今天小編分享的财經經驗：美國昨日對蘋果税正式宣戰，但日韓經驗也值得咱們學習，歡迎閲讀。
文 | 财經故事荟，作者 | 萬天南，編輯 | 陳紀英
剛在歐盟栽了大跟頭的蘋果，又遭到本土權威執法部門的重錘。
3 月 21 日，美國司法部宣布，聯合 16 個州與地區檢察長正式對蘋果發起反壟斷訴訟。這是蘋果由于 " 蘋果税 " 過高問題在美國本土遭遇的第三次反壟斷訴訟，在日韓歐美遭遇的第 9 次反壟斷監管。
美國司法部在起訴書中如是指控 " 蘋果税 " ——
在過去 15 年，蘋果有能力對任何規模的公司征税，其中包括一些世界上最大、最先進的公司。
每當蘋果用户通過蘋果手機 App Store 付費下載 APP，或在 APP 内買個遊戲道具、訂閲個視頻會員、給喜歡的作者打個賞，等等，都只能先打款給類似商場收銀台的蘋果支付系統，蘋果留下 30% 的 " 過路費 "，再将剩下 70% 轉給 APP 開發者。
30% 的 " 蘋果税 " 是什麼概念？
一，蘋果是美國公司，但美國聯邦企業所得税税率才 21%，" 蘋果税 " 比它高出 9 個百分點。
二，我們通過海外行業統計數據測算，去年蘋果在全球範圍内大約收了 1608 億元的 " 蘋果税 "。B 站要幹 7 年半，才能掙夠 " 蘋果税 " 一年的錢。
三，美國先前的一起反壟斷訴訟披露了 " 蘋果税 " 的營業利潤率—— 75%。蘋果手機 App Store 開門營業，每天躺賺 5.9 億元。按照每單外賣掙 6 塊錢計算，美團的百萬騎手一共要送 1 億單外賣，才能掙夠 " 蘋果税 " 一天的錢。
看來，美國準備學習歐盟好榜樣了。
幹誰誰哭的歐盟，今年 3 月一把罰了蘋果 18.4 億歐元，之前還出台了《數字市場法》，矛頭都是對準 " 蘋果税 "。
為此，蘋果乖乖修改了延續 16 年的 " 家法 " ——在 3 月 6 日發布的 iOS 17.4 正式版中，針對歐盟地區，做出一系列開放性調整，力度史無前例：
開放第三方下載、第三方支付；主動對 " 蘋果税 " 砍一刀，從原本的 30%、15%（針對年收入 100 萬美元以下的小型開發者）兩檔分别降低至 17%、10%。
韓國和日本，也早就不慣着蘋果了。
2021 年 9 月，韓國修訂《電信業務法案》，要求蘋果開放第三方支付，硬生生逼着蘋果在韓國降了 4 個百分點的 " 蘋果税 "。
2024 年 3 月，日本眾議院議員小林史明披露，未來一兩年内将推動法案，确保日本也享受到歐盟的 " 蘋果税 " 攔腰斬。
作為蘋果全球第二大營收來源國、第三大營收來源地區，中國開發者繳納的 " 蘋果税 "，依然采取全球最高标準—— 30%、15%，比歐盟貴了快一倍，比韓國都多出 4 個百分點。
我們誠摯建議，中國市場可以學習一下咱們亞洲鄰居硬剛 " 蘋果税 " 的經驗。
韓國：全球首個成功硬剛 " 蘋果税 " 的國家
縱觀全球，蘋果的氪金能力堪稱一流，2023 财年蘋果淨賺 7000 億元人民币。這賺錢能力，直接碾壓了 " 騰訊 + 阿裏 + 字節 " 之和。
在蘋果的營收中，增速最快的一塊，就是蘋果應用程式商店收入——大頭是 " 蘋果税 "。根據美銀證券的報告，蘋果 2 月全球應用程式商店收入增長 15%，相當于中國 GDP 增速的 3 倍、美國的 6 倍、歐盟的 30 倍。
全球經濟如此低迷，毫不影響蘋果税節節攀升。因此，美國、歐盟、韓國、日本等，都在強硬要求蘋果降税。
而韓國無論從啓動調查時間，還是立法速度上，都是先行者。
韓國政府與蘋果的掰手腕，最早始于 2016 年，當時，韓國公平貿易委員會對蘋果調查了三四年，最終認定蘋果韓國分公司涉嫌違反《公正交易法》。
為此，蘋果韓國分公司主動提出了千億韓元的和解方案。
韓國政府沒有就此罷手，而是乘勝追擊。
2021 年 8 月 31 日，韓國國會以 180 票贊成、0 票反對的結果，通過了《電信業務法案》修訂案。
上述法案直擊蘋果要害。
一是設定清晰紅線，禁止蘋果向應用開發者強加自家支付系統；要求蘋果開放第三方下載等。
二是明确監管部門權責，允許相關政府機構以防止用户遭到損失、保護用户權益等為由，對蘋果進行必要調查；踩紅線的話，對其處以最高相當于其在韓國營收 3% 的罰款。
一波組合拳打下來，韓國直接成為了全球首個通過立法硬剛 " 蘋果税 " 成功的國家，順帶反向教育了一把歐美。
當時，正在美國起訴蘋果涉嫌壟斷的遊戲制作公司 Epic Games 首席執行官蒂姆 · 斯維尼連連叫好，聲稱該法案通過，是 " 個人電腦面世 45 年歷史中的一個重大裏程碑。"
今年歐盟百億重罰蘋果後，蒂姆 · 斯維尼同樣也很激動，一連轉帖好幾條，又呼籲美國法院好好向歐盟學習。
Epic Games 首席執行官蒂姆 · 斯維尼推特截圖
此後，蘋果不得不在韓國做出讓步。
2022 年 6 月，蘋果在韓國開放第三方支付系統，對應的 " 蘋果税 " 從 30% 降到了 26%，少了 4 個百分點。韓國也是全球首個強制蘋果在應用市場開放第三方支付的國家。
2023 年 12 月，韓國公平交易委員會又對外表态，計劃以歐盟 2022 年通過的《數字市場法》為藍本，進行有史以來最嚴格的立法，違反規定的企業，例如蘋果，最高可能被處以前一财政年度全球營業額 20% 的罰款。
日本：響應國内訴求，緊急立法對标歐盟
在與蘋果的纏鬥中，雖然日本表現温吞，但韌性十足的日本監管部門，對于蘋果走向開放，也作出了全球化貢獻。
早在 2016 年，日本公平貿易委員會 ( JFTC ) 就啓動了對蘋果的調查。這項調查最終在 2021 年 9 月——也就是韓國相關立法通過的當月，取得突破性勝利。
當年 9 月，被日本 JFTC 折磨得精疲力盡的蘋果提出和解，允許閲讀器類（報紙、雜志、書籍等）iOS 開發者繞開 APP Store，開放第三方應用下載，且無需繳納任何傭金。
盡管這項妥協是蘋果與日本達成的，但在 2022 年初正式生效時，受益的卻是全球範圍内的閲讀器 APP 開發者和用户。
蘋果看似很 " 大方 "，其實不然——閲讀類 APP 用户相對較少，且付費額度有限，對蘋果營收的貢獻可以忽略不計，所以蘋果才在全球大開綠燈。
JFTC 與蘋果的這場博弈，只在相對邊緣的 APP 品類裏取得了小勝，依然意義重大。
其一，説明蘋果多少有點心虛，知道排他性的下載通道，獨占性的支付渠道，以及高昂的蘋果税，并非理所當然，因此才對閲讀器 APP 作出全球性讓步：
其二，也説明蘋果意識到，應該公平對待全球市場，而不是 " 欺軟怕硬 "，對不同國家區别對待。
除了監管部門與蘋果之間的機構博弈之後，日本也開始在立法層面硬剛 " 蘋果税 "。
根據《日經亞洲》報道，日本政府同樣計劃以歐盟《數字市場法》為藍本，推出相關的反壟斷法案，此項法案有望在今年進入國會議程、未來 1-2 年内生效，目标要讓日本 " 蘋果税 " 也要像在歐盟一樣直接腰斬。
牽頭組織立法的日本眾議院議員小林史明對媒體發表的評論值得劃重點——
如果在規範 " 蘋果税 " 方面日本落後太多，那麼全球的 APP 傭金将只有歐盟更低，日本人民不會獲得任何好處。之所以緊急立法，因為日本的 APP 開發者都在呼籲我們盡快采取行動。
中國：少繳 13% 的 " 蘋果税 "，等于倆電影市場
在中國，蘋果依然高高在上，既沒開放第三方下載應用，也沒放開第三方支付渠道，收着全球最高的 " 蘋果税 " 費率—— 30%。
來源：根據公開資料整理
咱們中國的主管部門、司法機構，以及開發者，是不是也該對 " 蘋果税 " 大砍一刀了？
參照歐盟、日韓經驗，與蘋果抗争，既要有勇也有有謀。
其一，行業協會、開發者聯合行動。
在韓國破冰立法過程中，一路積極奔走的韓國互聯網企業協會 K-Internet 居功至偉，其主席 Park Seong-ho 表示：" 我們希望《電子通信事業法》修正案将創造一個公平的應用生态系統，創作者和開發者的權利得到保證，用户可以更便宜的價格獲得多樣化的内容。"
而在歐美，早在 2020 年，Spotify 就與美國遊戲公司 Epic 、約會類軟體公司 Tinder 等一起成立了 APP 公平聯盟，與 " 蘋果税 " 展開長期鬥争。
此前數年間，Spotify、Epic 雖然遭遇了多次失敗，但在全球倡導公平競争的大勢之下，勝利最終屬于 Spotify。
第二，監管要積極作為，也要打持久戰。
在與蘋果的博弈之戰中，多個國家的監管部門，都展開了長達數年的調查與取證。
從 Spotify 在 2019 年向歐盟發起舉報，到歐盟此次重罰蘋果，耗費了四年之久；而日本 JFTC 從啓動調查，到逼迫蘋果和解也耗時了五年之久。
第三，立法确權确責至關重要。
監管機構與蘋果的博弈只能攻其一點，且周期漫長，效率較低，難以常态化，而立法則提供了清晰的标尺，實現更有效更系統更常态的精準監管。
比如，韓國 2021 年 9 月修訂通過《電信業務法案》，歐盟自今年 3 月 7 日開始正式實施《數字市場法》，日本計劃 2024 年出台《數字反壟斷法》等。
法律上确權之後，監管部門有法可依，出手更為果敢。
中國市場的營收對蘋果貢獻至偉，早已多年忝列其全球第二大營收國家，蘋果理應對中國用户、中國開發者，采取與歐盟無差别的 " 蘋果税 " 待遇。
我們通過海外行業統計機構數據測算，2023 年中國市場貢獻的 " 蘋果税 " 收入約 464 億元。如果未來五年（2024-2028）" 税率 " 保持不變，中國市場有望累計 " 繳税 " 約 2873 億元。
假定蘋果在中國市場參照執行歐盟标準，例如在蘋果 App Store 中開放第三方支付，少收 13 個百分點的 " 蘋果税 "，未來五年蘋果将為中國市場合計讓利 1217 億元。
而 2023 年中國電影票房才 549 億元，以此測算，蘋果相當于為中國留下了 2 個電影產業。
減税如今已經是大勢所趨。2023 年，中國政府還為小微企業新減征了 1788.8 億元的所得税。加上蘋果年均再減征 243 億元的 " 蘋果税 "，這種級别的反哺對國内小微科技企業的創業、就業可以説是雪中送炭。
