今天小編分享的科技經驗：小米的2023：打破銷量負增魔咒，造車之夢快實現了，歡迎閲讀。
轉眼之間，2023 年已接近尾聲。2023 被普遍視作各行各業復蘇的一年，對很多廠商而言都是特殊而關鍵的時間段。
而作為以手機產品起家的知名品牌，小米在過去一年有大量動作，推出了一系列的新品，在國内外市場上奮力拼殺。以最終的成果來看，小米有很多收獲，也有遺憾和不足。
時間來到 2023 年年底的當下，我們不妨借着這個時間節點來回顧下小米的過去一年。
旗艦機型交出高分答卷，小米手機守住基本盤
2023 年，小米召開了四場大型發布會，分别為 4 月 18 日的春季新品發布會、8 月 14 日的雷軍年度演講暨小米產品發布會、10 月 26 日的「小米澎湃 OS 暨 Xiaomi14 系列」新品發布會和 11 月 29 日的 Redmi K70 系列新品發布會。這四場發布會均帶來了旗艦機型，分别為小米 13 Ultra、小米 MIX Fold 3、小米 14 系列、Redmi K70 系列。
小米 13 Ultra 可以視作是 2022 年發布的小米 13 系列的延續，影像部分進一步增強，配備了徕卡光學全焦段四攝。這款手機的影像實力達到了業内第一梯隊的水平，無論在攝影新手還是資深相機用户手中，都能帶來優秀的體驗。小米 13 Ultra 是一款 6000 元以上價位段的產品，它幫助小米在高端市場站穩腳跟。
（圖源：小米官方）
小米 MIX Fold 3 則是小米 2023 年在日益内卷的折疊屏領網域交出的答卷。這款手機的綜合配置非常均衡，骁龍 8 Gen 2、徕卡四攝、高亮度内外屏、50W 無線快充等，都是可以拉出來説的優勢。而且，在折疊屏最關鍵的轉軸方面，小米 MIX Fold 3 帶來了解決方案龍骨轉軸，帶來了可靠性、輕薄度、美觀度等方面的提升。MIX Fold 3 的定位是萬元機，這個價位的產品帶來的銷量有限，但折疊屏是一個正在快速增長的 " 戰未來 " 品類，小米需要放 MIX Fold 3 這樣一位守門員在這裏。
2023 年高通加快了下一代骁龍旗艦芯發布的節奏，小米 14 系列拿下首發，10 月底就正式發布。小米 14 系列是一款非常穩的主力產品，硬體堆料非常充足，不會有明顯的短板，同時在影像、性能等方面有足夠的實力，這也是近些年小米旗艦的一貫風格。小米 14 系列發布後 10 天，就已經實現銷量破百萬的成績。作為一款 2023 年 Q4 登場的機型，小米 14 系列在 2024 年還會有漫長的生命期，未來相當長一段時間裏都會是小米出貨的主力旗艦。
（圖片來源：雷科技攝制）
當然，小米 2023 發布的新品并不止這幾部，旗艦之外對中低端產品也有大量的覆蓋。比如五月份，小米帶來了主打輕薄的中端機小米 Civi 3；九月份，紅米發布了千元機 Redmi Note 13 系列。
平板、PC、電視例行更新，主打平穩
而在手機之外，小米的其他的核心消費硬體產品，也在持續更新。平板領網域，2023 年 4 月，小米平板 6 系列發布，瞄準 2000-3000 元市場，它們主打影音娛樂需求，同時嘗試拓展生產力場景，比如推出了超大尺寸平板小米平板 6 Max。與之對應的，紅米品牌則帶來了面向入門市場的 Redmi Pad SE。2023 年，小米平板策略沒有太大改變，基本是在自己的舒适區裏活動，主力產品也避開了和 iPad 等高端對手的競争。不過，超大尺寸平板，或許可以視作是小米上探更高端市場的嘗試。
相對來説，2023 年，小米 PC 產品上的動作小了很多。小米主品牌方面幾乎沒有發布新品，年初上架過的 12.4 吋二合一筆記本，2022 年已經在海外發布過。這款筆記本基于骁龍 8cx Gen 2 平板，主打低功耗和輕薄，不過市場反響相對一般。紅米品牌這邊，則例行更新了部分產品線，包括 3000 元價位段的 Redmi Book 14 2023、4000 元價位段的 Redmi Book 14/16 2024 和 5000 元價位段的 Redmi Book Pro 15 2023 。
電視則是小米在手機之外最重要的硬體產品，小米也早已是電視行業的頭部品牌。2023 年，小米電視產品線的更新還是比較頻繁的，并且覆蓋到了各個價位段。過去一年，小米電視 A 系列上新了競技版，主打 120Hz 高刷這一賣點，覆蓋了 55、65、75 英寸機型。定位更高端的小米電視 S/S Pro 系列則更新了 55、65、75、85、100 英寸機型，主打強性能和高配置。今年 4 月，旗艦產品小米電視大師 86" Mini LED 發布，它搭載了小米自研大師畫質引擎，螢幕和畫質是它最核心的賣點。
兩季度銷量下滑後，小米手機終于迎來復蘇
2023 年尚未完成結束，各大統計機構公布的銷量數據，我們暫時只能查詢到前三季度的。不過，這些數據，已足以讓我們對小米過去一年的成績有所了解。
首先還是來看下小米國内的手機銷量情況，根據 IDC 數據，小米手機前三個季度的銷量均排名第五，落後于 OPPO、蘋果、vivo 和榮耀。當然，小米手機每個季度的市場份額均穩定在 13% 左右，和其他頭部廠商之間的差距不算特别大。
（圖源：IDC）
只是，第一、第二兩個季度，小米手機銷量下滑比較明顯，相比 2022 年同期分别有 22.9%、17.5% 的降幅。
好消息是，這種下滑的趨勢在逐漸減弱，到了第三季度出現了 0.1% 的正增長。
然後我們來復盤下全球市場，第一季度，小米手機出貨 3050 萬台，市場份額 11.4%，排名第三，同比下滑 23.5%；第二季度，小米手機出貨 3320 萬台，市場份額 12.5%，排名第三，同比下滑 16%；第三季度，小米手機出貨 4150 萬台，市場份額 13.7%，排名第三，同比增長 2.4%。
可以看出，2023 年前兩個季度，小米手機在國内、全球市場上均面臨銷量大幅下滑的低迷時刻。不過，在第三季度，小米手機終于迎來了真正以上的復蘇。第四季度的數據尚未出爐，但從小米 14 系列的強勁表現來看，小米的收獲不會太少。
淨利潤增長，小米赢麻了
作為上市企業，小米已經公布了 2023 年前三季度的财報。Q1 财報顯示，小米營收 595 億元，同比下滑 18.9%。手機業務營收 350 億元，同比下滑 30%。不過，小米 Q1 經調整淨利潤仍有 32 億元。
第二季度，小米營收增長到 674 億元，經調整淨利潤為 51 億元，同比大漲 147%。小米 2023 年上半年的利潤，已經達到了 2022 全年的水平。營收變化不大，但淨利潤顯著增長，主要源于小米毛利率的增長。Q2 财報顯示，小米的毛利率超過 20%，手機毛利率達到了 13.3%，創歷史新高。小米财報還透露，在 4000 元 -6000 元段市場，小米手機的市場份額增長了六個百分點。第三季度，小米營收 708.9 億元，經調整淨利潤 59.9 億元，同比大漲 182%。
（Q2 數據，圖源：小米官方）
從财報來看，小米的高端化戰略已有成效，在營收沒有太大變化的情況下，淨利潤實現了大幅增長，包括手機在内的毛利率逐漸升高。相比手機銷量的變化，淨利潤的穩定增長，或許更是小米吃下的定心丸。
最近幾年，小米最引外界注目的項目，莫過于造車。這些年，小米造車項目在穩步推進，不時有消息放出來，但始終還沒有發布。而在 2023 年，我們仍然能從不同渠道了解到小米汽車的新進度，而其中最重要的爆料，應該就是工信部網站上公布的參數信息和定妝照了。
2023 年 11 月 15 日，工信部發布的《道路機動車輛生產企業及產品公告》（第 377 批）顯示，小米汽車有兩個型号，分别為 SU7 Max 和 SU7。它的車長為 4997mm、寬 1963mm、高 1455mm、軸距 3000mm。電池有磷酸鐵锂電池（比亞迪襄陽弗迪電池）和三元锂離子電池（寧德時代）兩種。
外觀方面，小米汽車采用流線型車身，符合轎跑類型的風格，頗有幾分保時捷 Taycan 的神韻，整體顏值很不錯。另外，小米汽車的前臉有 "Mi"Logo，尾标則有 "xiaomi" 标志。據了解，小米汽車由小米在亦莊的工廠生產。
（圖源：工信部網站）
各方面消息顯示，小米汽車将于 2024 年上半年量產和發售。分析師郭明錤則表示，小米汽車 2024 年的出貨量大概為 5-6 萬台，售價則在 30 萬元以内。
小米汽車并不會走很多人以為的死磕性價比路線，小米瞄準了相對高端的汽車市場。如今的新能源汽車市場，車型之間的競争重點并不局限于傳統意義上的動力等參數，智能化程度、影音娛樂設施等，也是用户選購時的重要參考因素。而小米首款汽車要走相對高端的路線，則必然要在智能化、駕駛體驗等方面帶給潛在用户更多的價值。這方面，
相比業已成熟的手機業務，市場潛力巨大的新能源汽車的成敗或許會決定小米未來十年甚至二十年的命運。
被 2022 年的人們寄予厚望的 2023 年，雖然開局不算完美，但終究帶來了更多希望。小米的 2023 年，則是從谷底逐漸走出、在高端化戰略上收獲成果的一年。
最關鍵的手機業務上，小米成功打造了幾款明星級的旗艦產品，強勁的產品力讓它們守住了高端市場。出貨量方面，小米第一第二季度面對着銷量持續下滑的情況，但終于在第三季度迎來轉機。而且，随着高端化策略的成功，小米手機的毛利率實現增長，同時淨利潤也大幅增長，一掃 2022 年的低迷狀态。
而作為 " 雷軍最後一次創業 " 的小米汽車項目，盡管還要明年才能見真章，但順利的造車進度，讓外界對它又多了一份信心。小米汽車，很可能将成為小米未來最重要的業務板塊之一，也是小米下一次取得大增長的希望。
當然，作為小米用户，則還是會感到一些遺憾，小米 PC 業務過去一年沒有什麼動作，也沒推出有驚喜的新品；旗艦產品之外，死磕性價比的手機少了一些。
不過，2023 年已穩住基本盤的小米，可以更從容地開始下一年了。
