今天小編分享的互聯網經驗:處罰加重!抖音303名主播被禁收禮物,想收禮物得“賺分”,歡迎閲讀。
1 月 3 日,抖音直播新版 " 健康分 " 處罰正式生效,近 5000 名主播當日被減少直播推薦、限制功能,甚至永久回收直播權限,有 303 名主播被關閉 " 禮物 " 功能。
據了解,新版 " 健康分 " 初始分值為 100 分,違規一次扣減 1 到 8 分不等,通過專業或優質主播申請的賬号可獲得 120 分初始分值。目前有 27500 人通過了專業或優質主播申請。
若完成線上學習或持續合規直播,主播可獲得加分機會,累計 5 天每日直播 2 小時以上且無違規,可增加 5 分。以一名 10 分的主播為例,如果想擺脱 " 沒有禮物 " 的困境,需要無違規直播 10 日以上,每天不少于 2 小時。如想回到正常分值,則需要累計合規直播 50 天。
這也意味着,當主播的長期表現和自己營收挂鈎,想在平台持續發展就不得不重視合規。同時,經過專業申請的高分主播能獲得一定的流量扶持。
遊戲直播市場規模持續上升
2019-2022 年,中國遊戲直播市場規模呈現逐年上升趨勢,2021 年市場規模為 948 億元,同比增長 11.8%,初步統計,2022 年中國遊戲直播市場規模将達到 1108 億元。遊戲直播行業天花板高、成長性好,對于相關平台、遊戲廠商、MCN 機構等來説,資源布局正逢其時。
遊戲直播用户規模緩慢增長
2019-2022 年,中國遊戲直播用户規模緩慢增長,2021 年中國遊戲直播用户規模為 3.74 億元,同比增長 7.16%。初步統計 2022 年中國遊戲直播用户規模為 3.82 億元。
超過 68% 的用户選擇用手機觀看遊戲直播
2022 年,68.4% 的中國用户選擇用手機觀看遊戲直播,15.5% 的用户選擇用 PC 端觀看遊戲直播,14.2% 的用户選擇用平板電腦觀看遊戲直播。
2021 年 2 月,七部門聯合發布的《關于加強網絡直播規範管理工作的指導意見》,提出建立直播賬号分類分級規範管理制度,促進網絡直播行業高質量發展。2022 年 6 月發布的《網絡主播行為規範》也提出,建立健全網絡主播信用評價體系,根據主播信用分值等級劃分管理,建立平台與主播約束關系機制。
抖音直播相關負責人稱,接下來會持續迭代 " 健康分 " 細則,定期與 MCN 機構、主播等相關方進行溝通,以促進行業發展。
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