今天小編分享的科技經驗：李子柒，活成董宇輝理想型，歡迎閲讀。
重新歸來的李子柒，正在成為各地文旅渴求的座上賓。
遼寧、北京、四川、雲南、甘肅、山東……從北到南，由西向東，各地文旅紛紛開啓 " 搶人 " 大戰，曬出當地的寶藏非遺，邀請李子柒前去體驗。相關話題也頻頻登上熱搜。
面對各地文旅的盛情邀約，近期李子柒在出席浙江瑞安的非遺活動上回應稱，全國各地的文旅都在邀請她去學習，但她沒有回應的原因是這兩天訊息太多，不想過多地占用公共資源。
李子柒還提到，她希望能夠将更多精力投入到自己的創作中去，持續為觀眾帶來更多高質量的内容。同時，她也希望能夠通過自己的努力，為推動中國傳統文化的傳播和發展貢獻一份力量。
李子柒之前，上一個希望以文旅和書籍為媒介進行文化傳播的大主播，還是董宇輝。" 我們想做的事情非常簡單，第一個在農產品方面，往更一線去走，從田野到供應商之間的關系，讓他們合作更好；第二個是文旅；第三個是書籍，以書籍為核心的文化傳播工作。" 在一檔訪談節目中，董宇輝曾談到與輝同行未來的規劃。
盡管靠着直播帶貨出圈，但董宇輝不止一次表露過心迹，稱自己并不享受賣貨的過程。從這一點來看，重新回到聚光燈下的李子柒，或許才是董宇輝更想成為的樣子：既不需要做自己不喜歡的工作，又能在追求月亮之際，具備賺取六便士的能力，就像李子柒一樣，靠内容和 IP 變現來養活自己和團隊。
李子柒回歸後的首條視頻《雕漆隐花，雕出紫氣東來》，發布後一夜之間獲得了超過 2 億次的播放量，全網粉絲增加了超過 1700 萬。
圖源：李子柒視頻截圖
在李子柒斷更的三年時間裏，其 IP 也在不斷釋放商業價值。有消息指出，即便停更狀态，李子柒 YouTube 頻道每個月仍然產生約 78 萬元的收入。而且停更期間，李子柒在 YouTube 平台的粉絲數量不降反增，增長了超 500 萬，截至目前，訂閲者超過了 2100 萬。
更為關鍵的是，相較于李子柒憑借優質内容晉升為超級網紅，身為頭部主播的董宇輝雖然能靠直播帶貨取得較高收益，但也需時刻應對更易出現的翻車風險。
與輝同行獨立以來，董宇輝多次被送上輿論風口浪尖，既有因言論失誤引來的 " 文化人 " 人設質疑，也有因帶貨產品被打假而產生的争議。
如果能夠成為李子柒一般的内容式網紅，除了降低翻車風險外，董宇輝還有望為自己的帶貨生涯提前謀劃一條後路。
和李子柒想要為中國傳統文化傳播貢獻力量一樣，文化 IP 也一直是董宇輝心中的 " 白月光 "。
董宇輝在多個場合表達過對于知識和文化傳播的興趣，和對直播帶貨的抗拒。這甚至成為董宇輝與俞敏洪 " 分道揚镳 " 的誘因之一：董宇輝期望深化自身的文化 IP 建設，而東方甄選則傾向于沿着直播帶貨的路徑繼續前行。
俞敏洪在 " 分手信 " 中也曾提及，" 為了确保宇輝能夠按照他自己的意願來設計與輝同行的未來，并尊重他對于知識和文化傳播的興趣，我和董事會對于與輝同行的收益沒有做任何要求，他可以專注于推薦書籍、訪談作家和文旅推介。"
但即便在與輝同行獨立之後，董宇輝的文化 IP 打造依然與直播帶貨緊密相連。雖斬獲了可觀的收益，卻也面臨着風險管控的難題。
對于憑借知識帶貨而聲名鵲起的董宇輝而言，直播間裏信手拈來的小作文是其文化 IP 的關鍵構成要素。然而獨立後的董宇輝卻頻現 " 小狀況 "，諸如将古詩詞讀音念錯、在訪談李娟時致使對方 7 次萌生出結束直播的念頭、科普居裏夫人成就時在 3 分鍾内出現 5 處知識點謬誤等。
作為以文化知識傳播為核心特色的主播，知識講解的精準性是董宇輝文化 IP 的重要根基之一。多次失誤使得公眾對董宇輝的知識底藴和專業能力產生了質疑。而文旅推介，無疑是一個追求知識講解精準性的典型場景。
此前，每至一處，與輝同行便會開展一場文旅直播，并在直播中融入非遺文化以及當地特色文藝演出，宣揚當地風土人情，展示當地特色美食，并推銷當地優質好物與文旅產品。
圖源：董宇輝直播截圖
這種 " 文旅➕帶貨 " 的模式，在促進地方旅遊發展的同時也推動地方產品銷售。可一旦產品出現質量瑕疵或引發争議，不但會對文旅宣傳成效產生負面影響，更會侵蝕觀眾對主播的信任根基。
10 月 22 日，打假人王海發文宣稱，董宇輝于 9 月 13、14 日在木蘭圍場帶貨的一款土豆存在誤導消費者為有機土豆的嫌疑。此事經發酵後登上熱搜榜，但董宇輝及其與輝同行團隊未予回應。不久，當地市場監管局介入調查并作出回應：在王海所投訴的 9 月 13、14 日期間，與輝同行并未售賣有機土豆，其直播間亦未進行有機土豆的宣傳推廣。
在董宇輝的文化 IP 打造之路屢生波折之際，重出江湖的李子柒無疑為董宇輝提供了另外一種可能性。
李子柒的回歸，讓大眾再度領略到從優質内容中孕育而生的文化 IP 的強大影響力。無需借助訪談、綜藝等節目來增添聲勢，亦不必仰仗與各地文旅的合作宣傳來匯聚流量，僅僅憑借李子柒 IP 自身所積聚的龐大用户群體，各地文旅便紛紛主動尋求合作契機。
但知易行難。在成為下一個 " 李子柒 " 的路上，董宇輝不是沒有努力過。
在董宇輝還是東方甄選當家主播的時候，東方甄選就一度摸着李子柒過河，打造文化 IP。
東方甄選走紅不到半年，就在抖音平台上線了頗具李子柒風格的美食視頻，并陸續推出涵蓋田園生活、美食烹制、農家做客等多元主題的内容。彼時，東方甄選還積極招募與《舌尖上的中國》風格定位相仿的相關職位，諸如紀錄片調查專員、紀錄片導演等。
然而，沒過多久，這類制作精良的視頻便悄然從東方甄選的抖音賬号中銷聲匿迹了。
今年年初，東方甄選再度涉足微綜藝領網域，重磅推出首檔自制微綜藝《下班去你家吃頓飯》。參與錄制的均為東方甄選旗下人氣頗高的主播，他們在節目中一邊暢享美食，一邊暢聊人生百态以及當下熱門話題。但僅僅播出三期之後，該綜藝便戛然而止，再無更新。
圖源：《下班去你家吃頓飯》視頻截圖
對于這些在打造文化 IP 上的嘗試倉促告終，俞敏洪雖未予以直接回應。但一個不容忽視的事實是，李子柒式的内容創作模式需耗費大量時間與精力投入，且在短期内難以收獲顯著成效。
作為一家上市公司，東方甄選肩負着股東的期待和壓力，不得不在長期目标和短期業績之間追求平衡。
俞敏洪也曾在一檔訪談節目中透露，新東方文旅将單獨上市，成為新東方旗下第三家上市公司，且直言 " 再也沒有比上市更好的個人回報了。"
相比重走李子柒的内容重投入之路，選擇一些已經被市場驗證過的商業模式，則能更快速地獲取商業回報。2022 年年底，東方甄選孵化了子賬号 " 東方甄選看世界 "，以 " 直播 + 文旅 " 的形式前往各地進行專場直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅遊團等文旅產品。
獨立後的董宇輝選擇了幾乎和東方甄選一樣的商業模式—— " 文旅 / 讀書➕直播帶貨 "。與輝同行成立之初，董宇輝就推出了兩大系列 IP 内容 " 與輝同行 · 閲山河 " 和 " 與輝同行 · 破萬卷 "，這兩檔節目以走訪各地文化旅遊勝地、對談文化作者的形式呈現，涵蓋了美景、美食，更有傳統文化和名人思想，并進行直播帶貨。
走在文化傳播的道路上，董宇輝卻無法真正像李子柒一樣保持内容的純粹性與價值感。
盡管擺脱了來自上市公司的束縛，但對于擁有超 200 人團隊規模的 " 與輝同行 " 而言，董宇輝同樣面臨着極為沉重的經營成本壓力。反觀李子柒，其曾公開宣稱創業團隊僅寥寥 3 人，足夠低的成本，成為支撐李子柒能夠全身心投入内容打造的底氣之一。
耐心與堅持，恰恰是打造李子柒式文化 IP 的關鍵，這不僅是董宇輝所遇到的難題，也是擺在眾多試圖復刻李子柒成功路徑的内容創作者面前的關卡。
即便復刻 " 李子柒 " 困難重重，但對于董宇輝而言，這仍是一條值得嘗試的路徑：一旦成功，其無疑将是董宇輝在直播帶貨之外，給自己預留的一條後路。
畢竟，帶貨很難説是一個長久之計。最新在帶貨上翻車的大主播小楊哥，已經從直播間消失超 2 個月。
積極探尋退路，已然成為一眾主播們的共同選擇。小楊哥積極布局海外市場，将業務版圖不斷向外延伸；辛巴走訪胖東來，想把戰場延伸至線下；李佳琦則聚焦于自有品牌的打造，甚至參加綜藝，将觸角伸向演藝圈。
打造李子柒式的文化 IP，則是同為帶貨大主播董宇輝為自己找的退路之一。
但在通往復刻 " 李子柒 " 的路上，董宇輝面臨的挑戰依然不少：在李子柒復出的當下，一比一復刻的平替方案，幾乎已經失去了可行性；模仿李子柒找到自己的内容創作方向，又面臨着内容稀缺性不足的現實。
不同于李子柒先由拍攝美食視頻大火從而聚攏流量，從 KOL 演變成一種文化符号，将 " 李子柒 " 變成 IP，董宇輝在做的是将直播帶貨積累起來的個人影響力，導流到自己的兩大 IP 内容上，進而強化個人 IP。
對于董宇輝而言，這樣的打造方式商業變現高效，但缺點也很明顯：穩定性弱，并且難以催生具有深度内涵與價值的内容，這也致使董宇輝當前為自身構建的内容稀缺性尚不穩固。
對于董宇輝做的訪談類節目，外界褒貶不一，但就訪談形式本身而言，其在打造個人 IP 的文化屬性上，有效性仍待驗證。雖然訪談具有内容的持續性和延展性，但在訪談過程中，用户更多會将注意力放在被訪者和談話内容上，很少會放在提問者本身上，因此會產生用户對個人 IP 的認知度、個人品牌屬性的弱化等問題。
與此同時，基于走訪與對談形式所打造的文化 IP，也面臨着同質化競争激烈的嚴峻挑戰，可替代性較高。
此外，在商業模式上，訪談 IP 也有所限制，大多是基于高播放量而接廣告。目前董宇輝的訪談節目變現方式更多的也還是直播帶貨和節目冠名。這似乎也背離了董宇輝因不想直播帶貨，而打造個人文化 IP 的初衷。
如何尋找到自己在文化内容創作上的獨特性，仍将是董宇輝需要進一步尋找的答案。
