看電影也一樣，不拍照怎麼證明我看了這電影？
其二，好心宣傳還不對了？我是為了推介心頭所愛才拍的，不然我還懶得拍呢。
其三，那麼多人都拍了，從來也沒人來找麻煩，所以肯定沒問題啊。
再説説電影行業為什麼要反對屏攝：
其一是對電影版權的保護。這一點今天不少電影博主、律師博主都説得挺明确的了。據《中華人民共和國電影產業促進法》第三十一條規定，" 未經權利人許可，任何人不得對正在放映的電影進行錄音錄像。發現進行錄音錄像的，電影院工作人員有權予以制止，并要求其删除；對拒不聽從的，有權要求其離場。"2021 年，CCTV-6 的節目中邀請的曾雯雯律師則指出，在電影院内拍攝電影正片、彩蛋、拍照片均屬盜攝。
其二則是對所有觀眾觀影體驗的保護。首先，影院的黑暗環境、聲光系統都是為了讓觀眾盡量沉浸在電影氛圍中，這時候有人舉着亮堂堂的手機拍攝螢幕，無疑是對他人觀影體驗的一種妨礙，和打電話給、踢椅子一樣屬于不文明觀影行為之一，這一點是毋庸置疑的。其次，不少人拍攝的正片内容都是影片的懸念、高光場景，拍攝和傳播也是對後續觀影人群體驗的傷害。
2021 年春節期間，電影頻道融媒體中心曾發起 " 拒絕盜攝倡議活動 "，包括雷佳音、楊幂、董子健、于和偉、路陽、賈玲、張小斐、沈騰、劉德華、王寶強等影人發出倡議：正在放映的電影不是景點，屏攝是不文明行為。
既然從電影行業角度出發，拒絕屏攝從法律上、文明道德上都順理成章，為什麼普及起來卻難上加難？
首先，在移動互聯網時代，拍照打卡分享到微博、朋友圈、抖音早成了 " 民俗 " 級别的習慣，是大眾生活中的常态，電影不過是其中之一而已，不少觀眾從根本上就不認為屏攝行為有何不妥，歷來影院和官方對于拒絕屏攝的普及力度完全不夠，沒有扭轉大眾認知，這其實是問題難以解決的主要原因。
況且别説普通人了，不少娛樂圈明星也沒把屏攝當回事，薛之謙不是第一個。女歌手乃萬此前就曾因屏攝發文道歉，不過認錯态度非常好；早前也有其他明星因為此事删博，區别只是薛之謙這次回應拒不認錯、态度特别硬氣而已。
其次，對于屏攝傳播，不少片方、影院的态度其實是暧昧的。普通觀眾願意拍攝照片并在朋友圈傳播擴散，是電影宣發中最為珍貴的 " 自來水 " 效應，片方雖然會反對有人盜攝電影視頻傳播，但很難會站出來公開反對觀眾在朋友圈發照片打卡。所以不少影院、片方的态度其實是——反對屏攝我支持，但 " 反對觀眾發朋友圈 " 就别叫我出頭了。
比如這次薛之謙就斷然指出 " 本尊在謝 你在賽臉 "，而《飛馳人生 2》相關官方目前并未發聲，可見片方那邊确實感謝薛之謙帶來的流量，自己完全沒有要站到對立面的想法。
所以，雖然從電影行業的良性發展和公序良俗的角度來説，禁止屏攝是勢在必行的，但多方因素混合下并沒有達到預期的效果，還是只能依靠電影專業媒體、影迷群體每一次的大聲疾呼，并一次次地與普通觀眾產生摩擦。
所以單從這件事來説，适當的争吵是有積極意義的——之前更多的觀眾完全沒有想過這件事有問題，至少現在把問題擺到了台面上了。" 明星堂而皇之 " 不代表就是對的，" 我們人多、别人也這樣 " 也不代表就是對的。
應拒絕屏攝，但不是拒絕分享
但讀娛君還是要強調，從實際角度出發，電影行業雖然要倡導反屏攝，但不應該 " 給觀眾分享觀影的熱情潑冷水 "。
現在這個時代，所有人群都是用户，用户是一定要分享的，" 反分享 " 的事物一定會淪為小眾，而商業電影必定是大眾娛樂消費品。所以行業所應該去努力倡導的方向，應該是讓大家 " 換個方式去分享 "。
所以任重而道遠，電影行業不要奢望能一勞永逸解決屏攝問題。
嘲諷對立結果往往是激發逆反心理，優越感無助于解決實際問題。普通觀眾永遠不可能是行業的敵人，而是必須堅持争取的對象。在此抛磚引玉，讀娛君認為主管部門、影院、媒體、影迷群體等電影行業力量可以往這些方向去努努力：
其一當然是強化觀影禮儀宣傳。春節檔目前絕大部分影院都在影片片頭加上了 " 反屏攝 " 公益廣告，但還有不少影院屬于漏網之魚沒有加上。另一方面 " 反屏攝 " 公益廣告的形勢和内容還有待提高，要強調觀影禮儀是為了整個行業的利益，也是為了全體觀眾的利益。此外，出現本次薛之謙這樣影響力較大的事件時，各方都應該趁此機會踴躍發聲定調。
其二，則是從根源上拆解觀眾屏攝的目的，據此進行導向管理。
上文已經提到，普通觀眾分享打卡觀影經歷是必然的，也是從片方到影院都樂意看到的營銷效應，那麼至少片方和影院就應該在現場提供更多打卡物料，比如海報物料，映前銀幕放映等，同時更加積極地在各個階段倡導觀眾用拍攝票根、現場海報、現場布置等形式代替拍攝電影内容；
此外，若法律和道德上而言都認定應該反對屏攝，那麼社交平台或許也應該承擔起一定責任，從傳播渠道上限制屏攝内容傳播。比如識别并提醒用户發布屏攝内容是不适宜的、不合法的？比如用户在發布影視内容時，APP 智能提供影片官方物料供選擇以代替屏攝内容？比如用户積極舉報正片盜攝并積極下架處理？
當然，這許多方向都是需要電影行業主管部門、影院、媒體、影迷群體等行業力量共同努力。
至于此次薛之謙事件，即使是片方營銷需要認可他發布不存在侵權，但也免不了是不文明觀影行為這一層。作為影響力巨大的明星拒不認錯，結果導致粉絲們踴躍發布屏攝來證明偶像行為的合理性，就只能説是一種奇觀了。
